網紅蛋糕KUMO KUMO批量關店，美的空調在歐洲爆火，愛奇藝《喜劇之王單口季》第三季開播，耐克、淘寶閃購、駱駝防曬等品牌動態

本期內容

公司大事件

美的空調在歐洲銷售火爆

LV起訴茉莉奶白判賠1030萬

耐克在中國市場遇冷，最新財季銷售額再度下滑

愛奇藝《喜劇之王單口季》第三季開播

2026年H1中國化妝品企業市值下滑

BROMPTON與Decathlon PULSE及黑蟻資本合作

“可靈AI”完成30億美元融資

抖音直播嚴打"違規誘導消費"

淘寶美團加速攪局便利店閃電倉

Authentic將收購Care Bears

奈雪上市五年跌去96%

貢茶被掛牌出售

海底撈旗下品牌“焰請烤肉鋪子”多地關店

網紅蛋糕品牌KUMO KUMO正批量閉店

安德瑪攜手王逢陳推出長期女性平臺

安踏旗下MAIA ACTIVE正式布局東北市場

果子熟了新疆工廠投產

優必選正式推出情感陪伴仿生機器人U1系列

樂享科技完成近5億元融資

咖爺科技獲近4億元融資

商業人物實錄

百威中國總裁 Fabio Sala：與FIFA合作40年是跨越周期的品牌資產積累

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂：在中國市場，要做"進攻型"的"球隊"

耐克CEO Elliott Hill：在中國市場，耐克正重新定位為高端品牌

字節跳動CEO梁汝波：管理者要跳出短期數據、深入業務一線

三元食品總經理陳海峰：聚焦北京不是收縮而是進攻

營銷有意思

淘寶閃購《諸神的清晨》：用熬夜看球場景綁定即時零售

美團攜手“退錢哥”，把球迷痛點變成品牌溫情

瑞幸x多鄰國"結婚"一周年："我們有11個孩子"

曼妮芬x倪妮：借非遺竹編演繹女性柔韌之力

東邊野獸“野力無邊”展啟幕

喜茶小程序上線DIY定制，用戶腦洞命名引爆UGC破圈

駱駝防曬、野人先生等品牌代言人動態

品牌上新活

小象超市杭州首店開業

瑞士蓮中國首店開業

古茗即飲飲料將進入零售渠道

奧利奧×小黃人登陸長沙零食王國

DQ聯名《全職高手》

麥當勞開啟“我就喜歡”23周年活動

Tomorrowland將于10月重磅回歸

公司大事件

美的空調在歐洲銷售火爆

近日歐洲遭遇極端熱浪，多國氣溫突破40℃，空調需求井噴。美的PortaSplit便攜式分體空調因安裝便捷（10分鐘完成）、無需專業施工，成為市場搶手貨，德國多城售罄，黃牛價被炒至1500-5000歐元。美的回應稱：“熱浪顯著帶動了銷售增長，尤其是PortaSplit空調，在部分銷售渠道已經售罄。”，該單品上半年在德國銷量突破6萬臺，全歐預計年銷20-30萬臺。受此帶動，2026年上半年中國對歐盟空調出口額達37.6億美元，同比增長43.2%，其中免安裝移動空調出口增幅超70%。中國品牌市占率躍升至41%，首次成為歐洲第一大空調供應來源。資本市場同步反應，美的、格力、海爾等家電股集體走強。

美的PortaSplit空調

LV起訴茉莉奶白判賠1030萬

近日，LV起訴茉莉奶白事件引發熱議，LV稱茉莉奶白商標與自身產品一花卉圖形高度相似，起訴茉莉奶白商標侵權。蘇州市中院就LV訴茉莉奶白商標侵權案作出一審判決，認定深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司侵害LV 7件四葉花卉圖形注冊商標專用權。茉莉奶白須在判決生效10日內賠償LV經濟損失1000萬元、維權合理開支30萬元，合計1030萬元。此外，該公司申請注冊的黑白四葉花形商標圖案，狀態均顯示“注冊申請中、駁回復審中”。7月2日，茉莉奶白創始人張伯丞回應稱，將上訴。同日晚上，茉莉奶白小程序將原本黑色顏色的Logo換成了彩色Logo。

圖源：來自茉莉奶白官方

耐克在中國市場遇冷，最新財季銷售額再度下滑

耐克公布截至2026年5月31日的第四財季及財年業績。第四季度營收109.72億美元，上年同期為110.97億美元，同比下降1%。季度凈利潤10.69億美元，上年同期為2.11億美元，同比增長407%。其中，大中華區季度營收12.97億美元，同比下降12%。全年營收463.98億美元，上年為463.09億美元，同比持平。全年凈利潤為31.08億美元，上年為32.19億美元，同比下降3%。其中，大中華區全年營收58.47億美元，同比下降11%。

圖源：來自耐克公眾號

愛奇藝《喜劇之王單口季》第三季開播

7月3日，愛奇藝《喜劇之王單口季》第三季正式開播。本季由周星馳繼續擔任發起人，郭麒麟三季坐鎮，黃渤全新加盟，馬思純以共情視角加入，龐博主持。選手規模從48組擴容至60組，付航、小鹿等常駐選手回歸，李雪琴與王建國再度合體，另有How、肉食動物等新人亮相。節目主張“拒絕預制菜”，聚焦職場、女性成長、生活百態等真實議題，傳遞有笑點、有態度的喜劇內容。節目上線5小時，愛奇藝站內熱度破7500。

圖源：來自愛奇藝

2026年H1中國化妝品企業市值下滑

2026上半年美妝板塊遭遇市值重挫。14家中國上市化妝品企業僅敷爾佳一家實現9.76%增長，其余13家累計蒸發近800億元。上美股份、林清軒跌幅均超63%，毛戈平跌38.79%，錦波生物跌46.09%，三者市值蒸發均超百億，上美跌166.26億。巨子生物以243.65億元登頂市值榜首，珀萊雅、毛戈平分別以237.27億、220.10億位列二三位，為僅有的三家200億梯隊企業。華熙生物、錦波生物、敷爾佳、貝泰妮組成100-200億第二梯隊，上海家化、丸美生物緊隨其后。90億及以下梯隊市值斷層明顯，上美股份、水羊股份、福瑞達、林清軒市值逐級遞減，其中單一護膚品類企業估值承壓。

BROMPTON與Decathlon PULSE及黑蟻資本合作

英國經典折疊自行車品牌BROMPTON宣布，與迪卡儂旗下投資部門Decathlon PULSE及黑蟻資本達成戰略合作，二者通過股份轉讓獲得公司少量股份。BROMPTON將保持獨立運營，繼續堅守倫敦手工制造傳統與品牌精神。BROMPTON CEO表示，合作伙伴的全球網絡與資源將助力品牌推動城市輕出行發展。目前BROMPTON正加速拓展新品類，包括20英寸G Line及自研電助力系統車型。此次合作旨在加速品牌全球增長，而非改變發展方向。

圖源：BROMPTON品牌官方提供

“可靈AI”完成30億美元融資

快手旗下可靈AI即將完成超30億美元獨立融資，投后估值180億美元，由中東背景基金領投，騰訊、阿里等在列。計劃2026年完成重組股改，2027年初遞交上市申請。可靈去年營收約10.4億元，今年一季度收入突破6.5億元，同比增長超300%，年化ARR達5億美元，全球用戶超6000萬。快手放手可靈獨立，因傳統業務增速放緩、AI投入吞噬利潤，與字節、阿里等巨頭算力差距拉大。

抖音直播嚴打“違規誘導消費”

近日，抖音直播發布治理公告，今年以來平臺因“違規誘導消費”已處置超過34萬個直播間，10.4萬個賬號被采取梯度處罰。公告表示，抖音直播持續打擊以欺騙、誘導、脅迫或刺激等不良方式引導用戶打賞消費的行為；根據主播實際違規嚴重程度、主觀惡意程度以及造成的影響，給予限制違規場次收益提現、關閉禮物收入功能、禁止使用PK功能、回收直播權限等處罰；如涉及違法犯罪線索，也將第一時間上報主管部門。

淘寶美團加速攪局便利店閃電倉

近期，淘寶便利店與松鼠便利加速擴倉，將便利店閃電倉市場拉入混戰。半年內，淘寶閃購兩度上調拓倉目標至3000家，美團旗下松鼠便利年內目標達1500家，目前雙方門店均不足千家。此前，惠宜選是唯一倉數破4000、完成全國化布局的第三方垂直巨頭。但平臺下場后，格局正被重塑：兩大平臺在流量、供應鏈上優勢明顯——淘寶便利店接入1688供應鏈，松鼠便利主打自有品牌與短保品類。惠宜選雖加速擴張，卻面臨高度依賴美團流量、與松鼠便利直接競爭的困境。行業競爭已從跑馬圈地轉向倉網密度、供應鏈深度與組織協同力的比拼，即時零售市場向巨頭集中的趨勢愈發明顯。

Authentic將收購Care Bears

Authentic Brands Group宣布收購經典家庭娛樂IP Care Bears，進一步拓展其在角色IP與家庭娛樂領域的版圖。Care Bears創立于80年代，擁有100多只角色小熊，覆蓋全球190多個國家，累計零售額超120億美元。Authentic將依托旗下Authentic Studios與Authentic Live兩大業務部門，通過內容開發和現場體驗延展IP宇宙。Authentic娛樂業務CEO表示，該IP具備跨世代粉絲基礎與龐大授權網絡，公司將為其譜寫新篇章。此次收購預計于2026年第三季度完成。

圖源：來自Authentic公眾號

奈雪上市五年跌去96%

奈雪的茶上市五年來深陷虧損泥潭。截至2026年7月，股價較峰值跌去96%，總市值僅約10.5億港元。2025年財報顯示，集團收入從49億下跌12%至43億，直營店全年凈關閉165家。面對行業價格戰，奈雪從高端“茶飲+軟歐包”模式轉向性價比，將現烤面包改為預制、大店改小店、開放加盟，但加盟門店僅358家，全年凈增僅13家。降價后產品口碑下滑，缺乏新爆款；預制烘焙和收縮空間被指“失去靈魂”。收購的樂樂茶持續虧損，跟風推出的輕食和健康飲品也未形成差異化。管理層戰略搖擺，被股東批評“在多重目標間迷失”。

貢茶被掛牌出售

近日，美國私募基金TA Associates已啟動貢茶出售程序，摩根大通任財務顧問。MBK Partners、貝恩資本等PE正評估收購其日本業務。當前貢茶整體估值預期升至1.5萬億至2萬億韓元（約合10-14億美元），較2024年的六七千億韓元翻倍，系日本市場增長強勁拉動。貢茶集團去年銷售額約2.17億美元，EBITDA達7000萬美元。其中貢茶日本銷售額1165億韓元，同比增53%，凈利潤占韓國合并凈利潤約80%。日本門店220家，計劃2028年擴至400家。潛在買家傾向僅收購日本業務，因其是增長引擎。

海底撈旗下品牌“焰請烤肉鋪子”多地關店

海底撈旗下烤肉副牌焰請烤肉鋪子近期經歷一輪閉店。美團平臺顯示，目前僅剩61家在營，累計關店超20家，沈陽、鄭州、天津等多地門店已全部關閉，廣州3家門店也已歇業。該品牌成立于2023年，是海底撈“紅石榴計劃”重點項目之一，主打“白天烤肉+夜間酒吧”復合模式，提供洗發、編發等服務，試圖以年輕化社交場景切入烤肉賽道。海底撈曾多次提供資金支持，但菜品和價格與同類品牌差異不大，人均100元-110元。對年輕消費者來說吸引力不足。

網紅蛋糕品牌KUMO KUMO正批量閉店

近日消息，曾以“愛馬仕橘”包裝走紅的芝士蛋糕品牌KUMO KUMO正批量閉店。截至目前，全國在營門店僅剩約50余家，較巔峰期縮水過半，過去一年關閉180家，撤出四川、安徽、天津等多省市。官方公眾號自2025年底停更，加盟頁面失效。該品牌2020年前后崛起，2022年獲天使輪融資，2024年開啟加盟后門店曾超200家，但生命周期短暫，歷史門店平均壽命僅1.4年。

圖源：來自KUMO KUMO公眾號

安德瑪攜手王逢陳推出長期女性平臺

近日消息，美國運動品牌安德瑪發布全新長線女性共創平臺Rebel Daughter，邀請中國先鋒設計師王逢陳出任戰略合伙人，一改以往美式產品全球輸出模式，首次以中國本土創意驅動全球女性產品線。據悉，該項目區別短期限量聯名，是多季節持續共創體系：王逢陳負責美學敘事，品牌提供運動功能科技與全球渠道。首個系列已于巴黎 2027 春夏秀場曝光，年底全球同步上架。品牌亞太及全球CMO表示當下中國消費者不再接受單一美式敘事，必須打造貼合本土的品牌內容，亞太市場貢獻全球四分之一營收，經過數年調整即將重回增長通道。雙方合作意在打破亞洲女性運動刻板印象，挖掘腰旗橄欖球等新興運動增量，以本土設計師視角吸引女性消費群體。

安踏旗下MAIA ACTIVE正式布局東北市場

近日，安踏集團旗下專為亞洲女性設計的運動服飾品牌MAIA ACTIVE（瑪伊婭）宣布正式進軍東北市場，將于7月起陸續入駐沈陽、哈爾濱、長春三座核心城市，加速拓展北方市場版圖。作為中國消費市場重要的戰略板塊，東北地區不僅擁有穩固的消費基礎，更伴隨文旅經濟復蘇與城市商業迭代，釋放出強勁的消費升級潛力。MAIA ACTIVE此次入駐，既是對區域市場活力的積極回應，也標志著品牌將以此為支點，進一步夯實北方市場布局。

果子熟了新疆工廠投產

近日，果子熟了新疆生產基地正式投產，總投資8億元，規劃占地約78畝，全面達產后年產能超18萬噸，配套建設瓶胚廠、紙箱廠。這是繼2024年底湖南株洲工廠后的第二座自建工廠，定位為“西北生產中心”和“東西產業協同樞紐”。在無糖茶行業從增量競爭轉入存量博弈的背景下，品牌競爭正從營銷驅動轉向供應鏈驅動。新疆工廠的落成提升了西部區域供給效率與旺季補貨確定性。同時，基地規劃原料風味研發中心，依托西部特色資源進行新品開發，并為向西出海預留空間。果子熟了正將前期增長沉淀為可持續的經營底盤。

圖源：來自果子熟了官方

優必選正式推出情感陪伴仿生機器人U1系列

優必選子品牌“優世界”于6月30日發布首款量產機型U1系列，包含“凌夜Nix”（男）和“小優Una”（女）兩款全尺寸仿生機器人，售價區間在11.98萬至99萬元，主打情感陪伴。此前預售訂單已超1.3萬臺，公司目標年內交付1萬臺，9月16日啟動交付。若完成目標，僅最低配版本即可貢獻約12億元營收，超去年營收一半，有望顯著改善財務狀況。發布會當日港股漲超7.4%。

樂享科技完成近5億元融資

蘇州樂享科技完成近5億元Pre-A輪融資，由螞蟻集團領投，吉利資本、三七互娛等跟投，老股東Monolith持續超額跟投。成立僅一年半，公司累計融資達10億元。樂享科技聚焦家庭具身智能，技術覆蓋本體結構、具身通用模型、VLA等六大領域。公司在手訂單已超3萬臺，上半年營收同比增長600%。同期發布家庭品牌“元點Zeroth”及兩款新品——全尺寸人形機器人Jupiter和異構機械臂協作機器人N1。創始人郭人杰系西安交大少年班出身，曾任追覓中國區執行總裁。

咖爺科技獲近4億元融資

近日，咖啡機制造商CAYE咖爺科技宣布完成近4億元人民幣的新一輪融資，由老股東美團龍珠領投，柏睿資本、高瓴創投、蘇創投、嘉賓資本等機構聯合跟投。資金將重點用于核心技術迭代、生產基地擴建、海內外市場拓展和售后服務能力提升，持續放大規模化經營優勢。咖爺科技成立于2022年年底，是集研發、生產、銷售于一體的硬科技企業，依托完全自研高效沖泡系統等核心技術打造商用超級全自動咖啡機品牌。

商業人物實錄

百威中國總裁 Fabio Sala：與FIFA合作40年是跨越周期的品牌資產積累

今年是百威與世界杯合作的40周年，近日百威中國總裁 Fabio Sala在接受胖鯨專訪時表示，“對百威來說，與 FIFA 的合作早已超越了單純的贊助合作，而是一項跨越周期的品牌資產。從產品到渠道，再到互動體驗，百威希望把世界杯從一場賽事，變成消費者身邊可感知、可參與、可分享的歡慶時刻。”

對于持續投入同一個超級賽事 IP，Fabio Sala稱，“我們判斷一個 IP 值不值得長期投入，首先會看它是不是消費者真正熱愛的東西，也會看它能不能持續創造真實的社交和消費場景。頂級 IP 對百威來說，不只是一次傳播資源。它更像一個長期經營的消費場景。品牌每一次進入，都不是為了單次露出，而是希望在消費者真正熱愛的時刻里，持續建立情感連接，也為渠道和市場帶來新的增長機會。”（推薦閱讀：

百威中國總裁 Fabio Sala（盛錦華）

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂：在中國市場，要做“進攻型”的“球隊”

近日，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂在接受采訪時，以足球球隊形容自己的管理方式，他表示，“在中國市場，我們絕對不能是一個‘防守’的球隊，一定要是進攻型。”中國市場體量非常大，而且還在持續增長。如果只是守著自己的位置，很快就會被淘汰。特別是在競爭激烈的市場環境里。但進攻并不代表只靠某一個球員。真正的球隊是每個位置都重要：產品、品牌故事、渠道、IT系統……缺一不可。蕭家樂認為，中國市場有幾個非常獨特的優勢：一是體育市場仍然在發展階段；二是供應鏈靈活，阿迪已經把超95%的供應鏈轉移到中國；三是數字化環境。中國在數字化和AI應用方面發展快，品牌可以高效地理解消費者和運營業務。

耐克CEO Elliott Hill：在中國市場，耐克正重新定位為高端品牌

近日，耐克總裁兼首席執行官Elliott Hill 在業績電話會上表示，“中國是耐克當下的第二大市場，未來三到五年也仍將是第二大市場。我們對服務中國消費者的承諾不會改變，實現這一目標要通過體育來完成。我認為中國市場的關鍵在于三點：我們必須回到增長軌道，必須變得更加高端、更具本土文化連接，必須以體育為先。”他表示，將采取進一步的行動來重構耐克的中國市場：“我們正在將品牌重新定位為高端品牌。要持續清理和提升市場終端，投資于線上線下門店形象的升級，讓消費者獲得一致的體驗。組建并擴充大中華區本土產品創新團隊，將于2027年假日季推出本地設計、開發和生產的產品。

字節跳動CEO梁汝波：管理者要跳出短期數據、深入業務一線

6月29日，字節跳動CEO梁汝波發出一封全員郵件，全面更新適配AI行業變革與組織發展需求的公司文化與領導力準則。在字節原版“領導力原則10條”的基礎上，進行了三處更新：第一，在“使命愿景驅動”和“有韌性能拿結果”基礎上，補充描述“做有高度的事”和“敢于設定高目標”。要求管理者業務戰略要聚焦，要樂觀敢想，敢于設定有挑戰的高目標。第二，將“有危機感，保持外部視角”和“深入一線”變為獨立條目。要求管理者要有外部視角，直接體驗和拿一手信息。第三，再次強調“Context over Control（掌控情境而非控制）”。“管理者需要充分共享信息和上下文，激發不同的人參與討論，集思廣益，并基于充分信息進行決策。”

三元食品總經理陳海峰：聚焦北京不是收縮而是進攻

近日，由三元發起的首屆“北京牛奶節”活動圓滿收官。三元食品總經理陳海峰在接受采訪時透露，三元將持續運營“北京牛奶節”活動，將其打造成專屬北京、月度常態化開展的項目，“我們希望三元陪著這座城市一起長大。”陳海峰認為，“聚焦北京”不是收縮而是進攻戰略。他認為北京乳品市場仍有巨大空間（日均飲奶量僅150.7g，遠低于300g推薦值）。陳海峰稱，“堅守初心，用真心做一杯好奶，通過北京牛奶節的持續開展，我們希望三元能成為老百姓生活中不可或缺的一份子，成為他們閉眼買、絕對信賴的存在。”

營銷有意思

淘寶閃購《諸神的清晨》：用熬夜看球場景綁定即時零售

近日，淘寶閃購借世界杯賽事熱度推出“大力省杯”活動，同步釋出一支反差短片《諸神的清晨》：公園里，大爺把筋骨練成了諸神的清晨與熬夜看球后哈欠連天、早起上班的年輕人形成鮮明對比，自然帶出核心消費場景——熬夜看球后，買咖啡提神用淘寶閃購；深夜看球，點夜宵也用淘寶閃購。并同步推出優惠促銷機制。淘寶閃購精準鎖定看球群體的即時需求，以極具代入感的場景對比引發年輕用戶共鳴，將平臺“更優惠”的心智與熬夜看球場景強綁定。通過場景化內容+促銷激勵的組合，淘寶閃購成功將賽事流量轉化為即時零售訂單，實現了品牌曝光與轉化率的雙重提升。

美團攜手“退錢哥”，把球迷痛點變成品牌溫情

美團借世界杯節點發布創意營銷短片《世界上最好的球迷》，邀請知名球迷“退錢哥”何勝出鏡，講述中國球迷在觀賽條件不佳時依然熱愛足球的故事。影片用AI重建了2007年倒塌的五里河體育館和2002年國足出線場景，并通過AI技術讓退錢哥與十年前自己同框，以情感共鳴觸動球迷。美團鎖定球迷熬夜、找觀賽場所、凌晨點外賣等“復雜需求”，傳遞“問美團都安排”的平臺心智。用走心敘事而非促銷叫賣，將美團定位為球迷的“麻煩解決者”，在賽事營銷中建立了差異化品牌認知。

瑞幸x多鄰國“結婚”一周年：“我們有11個孩子”

瑞幸與多鄰國將品牌聯名玩成“連續劇”。2025年6月，多鄰國和瑞幸以“世紀婚禮”刷屏；時隔一年，又推出“結婚一周年生下11個孩子”的抽象劇情——11款聯名新品被打包成“愛情結晶”，引發全網圍觀。評論區網友與各大品牌官號集體吐槽“求斷更”，反向助推熱度。多鄰國和瑞幸將IP深度綁定為“劇情主角”，把兩次聯名串成完整故事線，將短期營銷轉化為長期內容資產。這種“抽象發瘋”式玩法精準切中年輕用戶的吃瓜心理——越正經越被忽略，越瘋癲越被傳播。在注意力稀缺時代，用抽象劇情連載降低傳播門檻，讓“吐槽”本身成為內容資產，實現低成本破圈。

曼妮芬x倪妮：借非遺竹編演繹女性柔韌之力

曼妮芬三十周年，品牌攜手非遺竹編傳承人錢利淮，推出“非遺竹編藝術”聯名限定系列，并邀請全球代言人倪妮拍攝時尚大片，詮釋竹編所承載的柔韌與生命力。倪妮的氣質與竹編內核高度適配。竹子外柔內韌、經緯交織生生不息，倪妮褪去濃烈妝造，在竹編裝置的光影氛圍里松弛舒展，自帶高級感；這也是藝術家錢利淮首次與貼身內衣品牌開展深度共創。此前其合作多集中于寶格麗、Burberry等奢品珠寶。此次聯名打破了非遺僅適配高端時裝的品類偏見——竹編經緯相依、柔而不折的特質，與女性內核同源，兼具高級感與共情力，亦能沉淀于日常私密場景。

東邊野獸“野力無邊”展啟幕

東邊野獸“野力無邊”品牌回顧暨“凈之野”系列發布展于6月19日至7月12日在上海洛克·外灘源舉行。展覽以“無邊際”“無邊界”“無邊緣”“無邊凈”四大篇章，系統梳理品牌發展脈絡，并首發全新身心護理系列“凈之野”——該系列聚焦當代人的“凈化”需求，以極凈環境中的植物與礦物為靈感，打造七日沉浸式體驗空間。展覽攜手雕塑家蔣晟共創，以“觀音凈瓶”為原點構建感知通道。現場設“東邊廳堂”體驗空間，USM模塊化系統展示品牌全線產品與檔案。展覽期間舉辦兩場主題論壇，分別探討“找回生命力”與“安放身心”。

圖源：東邊野獸官方提供

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喜茶小程序上線DIY定制，用戶腦洞命名引爆UGC破圈

喜茶近期在深圳灰度測試小程序DIY定制功能，允許用戶自由搭配茶底、小料、云頂并自定義飲品名稱。該功能僅對1%用戶開放，卻迅速引爆社交平臺，催生出“牛馬精神草料原漿”“暗影癲佬雜果冰”等大量趣味命名，用戶借奶茶表達職場情緒與個性創意，自發曬單形成低成本UGC傳播。該玩法打破茶飲同質化，提升用戶專屬感；搭建情緒出口，貼合年輕人自嘲解壓心理，鞏固品牌年輕化人設；同時收集海量用戶創意配方，為新品研發提供參考。繼此前“DIY喜貼”成功后，喜茶再次通過將產品權部分讓渡給用戶，以低成本UGC互動實現破圈，也為茶飲行業同質化競爭提供了差異化思路。

駱駝防曬、野人先生等品牌代言人動態

駱駝戶外美妝官宣王一博為駱駝防曬品牌全球代言人

野人先生官宣《種地吧》李昊和趙一博成為品牌代言人

味事達官宣蘇炳添為品牌代言人

品牌上新活

小象超市杭州首店開業

美團旗下自營即時零售業務小象超市杭州首店于7月3日在龍湖杭州紫荊天街正式開業。該店位于商場B1層，經營面積超5000平方米，原址為撤出的永輝超市。門店以小象超市標志性綠色為主調，通過U型動線串聯現制飲品、水果、烘焙、水產、即食餐飲等區域，提供現制熟食、現制烘焙、現制咖啡茶飲、時令蔬果、海鮮水產等超千種商品。

該店是小象超市繼北京、寧波后在全國的第三家線下實體門店，也是首次進駐長三角省會城市。門店依托美團配送體系，可實現周邊區域30分鐘達履約。此前小象超市已在杭州布局數十個標準化前置倉，此次線下大店落地，形成“城市多點前置倉+商圈體驗大店”的全域零售網絡。

圖源：來自互聯網

左右滑動查看

瑞士蓮中國首店開業

7月1日，瑞士百年巧克力品牌Lindt瑞士蓮中國首店于上海淮海中路龍鳳PRSCO正式開業。門店面積約100平米，以3.9米高軟心彩虹墻為核心視覺亮點，并首次引入Pick&Mix自選專區，提供近30種口味巧克力自由組合，同時推出融入石庫門、白玉蘭元素的上海限定包裝。瑞士蓮表示，過去三年已在中國完成增長路徑、生意模式、組織文化的戰略升級。在高端巧克力賽道持續擴容的背景下（2025年國內市場規模達101億元），品牌正以體驗化、在地化的線下布局深耕中國市場。

圖源：來自小紅書

古茗即飲飲料將進入零售渠道

近日消息，古茗即飲飲料即將進入零售渠道，目前選定上線城市為廣州、深圳、香港、溫嶺以及杭州。此次進入零售渠道的產品為HPP蘋果汁（規格260g）、HPP七重果蔬汁（規格260g），較門店價高2元。古茗計劃進入老婆大人、永輝、十足便利店等渠道，覆蓋零食量販店、便利店以及商超。古茗是唯一自建HPP產線并擁有自營冷鏈的茶飲品牌，定價低于同類競品，主打“高質平價”。選擇門店密集、冷鏈發達的浙江廣東先行，以降低成本。但零售面臨訂單穩定性、渠道費用、庫存調度及短保鮮貨損等新挑戰。

圖源：來自小紅書

奧利奧×小黃人登陸長沙零食王國

近日，億滋中國攜旗下奧利奧品牌與小黃人IP，打造沉浸式快閃“萌趣奇遇之旅”，正式登陸長沙零食王國。億滋中國零食連鎖負責人黃靜表示，“消費者對零食的期待越來越豐富，除了‘好吃’他們還希望在消費體驗中獲得‘情緒價值’。我們再次攜手休閑食品飲料零售頭部企業鳴鳴很忙，通過線下快閃活動創造好看、好玩、好吃的品牌和產品體驗，進一步加強我們與消費者的情感聯結。”

DQ聯名《全職高手》

7月3日，DQ宣布與《全職高手》推出聯名活動，涵蓋限定新品及多款定制周邊。此次聯名推出百香果檸檬口味暴風雪，采用百香果與檸檬搭配，打造清新酸甜、層次豐富的夏日風味，產品造型以金色獎杯為靈感，致敬拼搏精神。同時，聯名周邊包括全員亞克力立牌套裝、可替換角色身份牌、亞克力卡套以及葉修聯名大王扇等，覆蓋《全職高手》多位經典角色，滿足粉絲收藏需求。

圖源：來自DQ品牌官方微博

麥當勞開啟“我就喜歡”23周年活動

麥當勞宣布開啟“我就喜歡”23周年活動，首波主題為“我就喜歡薯條”。王力宏與汪蘇瀧成為代言人并共創主題曲《我就喜歡薯條》。7月1日起，全國8000多家餐廳限時推出厚薯泥培根肉醬雙牛堡、意式辣番茄風味搖滾薯等新品，圓筒冰淇淋回歸2元經典價，并陸續上線六款“薯條脆卜卜”系列周邊。全國約100家門店煥新為主題空間。麥當勞中國CEO表示，希望通過經典美味與互動體驗，促進人與人之間的連接。活動還包括嘗新會、代言人小卡、打call手環等互動。麥當勞中國目前門店超8000家，正向10000家目標邁進。

圖源：麥當勞品牌官方提供

Tomorrowland將于10月重磅回歸

全球規模最大的電子音樂節之一Tomorrowland宣布攜手英雄電競、百威等合作伙伴揭幕“The Magic of Tomorrowland”新篇章。活動將于2026年10月17-18日重返上海英雄·外灘國際演藝中心。本次活動以Tomorrowland經典“Planaxis”海底幻境為主題，在市中心打造沉浸式主舞臺，巨型海螺與噴泉構筑奇幻深海宇宙。雙日不同陣容，匯聚國際知名DJ與中國本土音樂人，帶來截然不同的魔力體驗。現場還設有沉浸式體驗區、品牌互動、限定周邊及餐飲等多元內容。

圖源：來自上海黃浦公眾號

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