上海
今年是《中國(guó)廣告》創(chuàng)刊45周年。從本期起，我們推出全新欄目“過(guò)刊流光”，一期一期翻開(kāi)舊雜志，帶大家重訪(fǎng)那些定格在紙頁(yè)上的行業(yè)瞬間。
一切要從1981年4月15日說(shuō)起。那一天，總第1期《中國(guó)廣告》在上海面世，中國(guó)廣告行業(yè)從此有了第一本屬于自己的專(zhuān)業(yè)期刊。
封面：一只睜開(kāi)的行業(yè)之眼
最先映入眼簾的，是這只極具時(shí)代設(shè)計(jì)感的“眼睛”。
由設(shè)計(jì)師陳樑操刀的封面，以幾何弧線(xiàn)與漸變網(wǎng)格構(gòu)建出深邃的視覺(jué)空間，瞳孔中央嵌入“CA”字母標(biāo)識(shí)，黑黃紫三色撞色大膽，幾何構(gòu)成手法帶著鮮明的現(xiàn)代主義印記。在20世紀(jì)80年代初的設(shè)計(jì)語(yǔ)境中，這只眼睛既是廣告“廣而告之”的視覺(jué)屬性隱喻，也象征著中國(guó)廣告人睜開(kāi)雙眼看世界的探索姿態(tài)。
創(chuàng)刊：為行業(yè)正名的里程碑
彼時(shí)改革開(kāi)放方興未艾，廣告業(yè)剛剛從長(zhǎng)期停滯中復(fù)蘇。時(shí)任國(guó)家工商行政管理總局局長(zhǎng)魏今非為雜志寫(xiě)下《祝賀與希望》作為創(chuàng)刊寄語(yǔ)。文中那句“《中國(guó)廣告》雜志既是研討廣告學(xué)的園地，又是聯(lián)系全國(guó)廣告界的紐帶”，為此后數(shù)十年的辦刊之路定下了基調(diào)。
廣告作品選：80年代的國(guó)貨美學(xué)
翻到內(nèi)頁(yè)的“作品選”，撲面而來(lái)的是80年代初的工業(yè)美學(xué)與鮮活的國(guó)貨記憶。
這些廣告的設(shè)計(jì)者來(lái)自北京、上海、哈爾濱、杭州、沈陽(yáng)等地的廣告公司——在行業(yè)草創(chuàng)的年代，全國(guó)各地的創(chuàng)作者就這樣通過(guò)一本雜志，完成了最初的行業(yè)交流。
45年過(guò)去了，廣告的載體從路牌、報(bào)紙、電視演進(jìn)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)意的表達(dá)手法早已天翻地覆。但翻開(kāi)這本微微泛黃的創(chuàng)刊號(hào)，依然能感受到前輩們的那份熱忱與初心。
（《中國(guó)廣告》1981年第1期，總第1期）
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