山東
青島演唱會市場如火如荼，什么時候能夠培育原創(chuàng)演唱會IP？6月20日，由凱撒旅業(yè)主辦的“CAISSA一聲有你”演唱會在青島市民健身中心體育場演。李榮浩、張靚穎、毛不易、阿杜四位華語樂壇實力唱同臺獻聲，吸引逾四萬名觀眾到場觀演。這場演唱會，不僅是凱撒旅業(yè)首個原創(chuàng)演藝IP的首次亮相，更是一家文旅上市企業(yè)從“送游客去遠方”到“在目的地造內(nèi)容”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身，實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”的升級。
此次“CAISSA一聲有你”堪稱演唱會領(lǐng)域的天花板水準，舞臺采用沉浸式全景連屏設(shè)計，環(huán)形T型延伸臺拉近了表演者與觀眾的距離。現(xiàn)場頂級音響系統(tǒng)確保了從低頻沖擊力到高頻細節(jié)的完整呈現(xiàn)，能夠清晰傳遞歌手在舞臺上的情感張力。演唱會上，張靚穎以標志性海豚音點燃全場，她一口氣演繹了《畫心》《808》等多首單曲，從早期選秀時代的成名曲到近年來在影視OST領(lǐng)域的代表作一并呈現(xiàn)。阿杜以標志性的嗓音演唱了《他一定很愛你》《離別》等經(jīng)典曲目，毛不易帶來了《如果有一天我變得很有錢》《像我這樣的人》等原創(chuàng)作品，以平實的敘事打動人心；李榮浩則以“一人樂隊”的全能姿態(tài)亮相，《年少有為》《麻雀》等作品唱出都市生活的情懷。四位歌手覆蓋了跨度超過二十年的華語流行音樂譜系，滿足了不同年齡層的歌迷需求。
作為青島國資控股的上市文旅企業(yè)，凱撒旅業(yè)在此次演唱會中充分調(diào)動了本地化資源整合能力，以演唱會門票為紐帶，構(gòu)建了一條覆蓋交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂的消費鏈條。交通層面，主辦方聯(lián)合鐵路、地鐵等相關(guān)部門，開通了山東省內(nèi)濟南-青島往返樂迷專列，從出站到換乘至體育場全程設(shè)有引導服務。抵達青島后，門票的附加價值進一步顯現(xiàn)。大鮑島文化休閑街區(qū)商戶加入聯(lián)動優(yōu)惠，涵蓋餐飲、住宿、零售、體驗等業(yè)態(tài)，憑演唱會門票可享專屬折扣和美食特惠。在郵輪板塊，歌迷憑演唱會門票預訂愛達·地中海號郵輪行程，可享購船票直接抵扣演唱會門票票面價等值金額的專屬福利。“音樂+郵輪”的組合在國內(nèi)演出市場中尚屬首創(chuàng)。此外，主辦方聯(lián)合場地周邊優(yōu)質(zhì)酒店全新上線非常優(yōu)惠的“演唱會門票+酒店”等權(quán)益折扣，并在浮山灣推出主題燈光秀定制抽獎活動。這些福利的推出通過一張演唱會門票將城市文旅資源串聯(lián)成線，讓跨城而來的觀眾在有限的時間內(nèi)獲得更豐富的體驗選擇。
一直以來，凱撒旅業(yè)積極布局“文旅+演藝”賽道，將其作為豐富文旅業(yè)態(tài)、提升市場影響力的重要戰(zhàn)略方向，確立了“短期原創(chuàng)IP演唱會+中長期沉浸式小劇場”的雙線布局。“CAISSA一聲有你”作為短期線的首個落地項目，在四個月籌備期內(nèi)完成了從策劃到執(zhí)行的全流程閉環(huán)，純市場化售票實現(xiàn)高上座率與良好收益，驗證了“文旅+演藝”商業(yè)模式的可行性。下一步主辦方將在全國范圍內(nèi)與地方文旅企業(yè)合作，以聯(lián)合打造或引入原創(chuàng)IP的方式拓展拼盤演唱會業(yè)務，同時進軍頂流個人演唱會項目，以積累更高層級的行業(yè)資源。在中長期賽道上，沉浸式戲劇《雀起無聲》青島版已落地波螺油子·拾貳階歷史街區(qū)，該劇結(jié)合青島里院文化進行本土化創(chuàng)作，有望成長為吸引游客和市民的長紅項目。
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