爆款之后，中國動(dòng)畫電影該走向何方？

作者 / 小趴

6月9日，2026重慶國際動(dòng)畫電影周在永川拉開序幕。

活動(dòng)由中央廣播電視總臺(tái)、重慶市人民政府指導(dǎo)，重慶市電影局、重慶市永川區(qū)人民政府、中央廣播電視總臺(tái)重慶總站主辦，為期4天。電影消費(fèi)季、露天放映等相關(guān)活動(dòng)則從6月1日一直持續(xù)到6月30日。

現(xiàn)場匯聚了五湖四海的動(dòng)畫人，《怪物史瑞克4》《浪浪山小妖怪》《落凡塵》《雄獅少年2》等中外作品的主創(chuàng)來到現(xiàn)場交流分享，來自7個(gè)國家的38部動(dòng)畫影片輪流展映，多國文化部門、協(xié)會(huì)或企業(yè)負(fù)責(zé)人及使節(jié)出席活動(dòng)，coser巡游、機(jī)器人表演、經(jīng)典動(dòng)畫放映、青年創(chuàng)作者與學(xué)者對話等各類活動(dòng)豐富熱鬧。

這樣一場動(dòng)畫的盛會(huì)，放在十年前，幾乎是難以想象的。

01

十年輝煌，但中國動(dòng)畫不能只等爆款

這幾年，中國動(dòng)畫終于不再需要反復(fù)證明自己。

曾經(jīng)一說動(dòng)畫電影，很多人的第一反應(yīng)還是寒暑假、親子票。可現(xiàn)在，市場已經(jīng)給出了清楚的答案：動(dòng)畫不只屬于兒童，也不只屬于某個(gè)檔期，它已經(jīng)成為中國電影里最有爆發(fā)力的類型之一。

從《西游記之大圣歸來》開始，中國動(dòng)畫重新回到大眾視野。《哪吒之魔童降世》讓市場第一次真正感受到國產(chǎn)動(dòng)畫的票房沖擊力。《長安三萬里》讓人看到傳統(tǒng)文化煥發(fā)魅力。《浪浪山小妖怪》又用小人物視角喚起大眾共鳴。到了《哪吒之魔童鬧海》，國產(chǎn)動(dòng)畫的商業(yè)上限被進(jìn)一步推高。

這些成績固然令人振奮，但筆者認(rèn)為，中國動(dòng)畫的大問題已經(jīng)不再是“能不能出爆款”。

真正需要回答的是：爆款之后，行業(yè)能不能發(fā)展出更健康的生態(tài)？一個(gè)產(chǎn)業(yè)如果總在等待下一部現(xiàn)象級作品，說明其本身并不安全。

02

兩大機(jī)遇，兩大挑戰(zhàn)

（ 1 ）成功的路徑，不該成為創(chuàng)新的限制

過去幾年，傳統(tǒng)文化和神話傳說成了國產(chǎn)動(dòng)畫取得成功最清晰的路徑。

哪吒、白蛇、姜子牙、西游、聊齋、長安、妖怪，這些關(guān)鍵詞幾乎構(gòu)成了近年國產(chǎn)動(dòng)畫最主流的想象空間。它們有天然優(yōu)勢：觀眾熟悉，人物有認(rèn)知基礎(chǔ)，故事有文化底盤，也方便創(chuàng)作者做視覺奇觀和主題改寫。

這條路當(dāng)然還可以繼續(xù)走。中國神話和傳統(tǒng)文化本來就是一座富礦，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖完。哪怕是同一個(gè)人物，在不同年代也能生長出不同的表達(dá)。哪吒可以從反抗父權(quán)，變成反抗命運(yùn)；小妖怪可以從取經(jīng)故事里的背景板，變成當(dāng)代年輕人的精神投射；長安可以從歷史地名，變成盛唐想象和文化自信的容器。

但底子再厚，也不能只靠一座礦養(yǎng)活整個(gè)行業(yè)。

一旦創(chuàng)作者和市場都習(xí)慣于同一批神話人物、同一種國風(fēng)包裝、同一套成長逆襲敘事，觀眾的新鮮感很快會(huì)被消耗殆盡。最初大家為“國產(chǎn)動(dòng)畫終于站起來了”而激動(dòng)，后來會(huì)要求它講得更好，再后來會(huì)問：還有別的嗎？

這是中國動(dòng)畫正在經(jīng)歷的階段。也是本次重慶國際動(dòng)畫電影周上最矚目的行業(yè)話題之一。

一個(gè)類型剛剛崛起時(shí)，觀眾愿意為突破買單；當(dāng)它成為市場常態(tài)，觀眾就會(huì)要求更高的完成度。過去，“國產(chǎn)動(dòng)畫做成這樣已經(jīng)不錯(cuò)了”是一種鼓勵(lì)。以后，這句話會(huì)越來越不夠用。

中國動(dòng)畫不能一直靠情懷加分，也不能一直靠傳統(tǒng)文化獲得寬容。它必須進(jìn)入真正的市場競爭，和所有真人電影、進(jìn)口動(dòng)畫、短視頻內(nèi)容、游戲內(nèi)容爭奪觀眾的注意力。

一旦到了這個(gè)階段，題材紅利會(huì)減弱，創(chuàng)作能力會(huì)變成真正的分水嶺。

目前的中國動(dòng)畫電影，已經(jīng)可以打造出美輪美奐的東方仙境、震撼人心的視覺奇觀，可以用先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)復(fù)原傳承千年的傳統(tǒng)文化。然而，聚焦于當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)、以真正普通人視角展開的作品，卻少之又少。

而普通人的故事，往往最能產(chǎn)生共鳴。真正能跨文化傳播的，還是人物和情感。一個(gè)人想贏一次，一個(gè)孩子想被父母看見，一個(gè)普通人想擺脫命運(yùn)，一個(gè)失敗者想保留尊嚴(yán)，這些情緒放到哪里都能被理解。

當(dāng)下，正是開拓新市場、扭轉(zhuǎn)中國動(dòng)畫電影題材單一的固有印象的最佳時(shí)機(jī)。

（2 ）AI時(shí)代，創(chuàng)作者的重要性愈發(fā)凸顯

中國動(dòng)畫面臨的另一大挑戰(zhàn)暨機(jī)遇，是如何面對AI的影響，如何做好動(dòng)畫繼承和創(chuàng)新。

AI會(huì)改變動(dòng)畫生產(chǎn)方式，這毋庸置疑。概念設(shè)計(jì)、分鏡輔助、場景生成、動(dòng)作參考、流程提效，很多環(huán)節(jié)都會(huì)受到影響。對于一個(gè)制作周期長、資金壓力大、人力消耗高的行業(yè)來說，AI有巨大吸引力。

活動(dòng)現(xiàn)場

但技術(shù)越強(qiáng)，越是意味著創(chuàng)作者主觀判斷的重要性。一個(gè)眼神停留多久，一次沉默放在哪里，一句臺(tái)詞要不要說出口，一個(gè)動(dòng)作是激烈還是克制……這些都決定觀眾能不能相信這個(gè)角色。

AI可以生成風(fēng)格，卻很難替人理解生活。它可以模仿水墨、賽博、國風(fēng)、寫實(shí)，卻不能理解一個(gè)中國式家庭含蓄而深沉的愛，也不能理解一個(gè)小人物為什么在失敗時(shí)仍試圖保留一絲尊嚴(yán)。

未來的動(dòng)畫工業(yè)一定會(huì)更依賴技術(shù)，但好作品最終拼的仍然是人的經(jīng)驗(yàn)。

筆者很喜歡國產(chǎn)動(dòng)畫里那些帶有“手工感”的細(xì)節(jié)。比如《浪浪山小妖怪》里對寺廟、佛像、紋路和氣氛的觀察；比如《雄獅少年2》里動(dòng)作捕捉背后真實(shí)武術(shù)訓(xùn)練的支撐；比如一些經(jīng)典動(dòng)畫里水墨、剪紙、戲曲身段和節(jié)奏的融合。

其珍貴之處不止在于技術(shù)先進(jìn)或復(fù)古，更在于觀眾能透過作品，感受到創(chuàng)作者的觀察與構(gòu)思。

03

永川動(dòng)畫周，讓動(dòng)畫走入現(xiàn)實(shí)

今天的動(dòng)畫，已經(jīng)不是單純的內(nèi)容生產(chǎn)。它和影院、衍生品、授權(quán)、AIGC、影視科技、人才培養(yǎng)、文旅消費(fèi)、城市品牌都有關(guān)。一個(gè)地方如果能抓住動(dòng)畫，就不只是抓住一批電影項(xiàng)目，也是在抓年輕人的文化消費(fèi)方式。

在重慶永川舉辦的2026重慶國際動(dòng)畫電影周，值得放在這一背景下考察。

永川有自己的本土資源，比如永川龍，也有茶山竹海、樂和樂都等文旅場景。這些資源和本次重慶動(dòng)畫周的動(dòng)畫IP、影視拍攝、親子研學(xué)、主題游樂等內(nèi)容結(jié)合起來，形成新的地方文旅表達(dá)。不只是強(qiáng)調(diào)自然風(fēng)景、歷史古跡、城市煙火氣，文旅也需要更多互動(dòng)、分享、共鳴，需要把自己帶入其中的故事場景——?jiǎng)赢嬚墙^佳的載體。

配套舉辦的動(dòng)漫電影永川草坪音樂會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場氣氛熱烈

相較于真人，動(dòng)畫天然更適合IP化。觀眾與角色建立情感聯(lián)結(jié)，角色便有機(jī)會(huì)走出銀幕進(jìn)入線下活動(dòng)、商業(yè)空間和日常消費(fèi)。許多年輕的動(dòng)畫愛好者也為了去動(dòng)畫取景地“圣地巡禮”，不惜跨越千山萬水，在現(xiàn)實(shí)中尋找動(dòng)畫的痕跡——這對地方文旅是絕佳的機(jī)會(huì)。

沒有對于動(dòng)畫的情感，周邊只是小商品，圣地巡禮只是拍照打卡。動(dòng)畫可以創(chuàng)造角色，可以創(chuàng)造世界觀，可以把文化資源轉(zhuǎn)化成更年輕的表達(dá)。地方文旅如果只靠景點(diǎn)，很容易陷入同質(zhì)化；如果有動(dòng)畫IP參與，就有機(jī)會(huì)形成新的敘事。

深受喜愛的中國動(dòng)畫形象

永川這次舉辦2026重慶國際動(dòng)畫電影周，相比于活動(dòng)本身的熱鬧，更值得關(guān)注的是：動(dòng)畫如何成為城市產(chǎn)業(yè)和年輕消費(fèi)的新接口？

中國動(dòng)畫的增長不只來自票房，也可以來自城市文旅、商業(yè)聯(lián)動(dòng)和生活方式。

04

好的生態(tài)，才是檢驗(yàn)中國動(dòng)畫成熟的標(biāo)準(zhǔn)

回到最開頭的話題。筆者當(dāng)然期待中國動(dòng)畫繼續(xù)出現(xiàn)爆款。沒有頭部作品，就很難吸引資金、人才和注意力進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。

但接下來，如何構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的良好生態(tài)，如何穩(wěn)定地輸出高質(zhì)量內(nèi)容，將是重中之重。

爆款可能來自一個(gè)天才創(chuàng)作者、一個(gè)好檔期、一個(gè)強(qiáng)情緒帶來的市場合力，生態(tài)卻需要長期建設(shè)。或許更該關(guān)注的是：有沒有更多年輕創(chuàng)作者敢講自己的故事？有沒有更多公司愿意長期培養(yǎng)原創(chuàng)IP？有沒有更多中等體量的動(dòng)畫電影活下來？

重慶，正在把動(dòng)畫當(dāng)作城市文化的一部分來建設(shè)。扶持需要落到實(shí)處，為了讓更多優(yōu)秀動(dòng)畫落地，永川不僅出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策、給予資金支持，還提供了硬件與平臺(tái)支持，加強(qiáng)動(dòng)畫與影視人才培養(yǎng)，完善企業(yè)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)配套。

相比于回顧動(dòng)畫過去的輝煌和成績，走入現(xiàn)實(shí)、關(guān)切當(dāng)下動(dòng)畫市場和行業(yè)需求，才是一個(gè)好的動(dòng)畫節(jié)展更應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。今年首次舉辦的重慶國際動(dòng)畫電影周，便是將動(dòng)畫推出去、擴(kuò)大行業(yè)影響力、讓動(dòng)畫人的努力被更多人看到的新嘗試。

6月10日的產(chǎn)業(yè)招商簽約推介會(huì)上，主辦方邀請國內(nèi)外影視龍頭企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)與科技平臺(tái)代表、知名院校代表及知名導(dǎo)演、資深動(dòng)畫制作人等參加，推介重慶和永川投資環(huán)境、科技影視產(chǎn)業(yè)扶持政策，集中發(fā)布電影周期間簽約落地的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，開展優(yōu)秀項(xiàng)目路演，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)上下游牽線搭橋，助力更多優(yōu)秀動(dòng)畫項(xiàng)目落地。

中國動(dòng)畫的未來不是一座孤零零的高峰，而應(yīng)當(dāng)是一片涵蓋各類作品、變現(xiàn)方式多元的森林，需要合眾人之力一同建設(shè)。

中國動(dòng)畫已經(jīng)證明自己能贏。現(xiàn)在，它要證明自己能長久地、穩(wěn)健地、一步一個(gè)腳印地走下去。

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