當(dāng)全世界都在嘲笑日本車，他們正在做一件極其可怕的事

如果你最近打開汽車新聞，會(huì)看到滿屏的“日本車完了”。

數(shù)字確實(shí)嚇人。2025財(cái)年，日產(chǎn)虧了5331億日元，本田更狠，1957年上市以來(lái)第一次年度凈虧損，4143億日元說(shuō)沒就沒了。就連豐田這個(gè)全球老大，利潤(rùn)也連跌兩年，降幅接近20%。中國(guó)市場(chǎng)更慘，日系份額從五年前的23.1%直接腰斬到9.8%。澳大利亞的數(shù)據(jù)也實(shí)錘了——今年前四個(gè)月中國(guó)品牌多賣了3.7萬(wàn)輛，日本品牌恰好少了3.5萬(wàn)輛，幾乎完美平移。

所以結(jié)論似乎很清楚：日本汽車正在被中國(guó)汽車干翻。

但我想說(shuō)一個(gè)你可能不愛聽的觀點(diǎn)：這個(gè)結(jié)論下得太早了，而且危險(xiǎn)地低估了對(duì)手。

我們先別急著開香檳，來(lái)看幾個(gè)細(xì)節(jié)。這些細(xì)節(jié)在中國(guó)的汽車新聞里很少被提及，但它們才是理解這場(chǎng)全球競(jìng)賽的關(guān)鍵。

第一個(gè)細(xì)節(jié)：日本人在用中國(guó)人的方式打敗中國(guó)人

日產(chǎn)最近在中國(guó)推了一款車，叫NX8。它用了什么配置？寧德時(shí)代的電池，Momenta的智駕系統(tǒng)，800伏高壓平臺(tái)，5C超快充，充電6分鐘跑300公里。我再重復(fù)一遍，這是一臺(tái)日產(chǎn)。

不只是產(chǎn)品。日產(chǎn)在中國(guó)搞的組織架構(gòu)變化更大。過去跨國(guó)公司是把全球車型拿過來(lái)改一改賣給你，現(xiàn)在日產(chǎn)反過來(lái)了——它把中國(guó)當(dāng)成出口基地，在中國(guó)研發(fā)、生產(chǎn)，然后賣到拉丁美洲、加拿大、東南亞。首批出口的車型包括N7純電轎車和電動(dòng)皮卡，接下來(lái)NX8也要出去。長(zhǎng)期目標(biāo)是每年從中國(guó)出口30萬(wàn)輛。

本田也在干類似的事。它把中國(guó)生產(chǎn)的e:NS2電動(dòng)車重新包裝，換上Insight的名字，賣回日本本土。這是日本汽車史上第一次有企業(yè)這么干。第一批限量3000輛，如果賣得好，后續(xù)的量只會(huì)更大。

這意味著日本車企正在從內(nèi)部摧毀自己的供應(yīng)鏈體系。過去幾十年，日本汽車最核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是那套封閉的、精密的、別人學(xué)不來(lái)的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)在他們主動(dòng)把這張網(wǎng)撕開，把中國(guó)供應(yīng)鏈塞進(jìn)去。他們不再試圖“教育”中國(guó)消費(fèi)者接受日本標(biāo)準(zhǔn)，而是反過來(lái)，讓日本車去適應(yīng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。

這才是真正可怕的改變。一家愿意否定自己最核心基因的公司，遠(yuǎn)比一家賬面上還有利潤(rùn)的公司難對(duì)付得多。

第二個(gè)細(xì)節(jié)：中國(guó)品牌的黃金時(shí)代可能已經(jīng)結(jié)束了

這句話不是我說(shuō)的，是蔚來(lái)CEO李斌說(shuō)的。

他的邏輯很直白：中國(guó)汽車保有量已經(jīng)3.7億輛了，市場(chǎng)從增量變成存量，大家以前是做大蛋糕，現(xiàn)在是搶別人碗里的飯。雖然出口還在增長(zhǎng)，但國(guó)內(nèi)這個(gè)基本盤，已經(jīng)不再提供過去那種自然增長(zhǎng)的紅利。

更殘酷的還在后面。行業(yè)里有分析預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年可能有多達(dá)50家中國(guó)電動(dòng)車品牌面臨倒閉、合并或重組。這不是危言聳聽。你看看現(xiàn)在的價(jià)格戰(zhàn)打到了什么程度，某些車賣一輛虧一輛，全靠融資續(xù)命。一旦資本市場(chǎng)風(fēng)向變了，誰(shuí)在裸泳立刻見分曉。

而且中國(guó)品牌在海外遇到的麻煩，一點(diǎn)都不比日本車少。美國(guó)市場(chǎng)基本關(guān)了門，歐洲在收緊監(jiān)管，東南亞的日系根基還很牢。一些中國(guó)車在極寒測(cè)試中暴露出續(xù)航折損、隱藏門把手凍住的問題，已經(jīng)被海外媒體拿來(lái)大做文章。

說(shuō)白了，日本車正在過的苦日子，中國(guó)車大概率也要經(jīng)歷一遍。貿(mào)易摩擦、供應(yīng)鏈安全、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和、技術(shù)路線選擇的風(fēng)險(xiǎn)——這些問題不分國(guó)籍，只分早晚。

第三個(gè)細(xì)節(jié)：日本人的自救速度比想象中快得多

日產(chǎn)的那個(gè)“Re:Nissan”計(jì)劃有多狠？全球裁員2萬(wàn)人，生產(chǎn)基地從17個(gè)砍到10個(gè)，產(chǎn)品從56款壓縮到45款，一年削減5000億日元成本。這種級(jí)別的裁員關(guān)廠，放在日本企業(yè)身上幾乎是不可思議的——他們傳統(tǒng)上是最不愿意裁員的。但現(xiàn)在真的做了。

效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)。今年一季度，日產(chǎn)在華銷量同比增長(zhǎng)了7.2%，終結(jié)了連續(xù)下滑的勢(shì)頭。對(duì)于一家剛剛虧了幾千億日元的公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)拐點(diǎn)的意義比數(shù)字本身重要得多。

本田雖然被電動(dòng)化戰(zhàn)略的反復(fù)折騰坑了一把，計(jì)提了1.45萬(wàn)億日元的減值，但它在美國(guó)混動(dòng)市場(chǎng)其實(shí)在擴(kuò)大份額。CR-V混動(dòng)依然是細(xì)分市場(chǎng)最暢銷的車型之一。而且本田已經(jīng)宣布，2027年開始推下一代混動(dòng)系統(tǒng)，成本降30%，油耗降10%。這意味著它可能在混動(dòng)這條路上繼續(xù)茍住很長(zhǎng)一段時(shí)間。

豐田就更不用說(shuō)了，它手里握著每年幾萬(wàn)億日元的利潤(rùn)，有足夠的糧草在混動(dòng)、純電、氫能三條路線上同時(shí)下注。它慢，但它熬得起。在汽車這個(gè)行業(yè)，熬得起本身就是一個(gè)巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

真正值得擔(dān)心的

說(shuō)到底，我想表達(dá)的核心意思是：別把對(duì)手的狼狽當(dāng)成自己的勝利。

1970年代石油危機(jī)的時(shí)候，全世界都覺得日本車要吞下美國(guó)汽車業(yè)了。底特律被描述成一座即將死亡的城市。但后來(lái)呢？通用汽車破產(chǎn)重組活了回來(lái)，福特靠斷臂求生挺了過去，德國(guó)人守住了豪華車，韓國(guó)人異軍突起。最終的結(jié)局不是誰(shuí)吞了誰(shuí)，而是一個(gè)多元化的全球格局。

今天輪到中國(guó)車企扮演那個(gè)讓對(duì)手膽寒的角色了。但越是這種時(shí)候，越要警惕一種危險(xiǎn)的敘事：我們已經(jīng)贏了，對(duì)手已經(jīng)完了。

事實(shí)上，這場(chǎng)比賽的賽程才剛剛過半。上半場(chǎng)，中國(guó)靠政策、供應(yīng)鏈和工程師紅利，在電動(dòng)化上打出了優(yōu)勢(shì)。下半場(chǎng)要比的是智能化落地、全球化運(yùn)營(yíng)、盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。每一項(xiàng)都是硬仗。

日本車企正在經(jīng)歷的這場(chǎng)危機(jī)，其實(shí)是中國(guó)車企最好的教科書。你看他們?cè)趺纯吵杀尽⒃趺粗匦露x研發(fā)流程、怎么在絕望中逼自己改變，每一個(gè)決策都是花了幾千億日元買來(lái)的教訓(xùn)。這些教訓(xùn)，我們不學(xué)白不學(xué)。

十年前，沒人想得到中國(guó)汽車能有今天。同樣，今天我們也很難預(yù)測(cè)十年后誰(shuí)是贏家。唯一確定的是，在產(chǎn)業(yè)變革的馬拉松里，笑到最后的，永遠(yuǎn)是那些時(shí)刻保持饑餓、又時(shí)刻保持清醒的人。

我們慶祝的，應(yīng)該是自己跑得快，而不是對(duì)手摔了一跤。