體育營銷Top10|庫里攜手李寧 阿里巴巴贊助歐足聯

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是6月1日-6月7日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.比亞迪成為LPL官方合作伙伴

6月5日消息，LPL官方宣布中國汽車品牌比亞迪（BYD）成為官方合作伙伴。LPL迎來新能源時代的新潮力量！

官宣文案中表示：賽場之上，憑實力加冕，同行之路，以熱愛領航，與比亞迪一起，以競技熱血共鳴年輕態度，以硬核實力立足時代前沿，書寫年輕人的下一個熱血故事。

9.海爾成為2026年法網官方合作伙伴

6月5日消息，近日，海爾確認成為2026年法國網球公開賽的官方合作伙伴，這進一步鞏固了其長期的全球體育戰略，并彰顯了其將高端科技融入日常生活的承諾。

秉承“與頂尖選手同場競技”的全球口號，海爾已構建起覆蓋全球主要網球賽事的全面國際體育合作伙伴關系，包括澳大利亞網球公開賽、馬德里公開賽、巴黎大師賽以及ATP年終總決賽。這些合作體現了海爾對卓越、精準、堅韌與持續創新的承諾。

8.羅納爾多成為外星人品牌代言人

6月1日，外星人電解質水官方宣布足壇巨星羅納爾多為品牌代言人。

品牌在官宣文案中表示：「他是綠茵場上最閃耀的外星人，致敬傳奇」。官宣海報也直接抓住了「同名?！?，寫上：「外星人就喝外星人」。

7.周冠宇出任凱迪拉克品牌大使

6月2日消息，知名汽車品牌凱迪拉克宣布中國F1車手周冠宇成為品牌大使。

品牌方表示：周冠宇對駕駛始終如一的初心，與凱迪拉克品牌深耕性能領域、執著探索極致駕控的品牌內核高度契合。此番攜手，也是頂尖車手的賽車信仰與品牌賽道基因的同頻共振。

6.樊振東成為金典品牌代言人

6月2日，金典SATINE官方宣布，樊振東成為金典品牌代言人。

樊振東在官宣微博表示：比賽要沖，但生活要松。去看，好看的；去聽，好聽的；去喝，好喝的。用跳動的心，去感受生命的鮮活！很高興成為@金典SATINE 品牌代言人！金典鮮活全新上市，好喝的牛奶，讓我們一起分享！

5.迪桑特推出全新D-FLUID 4.0流體鞋及「迪桑特破風」跑步夾克 助力城市跑者暢跑前行

6月1日消息，近日，高端專業運動品牌DESCENTE迪桑特推出全新D-FLUID 4.0流體鞋及「迪桑特破風」跑步夾克，圍繞城市跑者日常訓練需求，持續豐富品牌跑步裝備矩陣。全新D-FLUID 4.0流體鞋聚焦5K至10KM日常路跑場景，依托D-FLUID流體緩震科技與前掌Z-FOAM泡綿的雙重緩震系統，為跑者帶來更為出色的緩震表現與順暢奔跑體驗。

「迪桑特破風」跑步夾克則從輕量防護、舒適穿著與功能細節出發，為不同節奏與場景下的城市跑步提供更加從容的運動體驗。秉持“以設計驅動運動精神”的品牌理念，迪桑特持續圍繞跑者真實需求推進專業跑步裝備創新，陪伴更多行動家在奔跑中不斷突破自我。

4.安踏成為張雪機車全球戰略合作品牌

6月2日，安踏宣布與張雪機車ZXMOTO達成合作，正式成為其全球戰略合作品牌。未來，安踏將陪伴張雪機車征戰世界頂級賽事。

安踏表示，此次戰略合作，源于兩個堅持創新突破的中國品牌在追求極致道路上的精神共鳴。價值同頻之外，安踏x張雪機車聯名系列運動鞋服產品同步上市，旨在讓更多消費者感知與體驗機車文化的魅力。

3.攜手同行廿一載 阿迪達斯與中國排協簽約開啟新篇章

6月1日，阿迪達斯與中國排球協會共同落下嶄新一筆——雙方宣布將延續長達21年的合作伙伴關系，攜手邁入全新合作征程?；顒蝇F場，由阿迪達斯上海創意中心匠心打造、以“寒梅映龍”為設計靈感的2026新賽季國家隊戰袍，也首次重磅亮相。

此次簽約，不僅是阿迪達斯支持中國排球事業的又一里程碑，更是其長期深耕中國體育事業的堅定落子。扎根中國市場29年，阿迪達斯始終踐行“在中國，為中國，愛中國”的戰略理念。（詳見：攜手共進廿一載，阿迪達斯與中國排協合作再啟新章）

2.五年長約歐足聯與阿里巴巴達成合作

6月1日消息，近日，歐足聯及其與歐洲足球俱樂部協會（EFC）成立的合資企業UC3與阿里巴巴集團達成一項為期多年的合作協議。自2027/28賽季至2032/33賽季，阿里巴巴集團將成為歐洲冠軍聯賽、歐聯杯及歐協聯的官方獨家人工智能、云計算服務及電子商務合作伙伴，并成為2028歐洲杯的官方獨家合作伙伴。

此次合作將通過阿里巴巴的“千問”大語言模型（LLM），運用其先進的人工智能技術，助力球迷互動以及媒體和內容管理。憑借其云計算基礎設施和全球電子商務平臺，阿里巴巴將為歐足聯旗下各項旗艦賽事在全球范圍內打造沉浸式的球迷體驗和內容體驗。

1.李寧品牌與庫里品牌達成長期合作 共啟全球運動領域全新可能

6月2日，李寧品牌正式宣布，與四屆總冠軍、兩屆常規賽最有價值球員、奧運金牌得主、美國籃球運動員斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）及庫里品牌（Curry Brand）達成長期合作。

雙方將以品牌共建為基礎，圍繞多品類專業運動裝備開發、體育文化推廣與新一代年輕運動群體鏈接，共同探索李寧品牌與庫里品牌全球化發展的更多可能。（詳見：傳奇結伴同行，李寧與庫里還有更大的野心）

國內體育營銷匯總

◆李寧正式簽約女子網球大滿貫冠軍張帥

6月1日消息，中國領先的運動品牌李寧正式宣布，簽約中國女子職業網球運動員、網球大滿貫冠軍張帥。雙方在2026賽季開啟全新合作篇章。

這不僅是李寧在網球領域戰略布局的進一步深化，更是對張帥近20年職業生涯頑強拼搏精神的最高致敬——一位是歷經浮沉的“中國網球常青樹”，一位是正在全力布局網球賽道的頂級國貨品牌，這一次的攜手，注定是一場冠軍與冠軍之間惺惺相惜的“雙向奔赴”。

◆度小滿成為阿根廷國家足球隊中國區官方合作伙伴

6月1日，度小滿與阿根廷足球協會（AFA）宣布達成合作，度小滿正式成為阿根廷國家足球隊中國區官方合作伙伴。雙方將在賽事傳播、品牌推廣等領域展開合作，共同推動足球運動在全球范圍內的影響力提升。

度小滿表示，未來，將繼續探索科技與體育的融合創新，用金融科技的力量連接更多人，傳遞奮斗與拼搏的力量。

◆廣汽GAC與悉尼FC達成戰略合作 成為俱樂部官方汽車合作伙伴

6月2日消息，廣汽GAC正式宣布與澳大利亞規模最大、最具影響力的俱樂部之一 —— 悉尼FC（Sydney FC）達成戰略合作伙伴關系。這不僅是一次跨界強強聯手，更是GAC正式登陸澳大利亞市場后，深化"在澳大利亞，為澳大利亞"長期承諾的重要里程碑。

據悉，GAC將作為悉尼FC高級合作伙伴及官方汽車合作伙伴。同時，雙方將在安聯體育場（Allianz Stadium）開展豐富的比賽日體驗、球迷互動、球員參與及數字內容合作。

◆連簽大單！中國品牌長安汽車、圖拉斯均攜手葡萄牙國家隊

6月2日消息，近日，長安汽車與葡萄牙足球協會（FPF）在里斯本正式簽署全球戰略合作協議，成為葡萄牙國家足球隊全球官方合作伙伴。此舉旨在深化長安汽車品牌在歐洲市場的本土鏈接與文化共鳴，加速其全球化戰略布局。

此外，中國手機配件品牌圖拉斯（TORRAS）也成為葡萄牙國家足球隊的官方合作伙伴。雙方推出了聯名款產品，主要聚焦于手機保護殼領域。

◆卡卡成為輕量級游戲品牌波克城市代言人

6月2日消息，巴西傳奇球星卡卡成為波克城市代言人。官宣文案中表示：從綠茵傳奇到指尖王者，改變的是戰場，不變的是熱愛?？醋闱蚴⒀?，玩波克游戲，我為波克代言，等你來戰巔峰！

波克城市成立于2010年，總部上海，專注輕量級休閑與社交游戲，旗下擁有躍動小子、靈畫師、捕魚達人干炮版等精彩游戲，覆蓋200+國家，超5億注冊用戶。

◆庫迪咖啡成為美加墨世界杯官方授權產品零售商

6月5日消息，近日，作為2026世界杯官方授權產品零售商，庫迪咖啡宣布將在門店上線世界杯FIFA官方紀念門票、官方球隊球衣主題冰箱貼等授權周邊產品。

此外，作為阿根廷國家足球隊全球贊助商，還將上線世界杯專屬系列新品及球隊周邊，舉行多項品牌和營銷活動，以優質產品與沉浸式互動體驗回饋廣大球迷，攜手全民共赴世界杯盛宴。

國際體育營銷匯總

◆T-Mobile成為高爾夫美國公開賽官方5G網絡合作伙伴

6月1日消息，近日，美國高爾夫協會（USGA）與T-Mobile達成一項為期多年的合作協議，使其成為美國女子公開賽、美國公開賽以及其他USGA錦標賽的官方5G網絡合作伙伴。

通過此次合作，T-Mobile將提供USGA史上首個移動規則復核服務、關鍵賽事連接支持以及專屬會員體驗——在高爾夫頂級賽事中樹立新標桿，為賽場上的精彩表現及場外體驗提供強勁支持。

◆法網與Infosys達成續約協議

6月1日消息，近日，法網與商業咨詢與技術服務領域的全球領導者Infosys將雙方在人工智能與數字創新領域的合作伙伴關系延長至2031年，重申了雙方通過尖端技術和人工智能驅動的體驗，為球迷、教練、球員及媒體共同推動網球運動轉型的承諾。

這些全新體驗依托Infosys Topaz——一款基于生成式和代理式AI技術打造的AI優先解決方案，旨在深化球迷、教練、球員及媒體與網球運動的互動。對于球迷而言，這些創新將提供更直觀、更富有洞見且更沉浸式的現場網球觀賽體驗。

◆可口可樂成為澳大利亞國家足球隊官方供應商

6月1日消息，近日，澳大利亞足協與可口可樂達成一項為期兩年的全新合作協議，使其成為澳大利亞男足和女足國家隊的官方供應商。

通過此次合作，可口可樂將在包括2026年國際足聯世界杯和2027年國際足聯女足世界杯在內的關鍵國際賽事窗口期，與兩支國家隊攜手并進，充分利用足球界最大全球舞臺的影響力和覆蓋范圍。

◆Gucci成為Alpine F1車隊冠名贊助商

6月2日消息，意大利奢侈品牌古馳（Gucci）宣布，從2027賽季開始將成為雷諾旗下Alpine F1車隊的冠名贊助商，車隊未來將以“Gucci Racing Alpine F1 Team”的名義參賽。

古馳總裁兼首席執行官弗朗西斯卡·貝萊蒂尼（Francesca Bellettini）表示，這將是F1歷史上首次由奢侈時尚品牌擔任車隊冠名合作伙伴。據Sportspro報道，雙方的合作至少為期三年，價值1.5 億美元。

◆BOSS成為美國男足國家隊商務著裝供應商

6月2日消息，近日，BOSS成為美國男子國家足球隊的商務著裝供應商。將這項運動中最令人振奮的球隊之一與一個以自信與表現為立身之本的品牌相融合，BOSS的風格將融入那些充分展現雄心、身份與卓越的時刻。

這一舉措彰顯了BOSS在體育、文化與時尚交匯處的地位，并強化了品牌致力于在比賽最具影響力的時刻主導著裝風格的承諾。

◆巴薩與Serveto達成續約協議

6月3日消息，近日，巴薩與加泰羅尼亞物流公司Serveto續約至2027年6月。這標志著該公司重申了對俱樂部職業體育項目的承諾，并將繼續擔任籃球、手球、輪滑曲棍球和五人制足球隊的官方合作伙伴。

據悉，雙方的合作始于2013年，當時Serveto成為俱樂部的物流合作伙伴，并作為巴塞羅那足球俱樂部所有職業部門的主要贊助商。

◆修麗可成為法拉利車隊官方護膚合作伙伴

6月4日消息，歐萊想旗下醫療美容護膚品牌修麗可SkinCeuticals即將開啟新賽道，成為標志性一級方程式賽車隊法拉利的官方合作伙伴。 作為法拉利車隊有史以來首次護膚合作伙伴關系的標志，這一多年的合作伙伴關系將匯集兩個品牌，共同致力于性能、創新和不懈追求卓越。

這項全面計劃將通過F1賽季后的全球活動首次亮相，在每個主要平臺上吸引性能驅動的護膚愛好者和法拉利惠普車隊粉絲。 在整個多年活動中， 修麗可將通過高影響力的故事講述、優質酒店體驗以及全球精選大獎賽賽事的獨家現場激活活動，將這一合作伙伴關系變為現實，將品牌的產品和臨床特征帶入F1世界。

◆國際雪聯與奧迪達成續約協議

6月5日消息，近日，國際滑雪與單板滑雪聯合會（FIS）與奧迪延續成功的合作伙伴關系，合作期將覆蓋2026年至2030年的下一個奧運周期。

根據新協議，奧迪將繼續擔任FIS高山滑雪世界杯的冠名贊助商，并作為FIS高山滑雪世界錦標賽的官方合作伙伴，進一步鞏固了這一國際冬季運動領域中最久負盛名且最具辨識度的合作伙伴關系之一。

◆ 《讓劇本都作廢》耐克足球主題影片正式上線

6月5日，耐克足球發布《讓劇本都作廢》主題影片——故事設定在一座好萊塢超大影棚中，耐克旗下最具影響力的現役球員與傳奇名宿集結登場，以直覺主導比賽，顛覆既定劇本。

基利安·姆巴佩甩開防線，一記倒鉤破門；維尼修斯用微笑戰術化解對手的圍堵；克里斯蒂亞諾·羅納爾多在運動極限的邊緣不斷地突破自我；埃爾林·哈蘭德在最佳時機出手，一擊致命。而傳奇們——埃里克·坎通納、羅納爾迪尼奧、茲拉坦·伊布拉希莫維奇、迪迪埃·德羅巴、豪爾赫·坎波斯——即便告別賽場，依舊堅持自己的足球哲學。

注：本文所用圖片來自網絡