騰訊、點點互動、B站、鷹角加入！多品類搶量世界杯！具體情況如何？

2026年美加墨世界杯正式拉開帷幕，在國內手游行業步入存量競爭、用戶增長見頂、獲客成本持續攀升的行業大背景下，這已然成為游戲廠商突破流量瓶頸與商業增收的新突破口。

同時，本屆世界杯周期覆蓋暑期流量旺季，賽事熱度與暑期用戶休閑需求高度疊加，形成了“賽事熱度+假期流量”的雙重紅利。在此背景下，國內游戲賽道迎來新一輪白熱化流量爭奪戰，騰訊、B站、點點互動、鷹角等一眾游戲廠商快速響應熱點蹭流量模式。

多家游戲廠商制作世界杯相關素材

DataEye研究統計到，區別于往屆單一、同質化的素材創作模式，本屆世界杯游戲營銷素材根據目標受眾、產品定位、營銷目標形成情懷向、泛娛樂熱點向、AI創新向三大分層打法：

其一：情懷向素材

情懷向素材核心主打情感共鳴、回憶殺、時代情懷等核心創意內核，瞄準25-45歲資深球迷、游戲用戶兩大核心圈層。廠商依托足壇傳奇球星職業生涯、傳奇落幕等情感切入點，打造沉浸式情緒內容，以高情緒價值打動用戶。

其中，《三國：謀定天下》是情懷向素材營銷標志性產品，官方簽約成為葡萄牙國家隊世界杯指定手游，并聚焦足壇傳奇球星C羅的最后一屆世界杯征程打造系列營銷內容。以“傳奇球星謝幕戰”為核心創意，依托C羅職業生涯，打造系列情懷向素材。

此外，微信小游戲《夢幻經理人》也是采用這一投放策略，值得關注的是，DataEye-ADX顯示，《夢幻經理人》在2025年6月中旬便開始投放相關測試素材，但期間有過一段0投放量期，直到2025年11月中旬才再次投放素材，且素材投放量也并不突出。

而根據微信小游戲榜單顯示，其在今年1月18日首次進入微信小游戲暢銷榜，最高曾來到56名。

其二：蹭熱點式素材

蹭熱點式素材主打輕量化、趣味性、高適配性，不局限于深度足球內容，而是將世界杯賽事氛圍與游戲核心玩法、視覺特色相結合，適配全網泛娛樂用戶，受眾門檻更低、傳播范圍更廣。

《和平精英》便采用該打法綁定世界杯熱點，素材核心以游戲角色舞蹈動作+世界杯賽場氛圍+足球主題場景為核心內容，將游戲經典人物建模、趣味動作與世界杯元素融合，打造輕松歡快、極具氛圍感的創意內容。

相較于傳統足球游戲的硬核內容，該類素材強化了娛樂性和觀賞性，既貼合世界杯全民狂歡的氛圍，又適配游戲本身的休閑競技屬性，能夠快速吸引年輕泛用戶、游戲休閑玩家的關注。

其三：AI相關素材

本屆世界杯游戲營銷的另一個創新亮點，便是AI技術與熱點內容的結合，部分廠商依托AI創意工具，并有廠商借助全網熱門梗、創新視覺效果搶占用戶注意力，實現低成本破圈。《明日方舟：終末地》便采用這類素材營銷方案。

產品敏銳捕捉年輕用戶傳播偏好，順勢復用全網爆火的 “咕咕嘎嘎” 玩家二創熱梗，依托 AI 繪圖、AI 動畫技術二次創作世界杯主題短視頻素材，將二次元產品風格、網絡文化與體育賽事熱點結合，跳出傳統體育營銷素材同質化困境。

點點互動旗下《奔奔王國》同樣落地AI創新營銷打法，同時疊加頂級國家隊IP聯動。產品官方官宣聯動阿根廷國家隊，拿下官方IP合作授權后，依托AI智能生成技術，快速制作多版本阿根廷國家隊球員形象素材、賽事聯動海報、素材內容。

綜合來看，本屆世界杯游戲廠商素材營銷形成了清晰的分層打法體系：情懷素材深耕圈層、沉淀忠實用戶，熱點素材主攻泛流量、拓寬受眾邊界，AI創意素材主打差異化、實現低成本破圈。三種打法適配不同產品類型與用戶群體，相輔相成、各有側重，既貼合世界杯全民賽事的傳播屬性，又適配當前手游行業精細化、差異化的營銷趨勢。

2026世界杯游戲營銷整體特征

綜合各大游戲廠商的落地動作與市場投放數據來看，為游戲行業大型熱點賽事營銷提供了可復制、可落地、可復用的成熟范式。

（一）產品層面：多品類產品進入搶量大戰

過往歷屆世界杯營銷中，游戲行業熱點流量基本被足球競技類游戲壟斷，賽事聯動、熱點素材、流量曝光大多集中在垂直體育游戲賽道，其他品類游戲參與度低、聯動形式單一。而2026年世界杯營銷打破這一行業固有格局，實現全品類游戲全員參戰、全賽道流量搶量。

包括戰術競技、模擬經營、二次元、SLG、休閑等游戲賽道的產品，均結合自身產品特性、核心玩法定制世界杯熱點營銷方案。這一變化也印證了游戲行業存量競爭下，廠商搶抓增量流量的迫切需求。

（二）投放層面：精細化、差異化、技術化

在投放策略上，本次世界杯游戲買量徹底擺脫過往“同質化素材、大批量鋪量、全渠道盲投”的粗放式投放模式，全面轉向精細化運營。

一方面，廠商根據產品賽道、用戶圈層定制專屬素材，情懷素材、泛娛樂素材、AI創意素材匹配不同受眾，實現“千人千面”的觸達；另一方面，投放節奏更趨靈活，同時根據賽事進程、熱門話題實時優化素材內容，規避流量浪費。同時AI技術全面滲透素材創作、投放優化全流程，有效降低廠商的營銷門檻。

（三）行業趨勢層面：全品類參戰、內容深度綁定

從行業整體發展趨勢來看，營銷模式完成迭代升級，從過往簡單的“熱點貼標、皮膚植入、短期福利”的淺層聯動，轉向“玩法融合、內容共創、品牌綁定”的深度聯動，廠商更加注重賽事IP與產品調性、核心玩法的深度融合，而非單純短期蹭流量。

行業研判

結合本次各大廠商的世界杯營銷動作來看，DataEye研究院對世界杯營銷特征作出三大研判：

研判一：體育熱點營銷進入精細化分層時代

存量競爭背景下，游戲行業體育熱點營銷正式告別粗放式流量堆砌，進入精細化分層運營階段。針對資深球迷群體，主打情懷敘事、專業賽事內容，深耕忠實用戶沉淀；針對泛娛樂年輕用戶，主打輕量化、趣味化內容，拓寬流量邊界；針對小眾圈層用戶，依托AI創新、網絡熱梗打造差異化內容，實現低成本破圈。圈層觸達、內容匹配、用戶轉化，將成為游戲廠商熱點營銷的核心競爭力，也是未來流量增量的核心來源。

研判二：AI技術重構熱點營銷鏈路

本屆世界杯AI創意素材的出圈，標志著未來在各類大型賽事、節日熱點營銷中，AI繪圖、AI動畫、AI創意生成等技術將成為廠商標配工具，大幅降低素材創作門檻與營銷成本，解決傳統創意同質化、迭代慢、成本高的行業痛點，推動行業營銷格局從“資金競爭”向“技術+創意競爭”轉型。

研判三：賽事IP營銷從短期流量變現轉向長效品牌價值沉淀

過往游戲廠商的體育賽事營銷多以短期流量收割、即時營收轉化為核心目標，存在熱度退去后用戶快速流失、無長期價值的弊端。而從本屆世界杯各大廠商的動作來看，行業營銷邏輯已發生根本性轉變，廠商開始兼顧短期流量增收與長期品牌沉淀。

通過深度IP聯動、玩法融合、情感共鳴營銷，將世界杯與游戲品牌調性綁定，借助國際賽事的影響力，提升產品知名度與用戶口碑，積累長效用戶資產。