一周年獻(xiàn)禮，東風(fēng)奕派M8“黃金作答”

東風(fēng)奕派M8“黃金作答”

一周年獻(xiàn)禮

承載更多向上可能。

撰文┃劉佳妮

編輯┃許 麗

設(shè)計(jì)┃良文文

出品┃汽車(chē)現(xiàn)場(chǎng) AutoScene

劉若英有一首經(jīng)典歌曲《黃金年代》，創(chuàng)作靈感源于一次?運(yùn)動(dòng)后身體疼痛?的經(jīng)歷，引發(fā)了對(duì)時(shí)間的思考，“黃金年代”究竟是已逝去的過(guò)去，還是正在發(fā)生的當(dāng)下？

時(shí)光不會(huì)停留，高光屬于每一步踏實(shí)前行的此刻。“我會(huì)撥開(kāi)這團(tuán)片刻的灰暗，我會(huì)解開(kāi)生命給我的試探，我選擇去相信某天……”歌詞以豁達(dá)積極的態(tài)度，詮釋了歲月的美好與生命的韌性。

6月26日，奕派科技剛剛過(guò)完一周歲生日。兩天后6月28日，東風(fēng)奕派M8便獻(xiàn)上一份大禮，正式開(kāi)啟預(yù)售，恰是對(duì)“黃金年代在當(dāng)下”最好的印證。

時(shí)代在變，車(chē)也在變，但有一件事從來(lái)沒(méi)有變過(guò)，就是大家對(duì)一款真正好車(chē)的期待。如同發(fā)布會(huì)主題“我們的黃金時(shí)代”，東風(fēng)奕派M8立足當(dāng)下、沖擊更高價(jià)值賽道，打開(kāi)了屬于奕派科技“黃金時(shí)代”的新篇章，所有深耕與成長(zhǎng)，都在此刻綻放光芒。

1

站穩(wěn)之后，如何向上？

沖擊更高價(jià)值賽道

一年前，大家還在關(guān)注風(fēng)神、奕派、納米三大自主乘用車(chē)品牌，能不能擰成一股繩？一年后，答案擲地有聲。2025年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)28.3%、2026年1-5月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)28%，說(shuō)明奕派科技市場(chǎng)后勁充足，不僅能站穩(wěn)市場(chǎng)腳跟，更能實(shí)現(xiàn)持續(xù)高速增長(zhǎng)。

從整合到站穩(wěn)、再到向上，東風(fēng)奕派M8被視為重要抓手，其要證明的是，奕派科技在新能源賽道上，不只有量的積累，更有質(zhì)的突破。

從產(chǎn)品序列上看，東風(fēng)奕派M8的定位與奕派008形成了清晰的區(qū)隔。后者走的是務(wù)實(shí)路線(xiàn)，主打空間實(shí)用性和性?xún)r(jià)比；前者承載的則是品牌向上與智能化落地的雙重任務(wù)，配置重心也從空間舒適轉(zhuǎn)向智駕、智艙體驗(yàn)上。

而19.98萬(wàn)元起的預(yù)售價(jià)，恰好卡在了比奕派008貴一點(diǎn)、比30萬(wàn)元級(jí)競(jìng)品便宜一大截的價(jià)格帶上。這套精準(zhǔn)的定價(jià)邏輯，正是東風(fēng)奕派M8的意義所在：對(duì)內(nèi)，與走量車(chē)型形成高低搭配的完整產(chǎn)品矩陣，引導(dǎo)用戶(hù)升級(jí)，把存量客群轉(zhuǎn)化為高價(jià)值用戶(hù)；對(duì)外，下放高階智能體驗(yàn)，建立技術(shù)價(jià)值認(rèn)知，持續(xù)向更高價(jià)格帶突破，為品牌后續(xù)高端產(chǎn)品布局鋪路。

預(yù)售發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)奕派營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理余岳峰強(qiáng)調(diào)，中國(guó)家庭出行的黃金時(shí)代，不是參數(shù)的“軍備競(jìng)賽”，而是從參數(shù)回歸體驗(yàn)，東風(fēng)奕派M8不卷參數(shù)，只用“華派666黃金標(biāo)準(zhǔn)”卷用戶(hù)滿(mǎn)意度。

繼奕派008站穩(wěn)家用市場(chǎng)根基后，東風(fēng)奕派M8以分層定價(jià)完成了“品牌向上”的關(guān)鍵一步：對(duì)內(nèi)完善產(chǎn)品梯度，拉動(dòng)用戶(hù)價(jià)值升級(jí)；對(duì)外以普惠高端智能產(chǎn)品力，打開(kāi)品牌升維空間，成為奕派科技沖擊更高價(jià)值賽道的“開(kāi)路者”。

2

紅海中的“黃金切口”

東風(fēng)奕派營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理 余岳峰

東風(fēng)奕派M8切入的賽道，并不平靜。中國(guó)大六座SUV市場(chǎng)在五年間實(shí)現(xiàn)了近5倍增長(zhǎng)，2025年在售主流品牌總銷(xiāo)量突破百萬(wàn)輛，2026年有望突破120萬(wàn)輛。

但市場(chǎng)分化也極為明顯，銷(xiāo)量前十中，僅有蔚來(lái)ES8、極氪9X、問(wèn)界M9和問(wèn)界M8月銷(xiāo)超過(guò)5000輛，多數(shù)新車(chē)未能實(shí)現(xiàn)有效市場(chǎng)突破，形成了典型的“頭部集中”格局。

與此同時(shí)，一場(chǎng)“價(jià)值重構(gòu)”正在發(fā)生。過(guò)去30萬(wàn)元級(jí)車(chē)型才有的高階智駕、旗艦動(dòng)力和越級(jí)空間，正在被一批國(guó)產(chǎn)新車(chē)?yán)?0萬(wàn)元級(jí)區(qū)間。吉利銀河M9、上汽通用五菱華境S等都是這條賽道上的重量級(jí)玩家，參與者也已擴(kuò)大至理想、小鵬、蔚來(lái)、問(wèn)界、零跑等。

雖然成員激增，但市面上的大六座SUV在產(chǎn)品尺寸、配置、智能化方案和動(dòng)力參數(shù)上都高度趨同，“后來(lái)者”將如何切入？余岳峰給出的答案是：智能不套路、舒適不打折、動(dòng)力不妥協(xié)。

不卷單一參數(shù)，而是用一整套可量化的“華派黃金標(biāo)準(zhǔn)”，讓用戶(hù)在智能、舒適、動(dòng)力和顏值之間不做任何取舍，這就是東風(fēng)奕派M8的打法——將過(guò)去消費(fèi)者需要在高配與選裝包中反復(fù)權(quán)衡的配置，一次拉到同價(jià)位頂配水準(zhǔn)。

例如，智能黃金標(biāo)準(zhǔn)，配齊華為乾崑六件套，20萬(wàn)元級(jí)滿(mǎn)配智能體驗(yàn)獨(dú)一檔；舒適黃金標(biāo)準(zhǔn)，配齊黃金軟裝六件套，20萬(wàn)元級(jí)豪華軟裝體驗(yàn)獨(dú)一檔；動(dòng)力黃金標(biāo)準(zhǔn)，配齊同級(jí)唯一純電+增程雙動(dòng)力，20萬(wàn)元級(jí)央企造車(chē)實(shí)力獨(dú)一檔。

3

突圍的關(guān)鍵變量

配齊華為乾崑六件套

東風(fēng)奕派M8所處的20萬(wàn)級(jí)區(qū)間，恰恰是競(jìng)爭(zhēng)最激烈、但也最可能誕生爆款的價(jià)格帶，既有30萬(wàn)元級(jí)競(jìng)品無(wú)法企及的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，又有20萬(wàn)元級(jí)競(jìng)品難以比擬的華為乾崑全棧智能。這一“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”，或許能成為東風(fēng)奕派M8突圍的關(guān)鍵變量。

其實(shí)，東風(fēng)奕派M8承載的并非只有市場(chǎng)增量，更在于驗(yàn)證奕派科技與華為合作模式的市場(chǎng)接受度。換句話(huà)說(shuō)，東風(fēng)奕派M8是奕派科技“智能精品”戰(zhàn)略的首塊試金石，其最大殺招是配齊華為乾崑六件套。

東風(fēng)奕派M8交付即搭載華為乾崑智駕 ADS 5 Pro ，27個(gè)智能感知硬件形成360°無(wú)死角環(huán)視；華為乾崑艙內(nèi)激光視覺(jué)Limera可在115m外探測(cè)異形障礙物，基于WEWA 2.0架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)高速、城市、園區(qū)全鏈路NCA與全場(chǎng)景智能泊車(chē)，循跡倒車(chē)最遠(yuǎn)支持120m。

智能座艙方面，行業(yè)首批搭載鴻蒙座艙HarmonySpace 5.2，16.1英寸3K華為車(chē)載智慧屏配合MoLA混合大模型Agent架構(gòu)，覆蓋語(yǔ)音導(dǎo)航、語(yǔ)音控車(chē)、車(chē)載問(wèn)答、新聞百科、媒體五大智慧Agent；同級(jí)唯一搭載HUAWEI SOUND音響系統(tǒng)，同步配備乾崑車(chē)云、乾崑車(chē)控、鯨鰭通信，共同補(bǔ)齊智能生態(tài)。

用戶(hù)底色是底氣

Auto Scene

奕派科技穩(wěn)健向上的發(fā)展底氣從何而來(lái)？答案是用戶(hù)。聽(tīng)上去可能覺(jué)得老生常談，畢竟所有車(chē)企都在講用戶(hù)就是上帝。但實(shí)際上，奕派科技是真的把用戶(hù)建議變成了產(chǎn)品體驗(yàn)，把硬核技術(shù)變成了用戶(hù)感知的安心，把服務(wù)承諾變成了一次次的極致響應(yīng)。

東風(fēng)奕派M8開(kāi)啟預(yù)售，在時(shí)間線(xiàn)上的巧合，實(shí)則有著清晰的戰(zhàn)略意圖，它回答了另一個(gè)問(wèn)題：奕派科技在“能打”之后，還能不能“向上打”？畢竟，20萬(wàn)元級(jí)大六座SUV市場(chǎng)從來(lái)不缺競(jìng)爭(zhēng)者。

但一整年的成長(zhǎng)歷程告訴我們，真正支撐品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的，是始終以誠(chéng)相待，只要信守承諾，讓用戶(hù)的每一份期待都能落地生根，品牌向上便是水到渠成。

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