北京
一杯20塊的奶茶，因為一朵四葉花，被判賠LV 1030萬——這是新茶飲圈第一次被奢侈品按在司法底線摩擦。
7月2日，蘇州中院的一紙判決把路易威登和深圳茉莉奶白綁上了同一條熱搜。法院認(rèn)定茉莉奶白侵害LV 7件四葉花卉圖形注冊商標(biāo)專用權(quán)，主體公司10日內(nèi)賠1000萬經(jīng)濟損失+30萬維權(quán)開支，合計1030萬；涉案加盟門店在10萬范圍內(nèi)連帶；還要在官網(wǎng)、微博、微信公眾號、小程序、小紅書、抖音六大平臺首頁登聲明消影響；案件受理費29.38萬+保全費5000也由茉莉奶白方擔(dān)。
茉莉奶白創(chuàng)始人張伯丞當(dāng)天回應(yīng)：上訴。當(dāng)晚，茉莉奶白小程序把原本的黑色logo悄悄換成了彩色——動作很快，但賬已經(jīng)擺在桌上了。
這朵花是怎么撞上的
事情倒回去捋并不復(fù)雜。茉莉奶白2021年開出首店，主打"東方追香"，定價15-25元，走中端，門店數(shù)后來沖到2400+，覆蓋29省274城，2025年營收約40億。品牌視覺核心是一朵四葉花卉，而LV的Monogram老花體系里，四葉花卉是招牌圖形，且LV早在餐飲、飲品相關(guān)類別都布了圖形商標(biāo)，"雙重權(quán)利支撐"擺在那。
更關(guān)鍵的是——茉莉奶白不是沒踩過坑。天眼查App顯示，"茉莉奶白"關(guān)聯(lián)深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司曾申請注冊形似"LV 7件四葉花卉圖形"相關(guān)商標(biāo)，國際分類為廣告銷售，當(dāng)前該商標(biāo)已被駁回，處于無效狀態(tài)。2024年茉莉奶白自己也提交過同款四葉花圖案的申請，初審就被國家知識產(chǎn)權(quán)局以"商標(biāo)無效"駁回，其余幾枚也卡在駁回復(fù)審或等待實審。
意思是：LV還沒動手，審查員先攔過一次；茉莉奶白那邊知道撞了，但門店、杯身、包裝、小程序全線還在用。
1030萬怎么算的
LV最初主張大概率在5000-6000萬區(qū)間，1030萬是法院酌定的。路徑是這樣的：判決書里寫了"茉莉奶白2025年營收約40億元"，法院認(rèn)定侵權(quán)標(biāo)識產(chǎn)品（奶茶杯、門頭、宣傳物料）占比約35%，倒推侵權(quán)獲利約1000萬，再加30萬維權(quán)開支。
為什么敢往高了酌？三個杠桿疊一起：
規(guī)模杠桿：2400+門店，約1.2億個侵權(quán)奶茶杯鋪下去，系統(tǒng)性使用不是一兩店個案；
主觀惡意：商標(biāo)申請已經(jīng)被駁回，仍繼續(xù)商用，屬于"明知故犯"，法院據(jù)此往頂了靠；
跨類保護成立：LV是馳名商標(biāo)，已在飲品類別提前布局，新茶飲以為"隔行如隔山"，法律上不成立。
橫向比一下就知道這單在新茶飲里是什么量級——2025年奈雪因"BUBU"字樣被泡泡瑪特訴不正當(dāng)競爭，賠32萬；2024年茶百道因裝潢近似某咖啡品牌，停侵權(quán)+賠50萬。茉莉奶白這1030萬，是新茶飲商標(biāo)侵權(quán)案里第一個千萬級，而且茉莉奶白自身注冊資本才104萬，10倍。
上訴能翻多少
張伯丞說要上訴，但業(yè)內(nèi)普遍不看好翻盤空間。大邦律師事務(wù)所游云庭的觀點是，本案屬于馳名商標(biāo)跨類保護范疇，LV四葉花卉的知名度夠硬，茉莉奶白那邊要繞開"近似"認(rèn)定不容易；爭議點更多在賠償尺度，而非侵權(quán)定性。周兆成律師的判斷更直接——明知駁回仍商用，主觀惡意這塊把賠償頂上去的邏輯二審很難推翻。
給新茶飲圈畫了條線
這案子更大的意義不在1030萬本身，而在LV用判決給新消費視覺內(nèi)卷劃了道線：過去幾年新茶飲在logo、杯身、紋樣上"致敬"奢侈品的玩法不少，大家都默認(rèn)"隔行不理"，但LV這次證明——馳名商標(biāo)的跨類保護+明知故犯的惡意認(rèn)定，能把賠償從幾十萬直接拉到千萬級。
一朵四葉花，十倍注冊資本。茉莉奶白這堂課，學(xué)費是全體新茶飲一起交的。
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