“不出海，就出局”，合資品牌集體出海“謀生”

近日，上汽大眾旗下多款車型正式進入烏茲別克斯坦市場，車型包括途觀L（參數丨圖片）Pro、帕薩特Pro、途昂X、途昂Pro、途岳新銳及朗逸新銳，實現了出口業務在中亞地區“零的突破”。

這是極具里程碑意義的出海一步，因為這是大眾汽車集團（中國）首次全權管理大眾汽車品牌向中國以外市場出口的業務。

該事件傳遞出一個清晰的信號：海外市場正從戰略選擇升級為戰略必需——自主品牌如此，合資品牌亦是如此。

從“為中國造車”到“為世界造車”，背后是一場席卷整個合資品牌陣營的出海浪潮。

“不出海，就出局”

合資品牌的生存必答題

面對中國市場的存量廝殺、永無休止的價格戰，以及銷量下滑導致的產能閑置，出口這件事，早就不是合資車企“錦上添花”的增量玩法，而是盤活產能、穩住經營、活下去的現實出路——“不出海，就出局”。

數據印證了這一趨勢。中汽協的統計數據顯示，2025年，外資和合資品牌乘用車出口量首次突破100萬輛大關，達到104.5萬輛，同比增長7.9%。

值得注意的是，7.9%的增幅遠低于中國汽車出口整體21.1%的增幅，也遠低于新能源汽車出口103.4%的爆發式增長。這恰恰說明合資出海仍有巨大的潛力空間。

盤點當前合資車企的出海版圖，主流品牌已悉數入局，各尋路徑。

上汽通用當屬合資車企向全球發達市場“反向輸出”的成功典范。2015年12月，上汽通用在煙臺東岳工廠正式開啟昂科威出口車型的量產并啟動發運，深耕十余年至今，昂科威及昂科威S累計出口銷量已超42萬輛。

韓系品牌出海的步子也邁得十分堅決，佼佼者當屬悅達起亞。自2018年開啟出口業務以來，悅達起亞的出口市場涵蓋中東、東盟、南美洲、澳大利亞等地區。

德系陣營中，上汽大眾是最新加入者。此次出口的目的地烏茲別克斯坦，是中亞人口最多的國家，汽車工業基礎薄弱，當地產能以經濟型車型為主，中高端車型依賴進口。上汽大眾選擇在此布局，既避開了已被中國品牌電動車高度滲透的歐洲市場，也避開了日系、韓系盤踞的東南亞市場，另辟蹊徑進入中亞市場。

相比之下，日系車企在中國的合資品牌整體出口規模仍然偏小。不過，日產汽車在去年年底也有了大動作：與東風汽車共同投資10億元設立進出口公司，并計劃每年出口10萬輛汽車。

當合資品牌紛紛把“中國造”賣向全球，新的較量開始了。

暗流涌動

合資品牌的出海，不再是零敲碎打

當合資出海成為戰略剛需，企業需要回答的，不是“要不要做”，而是“怎樣才能做得更好”。

從2025年的出口數據來看，突破100萬輛的數字雖然光鮮，水面之下卻暗流涌動。

仔細分析來看，多數合資車企的出口仍高度依賴單一車型——2~3款是常態，僅靠1款車型打天下的也不在少數。比如，2025年，江鈴福特11.5萬輛的出口成績由一款車型創造。

如今，上汽大眾正在改寫這個劇本。

從此次上汽大眾出口的車型布局來看，途觀L Pro、帕薩特Pro、途昂X、途昂Pro、途岳新銳及朗逸新銳六款主力車型同步出海，面向中大型SUV、中型SUV、緊湊型SUV、中高級轎車和緊湊級轎車五大細分市場。與此同時，大眾汽車計劃于2026年在烏茲別克斯坦建立擁有13家門店的經銷商零售網絡，到2028年擴展至24家。

產品矩陣鋪開，渠道網絡跟進。不難看出，合資品牌的出海，正在從試探性出口的零敲碎打，進化為成建制的戰略布局。

優勢重組

定義全球競爭“新公式”

合資品牌反向出口，本質是一場優勢重組：將中國供應鏈的效率、跨國渠道的縱深、中國研發內核的產品，打包成一個全新的競爭力公式。

首先，是中國供應鏈的效率優勢。中國汽車產業鏈成熟度，尤其是以電動化、智能化為主導的汽車產業鏈成熟度，早已不是簡單的“世界工廠”所能概括。以上汽大眾為例，其深耕中國四十余年，建立了涵蓋超2000家本土零部件供應商的成熟供應體系，可迅速響應出口需求。

其次是跨國渠道的“降維打擊”。大眾汽車的歐洲渠道、通用汽車的北美布局……這些沉淀數十年的銷售體系，成為合資車企中國造汽車的“特快專列”。

而合資出海真正的“壓艙石”，是中國研發團隊的實力。過去，合資品牌出海更多是依托成熟的全球車型——外方提供產品定義，中國負責生產制造。而新一輪出海的最大變量在于：帶有中國研發內核的產品，正在成為全球市場的競爭力來源。

上汽大眾此次出口烏茲別克斯坦的“Pro家族”車型，核心賣點正是智能座艙和輔助駕駛系統。上汽大眾全面邁入中德合資2.0時代，打破早期單純引進海外技術的合作模式，構建起“全球智慧+中國速度”核心競爭力。

這輪出海，不僅是產能的輸出，更是技術能力和話語權的輸出。合資品牌的出海故事，才剛剛翻開新的一頁。