Apple營銷副總：憑直覺做廣告，李寧簽約庫里，小紅書獲世界杯轉播權，阿迪達斯、Ubras、優酸乳等品牌動態

本期內容

公司大事件

檸季接手中國內地哈根達斯門店業務

小紅書17億拿下世界杯轉播權

豆包將上線付費版本

DeepSeek被曝首輪融資擬籌集500億元

李寧簽約庫里

安踏與張雪機車達成合作

賽百味首屆“66賽粉節”啟幕，今年將新開350+店

前耐克高管門立俊出任361°集團執行總裁

泡泡瑪特告奈雪的茶獲賠32萬

天貓、京東、抖音618第一波戰報發布

美團Q1經營虧損大幅收窄

HOKA母公司營收首次突破50億美元大關

天貓超市正式進駐香港市場

麥當勞發布“McDonald's > NEXT”增長戰略

百勝擬出售必勝客全球業務，中國市場不受影響

宇樹科技與英偉達聯手推出新機器人

阿里組織架構調整：即時零售整合至淘寶閃購

科技護發品牌“KOSLIV”完成數千萬元融資

鳴鳴很忙、萬辰集團同步發聲反內卷

2026芒果春夏生長大會：以“內容+產業”重構商業模式

商業人物實錄

追覓科技創始人俞浩：心無旁騖做實業，堅持技術創新

Apple營銷傳播副總裁Tor Myhren：以產品為驅動，憑直覺做廣告

綠光新視線

安踏推出可生物降解滌綸T恤

營銷有意思

迪士尼中國《抓周》：讓時光流轉，愛不褪色

阿迪達斯“進城辦事”：adi辦的都是das

耐克世界杯廣告，讓頂級球星“撕毀劇本”

小紅書推出《老紅書》雜志：呈現老年創作者的鮮活人生

優酸乳攜手苦瓜女士推出聯名新品及周邊

Ubras 10周年舉辦“自由之翼”海邊音樂秀

麥當勞頭頂“長包”了？

外星人電解質水官宣“外星人”羅納爾多

勞力士《蠔式傳奇》：聽見時間的絕對底氣

Forever 21 x 瑪麗蓮·夢露限時快閃登陸上海

Salomon、金典、食族人等品牌代言動態

品牌上新活

喜茶上海迪士尼小鎮DP店全新亮相

拓竹亮相上海迪士尼，3D打印走進主題樂園

京東MALL上海首店試營業

掌閱推出人格化AI潮玩CreMoMo

盒馬試點“滬上共享菜園”

泰國香氛品牌PA?PURI進入中國內地市場

甜啦啦沙特首店開業

清閑智能LiberNovo六城六店同步開業

公司大事件

檸季接手中國內地哈根達斯門店業務

6月2日，美國通用磨坊公司宣布，已與投資者集團達成最終協議，將其在中國內地的哈根達斯門店業務授權給包含檸季在內的投資者集團。這些投資者將獲得通用磨坊授予的獨家許可，可以在中國內地的冰激凌店和禮品業務中使用哈根達斯品牌，通用磨坊將繼續擁有并運營哈根達斯在中國的零售和餐飲業務。上述交易預計將于年內完成。交易具體財務條款未對外披露。

小紅書17億拿下世界杯轉播權

近日，小紅書正式成為2026年美加墨世界杯持權轉播商，與央視、咪咕共同成為官方授權方，用戶可通過小紅書App、網頁版及投屏免費觀看104場賽事直播及回放，平臺將借此推動用戶增長和優化男性用戶占比。有消息稱小紅書拿到世界杯轉播花費17億元。

圖源：小紅書官方公眾號

豆包將上線付費版本

6月2日消息，字節跳動旗下大模型豆包預計將在6月下旬正式上線付費內容，若進展順利，豆包將于三季度進一步結合電商功能更新完善付費場景，并通過補貼為抖音商城進行引流，四季度進入運行期，未來有更長期的商業化運作規劃。

DeepSeek被曝首輪融資擬籌集500億元

6月3日，據外媒報道，DeepSeek將在首輪融資中籌集約500億元人民幣（74億美元），投資者包括騰訊控股和寧德時代。此次融資后，該公司的估值可能在3500億元人民幣至4000億元人民幣之間。據知情人士透露，創始人梁文鋒已承諾在本輪融資中投入200億元人民幣自有資金。另外，騰訊正在考慮投資100億元人民幣，電池巨頭寧德時代則有意投資50億元人民幣，這將使他們成為本輪融資中最大的外部投資者。

李寧簽約庫里

李寧正式宣布與NBA傳奇球星斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）及庫里品牌（Curry Brand）達成10年長期合作。雙方將共同推動籃球、高爾夫及運動生活領域的全球化發展。此次合作不僅涵蓋專業籃球裝備，還將推出高爾夫全系產品線，并賦予庫里個人品牌“Curry Brand”獨立運營權，允許其簽約其他運動員。雙方將圍繞多品類專業運動裝備開發、體育文化推廣與新一代年輕運動群體鏈接，共同探索李寧品牌與庫里品牌全球化發展的更多可能。

安踏與張雪機車達成合作

安踏宣布與張雪機車ZXMOTO達成合作，正式成為其全球戰略合作品牌。未來將陪伴張雪機車征戰世界頂級賽事。安踏x張雪機車聯名系列運動鞋服產品同步上市。該系列設計靈感源于張雪機車在WSBK葡萄牙站取得歷史性首冠的戰車——820RR，以“冠軍紅”和“53號”奪冠號碼等設計紀念奪冠時刻。同時，服裝剪裁與面料運用也融入了張雪機車的設計理念，帶來輕量、透氣的穿著體驗，6月2日正式發售。

圖源：安踏官方公眾號

賽百味首屆“66賽粉節”啟幕，今年將新開350+店

6月6日，賽百味中國首屆“66賽粉節”在北京啟幕，推出為期25天的福利活動及五款“賽粉隱藏菜單”。賽百味宣布今后每年6月6日為賽粉節，并同步發布戰略規劃：2026年計劃新開門店超350家，刷新入華31年來的年度開店紀錄。此前，賽百味在2023年下半年啟動全新戰略，截至2025年底兩年多新增門店500家，超過此前28年總和。品牌以“新鮮、健康”為核心，契合“健康中國”戰略，通過門店擴張、形象升級（北京將新開50余家并翻新近30家）加速深耕中國市場，堅定成為健康飲食的長期引領者。

圖源：賽百味中國官方提供

前耐克高管門立俊出任361°集團執行總裁

6月1日，361°任命門立俊為集團執行總裁，向總裁丁伍號匯報。門立俊擁有近二十年國際運動品牌管理經驗，曾任耐克大中華區核心高管，主導數字化轉型與全渠道零售。此次任命契合361°推動全鏈路升級、優化業務體系的需求，有望加速資源整合與品牌全球化轉型。據2025年財報，361°營收111億元，同比增長10.6%，凈利潤同比增長14%，是港股運動板塊唯一連續五年營收與凈利雙位數增長的公司。

泡泡瑪特告奈雪的茶獲賠32萬

近日，北京朝陽法院就泡泡瑪特訴奈雪的茶不正當競爭案作出一審判決，認定奈雪的茶構成不正當競爭，判賠經濟損失30萬元及維權合理開支2萬元，判決已生效。起因是奈雪的茶在2025年9月的營銷中使用與“LABUBU”近似的“米布布”等標識，打出“喝米布布抽LABUBU”等宣傳語。雖頁面底部有小字聲明無官方合作，但法院認為“大字宣傳、小字免責”易致消費者混淆，不能免責。

圖說：奈雪的茶活動海報，“喝米布布，抽Labubu”

天貓、京東、抖音618第一波戰報發布

天貓618：截至5月31日，天貓618第一階段，超40000個品牌成交額翻倍，破億品牌數同比增長40%，破億且雙位數增長的直播間同比增長50%。第一次參加天貓618的新品牌，成交破千萬的數量同比增長67%。入駐天貓不超過3年的新品牌中，有329個成為了細分賽道冠軍，成交破千萬的新品牌數增長67%。

京東618：截至6月1日23:59，京東618開門紅下單用戶數再創新高，京東超市用戶數高兩位數同比增長，京東MALL、京東3C數碼門店、京東折扣超市、七鮮小廚、京東醫美等線下門店52小時整體客流量同比增長超70%。另據披露，京東618開門紅52小時，超5600家京東3C數碼門店整體客流量同比增長138%，27家京東MALL銷售額同比增長53%，超4000家京東養車門店服務訂單量同比增長超110%，京東奧萊客流量同比增長超130%，首次參與京東618的京東醫美訂單量環比增長226%。僅周末兩天，京東折扣超市客流量、訂單量環比增長均超50%，京東七鮮超市線上線下訂單量同比增長106%。

抖音電商618：抖音電商大促首輪周期（5月15日至20日）內，消費券帶動成交額破億元商家數同比增長325%，億元級爆款單品數量同比上漲300%，短視頻成交額破千萬元商家數同比增長100%，超15萬名帶貨達人成交總額同比翻五倍。成交額破億元的美妝品牌同比增長75%。

美團Q1經營虧損大幅收窄

美團公布2026年第一季度業績：收入910億元，同比增長5.6%，經營虧損由上季度的161億元減少至65億元。其中，核心本地商業經營虧損20億元，較上季度的100億元大幅減虧；新業務虧損21億元，較上季度的46億元收窄。今年第一季度，美團錄得凈虧損68億元，而2025年同期為盈利101億元，經調整虧損49.7億元，上年同期為盈利109.49億元。美團CEO王興表示，美團將持續加大AI投入力度，不斷迭代AI Agent和大模型能力，更好地提升消費者的真實體驗，幫大家吃得更好，生活得更好。

HOKA母公司營收首次突破50億美元大關

Deckers Brands發布了截至2026年3月31日的2026財年財務報告：全財年營收首次突破50億美元，同比增長9.8%至54.72億美元，營業利潤12.63億美元，每股收益增長11%，均創歷史新高。核心品牌HOKA全年凈銷售額增長15.9%至25.87億美元，UGG增長8.2%至27.39億美元。國際業務大漲26.8%，其中中國市場表現強勁，HOKA在華門店超230家。集團逐步關閉Koolaburra等非核心品牌，聚焦HOKA和UGG。2027財年預計營收58.6-59.1億美元，長期目標實現高個位數年增長。

天貓超市正式進駐香港市場

6月1日，天貓超市正式進入香港，香港消費者可以在線選購超過8萬件商品。香港消費者在天貓超市購買商品，將可享受“明日達”服務，當日16點前完成付款的訂單，商品次日送達；16點后的訂單則在后日送達。此前，香港消費者在跨境電商平臺下單，物流時效普遍在3至10天。從天貓超市此次入港，是今年“618”期間淘寶在香港地區推出的重大創新服務之一。

圖源：天貓超市App截圖

麥當勞發布“McDonald’s > NEXT”增長戰略

6月1日，麥當勞在雙年全球特許經營商大會上正式發布名為“McDonald’s > NEXT”的最新全球增長戰略。該戰略旨在通過聚焦菜單創新與品質升級；深化“消費者共創”模式；全面推行新型餐廳設計；重塑客戶服務與技術賦能以在能源價格高企導致消費支出承壓、新型競爭對手崛起的背景下，鞏固麥當勞在全球的市場地位。

百勝擬出售必勝客全球業務，中國市場不受影響

百勝環球擬出售必勝客全球連鎖業務，正與私募機構LongRange Capital獨家談判，交易有望數周內落地但仍有不確定性。百勝中國回應稱，其與百勝環球獨立運營，該戰略調整不影響中國市場。百勝環球旗下必勝客全球業績疲軟，2025年第三季度系統銷售額與同店銷售額雙降；而必勝客中國持續回暖，自2024年第三季度起收入恢復增長，截至2025年9月末門店達4022家，并通過WOW店型、9.9元產品等策略實現性價比升級。

宇樹科技與英偉達聯手推出新機器人

6月1日，英偉達CEO黃仁勛宣布與宇樹科技合作，推出面向高校的Isaac GR00T人形機器人參考平臺。該平臺以宇樹H2機器人為載體，搭載英偉達Jetson Thor硬件（含Blackwell GPU）及AI模型，手部由新加坡Sharpa制造，面向斯坦福等研究機構。此舉旨在降低人形機器人研究門檻。同日，宇樹科技通過上交所上市審核，從受理到過會僅73天，創A股硬科技IPO最快紀錄。公司海外營收占比超40%，計劃募資42.02億元。

圖源：來自互聯網

阿里組織架構調整：即時零售整合至淘寶閃購

近期，阿里巴巴完成兩項核心調整：集團CTO吳澤明進入合伙人委員會，盒馬CEO嚴筱磊改向蔣凡直接匯報，標志即時零售業務統一整合至淘寶閃購。目前阿里即時零售日活破億，全品類日訂單約6000萬單，市場份額超40%。

科技護發品牌“KOSLIV”完成數千萬元融資

6月6日，科技護發品牌可氏利夫KOSLIV宣布完成數千萬元A輪融資，由天圖投資旗下美業基金獨家投資。同時發布子品牌“樂碳1389”，啟動“產品+服務”雙輪驅動。品牌擁有“防脫”“促黑”兩項發明專利，并聯合哈工大團隊將超分子滲透技術應用于防脫領域。子品牌“樂碳1389”推出“3平米艙、8分鐘毛囊快充”的店中店模式，已在深圳落地20余家，預計年內門店突破3000家。本輪融資將用于技術研發與市場拓展，打造頭皮健康領域標桿。

圖源：天圖投資公眾號

鳴鳴很忙、萬辰集團同步發聲反內卷

6月2日，量販零食頭部企業鳴鳴很忙（旗下零食很忙、趙一鳴，門店超2.1萬家）與萬辰集團（旗下好想來等，門店超1.9萬家）共同發聲，呼吁行業摒棄內耗、穩健發展。此前行業經歷瘋狂開店、價格戰與南北對攻，中小品牌被迫出局。兩家企業聯手倡導“共筑健康行業生態”，標志著量販零食行業正式告別跑馬圈地，轉向高質量發展。業內認為，未來將如新茶飲一樣，從規模擴張轉向供應鏈深耕與差異化運營，行業競爭進入新階段。

圖源：鳴鳴很忙、萬辰集團

2026芒果春夏生長大會：以“內容+產業”重構商業模式

5月28日，2026湖南衛視、芒果TV春夏生長大會舉行，發布190余部劇綜片單。同時表示，芒果將推進“六平臺”深度融合，以“內容+產業”重構商業模式。現場簽約阿維塔、寧德時代三方戰略合作，以及修正藥業、卡士乳業戰略合作。綜藝矩陣涵蓋《歌手2026》《乘風2026》《舞蹈新風暴》等59檔節目；劇集發布89部，包括《何不同舟渡》《小巷人家2》等。芒果提出長視頻正進入“共生時代”，以真實共情與技術賦能構建內容生態，通過IP集群與戰略共創，為品牌提供穿越周期的長期價值。

商業人物實錄

追覓科技創始人俞浩：心無旁騖做實業，堅持技術創新

6月5日，追覓科技發戰報稱，2026年第一季度，追覓掃地機全球銷量銷額雙第一，創始人俞浩在公司內部大群發文，表示雙第一的背后，是在120多個國家和地區鋪渠道、建售后、做本地化的成果。“全球用戶愿意選擇我們，核心就一個——產品和技術過硬，能夠解滿足全球用戶的多種需求?！辈⒈硎?，接下來將繼續心無旁騖做實業，堅持技術創新，去啃全球最難的市場。

圖源：來自互聯網

Apple營銷傳播副總裁Tor Myhren：以產品為驅動，憑直覺做廣告

近日，蘋果公司營銷傳播副總裁Tor Myhren在接受采訪中稱，Apple不進行廣告市場測試。他說，“我們幾乎所有的決定都是憑直覺做出的。說到品牌護欄，并沒有一本手冊告訴你什么是對的、什么是錯的。全憑直覺。我們把某樣東西推向世界，憑直覺認為，‘這感覺像我們?！晕覀兿胍姆绞阶プ×水a品理念，我們自己對它很有信心。”Apple的營銷一向以產品為驅動，Myhren認為好的廣告是文化和產品渾然一體，“我們總是從產品出發。這個產品有什么特別之處？我們這么做的原因之一，是我們不想做出那種你記住了廣告，卻記不住產品的作品。在我們最好的作品中，這二者是渾然一體的。你在談論這件作品時，就是在談論這個產品?！?/p>

綠光新視線

安踏推出可生物降解滌綸T恤

在第55個世界環境日，安踏分享了一款戶外系列T恤新品。該產品采用可生物降解滌綸面料，在工業堆肥條件下，僅需180天即可完全轉化為二氧化碳和水，全程不產生微塑料污染。這是安踏ESG可持續實踐的又一次創新嘗試，旨在以環?？萍假x能低碳運動生活。品牌表示，未來將持續推動環保材料的研發與應用，踐行綠色承諾。

營銷有意思

迪士尼中國《抓周》：讓時光流轉，愛不褪色

為預熱6月19日上映的《玩具總動員5》，迪士尼·皮克斯攜手上海美術電影制片廠推出宣傳短片《抓周》，以中國傳統文化中的“抓周”為切入點，講述玩具與主人從童年到為人父母的羈絆傳遞，緊扣“時光流轉，愛不褪色”的主題，延續了系列關于成長與陪伴的溫情內核。同時，片中加入鐵皮青蛙、陀螺、撥浪鼓等“老派玩伴”，與胡迪、巴斯光年等經典角色同框，喚醒80、90后家長的童年記憶。

短片還直面科技玩具對傳統玩具的沖擊，提出“傳統玩具時代會結束嗎”的現實思考，貼合數字化育兒焦慮，也為正片沖突埋下伏筆。發布后迅速引發熱議，以本土文化符號撬動情懷流量，強化了“治愈一夏”的定位，為影片上映積累了跨代際期待。

阿迪達斯“進城辦事”：adi辦的都是das

近日，阿迪達斯一款外套商品文案“在城里辦事”意外走紅。該表述本是對都市通勤穿搭的描述，但翻譯引發語義誤解，隨后該詞匯迅速在社交平臺發酵出圈。面對網絡熱議，阿迪達斯官方賬號順勢玩梗，稱“adi 辦的都是 das”，不僅發文搭配“去城里辦事適合穿這幾件”，在視頻平臺官方賬號甚至發布了“進城辦事”定制T恤，通過品牌小程序& APP、全國 5 家門店上架。這款 T 恤定價為 399 元，需要額外付 49 元印花費用。阿迪達斯反應敏捷，將危機轉化為現象級傳播，低成本撬動全網流量，并將笑點產品化。在算法割裂流量的當下，adidas用“活人感”公關重新連接了品牌與真實人群。

耐克世界杯廣告，讓頂級球星“撕毀劇本”

耐克發布2026年世界杯廣告《讓劇本都作廢》，以一場“反廣告”的元敘事，顛覆了傳統體育營銷的劇本邏輯。影片虛構一個導演要求球星按指令表演，卻遭遇姆巴佩、C羅、詹姆斯等頂級球星的集體即興反抗，從而將“撕毀劇本”這一主題直接演給觀眾看。耐克放棄線性故事，轉而堆砌30余位跨界明星及密集網絡熱梗，每個荒誕片段都適合截取為短視頻，驅動自發傳播。其核心不再是制造一支完美“神作”，而是構建一個持續發酵的“足球宇宙”——這正是耐克在注意力稀缺時代做出的選擇：與其試圖讓所有人看懂，不如讓所有人討論。

小紅書推出《老紅書》雜志：呈現老年創作者的鮮活人生

小紅書推出《老紅書》雜志，將平臺內60歲以上老年創作者的鮮活內容實體化，是一次從用戶關懷升級為公共議題營銷的成功實踐。截至2025年底，該群體創作者規模較2022年增長近10倍，發布量增長超5倍，涌現出力量舉奶奶、老年版謝耳朵等生動個體。雜志通過代際對話、多維議題和線下16座城市的實體翻閱點（含老年創作者經營的餛飩鋪、花店等），將“如何好好老去”變成人人可參與的社會討論。此舉跳出了傳統適老工具思維，以內容產品沉淀品牌人文溫度，強化了小紅書“全民社區”的心智，為平臺拓展銀發用戶、豐富社區生態提供了低成本高共鳴的營銷范式。

圖源：小紅書

優酸乳攜手苦瓜女士推出聯名新品及周邊

優酸乳聯名“苦瓜女士”推出“苦瓜檸檬味”新品，同時推出“不吃苦神器”周邊，主打“身體在工位，靈魂脫苦?！钡某橄笕の陡拍?。周邊系列涵蓋“‘苦盡甘來’杯子”、“‘燃起來蠟’蠟燭”、“‘拒絕施壓’冰涼墊”、“‘苦x撐’氣囊手機支架”“‘苦中作樂’貼紙”等，旨在為打工人提供情緒解壓，鼓勵在忙碌中尋找輕松一刻。傳遞幽默與反內耗的生活態度。

Ubras10周年舉辦“自由之翼”海邊音樂秀

6月5日，Ubras 10周年“自由之翼”海邊音樂秀在秦皇島阿那亞舉辦，以音樂、舞蹈等藝術形式，將品牌“無尺碼”理念升維為“身體自由”的精神主張。代言人虞書欣現身助陣，有效撬動年輕用戶關注。Ubras此次周年慶跳出傳統促銷邏輯，通過沉浸式體驗傳遞“身體先松下來，心才有地方自由”的品牌哲學

圖源：來自小紅書

麥當勞頭頂“長包”了？

世界杯前夕，麥當勞將全國27家門店的“M” logo用黃布遮擋，并在頂部隆起一個“包”，引發網友好奇與猜測。官方順勢發起“長包事件”，向網友征集線索，成功將懸念轉化為社交話題。各品牌官號也加入互動，將自家logo P上去，形成破圈傳播。最終揭曉“包”為足球，暗示麥當勞作為世界杯官方餐飲贊助商的角色，并同步上線球星收藏杯等限定套餐。麥當勞利用好奇心驅動用戶自發討論，低成本撬動全民關注，實現了從線下圍擋到線上話題的裂變。巧妙地將logo改造與賽事熱點結合，強化了品牌與世界杯的強關聯。

圖源：麥當勞官方

外星人電解質水官宣“外星人”羅納爾多

6月1日，外星人電解質水官宣羅納爾多為代言人。羅納爾多被譽為“外星人”，與品牌名天然契合。官宣文案“他是綠茵場上最閃耀的外星人”及海報“外星人就喝外星人”，將同名梗玩到極致。品牌同步釋出創意短片：張興朝與李嘉誠“外星從”組合，手持“外星人”招聘，面試到羅納爾多加入“外星人”隊伍。這場高濃度玩梗，既借羅納爾多的經典綽號強化運動心智，又將張興朝與李嘉誠二人自帶的喜劇光環與羅納爾多的運動屬性跨界融合，把產品轉化為極具傳播力的流行符號，推動電解質水從運動場景向日常娛樂場景破圈。

勞力士《蠔式傳奇》：聽見時間的絕對底氣

近日，為紀念1926年誕生的勞力士蠔式腕表問世百年，勞力士攜手喜馬拉雅推出“蠔式傳奇”特別節目，邀請許知遠、洪晃、河森堡、顛顛、曹檸五組播客主，從時間秩序、女性硬核、探索極限、長期傳承、恒動哲學五個維度，回望這款防水防塵腕表的世紀傳奇。節目探討在碎片化時代如何尋找確定性、重塑內核、突破環境限制、建立人與物的長久關系，以及將日常行動轉化為持續動力。五個維度，五種聲音，在聲音中感受經得起考驗的絕對底氣。

圖源：勞力士品牌官方

Forever 21 x 瑪麗蓮·夢露限時快閃登陸上海

近日，Forever 21攜手瑪麗蓮·夢露IP，在上海西岸夢中心舉辦為期三天的限時快閃，作為夢露百年誕辰全球紀念活動（MM100）的一站。MM100已在巴黎、米蘭、紐約等地展開。6月1日夢露生日當天，現場設置巨型蛋糕裝置，詮釋其“天真與性感”的魅力。Forever 21與夢露同屬Authentic Brands Group，此次聯動彰顯“永遠年輕、做自己”的品牌精神。未來Authentic將繼續推動旗下品牌與中國消費者深度連接

圖源：Forever 21官方

Salomon、金典、食族人等品牌代言動態

Salomon薩洛蒙正式官宣韓國頂級組合BLACKPINK成員金智秀JISOO為其首位全球品牌代言人。這也是Salomon首次啟用全球代言人。

金典官宣樊振東成為品牌代言人，并同步推廣品牌全新金典鮮活牛奶。

食族人官宣宋雨琦為品牌代言人

freeplus芙麗芳絲官宣宋威龍為品牌代言人

宋朝香氛官宣敖瑞鵬為其首位品牌代言人

BOP波普專研官宣郝熠然成為循光代言人

圖源：各品牌官方

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品牌上新活

喜茶上海迪士尼小鎮DP店全新亮相

6月5日，喜茶上海迪士尼小鎮DP店煥新開業，以“萬花筒”為設計理念，開啟繼“LOVE IS MAGIC”和“平行宇宙”后的第三次靈感敘事。門店引入烘焙實驗室，推出兩款限定產品——“雙重開心濃巧”飲品及同款蛋撻，融入可可與開心果風味?？臻g內通過鏡像、旋轉、電子萬花筒等裝置營造現實與夢境間的沉浸體驗。自2018年入駐以來，該店歷經三輪煥新，已成為迪士尼小鎮人氣消費地標。喜茶持續以差異化空間與限定產品，為游客帶來新鮮茶飲體驗。

圖源：喜茶品牌官方提供

拓竹亮相上海迪士尼，3D打印走進主題樂園

6月1日，拓竹科技以“玩具房”的形式，首次亮相上海迪士尼度假區。這是天貓“奇喵總動員”主題活動的重要一環，也是3D打印企業在國內第一次和頂級主題樂園展開合作，為游玩人群提供近距離體驗3D打印的機會。近期拓竹已陸續與《無畏契約》《逃離塔科夫》等IP合作，形式包括線上競賽與線下展陳。配合此次亮相，旗下3D模型社區MakerWorld同步上線“3D打印童年玩具”主題模型競賽，形成“線下體驗+線上共創”模式。MakerWorld現擁有超30萬活躍創作者、200萬個模型，月增近10萬件，超八成用戶購機一年后仍持續使用，為IP合作提供了高效的線上承接與用戶互動渠道。

圖源：拓竹科技官方提供

京東MALL上海首店試營業

5月30日，京東MALL上海首店在閔行七寶開啟試營業。這座4萬平方米的科技消費綜合體，引入智元機器人、Marshall、追覓等六大全國首店，并設立金榜題名學生專區和閔行首個銀齡適老專區。外立面超300平方米裸眼3D大屏、內部天地水幕連屏營造未來感，30余個居家場景體驗區實現全品類沉浸式購物。線上線下同價，疊加政府補貼（最高2000元），并提供7天無理由退貨、90天換新等服務。商場集購物、親子、電競、休閑于一體，打造滬上科技零售新地標。

圖源：今日閔行公眾號

掌閱推出人格化AI潮玩CreMoMo

6月1日，掌閱科技推出人格化AI潮玩CreMoMo，售價999元，開啟預售。該產品由掌閱自主設計IP形象，搭載自研記憶算法與擬人化成長體系，支持長效記憶、主動關懷、情感交互，打破傳統指令式體驗。內置4G/WiFi/藍牙，支持“碰一碰”加好友，實現社交互動。配備人格化眼神屏、數字試衣間及成長任務，還集成AI Agent效率中心，可代搶票等。CreMoMo定位為可交互、可成長的“數字化生命實體”，探索有溫度的AI陪伴新體驗。

圖源：掌閱科技

盒馬試點“滬上共享菜園”

盒馬在上海試點“滬上共享菜園”，位于青浦區，提供20平米（1298元/年）和30平米（1598元/年）兩種地塊。用戶可擁有冠名、耕種、采摘權，享受從播種到收獲的完整農事體驗，農場提供農具及種植指導。項目瞄準都市人群解壓、親子研學與健康食材需求，是盒馬認養農業的延伸。雖然目前是小范圍試點，但這種將虛擬農場照進現實的模式，讓“都市農夫”在田園中找到療愈與陪伴，也標志著生鮮零售從產品競爭轉向體驗與服務的綜合比拼。

圖源：截圖來自小紅書

泰國香氛品牌PA?PURI進入中國內地市場

泰國香氛與健康生活方式品牌PA?PURI（梵璞麗）即將進軍中國內地市場，內地首店選址于上海興業太古匯，目前處于圍擋狀態。據了解，PA?PURI上海店計劃于今年第四季度正式開業，同時還將進駐北京開設門店。目前，PA?PURI已入駐微博、小紅書等社交平臺，并在天貓開設了海外旗艦店。PA?PURI成立于2003年，總部位于泰國曼谷。品牌植根于東方康體文化，定位高端市場。產品涵蓋了香水、身體護理、護膚、護發、家居香氛及SPA系列等，打造全方位的感官體驗。

圖源：來自互聯網

甜啦啦沙特首店開業

近日，甜啦啦在沙特利雅得開出首家門店，面積近300平方米，設充足座位以適應當地消費者長時間停留習慣。產品口味將根據反饋逐步調整甜度與冰度；供應鏈采用“核心原料國內進口+本地食材補充”模式。門店營業時間為10:00至次日4:00，夜間消費占全天營業額80%。一桶水果茶、清風茉白鮮奶茶、珍珠奶茶備受青睞。截至目前，甜啦啦已在印尼、菲律賓、柬埔寨、烏茲別克斯坦、馬來西亞等國累計開設近300家海外門店。

圖源：甜啦啦小紅書賬號

清閑智能LiberNovo六城六店同步開業

6月6日，動態人機工學椅品牌清閑智能LiberNovo在上海、杭州、南京、寧波、蘇州、北京，六城六店同步開業。品牌希望更直接地面對用戶，聽見每一種久坐的不適，理解每一種不同的坐姿，把完善的體驗、更及時的服務帶給消費者。

圖源：清閑智能LiberNovo官方公眾號

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