山東
6月8日，挪威足球巨星埃爾林·哈蘭德正式官宣出任王老吉國際化英文品牌WALOVI的全球代言人，這位身價高達2億歐元的足壇頂流用一句“怕上火，喝王老吉”的中文廣告語引爆全網。與此同時，王老吉獨家冠名國民級綜藝《奔跑吧》，在體育與娛樂兩大核心陣地同時發力。這一系列密集而精準的動作背后，正是王老吉堅定推進“全球化+年輕化”雙輪驅動戰略的縮影，標志著這個百年品牌正加速向世界級天然植物飲料品牌邁進。
在全球化破圈的道路上，簽約哈蘭德無疑是王老吉打出的一張“王牌”。作為首位代言中國天然植物飲料的國際足球巨星，哈蘭德不僅擁有數億全球粉絲，其極致自律、健康養生的個人特質也與王老吉WALOVI主打的天然、健康理念高度契合。借助哈蘭德帶領挪威隊時隔28年重返世界杯的契機，王老吉巧妙地將產品與世界杯觀賽場景深度綁定。配合魔性洗腦的《哈蘭德之歌》和“助力哈蘭德100噸王老吉免費喝”等互動營銷，品牌迅速打破了跨文化傳播的壁壘。
在年輕化戰略層面，王老吉則將目光投向更具活力和影響力的內容平臺。今年4月，王老吉獨家冠名《奔跑吧》第十四季，通過頭部內容IP重塑年輕消費心智。依托節目中運動競技、好友聚會、戶外休閑等多元場景，王老吉逐步突破消費者對于植物飲料固有消費場景的認知邊界，將產品融入更多年輕人的日常生活方式之中，持續增強品牌與年輕消費者之間的情感連接。
當前，王老吉全球化布局已進入提質增效的新階段。今年以來，王老吉先后與葡萄牙核心經銷商VOZ DA SAUDADE、西班牙核心經銷商EMB FOOD達成合作，推動南歐市場從“點狀布局”正式邁入“區域深耕”。今年5月，王老吉舉辦全球招商大會，與來自南美、非洲、中亞的10國經銷合作伙伴簽約，其全球渠道網絡正從成熟市場向潛力市場戰略性延伸。
無論是攜手哈蘭德征戰國際賽場，還是冠名《奔跑吧》擁抱年輕活力，都彰顯了其作為天然飲品賽道領跑者的商業遠見。在未來，王老吉將繼續以全球化視野推動品牌升級，持續深化國際市場布局，不斷豐富年輕化表達方式，推動中國天然植物飲料走向更廣闊的世界舞臺。
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