10歲開始抗衰老，美國小孩已經(jīng)被流量逼瘋了

本文授權(quán)轉(zhuǎn)載自“那個(gè)NG”

ID：huxiu4youth

作者 | 阿珂可

編輯 | 渣渣郡

現(xiàn)在連小孩都要服美役了。

在流量的世界中，容貌與身材焦慮正在無視年齡，對(duì)所有人進(jìn)行全方位打擊。

當(dāng)中國的年輕人在清水液斷和辟谷的時(shí)候，緊張感也裹挾著外國小孩。

她們蜂擁進(jìn)絲芙蘭，掃蕩著一切不屬于這個(gè)年齡段的美護(hù)產(chǎn)品，只為了提前表演一個(gè)成功的大人。

10歲的衰老焦慮

如果你在美妝專柜前看到一個(gè)不到10歲的小孩在精挑細(xì)選，可能會(huì)覺得這個(gè)孩子很早熟，又或者很聰明。

但如果說最近這段時(shí)間，美國的絲芙蘭幾乎被一幫不到16歲的小孩集體霸占了的話，你大概就會(huì)覺得這個(gè)世界真有點(diǎn)魔幻了。

而這，正是大洋彼岸正在流行的熱門趨勢(shì)。

Sephora Kids，又叫作絲芙蘭小孩，指的是類似圖上的美國絲芙蘭里的這群小女生們。她們多屬于2010年以后出生的Alpha一代，比起糖果店和玩具店，隨處可見的美妝集合店絲芙蘭成了她們新的游樂園。

這些孩子把對(duì)護(hù)膚品的了解程度當(dāng)成評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，用最貴的奢侈品唇彩或者濃度最高的酸性護(hù)膚品，來證明自己是最懂行的那個(gè)。

在Tiktok的話題#Sephora kids中，你可以看到無數(shù)稚嫩的小孩向鏡頭展示自己的絲芙蘭購物袋，并有模有樣地講解護(hù)膚品的功效，為大家測(cè)評(píng)化妝品的質(zhì)地和功效。

視頻中，有的孩子還沒有美妝柜臺(tái)高，甚至夠不著上層的護(hù)膚品，需要隨行的大人或店員幫忙。

最抽象的是，最受這些孩子們歡迎的并不是什么可愛的聯(lián)名，而是本來給25歲及以上的成年女性設(shè)計(jì)的抗衰老產(chǎn)品。

一位在絲芙蘭工作的柜姐說：“一些還沒上小學(xué)的孩子們會(huì)舉著手機(jī)進(jìn)來，手里拿著幾乎和他們一樣大的星巴克咖啡杯，嘴里說著‘我年紀(jì)到了，要開始抗老了。’”

根據(jù)家長和店員們的轉(zhuǎn)述，這些孩子們時(shí)常抱怨自己的皮膚狀態(tài)。“我毛孔好大”“我皮膚太糙了”“我開始長細(xì)紋了”。甚至還會(huì)有家長咨詢銷售，是不是要給自己的孩子購買視黃醇，以對(duì)抗衰老。

據(jù)媒體報(bào)道，很多8～12歲女孩已經(jīng)開始使用視黃醇、A醇、酸類以及抗老面霜和精華。

這聽起來可能很專業(yè)。但大部分的孩子們并不是真懂這些成分。在她們心里，濃度越高就等于越好；含酸量越大，上臉越刺痛，護(hù)膚效果越好，皮膚越年輕。

絲芙蘭小孩版的新手套裝

就像之前網(wǎng)上很火的制作史萊姆視頻，在這種趨勢(shì)的引導(dǎo)下，她們創(chuàng)造了一種名為Skincare Smoothies（護(hù)膚奶昔）的方法。

就像健康人士會(huì)把一切蔬果扔在攪拌機(jī)里，日的一聲打成混合奶昔。絲芙蘭小孩也會(huì)把不同精華擠在一起混色、攪拌，完全不考慮什么劑量和化學(xué)反應(yīng)，直接涂滿整張臉，只因?yàn)樗齻冇X得這樣濃度夠高。

店員也證明：“她們會(huì)在柜臺(tái)前像玩史萊姆一樣攪合所有護(hù)膚品，然后挖一大坨全抹臉上。”

“絲芙蘭魔童逮著試用裝就攪合”

這種做法深受小女孩群體的歡迎，但不難預(yù)料的是，它對(duì)幼嫩的皮膚也是危險(xiǎn)的。

一個(gè)絲芙蘭的店員就曾經(jīng)目睹過類似的事。當(dāng)時(shí)，10歲左右的小女孩捂著臉哭著跑到她面前。

“她說自己把多種酸類產(chǎn)品混在手心后直接涂在了臉上，幾分鐘之后就火辣辣地疼，臉紅得像番茄一樣，像是被人打了似的。她的家長卻不知道去哪了。”

外國網(wǎng)友都快被這整瘋了

而在絲芙蘭小孩們的心中，最有代表性的美妝品牌一定是Drunk Elephant（醉象）。

對(duì)護(hù)膚領(lǐng)域略懂一些的人應(yīng)該都知道這個(gè)牌子。和Glossier、Sol de Janeiro等品牌一樣，他們家的產(chǎn)品深得歐美女性的追捧，在白女美學(xué)流行的時(shí)候就已經(jīng)成為網(wǎng)紅護(hù)膚vlog里的常客。

在社交媒體的追捧下。它因此也不出意料變成了絲芙蘭小孩們的社交貨幣，甚至演化成了一個(gè)未成年人的專屬標(biāo)志。只要有絲芙蘭小孩的地方，她們手里和桌上一定會(huì)放著一瓶糖果色的醉象護(hù)膚品。這已經(jīng)成了固定搭配。

被這群小孩帶紅看似是好事，但品牌方卻倍受困擾。

根據(jù)醉象母公司資生堂的2025年Q1財(cái)報(bào)，自絲芙蘭小孩走紅之后，整體銷售額下降了約65%。

有分析師認(rèn)為，主要原因便是在絲芙蘭小孩走紅后，醉象在消費(fèi)者心里也跟著變成了美加凈和青蛙王子般的存在：大家現(xiàn)在都覺得它家是做兒童護(hù)膚品的。

這種印象形成后，即使醉象的各種產(chǎn)品都把功效寫在了名字上，不少成年消費(fèi)者在買護(hù)膚品時(shí)還會(huì)下意識(shí)避開它，“他們覺得自己太老了，用不了這個(gè)。”

正常來說，小孩的最愛等同于便宜。但醉象并不平價(jià)。

根據(jù)醉象的官網(wǎng)，一罐Protini多肽緊致保濕面霜售價(jià)為99美元，B-Hydra補(bǔ)水精華售價(jià)為54美元，C-Firma維C精華售價(jià)為79美元，算得上中等偏高價(jià)格的護(hù)膚系列產(chǎn)品。

對(duì)于一個(gè)普通的美國家庭來說，購入一整套護(hù)膚套裝也是一筆不小的開支。而這樣的熱門文化，也讓未成年人們成為了美妝市場(chǎng)的消費(fèi)主力。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Circana的數(shù)據(jù)就顯示，含有10-12歲孩子的家庭正在成為高端美妝消費(fèi)的重要增長來源。他們的平均消費(fèi)額增長速度是無子女家庭的5倍。

對(duì)于未成年沉迷護(hù)膚這一現(xiàn)象，人們的評(píng)價(jià)褒貶不一。

有人認(rèn)為，這個(gè)年紀(jì)就接觸護(hù)膚概念為時(shí)尚早，是被社媒催化下的不良產(chǎn)物。有人覺得，只要不影響其他消費(fèi)者的購買就可以。

也有的時(shí)尚媒體認(rèn)為，和我們小時(shí)候會(huì)偷穿大人的高跟鞋，偷用媽媽的口紅一樣。這只是在亮晶晶唇蜜和Stanley水杯之后的再一次新趨勢(shì)，也是每代年輕女生都會(huì)遇到的潮流。沒什么大不了的。

一些美妝品牌也借此推出了更多少女的包裝和產(chǎn)品，比如西瓜冰和番石榴味道的唇蜜以及更甜美的配色。

事實(shí)證明，在孩子們心中，高價(jià)化妝品已然成為話語權(quán)和社交地位的表現(xiàn)。而在校園，這種差距帶來的是充滿惡意的暴力。

有的孩子開始霸凌那些不懂護(hù)膚和打扮的女生，有的孩子也會(huì)因?yàn)橘I不起某些熱門的護(hù)膚品或化妝品而被其他女生們所孤立。

一位前絲芙蘭的員工回憶道，自己在工作時(shí)曾經(jīng)抓住了一個(gè)偷東西的女人。她偷的是一根迪奧的唇彩。

這個(gè)女人告訴保安，自己之所以偷東西，是因?yàn)榕畠涸趯W(xué)校因?yàn)闆]有迪奧唇彩被欺負(fù)了。“我買不起，但我的女兒說，如果自己沒有的話，自己會(huì)在學(xué)校一直被孤立下去。”

一位柜哥吐槽，迪奧唇蜜是店里失竊率最高的單品，嫌疑犯?jìng)兺ǔＪ沁@個(gè)年齡段的小女生

12歲的裙帶關(guān)系

絲芙蘭小孩是社交媒體帶火的一種現(xiàn)象。它是流量文化的一部分，也是階層審美外顯的證明。

影響這群孩子的，除了社媒上的熱門話題外，背后也有更大力量的推動(dòng)。

無論你是否熟悉歐美圈，都大概聽過Met Gala的名字。

Met Gala，又稱大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善晚宴，是為紐約市大都會(huì)藝術(shù)博物館舉辦的年度籌款晚會(huì)。

它是全球最負(fù)盛名的時(shí)尚之夜，是名利場(chǎng)爭(zhēng)相奪食的肉糜，也是全球公認(rèn)的資本標(biāo)志。那個(gè)NG也在此前的文章中講過它所點(diǎn)燃的階級(jí)戰(zhàn)火。

以往，全世界的目光都聚焦在名人網(wǎng)紅們的裙子上。今年，它變成了一場(chǎng)堪比甄嬛滴血驗(yàn)親的血統(tǒng)鑒別大會(huì)。不少媒體吐槽，相比2026年的紅毯主題“人是衣服的架子”，帶娃登臺(tái)可能才是今年真正的話題。

“今年的Met Gala簡直是個(gè)大型托兒所，你推的明星爸媽是不是都來奶孩子了？”娛樂雜志People在最近發(fā)了一篇文章，并在里面這樣評(píng)價(jià)到。

其中最受關(guān)注的，一定是碧昂斯一家。

不僅因?yàn)椋@是碧昂絲十年后首次回歸Met Gala，還因?yàn)樗蚃ay-Z的女兒Blue Ivy也出現(xiàn)在了紅毯上。

2018年，Met Gala的發(fā)言人曾明確對(duì)媒體表示：“我們這個(gè)活動(dòng)不適合18歲以下的人參加（not an appropriate event for people under 18）。”

今年，14歲的Blue讓這項(xiàng)規(guī)定不攻自破，哐哐打臉委員會(huì)。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，她是近十年來最年輕的出席者。而原因，自然是因?yàn)楸贪核购蚃ay Z的超能力。

我們通常把這種老一輩帶小一輩進(jìn)圈的角色，叫做資源咖或者星二代。如今在外網(wǎng)也有個(gè)很流行的詞來形容這種關(guān)系：Nepo baby。

它的第一個(gè)詞Nepo，來自詞語Nepotism，中文翻譯為裙帶關(guān)系。詞典網(wǎng)站給它的標(biāo)準(zhǔn)定義是：父母擁有知名度與權(quán)力資源，或依靠家庭人脈獲得成功的人。

帶資進(jìn)組，是全世界娛樂圈的默認(rèn)法則。這件事本身并不讓人意外。但有的媒體發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)在的Nepo baby實(shí)在太多了。

2022年，時(shí)尚雜志Vulture也做過一份轟動(dòng)的好萊塢裙帶關(guān)系大賞。里面提到的名字有演員、導(dǎo)演、歌手、模特、編劇、制片人、時(shí)尚圈人物等等，規(guī)模高達(dá)數(shù)百人。

人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，很多自己以為的行業(yè)新星，身后都有明星父母的托舉。他們的走紅并不是運(yùn)氣問題，而是羅馬大道上的必定結(jié)果。很明顯，Blue就是其中一個(gè)。

妮可基德曼也帶著自己17歲的女兒出席Met Gala

全球各種盛會(huì)和名利場(chǎng)正充盈著裙帶關(guān)系的香氣，而Blue之所以被推到輿論的風(fēng)口浪尖，還有一個(gè)更重要的原因：她只有14歲。

14歲，也是不少美國孩子讀高中一年級(jí)的年紀(jì)。他們剛進(jìn)入新的校園，渴望認(rèn)識(shí)新的朋友，聽到冰激凌車仍會(huì)興奮地跑出家門。有的人甚至可能還沒擁有自己的手機(jī)。

反觀Blue，她已經(jīng)獲得格萊美獎(jiǎng)、BET獎(jiǎng)和MTV VMA等眾多音樂大獎(jiǎng)。除此之外，她也正式成為了碧昂斯世界巡演的固定伴舞，也以配音演員的身份進(jìn)入迪士尼、索尼動(dòng)畫等影視產(chǎn)業(yè)。

因此，這次她在Met Gala上的出現(xiàn)，被網(wǎng)友戲稱為“碧昂斯宇宙的新王登基”。有的網(wǎng)友甚至評(píng)論說：“求你了碧昂斯，讓她讀讀書吧。”

小小年紀(jì)就已經(jīng)吃盡爸媽紅利的，還有另一個(gè)經(jīng)常被提及的名字：Kanye和金卡戴珊的嫡長女North West小西北。

今年剛滿12歲的她，資源優(yōu)勢(shì)更是毫無遮攔。就在前一陣子，她不僅在她爸的演唱會(huì)上表演了自己的新歌，還登上了嘻哈音樂節(jié)Rolling Out Loud的舞臺(tái)。

在把自己的人設(shè)經(jīng)營成品牌這件事上，小西北也幾乎完美復(fù)刻了卡戴珊家族的一貫路徑。

今年1月，卡戴珊團(tuán)隊(duì)正式替她提交了NOR11的商標(biāo)申請(qǐng)。目前，它已經(jīng)上架了一款印有NOR11標(biāo)志的毛絨雷鋒帽，售價(jià)高達(dá)170美元。

Blue和小西北與絲芙蘭里的孩子們是同齡人，也身處在一個(gè)流行文化的世界中。

社交媒體因此割裂。當(dāng)其他人在一邊爭(zhēng)搶面霜、攪合護(hù)膚品的時(shí)候，在另一邊，她們卻早已成為了這個(gè)世代的標(biāo)志和流量的盡頭。這樣的差距，也讓一些原本屬于成年人的攀比和焦慮，被提前壓在了這群孩子身上。

和一般的娛樂與零食獎(jiǎng)勵(lì)相比，化妝品更加昂貴，也可以側(cè)面證明家庭經(jīng)濟(jì)條件的高低以及階級(jí)的位置。

一根人民幣300元左右的迪奧唇膏或者一罐價(jià)值近人民幣700元醉象面霜，都成了最有說服力的社交貨幣。擁有它們，相當(dāng)于擁有進(jìn)入班級(jí)和校園中受歡迎學(xué)生隊(duì)列的門票，也是一張成為有錢人的限時(shí)體驗(yàn)卡。

焦慮狙擊青少年

當(dāng)資本的重量已經(jīng)開始在未成年人身上顯化時(shí)，這個(gè)世界的空間也在縮小。

對(duì)成年人們來說，像小西北一樣的明星小孩只是一個(gè)飯后的娛樂話題，嘲諷幾句“長大之后他們就會(huì)后悔了”“下輩子我也投個(gè)好胎”后便會(huì)忘了這種娛樂新聞，繼續(xù)正常過自己的生活。

但對(duì)屏幕前的孩子們來說，這些同齡人的巨大成功是一個(gè)黑洞。在熱衷于攀比的年紀(jì)，她們的成就會(huì)帶來預(yù)支出的假想壓力和無盡的焦慮情緒。

在世界觀和價(jià)值觀仍在形成的年紀(jì)，她們自然會(huì)產(chǎn)生羨慕或嫉妒的情緒，并想要成為她們。而最簡潔的方式，便是模仿。當(dāng)下在美國校園中流行的Sephora Kids群體，就是最好的證據(jù)。

小西北和她的小魔仙天團(tuán)

從短視頻平臺(tái)上的未成年網(wǎng)紅合體出現(xiàn)，到以小西北為頭兒的Alpha世代流行小團(tuán)體也可以看出，以共享利益為主的裙帶關(guān)系已經(jīng)扎根在了這些孩子的心中。

無論是娛樂圈里靠血液傳播的社交名氣，還是校園中的絲芙蘭狂潮，都透露出相同的底色：人們的容貌焦慮和階級(jí)焦慮正在年輕化。

這是幼稚的惡意，也是貧富差距的一個(gè)微縮景觀。模仿一個(gè)成熟的大人，正是保護(hù)自己的最佳方式。

選購和廣告牌女星的同款唇彩和“只有成熟皮膚才可以使用的“酸性物質(zhì)”，表現(xiàn)得成熟，想體驗(yàn)在高端美妝店被服務(wù)的經(jīng)歷，都讓這些孩子們有種提前長大的安心感。

她們借此緩解對(duì)成長的未知恐懼。就像我們小時(shí)候總會(huì)幻想自己穿上西裝和高跟鞋，出入那些看似光鮮的寫字樓，或者端著咖啡在星巴克優(yōu)雅地對(duì)著電腦打字。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在的小孩已經(jīng)察覺到有錢人的長相和偏好，也清晰地知道什么是富有的生活。但她們又無法真正跨越這些差距，于是只能從消費(fèi)和外貌開始模仿，緩解心里的焦慮。

這里的焦慮不僅是容貌，更是成功。

在現(xiàn)在，Z世代剛剛進(jìn)入職場(chǎng)，未來的形象逐漸變得清晰可見。因此對(duì)成功的未知，下沉到了下一個(gè)Alpha世代。

我們不理解那些沉迷于出歌或打造自己品牌的明星孩子，也不明白這些把絲芙蘭當(dāng)成朝圣地的小女生。這并不是誰的對(duì)錯(cuò)，而是不同世代對(duì)成功定義的巨大差異。

以前我們認(rèn)為的成功，是買一套自己的房子和汽車，在熱愛的事業(yè)上持續(xù)耕耘，擁有一個(gè)幸福的小家。對(duì)現(xiàn)在的孩子們來說，成功的定義，早已和社交媒體上的點(diǎn)贊量、播放量與收藏?cái)?shù)直接掛鉤。

這一意識(shí)甚至也影響到了這代人的未來就業(yè)規(guī)劃。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，英國18–29歲的青少年中，有79%的年輕人會(huì)在看到網(wǎng)紅使用某款產(chǎn)品后進(jìn)行購買，54%則愿意辭職成為全職網(wǎng)紅。

作為2010年后生人，她們生長的世界和我們有著巨大的差距。在Alpha世代的孩子們眼中，手機(jī)是器官，Tiktok等短視頻是互聯(lián)網(wǎng)上的白噪音，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)俚語是社交的基礎(chǔ)。

根據(jù)普華永道在2026年針對(duì)Alpha世代的一項(xiàng)調(diào)查，70%的7-14歲孩子擁有自己的平板電腦，72%會(huì)經(jīng)常使用智能手機(jī)，13-14歲群體中有89%已經(jīng)擁有自己的手機(jī)。

可以說，流量和粉絲對(duì)他們來說和受歡迎的得分幾乎相同。扎根在網(wǎng)線之上的孩子們，有著這個(gè)世代才能理解的社交關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍。在科技發(fā)展的反面，是閱讀能力的大規(guī)模喪失。

不止一個(gè)教育機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的學(xué)生正在喪失閱讀和寫下一個(gè)長句的能力。調(diào)查顯示，有的孩子甚至難以握筆和正確書寫字母。

在閱讀文字時(shí)，他們會(huì)更容易失去耐心，注意力也很難集中。一旦感到無聊，就會(huì)像刷手機(jī)一樣滑動(dòng)紙質(zhì)書。

這是社交媒體種下的病灶。現(xiàn)在，控制流量的人卻已跳出這個(gè)圈子。有許多主流媒體的報(bào)道都顯示，硅谷和科技高管都將控制屏幕使用作為育兒的重要方面。

包括喬布斯、馬斯克、比爾·蓋茨、埃文·斯皮格爾以及YouTube聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·陳等創(chuàng)建流量帝國的人都曾公開表示，自己限制著孩子們觀看社交媒體或者手機(jī)的時(shí)間，或者思考在自己的平臺(tái)中推出針對(duì)未成年人的嚴(yán)格限時(shí)。

臺(tái)下的普通人難以得知聚光燈的背后世界是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的。但關(guān)于真正的上層人士是怎么想的，我們可以從Alpha世代的教育觀點(diǎn)上得以窺探。

屏幕使用時(shí)間和流量，這類電子數(shù)據(jù)或許正在代替金錢變成一種階級(jí)差異。當(dāng)學(xué)齡前小女生努力對(duì)著鏡頭抹面霜，試圖吸引粉絲駐足時(shí)，現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的。

Nepo baby的批量出現(xiàn)，證明了在這個(gè)時(shí)代，流量可以是世襲制的。有的人不需要灼燒自己的面部皮膚，也無需作出任何努力，流量自然會(huì)向他們簇?fù)怼?/p>

一個(gè)內(nèi)循環(huán)便這樣形成了。

屏幕上，瀏覽量可以轉(zhuǎn)化為財(cái)富，被推薦機(jī)制寵愛的人在紅毯上揮手向人群微笑。屏幕外，也有人作為瀏覽量的一份子，托舉著他們的曝光度，通過粗糙的模仿，想要成為他們。

流量像回收再生產(chǎn)的養(yǎng)料一般哺育著這兩波人，他們使出渾身解數(shù)，渴望被推薦機(jī)制所青睞，但卻忘記了身后一直有一只無形大手。

這個(gè)世界還有第三類人的存在。這些人定義著流量的走向，決定著話題的冷熱。在世界沉浸在數(shù)據(jù)和曝光的機(jī)制中，他們卻早已遠(yuǎn)離了這場(chǎng)紛爭(zhēng)。

就像饑餓游戲中的設(shè)定一樣。比起飽受饑餓和寒冷折磨的第十二區(qū)，第一區(qū)的人們衣著光鮮，消費(fèi)奢靡，他們身形健美，眼神傲慢，看起來像是高貴的上層人群。

看久了，觀眾也便常常忘了，第一區(qū)和第十二區(qū)本有著共同的身份。他們都是被都城剝削的人民階層，有著同樣的成為貢品的可能性。

越靠近權(quán)力中心的人，越容易主動(dòng)內(nèi)化這套殘酷游戲。第一區(qū)的人民模仿著都城的審美和生活方式，幻想以獻(xiàn)祭自己的方式跨越階級(jí)。

他們身處離權(quán)力最近的地方，但卻也永遠(yuǎn)成為不了權(quán)力。