北京
一個品牌花20多年在中國市場建立起的信任，竟然被幾家境外空殼公司用“美國”二字輕松撬走——這不是商戰小說，而是舒達剛剛打贏的一場真實官司。
近日，東莞市中級人民法院終審判決：涉事方因跨境商標侵權及不正當競爭，被判賠償舒達60萬元。
這一判決入選東莞中院知識產權保護十大案例，不僅是一次品牌維權的勝利，更向整個家居行業釋放出清晰信號——靠“擦邊球"牟利的時代，結束了。
品牌資產豈容“海外包裝”肆意收割？
自1998年進入中國以來，舒達憑借產品品質與高標準服務贏得了消費者的深厚信賴。然而，這份長期沉淀的品牌資產，卻引來了惡意攀附者。
劉某、雷某等人自2022年起在境外注冊“美國舒達家具公司”等空殼企業，再通過虛假授權鏈路偽裝成合法經營者，在抖音、朋友圈、線下門店全渠道使用“美國舒達”等字樣誤導消費者。
法院認定其主觀惡意明顯，構成商標侵權與不正當競爭，被判賠償舒達60萬元。
勝訴落槌！三記警鐘警示企業莫走捷徑
第一、境外注冊不是免死金牌。很多企業以為在海外注冊一個空殼公司，就能規避國內法律。但法院已明確：無論空殼公司注冊在哪里，只要其商業行為實質性作用于國內市場、導致相關公眾產生混淆，就觸碰了不正當競爭的法律紅線。空間錯位，遮不住違法本質。
第二、全渠道擦邊等于全渠道暴露。從實體店鋪到抖音、朋友圈，涉事方在每一個觸點都留下了侵權證據。數字化時代，任何虛假宣傳都會被記錄、被追溯。企圖用“多渠道分散風險”的策略，反而讓自己暴露得更徹底。
第三、賠償只是開始，不是終點。舒達已將維權模式從“事后追責”升級為全渠道、全周期的常態化防護。惡意侵權者面對的不僅是一紙判決，而是持續的法律追責與品牌聲譽的雙重打擊。
品牌資產的積累需要數十年，毀掉它卻只需一個“擦邊”操作。對于家居行業而言，真正的護城河從來不是話術包裝，而是品質與合規。
不得不說，商家與其花心思“蹭名牌”，不如把精力放回產品本身。畢竟，消費者的信任，才是最貴的資產。
來源：Serta舒達床墊等
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