聯(lián)通創(chuàng)新永續(xù)并行 新加坡旅游局聚力中新 MICE 產(chǎn)業(yè)會見未來

6 月 5 日至 6 日，由新加坡旅游局主辦的第八屆大中華區(qū)會獎業(yè)大會在新疆烏魯木齊召開，創(chuàng)下歷來最大的規(guī)模。

大會以“聚力產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，共赴會見未來”為主旨，圍繞聯(lián)通共振、生態(tài)創(chuàng)新、永續(xù)共生三大核心戰(zhàn)略，全面展示新加坡MICE產(chǎn)業(yè)的升級成果與前瞻布局，并現(xiàn)場落地一批重磅合作，推動中新會獎合作邁上新臺階。

新加坡旅游局局長歐燕媚女士

新加坡旅游局局長歐燕媚女士表示：“新加坡以安全穩(wěn)定的制度為基礎(chǔ)，秉持連接、創(chuàng)新、可持續(xù)的發(fā)展理念，加之多元化的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，吸引了全球從制造業(yè)到服務(wù)業(yè)的龍頭企業(yè)在此扎根，為MICE產(chǎn)業(yè)提供了堅實的產(chǎn)業(yè)支撐。立足旅游業(yè)2040愿景，我們將MICE作為核心增長引擎，錨定2040年收入增長三倍的戰(zhàn)略目標(biāo)，致力將新加坡打造為服務(wù)中國市場、推動中新MICE深度互通的核心門戶。"

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長

潘政志先生

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志先生指出：“作為全球少數(shù)全面覆蓋會議、獎勵旅游、論壇、展覽四大MICE核心領(lǐng)域的國家旅游推廣機構(gòu)，過去一年，我們不僅在各領(lǐng)域斬獲亮眼戰(zhàn)績，更以三大升級戰(zhàn)略為引擎，攜手行業(yè)協(xié)會與產(chǎn)業(yè)平臺，構(gòu)建起更緊密的全域協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。本屆大會期間，我們達(dá)成了首個在新加坡設(shè)立亞太區(qū)總部的中國本土聯(lián)盟，新增及續(xù)任三位國際會議大使，以及認(rèn)定十家會展及會獎戰(zhàn)略合作伙伴，以實實在在的伙伴生態(tài)，推動中新MICE合作走深走實。讓我們'以會為媒，會見未來'，共同見證新加坡成為鏈接中國、輻射全球的重要樞紐。"

全譜制勝，戰(zhàn)績引領(lǐng)行業(yè)

作為全球和亞洲重要節(jié)點，新加坡持續(xù)強化“全球最佳會展城市”定位，實現(xiàn)MICE產(chǎn)業(yè)綜合競爭力全面升級。

過去一年，一批標(biāo)桿項目相繼落地：2025年世界睡眠大會落戶新加坡，匯聚全球睡眠醫(yī)學(xué)領(lǐng)域頂尖學(xué)者與業(yè)界領(lǐng)袖，彰顯新加坡承辦高規(guī)格國際專業(yè)會議的實力；財新亞洲愿景論壇繼續(xù)扎根新加坡，并聯(lián)動由財新國際主辦、DLD（Digital Life Design）數(shù)字大會協(xié)辦的全新創(chuàng)新峰會，成為中國首個與新加坡旅游局連續(xù)達(dá)成三年深度戰(zhàn)略合作的海外商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力峰會；出海全球峰會連續(xù)三屆選擇新加坡，見證中國企業(yè)出海從“單打獨斗”走向“艦隊出征”；中國國際紡織機械展暨ITMA亞洲展覽會首度移師新加坡，匯聚全球109個國家逾2.6萬名專業(yè)觀眾，充分展現(xiàn)區(qū)域集聚號召力。

這一系列成果折射出新加坡MICE戰(zhàn)略的雙重價值升級，在全球性會議中持續(xù)擴大參會規(guī)模、提升國際影響力的同時，更在區(qū)域性活動中深度發(fā)揮樞紐功能，促使來自中國及其他市場的主辦方將新加坡作為品牌出海、拓展東南亞乃至全球市場的戰(zhàn)略首站，借助多元的買家資源與高效的資源對接能力，讓活動本身成為撬動海外市場的支點，沉淀出超越單次活動的長效商業(yè)價值。

三大戰(zhàn)略升級提速，伙伴生態(tài)全面激活

大會集中展示了聯(lián)通共振、生態(tài)創(chuàng)新、永續(xù)共生三大核心戰(zhàn)略的升級成果，并以一批實質(zhì)性合作成果為佐證。

聯(lián)通共振方面，新加坡持續(xù)強化亞太核心門戶地位。樟宜機場過去一年新增13條航線，客運量創(chuàng)歷史新高；耗資4,000萬新元的濱海灣游輪中心擴建完工；城市會展新地標(biāo)（Downtown MICE Hub）的規(guī)劃正穩(wěn)步推進(jìn)，未來將打造融合會展、住宿、餐飲與娛樂的一體化綜合集群。為進(jìn)一步暢通中新雙向?qū)油ǖ溃录悠侣糜尉终酵瞥?strong>新加坡會展伙伴計劃（Singapore Attendance Building Consultants (SG ABC) programme），首批認(rèn)定5家頭部會展機構(gòu)為渠道伙伴，聚焦能源醫(yī)療、科創(chuàng)制造、物流零售等重點賽道，精準(zhǔn)賦能新加坡專業(yè)展會的中國市場推廣與觀眾邀約。

新加坡旅游局展覽及會議署執(zhí)行署長傅啟川先生（左三）

為首批“新加坡會展伙伴”獲評企業(yè)代表授獎

與此同時，SMAP計劃5.0與INSPIRE Global 3.0同步升級，前者合作商家擴容至14家，覆蓋出行住宿、商圈零售及文旅體驗全旅程禮遇；后者面向中小型團(tuán)體提供逾30種體驗選擇，以實打?qū)嵉幕锇橘x能舉措深化中新產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

生態(tài)創(chuàng)新方面，新加坡持續(xù)推動從單一活動承載向“MICE+”融合生態(tài)轉(zhuǎn)型。閱文、霸王茶姬、泡泡瑪特等中國頭部IP相繼以新加坡為海外首發(fā)站，探索從內(nèi)容傳播到線下體驗的全鏈路創(chuàng)新模式，構(gòu)建起企業(yè)端高效商務(wù)協(xié)作與消費者端深度場景體驗的雙軌生態(tài)。為進(jìn)一步夯實這一生態(tài)的資源底座，新加坡在旅游基礎(chǔ)設(shè)施與商務(wù)配套上同步加碼：旅游局新一輪旅游業(yè)發(fā)展基金注資逾七億新元，廣泛支持旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施升級與MICE產(chǎn)業(yè)能力提升；與此同時，聯(lián)合22家酒店推出「SHINE新加坡酒店商務(wù)活動激勵計劃」，覆蓋全25%客房資源，為會議主辦方提供專屬住宿優(yōu)惠，全面提升大型會獎項目的承辦能力。兩項舉措?yún)f(xié)同發(fā)力，既為創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài)提供持續(xù)動能，也為主辦方降低落地成本、提升資源整合效率，進(jìn)一步鞏固新加坡作為全球MICE創(chuàng)新實踐標(biāo)桿地位。

永續(xù)共生方面，新加坡持續(xù)深耕永續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，構(gòu)建“以商引會、以會促商”的良性循環(huán)格局。繼2025年，新加坡連續(xù)斬獲GSTC-D 可持續(xù)旅游目的地認(rèn)證資質(zhì)，酒店業(yè)態(tài)、專業(yè)場館及行業(yè)機構(gòu)會員廣泛達(dá)成可持續(xù)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。同時聯(lián)動行業(yè)協(xié)會推出景點可持續(xù)發(fā)展路線圖，自上而下推動文旅與會獎全產(chǎn)業(yè)鏈踐行綠色低碳發(fā)展承諾。

聚焦商業(yè)長效發(fā)展，新加坡?lián)碛型晟飘a(chǎn)業(yè)配套與穩(wěn)定營商環(huán)境，構(gòu)筑適配長期協(xié)作的產(chǎn)業(yè)沃土。出海全球峰會連續(xù)三屆于新加坡舉辦，系列峰會的持續(xù)落地凸顯新加坡在全球商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的樞紐地位，亦是中企出海布局的重要戰(zhàn)略支點。貼合長效發(fā)展趨勢與市場合作需求，本次大會期間，新加坡旅游局與華商出海產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（Sino-Commercial Overseas Industrial Alliance, SCOIA）正式簽署三年期戰(zhàn)略合作備忘錄。

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長

潘政志先生（左）

華商出海產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長卓立女士（右）

作為首個在新加坡設(shè)立亞太區(qū)總部的中國本土聯(lián)盟，SCOIA將與新加坡旅游局共同推進(jìn)中新兩地會獎產(chǎn)業(yè)深度融合與協(xié)同發(fā)展。根據(jù)合作備忘錄，雙方將攜手深化中新會獎產(chǎn)業(yè)全面合作，共同落地并持續(xù)擴容SCOIA旗艦活動“出海全球峰會”，聯(lián)動資源、協(xié)同推廣，助力中企出海布局和全球化發(fā)展，此次合作標(biāo)志著中新會獎合作邁上新階段，雙方將以可持續(xù)發(fā)展模式，共筑面向未來的會獎產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

聚力伙伴協(xié)同，共繪獅城藍(lán)圖

為持續(xù)深化新中會獎與商務(wù)活動領(lǐng)域的戰(zhàn)略協(xié)作，新加坡旅游局于本屆大會宣布持續(xù)推進(jìn)新加坡國際會議大使計劃（Conference Ambassador Programme, CAP），并迎來新一輪擴容：首任大使、中國商務(wù)會展產(chǎn)業(yè)委員會副主席姚紅女士、國際保險文化節(jié)暨TMC論壇主席范三如先生獲續(xù)任，將以行業(yè)洞察經(jīng)驗、資源積淀與行業(yè)影響力，推動中國行業(yè)協(xié)會與新加坡會展生態(tài)深度鏈接。同時，薈神 WeMeet AI 創(chuàng)始人顧學(xué)斌先生新晉加入成為大使，作為未來長期合作伙伴，將以產(chǎn)業(yè)服務(wù)者角色積極為新加坡與優(yōu)質(zhì)MICE資源互聯(lián)搭建橋梁。

新加坡旅游局局長歐燕媚女士（左五）

新加坡旅游局副局長張惠明先生（左六）

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長

潘政志先生（左四）

與2026年新加坡國際會議大使及

2026年新加坡會獎旅游戰(zhàn)略合作伙伴

此外，本屆大會上再度啟動新加坡會獎旅游戰(zhàn)略合作伙伴（M&I Specialists）計劃。伴隨后疫情時代會獎行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇，該計劃將攜手領(lǐng)域先鋒力量，表彰業(yè)界同仁的卓越貢獻(xiàn)，凝聚合作合力。未來，新加坡旅游局將為更多戰(zhàn)略合作伙伴提供目的地與產(chǎn)品專項培訓(xùn)、商務(wù)拓展及同業(yè)考察交流，賦能伙伴精準(zhǔn)對接優(yōu)質(zhì)資源，推動更多高品質(zhì)、可持續(xù)的會獎活動落地新加坡舉辦。

此次大會既是新加坡旅游局深化中國市場合作的重要實踐，也為中新會獎產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展明確了前行方向。面向未來，新加坡將持續(xù)聯(lián)動業(yè)界伙伴，以創(chuàng)新之力、協(xié)同之勢，探索MICE產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑，輸出更具實踐價值的“新加坡方案”，共繪中新會展合作新圖景。