專訪 | 德國品牌與設計委員會與上海共建共享營商環境

“大部分的中國頭部企業,在上海有分支機構、辦公室,而我們德國企業,大部分也在上海設立分支機構、辦公室。”德國品牌與設計委員會(又名德國設計委員會)駐中國首席代表王磊指出，上海具有明顯的市場優勢,在營商環境方面一直處于領先位置。德國品牌與設計委員會在2025年底，把駐中國代表處設在了上海，要在上海促進德中產業的對接，促進投資、品牌、設計方面的合作交流,尤其要幫助德國創新型企業進入中國市場。

01

駐中國代表處于2025年底在上海成立

“德國品牌與設計委員會(又名德國設計委員會)成立于1953年，由德國聯邦議會決議設立，是國家級品牌與設計促進機構,總部位于法蘭克福,其核心理念包括'設計驅動品牌價值提升’與'創新賦能產業升級’，長期為全球企業提供戰略咨詢、國際獎項評選、高端展覽、研究出版及會員服務等支持，我們主辦的'德國設計獎’與‘德國標志性建筑設計獎’在國際設計領域受到關注。我們的成員涵蓋眾多國際領軍企業與組織，我們是連接政府、產業與創意力量的重要橋梁。”王磊介紹，德國品牌與設計委員會駐中國代表處并非單純的聯絡機構，而是定位為集產業對接、投資促進、品牌合作與設計交流于一體的綜合性平臺。其核心目標是促進德國創新型企業及隱形冠軍企業，與中國企業在品牌理念與創新實踐上的互補共贏。

駐中國代表處的成立,反映了中德雙方在設計、創新等領域的合作關系,雙方的合作涉及經貿與產業領域，并可能對中國品牌與設計產業的國際化發展產生影響。王磊說，中國是全球創新的重要引擎,上海是布局亞太市場的理想支點，“我們期待通過本地化運營，共同探索未來商業與社會發展的新可能。

駐中國代表處計劃，在上海重點開展四大方面工作:推動中德企業在品牌策略與產品設計領域的深度合作;引進并合辦國際設計獎項與展覽;建立雙邊設計創新對話機制;為中國企業提供品牌國際化與設計升級的專業支持。

02

德國的精工嚴謹與上海的創新活力雙向奔赴

“上海是國際上的大大小小的企業，把設計和品牌辦公室設立得最多的城市之一。”王磊認為，上海一如既往地打造市場化、法治化、國際化的一流營商環境，不斷強化高質量為企業服務的能力，促進了各類企業在上海實現更大發展。

上海對營商環境的重視程度有目共睹。2026年元旦后的第一個工作日，上海召開全市優化營商環境大會，隨后發布“營商環境9.0版方案”，獲得在上海的外方外企的肯定。

”我在上海深刻體會到，什么叫做'友好適配的產業生態環境’，這是上海營商環境9.0版方案中，最讓我感觸的關鍵詞。”王磊分享了一個故事,德國的精工嚴謹與上海的創新活力，如何雙向奔赴。

德國設計獎被譽為全球設計領域的“奧斯卡”獎,2025年年底,德國品牌與設計委員會的一家中國會員企業，以創意車輪“赤甲龍鱗”參賽德國設計獎。這種車輪運用了3D激光雕刻工藝,在高速旋轉時,能呈現龍鱗呼吸般的光影效果。最終，德國設計獎授予這個中國企業“卓越產品設計類--優勝獎”，這不僅僅是美學上的成功，更是“德國設計評判標準“與“中國制造工藝”的完美融合，讓世界看到了中國汽車零部件工業的設計實力，而德國的設計標準也通過與中國市場的結合，找到了在新能源汽車時代的全新落地載體。

03

希望引入更多的德國中小企業、初創企業

上海始終希望各國公司在上海進一步深化對接，加大投資布局，拓展業務范圍,共促可持續發展。“建議上海把營商環境、產業促進的政策和成果，不僅送達德國的大中型企業，也送達德國的小微企業。”王磊介紹,德國有大概1500家的隱形冠軍企業，如果擴大到德國創新獎及德國品牌獎的參與企業，隱形冠軍企業可以多達2000家，而全世界只有3000家隱形冠軍企業，等于德國和德語區占了全世界60%、70%的份額。“這些企業，進入中國市場的只占一部分,有必要讓這些德國企業更加了解上海、了解中國。”這些德國隱形冠軍企業，往往依賴自己的獨門技巧，保護知識產權的意識很強,如果上海有一個強有力的機構,統籌這方面的工作，能夠及時協助外商解決問題。王磊相信，上海可以引入更多的德國隱形冠軍企業。

人工智能的蓬勃發展，會導致工作崗位的競爭更加激烈，也會激發更多的年輕人干脆自己創業。“德國的初創企業已經越來越多，各種各樣的創新中心不斷誕生，如果上海設立針對德國創新企業的孵化器,或者配套措施,甚至有VC的跟進，我們代表處很愿意共同開展這方面的工作，促進雙方的對接，告訴德國的中小企業、初創企業，上海歡迎你們。”王磊尤其希望與上海市外國投資促進中心，攜手促成落地案例。

“中德經貿合作正在從過去簡單的買賣關系,轉向創新伙伴關系。在雙方都重視綠色經濟領域，上海正在大力推廣城市更新與低碳建筑,這正是“德國標志性建筑設計獎”的會員企業的強項。在數字化與智能汽車領域,中國敏捷的互聯網生態，也正通過像我們這樣的平臺,反哺德國傳統的汽車工業。”王磊強調，德國品牌與設計委員會駐中國代表處將從上海出發,借助中德關系向好的歷史機遇，推動德國企業與中國企業的深度融合。“無論是德國設計的東方之旅,還是中國品牌的國際化之路,上海都是最值得期待的理想支點。

來源：《投資上海》雜志