200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人來(lái)上海，不止為了看外灘

越來(lái)越多的入境游客，正在把上海從“旅行目的地”變成“生活體驗(yàn)場(chǎng)”。

傳統(tǒng)景點(diǎn)依然是必選項(xiàng)，但他們的行程已經(jīng)不止于此：有人在新華路Citywalk，有人去天安千樹(shù)打卡，有人穿中式服裝體驗(yàn)“吃席”，還有人把行程延伸到菜市場(chǎng)、社區(qū)理發(fā)店和牙科診所……

Visa數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)，37%的亞太受訪(fǎng)者在規(guī)劃旅行時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮獨(dú)特的在地體驗(yàn)，尤其是與食物和文化相關(guān)的內(nèi)容。同時(shí)，越來(lái)越多游客開(kāi)始嘗試用AI規(guī)劃行程，挖掘出不少小眾玩法。

當(dāng)入境游從“打卡”走向“生活”，入境游客的錢(qián)花在了哪里？《DT商業(yè)觀察》聯(lián)合Visa，基于2026年第一季度支付數(shù)據(jù)，拆解今年上海入境游的幾個(gè)關(guān)鍵變化。

入境游客增長(zhǎng)近三成， 哪些地區(qū)增速最猛？

如果你今年路過(guò)武康路，或者周末傍晚擠進(jìn)過(guò)任何一家開(kāi)在弄堂里的本幫小館就會(huì)發(fā)現(xiàn)，街角舉著手機(jī)拍照的外國(guó)面孔，比以前更從容了。

他們不再只是對(duì)著老洋房按快門(mén)，還會(huì)用半生不熟的中文跟賣(mài)白蘭花手串的阿婆砍價(jià)，甚至可以在路邊的本幫面館準(zhǔn)確點(diǎn)出一碗蔥油拌面加一塊紅燒肉澆頭。

上海市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年1-5月，上海國(guó)際旅游入境游客同比增長(zhǎng)29.1%。

作為中國(guó)入境消費(fèi)第一城，上海2025年全年入境消費(fèi)額達(dá)150億美元，同比增長(zhǎng)了約35%，而2026年，這個(gè)數(shù)字仍在刷新。

結(jié)合Visa2026年第一季度的最新支付數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了以下新變化：

整體上，線(xiàn)下持卡消費(fèi)的客群持續(xù)顯著上升，近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客在這座城市留下了消費(fèi)記錄。

具體表現(xiàn)為客源地愈發(fā)多元化，熟客基本盤(pán)保持穩(wěn)定，新興市場(chǎng)的“黑馬”加速涌入，兩股力量合力把入境游推上新高度。

新加坡等短途市場(chǎng)是基本盤(pán)，歐美長(zhǎng)線(xiàn)依然堅(jiān)挺

從客源地來(lái)看，短途市場(chǎng)中，新加坡、日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞及中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港撐起了入境消費(fèi)的基本盤(pán)；長(zhǎng)途市場(chǎng)中，美國(guó)、阿聯(lián)酋、澳大利亞同樣表現(xiàn)突出。

從交易筆數(shù)來(lái)看，美國(guó)、日本、澳大利亞、泰國(guó)，以及英法德等歐洲主要市場(chǎng)的活躍度同樣很高。

沙特阿拉伯等新興客源地增速亮眼，入境客源地多元化趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)

同樣值得關(guān)注的是新興市場(chǎng)。

交易金額方面，中東及中亞市場(chǎng)表現(xiàn)突出，沙特阿拉伯交易金額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦增速緊隨其后。

東南亞市場(chǎng)持續(xù)活躍，菲律賓市場(chǎng)交易金額增長(zhǎng)超過(guò)200%；拉美及其他市場(chǎng)亦呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，典型案例是墨西哥增長(zhǎng)超過(guò)120%。

與此同時(shí)，沙特阿拉伯的交易筆數(shù)增速（+280%以上）同樣居首，中亞多國(guó)集體進(jìn)入增速前十，這片曾經(jīng)在入境游版圖上存在感不強(qiáng)的區(qū)域，正在成為上海入境旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)引擎。

上海記憶伴手禮店主@王女士 今年遇到了不少來(lái)自沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等中東地區(qū)的游客，據(jù)她介紹，他們通常會(huì)購(gòu)買(mǎi)帶有上海標(biāo)識(shí)的冰箱貼和擺件回國(guó)。

入境游客的客源結(jié)構(gòu)正在從“歐美日韓為主”向“全球多點(diǎn)開(kāi)花”轉(zhuǎn)變，中東、中亞、東南亞、拉美等新興市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，正在重塑上海入境游的客源地圖。

從打卡到生活，入境游客消費(fèi)“新三件套”

值得關(guān)注的不僅是來(lái)了多少人，還有錢(qián)花在了哪里。

根據(jù)Visa數(shù)據(jù)，2026年第一季度，入境游客在上海的交易筆數(shù)和交易金額均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。按交易金額排名，入境游客在上海花錢(qián)最多的場(chǎng)景分別是住宿、百貨商店和服飾配飾，綜合零售、餐飲則緊隨其后；按消費(fèi)頻次排名，前三名則是餐飲、交通、住宿。

在上海從事導(dǎo)游行業(yè)多年的@Sofia 告訴《DT商業(yè)觀察》，現(xiàn)在的入境游客來(lái)上海游玩時(shí)對(duì)本地生活很感興趣，“我?guī)У膱F(tuán)早上還會(huì)去復(fù)興公園看老年人晨練，他們非常喜歡，有時(shí)候還會(huì)跟著一起跳跳。”

她這個(gè)月即將帶兩位意大利游客在上海“吃席”，去餐廳吃飯時(shí)要穿上店里備好的中式服裝，既能Cosplay，又能體驗(yàn)本地特色菜。@Sofia 感嘆道：“我都沒(méi)有吃過(guò)呢，不知道他們從哪里看來(lái)的玩法。”

值得一提的是，Visa數(shù)據(jù)顯示，日常消費(fèi)（如食品雜貨等）的消費(fèi)頻次也在持續(xù)提升，入境游客正在把“逛超市”寫(xiě)進(jìn)旅行日程。

@王女士 最有發(fā)言權(quán)，她的店鋪開(kāi)了三年多，根據(jù)她的觀察，歐美客人80%左右都會(huì)使用Visa卡支付，購(gòu)買(mǎi)冰箱貼和帶上海元素的擺件，也有老顧客多次回購(gòu)蝴蝶酥、蟹黃酥。

她也發(fā)現(xiàn)，入境游客越來(lái)越喜歡去一些曾經(jīng)的小眾地點(diǎn)打卡，比如去顧村公園賞櫻、在ins新樂(lè)園蹦迪，沉浸式體驗(yàn)上海夜生活……“感覺(jué)他們不像游客，更像是我的鄰居”，王女士說(shuō)。

@Mylene 的做法更加“本地”，因?yàn)樵谏虾Ｓ袃赡甑亩ň咏?jīng)驗(yàn)，今年6月，意大利朋友@Roberto 和@Anna 來(lái)上海旅游時(shí)，她直接帶他們站在路邊吃剛出鍋的大包子，“了解一個(gè)城市，不是從博物館開(kāi)始，而是從第一口熱氣開(kāi)始。體驗(yàn)上海人的一天，就是活成上海人，這是我覺(jué)得感受上海最好的方式”。

換句話(huà)說(shuō)，入境游客正通過(guò)各種方式在上海從“打卡式觀光”轉(zhuǎn)向“沉浸式生活”，甚至開(kāi)發(fā)出了很多本地人都不知道的玩法。

從增長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)角度來(lái)看，這種本地化趨勢(shì)更加明顯。

Visa數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，上海入境消費(fèi)零售服務(wù)交易金額增長(zhǎng)超過(guò)100%、交通出行同比增長(zhǎng)超過(guò)13倍。

入境游客的消費(fèi)邊界正在從“標(biāo)準(zhǔn)旅游產(chǎn)品”向更個(gè)性化、更本地化的服務(wù)延伸，交通出行類(lèi)交易筆數(shù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)就是最直觀的“融入信號(hào)”。

2025年6月，Visa在上海正式上線(xiàn)了“一拍即乘”服務(wù)。入境游客可以直接用Visa卡拍卡乘坐地鐵和公交，不需要額外買(mǎi)票或下載App。

在社交媒體上，這種變化也在被反復(fù)驗(yàn)證。俄羅斯姑娘@Milka 在小紅書(shū)分享自己的上海旅游筆記時(shí)，直言“人生照片在中國(guó)上海”。

5G沖浪的速度讓她迅速加入“豚門(mén)”（水豚因?yàn)榍榫w穩(wěn)定，相關(guān)視頻和衍生表情包在中文互聯(lián)網(wǎng)一度廣為傳播），她還分享了逛豫園、大白兔門(mén)店、隨手拍下蝸牛的日常……

談及逛街經(jīng)歷，@Milka 表示：“上海有很多街市，買(mǎi)菜很便宜，但衣服不太便宜，逛起來(lái)很舒服，我買(mǎi)到了自己喜歡的背包，我很愛(ài)上海，會(huì)推薦我的朋友們?nèi)ヂ眯小！?/p>

畢業(yè)后在上海工作的@舸 今年逛街最大的感受是，到處都是“離境退稅”的大招牌，“在上海的任何一個(gè)弄堂、街道都會(huì)隨機(jī)偶遇外國(guó)人。”

當(dāng)入境游客開(kāi)始在公共交通上低頭刷手機(jī)、在菜市場(chǎng)挑時(shí)令蔬菜、在早餐鋪買(mǎi)小籠饅頭時(shí)，上海就不再只是一個(gè)旅行打卡地。

AI規(guī)劃、Visa支付，入境游增長(zhǎng)的新邏輯

入境游客的消費(fèi)行為從“景點(diǎn)打卡”向“本地生活”延伸，背后有兩條線(xiàn)索值得關(guān)注：行前決策方式的改變，和落地后支付體驗(yàn)的改善。

線(xiàn)上，AI正在成為入境游客探索上海的“本地生活助理”

Visa調(diào)研顯示，近半數(shù)（49%）的亞太地區(qū)受訪(fǎng)者在計(jì)劃旅行時(shí)會(huì)使用人工智能工具來(lái)尋找目的地和靈感。

AI改變了入境游客獲取信息的方式。

@王女士 的經(jīng)歷是一個(gè)例證。她在Instagram和小紅書(shū)上隨手發(fā)過(guò)一些店鋪信息，沒(méi)想到真的有印度尼西亞的游客通過(guò)AI搜索找到了她的店。“AI幫我拓展了認(rèn)識(shí)新朋友的渠道，有些朋友就是這么奇妙地認(rèn)識(shí)的。”

線(xiàn)下，Visa的支付網(wǎng)絡(luò)正在讓“落地即融入”成為可能

Visa調(diào)研顯示，支付安全是受訪(fǎng)者最關(guān)心的問(wèn)題之一（占比33%），73%的亞太旅行者會(huì)攜帶信用卡或移動(dòng)錢(qián)包出行。

無(wú)論路線(xiàn)規(guī)劃得多精彩，如果支付環(huán)節(jié)卡殼，一切探索都會(huì)戛然而止。

但局面正在被改寫(xiě)，從五星級(jí)酒店大堂到弄堂深處的獨(dú)立咖啡館，從連鎖超市收銀臺(tái)到街邊包子鋪的二維碼，Visa的“一拍即付”和“一掃即付”功能正在覆蓋上海日常消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

入境游客不需要提前兌換大量現(xiàn)金，也不必?fù)?dān)心小額消費(fèi)無(wú)處刷卡。支付門(mén)檻的降低直接拉近了他們和這座城市之間的距離。

AI負(fù)責(zé)指路，Visa負(fù)責(zé)鋪路。入境游客的上海之旅正在變成一場(chǎng)沒(méi)有腳本的本地生活實(shí)踐，他們可以去任何想去的地方，買(mǎi)任何想買(mǎi)的東西，支付方式的便捷給足了旅行者抵達(dá)目的地后靈活調(diào)整計(jì)劃的空間，真正實(shí)現(xiàn)“旅行中體驗(yàn)本地人的生活（travel like a local）”。

當(dāng)支付真正融入城市肌理，旅游便不再是走馬觀花，而是一場(chǎng)生活氣息的深度觸碰。

近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的入境游客與上海的故事，正在被Visa卡見(jiàn)證與記錄。

作者 / 尹凱

編輯 / 孟萍萍@cq2731443

設(shè)計(jì) / 戚桐琿

運(yùn)營(yíng) / 蘇洪銳