避孕套銷量持續大跌，年輕人的性生活，為什么逐漸慢慢消失了？

貨架上的小盒子，正在被悄悄冷落。十年前還被資本盯著搶的避孕套生意，如今成了大廠避之不及的燙手山芋——銷量年年縮水、品牌甩賣股權、工廠轉產手套，連帶著＂國產偉哥＂也賣不動了。一個原本被認為只要人類還在繁衍就穩賺不賠的賽道，怎么就成了今天這副涼颼颼的樣子？答案藏在年輕人臥室的燈光里，也藏在他們越來越懶得開口的那句＂算了＂里面。

最能說明問題的，是湖北那家老牌藥企的動作。ST人福在2026年發布公告，打算把旗下樂福思健康產業16.34%的股權全部掛出去，掛牌底價不低于10.56億元，而樂福思手里最值錢的牌，就是大家熟悉的杰士邦。

這事透著一股子無奈。杰士邦本身并不是虧錢貨，樂福思2024年凈利潤3.51億元、2025年4.21億元，賬面數字還在往上走。但人福這次是鐵了心要走，連還在下蛋的母雞也一并送出去——理由只有一個，他們已經不相信這條賽道還能講出新故事了。

回頭翻一翻這段緣分挺有意思。人福當年一手把杰士邦帶大，中途為了集中做主業賣給了外資Ansell；后來Ansell不想做了，人福又聯合中信資本花了1.2億美元把它接回家。買進賣出折騰了二十多年，最后還是選擇徹底放手，這本身就是一種態度。

國內大盤的數據更直白。中國避孕套市場2024年規模只剩156億元，跟2020年的208億元一比，整整少了四分之一，年均還在以6%左右的速度往下掉。曾經被稱作＂現金奶牛＂的行業，奶水一年比一年薄。

外資頭牌也不好過。杜蕾斯某電商平臺的銷量，從2019年的372萬件一路滑到2021年的84萬件，跌幅近八成；到了2024年，它在中國線上的份額已經不足三成。營銷玩得再花、廣告語再撩，也撐不住購買力的整體冷卻。

工廠端的故事更扎心。全球最大的避孕套生產商康樂公司，銷量一度暴跌四成，沒辦法只能把生產線改造去做醫用手套。一個行業龍頭被逼著改行做防護耗材，這畫面想想都覺得諷刺。

跟避孕套一起遇冷的還有＂偉哥＂。白云山金戈這兩年也不靈了，銷量從過去日均近28萬片掉到24萬片，庫存反倒漲了近五成，銷售額跌幅接近兩成。男性健康這一整片地，都透著一股淡淡的涼意。

更要命的是政策風向變了。新版增值稅法落地后，避孕藥品和用具不再享受免征待遇，本來利潤就被電商打薄的行業，又要自己消化一塊稅負。雪上加霜，說的就是這種局面。

但錢并沒有消失，只是換了個去處。同一時間段里，情趣用品賽道卻在悶聲發大財，2024年銷售額沖到1942.1億元，同比漲了8%，相比五年前直接翻倍。一邊塌方、一邊狂飆，對比格外刺眼。

新崛起的國貨也很會玩。像＂大人糖＂這種品牌，光是一款小巧的產品，一年就能賣出2727萬元。包裝走萌系、設計像藝術擺件，年輕人買回家不用藏著掖著，門檻一下就被打下來了。

把視角拉遠，會發現避孕套的低迷，其實是更大盤子里的一塊拼圖。中國單身人口已經接近3億，占總人口的兩成多；25到29歲這個本該最活躍的年齡段，未婚率超過了一半。結婚的人少了，全國登記對數2024年只有610萬對，跌到了上世紀八十年代以來的最低點。

有意思的是，就算找到了對象，年輕人也未必有那個心情。北大和復旦做過一項調查，最年輕的那批人在有伴侶的情況下，過去一年沒有性生活的男女比例分別達到14.6%和10.1%，比70后、80后還要高。這不是沒機會，是真的沒興致。

還有一個常被忽略的角度——使用場景塌了。行業里一直有個共識，差不多有一半的避孕套并不是在自家床頭被消耗掉的，而是用在酒店、出差、旅行、臨時見面這些場合。可2024年全國酒店平均入住率只有58.8%，是近五年里的次低水平。聚會少了、出差少了，對應的需求自然就被釜底抽薪。

替代品也在分流。短效口服避孕藥、皮下埋植這些方式，這幾年在年輕女性中越來越普及，社交平臺上的科普內容鋪天蓋地，讓大家慢慢明白，避孕套并不是唯一答案。這塊市場就這么被一點點啃走了。

更現實的是經濟賬。一二線城市里約個會，吃飯、電影、奶茶加上打車，幾百塊只是起步價；要長期處下去，時間、情緒、面子、錢包，樣樣都得搭進去。下班回到家的年輕人已經累得只想躺平，再讓他們去經營一段親密關系，難度比加班還大。

老一輩嘴里＂到了年紀就該成家＂的那套邏輯，對今天的年輕人已經不再有約束力。把工資花在讓自己舒服的事情上，把時間留給自己喜歡的人和物，正在變成一種主動的、被認真規劃過的活法，而不是無奈的妥協。

當然，這門生意并沒有徹底死透。江蘇依然是全國避孕套用量最大的省份，一年消耗約13.6億只；廣東緊隨其后，年用量10.8億只。沿海發達地區和人口流入大省，撐住了行業最后的體面。

不過站在2026年中這個節點回頭看，那種閉著眼都能賺錢的好日子是真的回不來了。社會節奏在變、婚戀觀念在變、連欲望的釋放方式都在變，靠一只小小的橡膠套子去賭人口紅利的故事，已經被這一代人用最沉默的方式翻了篇。

下一個被悄悄改寫的行業是哪一個，沒人說得準。但有一點幾乎可以肯定——當年輕人開始把＂取悅自己＂放在所有選項的前面，傳統消費里那些靠慣性吃飯的賽道，恐怕都得重新算算自己手里這本賬。