劉強(qiáng)東血拼歐洲！京東Joybuy廣告刷屏

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圖源：微博

2026年，歐洲固化的電商格局，被中國(guó)黑馬徹底打破。

近期，倫敦、巴黎、柏林等核心城市迎來霸屏級(jí)營(yíng)銷，兩千余塊商圈、地鐵大屏，疊加Netflix、Disney+流媒體廣告，全線承包給京東歐洲平臺(tái)Joybuy。

圖源：X社交平臺(tái)

魔性的“Joybuy-buy-buy”旋律洗腦出圈，一句“早11點(diǎn)下單，晚11點(diǎn)送達(dá)”，精準(zhǔn)擊中歐洲用戶網(wǎng)購最大痛點(diǎn)。

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這是劉強(qiáng)東蟄伏三年、重倉歐洲的全面強(qiáng)攻。京東早年試水跨境Joybuy、孵化歐洲全渠道品牌Ochama，經(jīng)過多輪試錯(cuò)迭代，最終打磨出適配歐洲的成熟打法。當(dāng)一眾跨境平臺(tái)沉迷低價(jià)白牌內(nèi)卷、靠輕資產(chǎn)模式賺快錢，Joybuy直接換道超車，將國(guó)內(nèi)成熟的極速物流、正品自營(yíng)、本地化服務(wù)體系完整輸出，對(duì)低效拖沓的歐洲本土電商，完成了一場(chǎng)教科書式降維打擊。

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01 廣告刷屏+爆單出圈！中國(guó)速度征服歐洲市場(chǎng)

此次出海造勢(shì)，Joybuy采用飽和式全域營(yíng)銷，不靠噱頭引流，僅憑“極致履約速度”打爆歐洲市場(chǎng)。

圖源：Joybuy

當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)是國(guó)內(nèi)電商常態(tài)，在歐洲卻是稀缺頂配。歐盟數(shù)據(jù)顯示，歐洲電商普遍3-7天送達(dá)，超35%消費(fèi)者頻繁遭遇延遲、貨損、售后扯皮，低效網(wǎng)購成為行業(yè)通病。而Joybuy落地的211限時(shí)達(dá)服務(wù)，直接顛覆歐洲消費(fèi)認(rèn)知，終結(jié)了當(dāng)?shù)氐摹奥W(wǎng)購時(shí)代”。

圖源：京東物流

極致體驗(yàn)帶動(dòng)銷量、口碑雙爆發(fā)，2026年618大促疊加歐洲極端高溫，Joybuy迎來現(xiàn)象級(jí)爆單。歐洲氣溫直沖45℃，消暑需求集中井噴，平臺(tái)空調(diào)銷量環(huán)比暴漲40倍，美的專屬分體空調(diào)暴漲42倍，風(fēng)扇、掛脖風(fēng)扇等單品最高增幅達(dá)120倍。即便訂單數(shù)十倍激增，Joybuy依舊穩(wěn)履約、保時(shí)效、重售后，全方位碾壓同行。

圖源：京東物流

亮眼成績(jī)助推品牌熱度斷層領(lǐng)跑，全新本地化平臺(tái)上線僅兩天，便登頂歐洲六國(guó)購物類APP下載榜，在Trustpilot斬獲4.7分超高口碑。看似一夜爆紅的背后，是京東三年深耕的長(zhǎng)期主義。正如劉強(qiáng)東所言：京東國(guó)際化很慢、很苦、很累，但它決定京東未來的生死。耐得住長(zhǎng)期沉淀，才能接住市場(chǎng)爆發(fā)。

02 拒絕低價(jià)內(nèi)卷！開辟國(guó)貨品質(zhì)出海新賽道

長(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)跨境出海深陷低價(jià)內(nèi)卷死循環(huán)。大量平臺(tái)靠白牌鋪貨、尾貨清倉短期沖量，不僅壓縮行業(yè)利潤(rùn)，更讓“中國(guó)貨=廉價(jià)劣質(zhì)”的刻板印象扎根海外，持續(xù)透支國(guó)貨口碑。

劉強(qiáng)東堅(jiān)決抵制這種透支行業(yè)未來的模式，直言低價(jià)跨境出海嚴(yán)重拉低中國(guó)品牌形象。為此，全新Joybuy從上線之初，便徹底切割低價(jià)賽道，堅(jiān)定走品牌化、品質(zhì)化出海路線。

平臺(tái)復(fù)刻京東成熟的重資產(chǎn)自營(yíng)體系，嚴(yán)守“無白牌、無尾貨、無清倉”底線，僅上架正規(guī)授權(quán)品牌好物。新一輪招商持續(xù)抬高入駐門檻，只吸納優(yōu)質(zhì)國(guó)貨自主品牌與歐洲合規(guī)本土品牌，從源頭杜絕雜牌通貨，扭轉(zhuǎn)海外用戶偏見。

目前Joybuy優(yōu)質(zhì)SKU突破10萬，覆蓋家電、家居、母嬰、美妝等全場(chǎng)景剛需品類。平臺(tái)不靠低價(jià)引流，依靠正品保障、極速時(shí)效、貼心服務(wù)沉淀用戶復(fù)購，成功卡位歐洲中產(chǎn)高端賽道，讓國(guó)貨出海徹底擺脫低價(jià)標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)高口碑、高溢價(jià)的高質(zhì)量出海。

03 爆單絕非運(yùn)氣！重基建構(gòu)筑無敵護(hù)城河

618爆單、高溫?zé)徜N、口碑刷屏，并非風(fēng)口紅利，而是京東重資產(chǎn)基建實(shí)力的必然兌現(xiàn)。跨境電商早已告別“拼選品、拼低價(jià)”的初級(jí)階段，下半場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)，是庫存履約與應(yīng)急調(diào)度能力的終極比拼。

圖源：Joybuy

市場(chǎng)需求爆發(fā)時(shí)，輕資產(chǎn)平臺(tái)短板徹底暴露：無前置倉、無自有運(yùn)力、無本地團(tuán)隊(duì)，面對(duì)激增訂單直接癱瘓失速。而京東三年深耕歐洲的基建布局，此刻成為無可替代的核心壁壘。原有Ochama倉儲(chǔ)、自提資源已全面整合進(jìn)Joybuy體系，實(shí)現(xiàn)基建能力最大化復(fù)用。

目前京東在歐洲布局60+自營(yíng)倉與分揀中心，英國(guó)智能智狼倉落地機(jī)器人作業(yè)，出庫效率提升4倍；自建快遞品牌JoyExpress，實(shí)現(xiàn)倉、運(yùn)、配全鏈路自營(yíng)可控，不依賴任何第三方。這套成熟體系，讓211限時(shí)達(dá)覆蓋歐洲30+核心城市，惠及4000萬+用戶，即便遭遇極端天氣、城市罷工，履約穩(wěn)定性依舊吊打同行。

本輪高溫爆單期間，京東緊急擴(kuò)容本地送裝團(tuán)隊(duì)，人員同比暴增400%，依托前置備貨、恒溫倉儲(chǔ)、一站式送裝回收服務(wù)，穩(wěn)穩(wěn)承接40倍訂單增量。跨境賽道真相愈發(fā)清晰：流量是所有人的起跑線，基建才是少數(shù)人的終點(diǎn)線。輕資產(chǎn)賺短期快錢，重基建賺長(zhǎng)期穩(wěn)錢。

04 服務(wù)全面降維！拿捏歐洲億萬家庭用戶

時(shí)效、正品是核心王牌，極致本土化服務(wù)，則是Joybuy圈粉歐洲家庭用戶的終極殺手锏，對(duì)本土老牌電商形成全面降維碾壓。

會(huì)員性價(jià)比遙遙領(lǐng)先：JoyPlus月費(fèi)僅3.99英鎊，不足亞馬遜Prime一半，超低門檻解鎖無限免郵；滿29英鎊即可免費(fèi)當(dāng)日達(dá)，包郵門檻更低、服務(wù)更快。

圖源：Joybuy官網(wǎng)

全渠道體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)突出：京東依托歐洲千余家線下門店與自提點(diǎn)，打通“線上下單、門店自提、前置倉速發(fā)、線下體驗(yàn)”閉環(huán)，體驗(yàn)遠(yuǎn)超純線上競(jìng)品。

圖源：Joybuy官網(wǎng)

本土化細(xì)節(jié)拉滿：中法雙語客服、上門退換貨、微信支付、精細(xì)化恒溫配送，兼顧本地用戶與海外華人需求。有法國(guó)用戶實(shí)測(cè)，深夜下單次日清晨即可收貨，極致貼心的中國(guó)式服務(wù)，徹底顛覆歐洲消費(fèi)者的傳統(tǒng)認(rèn)知，快速俘獲海量家庭用戶。

05 模式重磅升級(jí)！雙軌制改寫歐洲電商格局

站穩(wěn)品質(zhì)賽道、積累海量忠實(shí)用戶后，Joybuy 2026年再出重磅舉措：下半年上線「精選市場(chǎng)」試點(diǎn)，告別純自營(yíng)模式，開啟自營(yíng)+品牌商家雙軌運(yùn)營(yíng)，重構(gòu)歐洲跨境市場(chǎng)格局。

此次升級(jí)絕不降門檻鋪貨，始終堅(jiān)守精品底線：僅邀約正規(guī)授權(quán)品牌入駐，嚴(yán)拒低價(jià)白牌通貨。商家可選擇入駐平臺(tái)海外倉、共享211極速履約體系，或自備歐洲本地倉合規(guī)直發(fā)，全程平臺(tái)監(jiān)管，杜絕國(guó)內(nèi)直郵亂象，守住品質(zhì)與服務(wù)底線。

新模式實(shí)現(xiàn)三方共贏：平臺(tái)補(bǔ)齊長(zhǎng)尾品類、盤活運(yùn)力、攤薄重資產(chǎn)成本，加速盈利；出海商家避開低價(jià)內(nèi)卷，精準(zhǔn)對(duì)接歐洲高溢價(jià)中產(chǎn)客群，平臺(tái)兜底合規(guī)、物流、售后，大幅降低出海門檻；用戶收獲更豐富品類，時(shí)效、品質(zhì)、售后全程有保障。

至此歐洲電商徹底兩極分化：Temu、SHEIN以低價(jià)流量收割年輕用戶，Joybuy攜手亞馬遜深耕品質(zhì)居家、搶占中產(chǎn)市場(chǎng)。補(bǔ)齊品類短板后，Joybuy已然成為亞馬遜最具威脅的中國(guó)挑戰(zhàn)者。

06 巨頭鏖戰(zhàn)紅海！京東差異化優(yōu)勢(shì)無可復(fù)制

歐洲萬億電商市場(chǎng)巨頭扎堆、賽道內(nèi)卷，各大平臺(tái)打法迥異、優(yōu)劣分明，清晰的卡位博弈，進(jìn)一步凸顯了Joybuy的差異化壁壘。

亞馬遜：行業(yè)霸主，但性價(jià)比與靈活度不足

亞馬遜憑借成熟供應(yīng)鏈、全覆蓋配送網(wǎng)絡(luò)與深厚用戶心智，長(zhǎng)期領(lǐng)跑歐洲市場(chǎng)，售后體系完善、品類齊全。面對(duì)Joybuy時(shí)效沖擊，亞馬遜緊急加碼1-3小時(shí)極速配送死守市場(chǎng)。但其短板十分突出：平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本高、商品定價(jià)偏高，會(huì)員月費(fèi)8.99英鎊性價(jià)比偏低；第三方商家混雜、品控不穩(wěn)，居家送裝等細(xì)分服務(wù)布局薄弱，難以兼顧高端體驗(yàn)與親民價(jià)格。

Temu/SHEIN：低價(jià)流量稱王，但品質(zhì)履約是硬傷

兩大平臺(tái)依托極致低價(jià)、海量爆款與全托管模式，快速收割歐洲價(jià)格敏感年輕用戶，流量大、起量快。但短板高度一致：輕資產(chǎn)鋪貨模式為主，白牌通貨居多、品牌力弱；依賴跨境直郵，配送周期7-15天，無本地極速履約能力；品控、售后體系簡(jiǎn)陋，深陷“低價(jià)劣質(zhì)”標(biāo)簽，無法打動(dòng)注重服務(wù)與品質(zhì)的中產(chǎn)家庭。

速賣通：品牌升級(jí)提速，但履約服務(wù)偏弱

速賣通近年全力擺脫低價(jià)標(biāo)簽，通過品牌扶持、網(wǎng)紅直播發(fā)力中高端市場(chǎng)，國(guó)貨商家資源豐富、品牌孵化能力較強(qiáng)。但核心短板未改：輕資產(chǎn)屬性明顯，自建物流基建薄弱，無標(biāo)準(zhǔn)化當(dāng)日達(dá)履約體系，配送穩(wěn)定性、本地化售后、送裝服務(wù)遠(yuǎn)不及重資產(chǎn)平臺(tái)，難以沉淀高端用戶心智。

圖源：速賣通

TikTok Shop：內(nèi)容流量無敵，電商基建薄弱

依托短視頻、直播生態(tài)，TikTok Shop坐擁2億歐洲月活，靠沉浸式種草拿捏年輕用戶，流量爆發(fā)力、GMV增速突出。但平臺(tái)重流量、輕履約，無成熟自建倉儲(chǔ)配送體系，品控與售后基建薄弱，用戶多為沖動(dòng)消費(fèi)、復(fù)購率低，難以深耕家庭剛需與高端居家零售賽道。

反觀Joybuy：補(bǔ)全行業(yè)短板，壁壘獨(dú)一無二

Joybuy是當(dāng)前歐洲賽道中，唯一同時(shí)集齊重資產(chǎn)基建、極致時(shí)效、正品品牌、親民性價(jià)比、完整本地化服務(wù)的平臺(tái)。對(duì)比亞馬遜，它會(huì)員更便宜、門檻更低、居家服務(wù)更精細(xì)；對(duì)比Temu、SHEIN，它主打品牌正品、極速履約，徹底脫離低價(jià)內(nèi)卷；對(duì)比速賣通、TikTok，它擁有獨(dú)家物流基建與標(biāo)準(zhǔn)化售后，靠服務(wù)復(fù)購留存用戶，而非短期流量套利。

包裝細(xì)節(jié)拉滿 圖源：法蘭西脆皮雞@公眾號(hào)

作為新晉玩家，Joybuy仍需長(zhǎng)期培育用戶心智、滲透市場(chǎng)，但這套全維度無短板的重資產(chǎn)模式，是輕資產(chǎn)競(jìng)品無法復(fù)制、老牌巨頭難以快速跟進(jìn)的核心優(yōu)勢(shì)。在全行業(yè)追逐短期流量時(shí)，京東三年深耕基建、打磨服務(wù)、沉淀口碑，筑起難以逾越的行業(yè)壁壘。

劉強(qiáng)東堅(jiān)守的長(zhǎng)期主義，終于在歐洲市場(chǎng)落地結(jié)果。

Joybuy的爆紅，不是偶然的出海突圍，而是中國(guó)供應(yīng)鏈效率、電商服務(wù)體系、國(guó)貨品牌價(jià)值的全方位輸出。跨境電商下半場(chǎng)，低價(jià)內(nèi)卷已是死路，基建為王、服務(wù)為王、品牌為王，才是行業(yè)終極答案。

晴天修路，雨天暢行。京東在行業(yè)浮躁追量時(shí)默默深耕布局，用長(zhǎng)期沉淀換來了如今的降維碾壓。未來，Joybuy能否持續(xù)突破海外巨頭封鎖，站穩(wěn)歐洲高端電商賽道，帶領(lǐng)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨揚(yáng)帆出海，值得持續(xù)期待。

互動(dòng)話題：你看好Joybuy顛覆歐洲電商市場(chǎng)嗎？你覺得中國(guó)式電商服務(wù)，能徹底打敗海外老牌巨頭嗎？評(píng)論區(qū)聊一聊！

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