大道至簡(jiǎn)，戀綜邁入“有效創(chuàng)新”時(shí)代

撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

六月的綜藝市場(chǎng)，除了“浪姐”和“歌手”繼續(xù)雙強(qiáng)打擂臺(tái)，還多了一絲絲的甜。

伴隨著暑假檔即將來(lái)臨，各個(gè)平臺(tái)的戀綜也迎來(lái)了“期中考”。《喜歡你我也是6》《半熟戀人5》《我們與戀愛(ài)的距離·奔赴季》近日攜手開(kāi)播，誰(shuí)是戀綜“天花板”暫時(shí)并無(wú)定數(shù)，但三檔節(jié)目都呈現(xiàn)出差異化、創(chuàng)新化的向好趨勢(shì)。

前幾年，扎堆的戀綜充斥著話題、流量、網(wǎng)紅變現(xiàn)，當(dāng)雜質(zhì)太多，自然破壞了內(nèi)容本身的價(jià)值。就像技巧在愛(ài)情面前往往會(huì)失靈一樣，千層套路對(duì)于戀綜也是一種傷害。許多節(jié)目標(biāo)榜著脫胎換骨，但各種噱頭和復(fù)雜的規(guī)則，說(shuō)白了都是“偽創(chuàng)新”，讓人提不起勁來(lái)。

相比用新理念激發(fā)觀眾“眼前一亮”的好奇心，把“假”發(fā)揮到極致。立足當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活，回歸真誠(chéng)純粹，大道至簡(jiǎn)，才是戀綜真正的“殺手锏”。

嘉賓不端著，戀綜就有趣

誰(shuí)也沒(méi)想到，《喜歡你我也是6》開(kāi)播后第一個(gè)沖上熱搜的話題#戀綜男女通吃的嘉賓出現(xiàn)了，主角竟然是一只可愛(ài)的寵物犬。

節(jié)目中，男嘉賓朱昊謙牽著一只毛茸茸的白色馬爾濟(jì)斯犬走進(jìn)戀愛(ài)小屋時(shí)，全場(chǎng)瞬間沸騰。四位女嘉賓不約而同地發(fā)出驚呼，紛紛圍上前去撫摸、逗弄小狗，眼神里滿是喜愛(ài)。就連觀察室里的男藝人何浩楠、辰亦儒也看得目不轉(zhuǎn)睛，直呼“太可愛(ài)了”。

這一組合的出現(xiàn)，不僅瞬間俘獲了小屋內(nèi)所有女嘉賓的注意力，更在觀察室和屏幕外的觀眾中引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴。朱昊謙憑借會(huì)做飯、情緒穩(wěn)定、溝通令人如沐春風(fēng)的特質(zhì)，加上“刀哥”這個(gè)超級(jí)輔助，開(kāi)局便成了被四位女嘉賓青睞的“人氣王”。

其他男嘉賓既震驚又不得不心服口服，這“情敵”是真打不過(guò)啊，最后只能無(wú)奈調(diào)侃“朱昊謙這招太狠了，直接把全場(chǎng)拿捏了”。

在小屋這種封閉且追求“心動(dòng)信號(hào)”的環(huán)境里，一只性格溫順、模樣可愛(ài)的寵物天然具備破冰屬性，它的出現(xiàn)打破了陌生人之間的尷尬和拘束。這個(gè)最強(qiáng)助攻也讓主人朱昊謙在不需要主動(dòng)搭話的情況下，自然獲得與女嘉賓們的互動(dòng)機(jī)會(huì)，好感度一路飆升。

物理開(kāi)掛的“刀哥”直接打亂了其他男嘉賓的心動(dòng)計(jì)劃，也逼著大家玩命表現(xiàn)。從一入住小屋開(kāi)始，何江、李嘉昊就明爭(zhēng)暗斗要帶章梓馨參觀。做飯時(shí)，樊子華聽(tīng)到武煉治喜歡吃肉立馬要做肉菜，還惦記著幫她系圍裙剝蝦。隨后，何江、李嘉昊又搶著幫章梓馨剝蒜，吃飯選座更是精彩，每個(gè)人都把小心思寫(xiě)在臉上了。

不過(guò)，有萌寵加持的朱昊謙，后續(xù)在小屋中也表現(xiàn)不俗，松弛、溫柔的表現(xiàn)又贏得一波好感，在做飯時(shí)被所有女嘉賓圍著幫忙，不動(dòng)聲色就拉開(kāi)和其他男嘉賓的差距。而這更加重了大家的危機(jī)感，只能上來(lái)就又爭(zhēng)又搶?zhuān)鹚幬独瓭M，讓第一期節(jié)目就相當(dāng)精彩。

過(guò)去，戀綜一直為如何開(kāi)好頭而苦惱，因?yàn)樗厝思钨e第一次見(jiàn)面時(shí)，很容易落入兩種尷尬。一種是所有人都端著，禮貌、克制、客套，觀眾get不到真實(shí)波動(dòng)。另一種則是節(jié)目組用規(guī)則硬推，初見(jiàn)就強(qiáng)行制造親密任務(wù)和沖突，也容易讓人感到不適。

而《喜歡你我也是6》的開(kāi)頭，繞開(kāi)了戀綜最致命的“表演感”。“刀哥”的出現(xiàn)打破了陌生人之間的尷尬和拘束，幾位女嘉賓在看到小狗的瞬間，注意力完全從原有的異性社交模式中抽離，被可愛(ài)事物激發(fā)的本能好感占據(jù)了主導(dǎo)，從而出現(xiàn)全體圍攏的場(chǎng)景，也自然激發(fā)了其他男嘉賓后續(xù)的勝負(fù)欲。

對(duì)于戀綜而言，這樣不加修飾的互動(dòng)開(kāi)頭無(wú)疑是巨大的加分項(xiàng)，節(jié)目中彌足珍貴的“非設(shè)計(jì)時(shí)刻”以及人和人之間那些微妙的、不可預(yù)測(cè)的互動(dòng)，往往是吸引觀眾入坑的關(guān)鍵。

在細(xì)節(jié)捕捉和代入感上下足功夫

如果說(shuō)成功的開(kāi)頭是戀綜吸引人的第一關(guān)，那么后續(xù)還需要在細(xì)節(jié)捕捉和代入感上都下足功夫，讓人在一個(gè)個(gè)微小的瞬間里感受心動(dòng)的美好，才能進(jìn)一步留住觀眾。

《喜歡你我也是6》的廚房場(chǎng)景簡(jiǎn)直是各種戀愛(ài)細(xì)節(jié)的教科書(shū)。朱昊謙下廚被女生圍攏，樊子華為武煉治做菜剝蝦系圍裙，選座暗藏小心思，戀綜修羅場(chǎng)就是最好看的。不需要旁白解說(shuō)，眾人的情愫以及關(guān)系線已經(jīng)清晰浮現(xiàn)。

另一邊，何江和章梓馨的約會(huì)也堪稱(chēng)“精準(zhǔn)上分”的教科書(shū)。何江注意到了章梓馨喜歡刀哥的細(xì)節(jié)，專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備了一束小狗主題的花束。而記憶力并不算好的章梓馨，在所有人中第一個(gè)準(zhǔn)確記住了何江的名字。

而這種彼此在意、彼此記住的微小互動(dòng)，也比任何直白的表白更有穿透力。一個(gè)認(rèn)真記住對(duì)方的喜好，一個(gè)默默記住對(duì)方的信息都勝卻千言無(wú)語(yǔ)。在許多磕糖的觀眾眼中，這就是愛(ài)情開(kāi)始的樣子啊。

《半熟戀人5》中，陳丹琪和董卓然這對(duì)“淡然CP”的互動(dòng)細(xì)節(jié)也讓觀眾磕得相當(dāng)滿足。

兩人在初次見(jiàn)面時(shí)就產(chǎn)生了強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，女嘉賓陳丹琪在“互看朋友圈”環(huán)節(jié)發(fā)了一條內(nèi)容：“一場(chǎng)奇遇，小貓咪，偷偷看你”，含蓄表達(dá)了她初見(jiàn)男嘉賓董卓然時(shí)的心動(dòng)。而董卓然也完美地get 到了她的心意，第一個(gè)毫不猶豫上前查看她的朋友圈。

在后續(xù)的互動(dòng)中，他總是不自覺(jué)地看向陳丹琪，眼神里滿是溫柔和寵溺，高度默契與雙向奔赴的情感萌芽，被觀眾稱(chēng)為“鎖死的一對(duì)”。克制、真實(shí)又細(xì)節(jié)滿滿的情感表達(dá)，成為節(jié)目初期最出圈的情感線之一。

《我們與戀愛(ài)的距離·奔赴季》的“糖”更為特殊。它沒(méi)有一上來(lái)把甜度拉滿，而是反其道而行之，把現(xiàn)實(shí)問(wèn)題擺到臺(tái)前。開(kāi)播后，節(jié)目讓嘉賓在初期隱藏年齡、職業(yè)等社會(huì)標(biāo)簽，以“情感述職”的形式公開(kāi)收入、情感史、擇偶標(biāo)準(zhǔn)、生育規(guī)劃等議題，被網(wǎng)友調(diào)侃是“戀綜變職場(chǎng)答辯現(xiàn)場(chǎng)”。

乍看之下，這些和甜并不沾邊，但這種剝離了世俗光環(huán)的做法，迫使嘉賓和觀眾只能通過(guò)最本真的性格細(xì)節(jié)來(lái)建立連接。在沒(méi)有了總裁、高管等濾鏡的干擾下，一個(gè)人是否懂得傾聽(tīng)、是否有共情能力、在面對(duì)突發(fā)狀況時(shí)的修養(yǎng)，成為了衡量魅力的標(biāo)準(zhǔn)。

相比另兩檔節(jié)目給觀眾磕糖，它提供的是更為現(xiàn)實(shí)的帶入感，把丑話說(shuō)在前面，把雷點(diǎn)擺在桌面上。

現(xiàn)實(shí)中的親密關(guān)系，當(dāng)然不會(huì)只發(fā)生在海邊、廚房和晚風(fēng)里，而往往要考慮收入差距、家庭邊界、生育觀念等各種問(wèn)題。《我們與戀愛(ài)的距離·奔赴季》選擇把這些內(nèi)容前置，更能讓觀眾產(chǎn)生“如果我在這種情境下會(huì)怎么選”這樣的思考，一改戀綜懸浮甜寵、劇本化嚴(yán)重的通病。

讓?xiě)倬C回歸真誠(chéng)與純粹

走到第八年的戀綜，模式固化是繞不開(kāi)的話題。無(wú)論是戀愛(ài)小屋+場(chǎng)外觀察室，還是素人戀愛(ài)+明星觀察，嘉賓們大多都會(huì)被放在同一屋檐下，或者進(jìn)行如旅行等社交活動(dòng)，模式大同小異。

為了打破同質(zhì)化，這幾年不少戀綜在設(shè)置、元素和人選上下功夫。從母胎單身、少男少女到半熟戀人、離異男女，從探案、旅游、觀察到競(jìng)技、推理等一眾類(lèi)型融合，從換場(chǎng)景、加任務(wù)到上強(qiáng)刺激規(guī)則、給嘉賓制造各種話題，為了突破現(xiàn)有桎梏忙得不亦樂(lè)乎。

但以上的各種創(chuàng)新，只能在初期引起市場(chǎng)和觀眾的興趣，而最終節(jié)目模式還是輪回到所謂的“社交+觀察”上，因此，能讓網(wǎng)友持續(xù)追下去，必然還是人與人之間的關(guān)系。嘉賓的性格、CP感以及處理感情時(shí)的種種表現(xiàn)，才是戀綜吸引人的核心。

換言之，既然形式的創(chuàng)新很難長(zhǎng)久維持新鮮感，戀綜真正要穿越周期保持競(jìng)爭(zhēng)力，還是要回到“觀眾為什么要看”這一根本問(wèn)題上。

比起將各種cp、磕糖卷出花的影視劇，戀綜的優(yōu)勢(shì)并不在美化愛(ài)情和制造話題。偶像劇式的愛(ài)情，離大眾的生活只會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)，讓觀眾沒(méi)有向往感。

因此，單純的磕糖或是刻意的噱頭很難再滿足觀眾的需求，創(chuàng)新并非是形式的，而是服務(wù)于內(nèi)容。回歸真誠(chéng)和純粹，進(jìn)行“價(jià)值層面”的創(chuàng)新，尋求戀綜與觀眾的情感勾連，給觀眾帶來(lái)更多開(kāi)放性、包容性、探討性的東西，才能戳中大家情感世界的按鈕。

《喜歡你我也是6》打出的“全開(kāi)麥”概念，本質(zhì)上是在回應(yīng)年輕人親密關(guān)系中的內(nèi)耗問(wèn)題，鼓勵(lì)表達(dá)，不猜測(cè)、不消耗。官方也強(qiáng)調(diào)嘉賓在旅行和關(guān)懷中卸下防備，尋找同頻心靈。這個(gè)方向無(wú)疑是對(duì)的，如果“全開(kāi)麥”最后能落到真實(shí)溝通，帶來(lái)更多情感的自然流動(dòng)，則更能讓觀眾在其中找到情感投射。

《半熟戀人5》將主題定為“命定指引，赤誠(chéng)相愛(ài)”，也強(qiáng)調(diào)真誠(chéng)在愛(ài)情中的重要性。節(jié)目組聲稱(chēng)不會(huì)回避爭(zhēng)議熱點(diǎn)，而是會(huì)以護(hù)航者的姿態(tài)，尊重每一位嘉賓的情感選擇與人生狀態(tài)，呈現(xiàn)更自然純粹的成人戀愛(ài)模式。如果能做到這些，觀眾更容易在嘉賓身上看到周邊朋友、自己的影子，人物故事也能帶來(lái)內(nèi)容走向的變化，帶來(lái)更好的情感體驗(yàn)。

事實(shí)上，親密關(guān)系沒(méi)有模版，但貴在真實(shí)、熱烈和具有普世性。如今的戀綜，也早已不只是年輕人磕糖的工具，而是一面映照不同群體情感需求的全民鏡子。不同年齡、不同圈層的人，通過(guò)嘉賓的選擇反觀自我，并從節(jié)目中不同的戀愛(ài)狀態(tài)里復(fù)盤(pán)自己在親密關(guān)系中的種種問(wèn)題，才是戀綜核心的競(jìng)爭(zhēng)力。