有人秀肌肉，有人裁員！騰訊、三七互娛、網易等大廠布局：AI“沖擊”游戲？

步入六月，今年游戲行業的整體大趨勢已然有所展現。同時，5月21日—25日，恰逢第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會在深圳國際會展中心啟幕。

此次文博會，包括騰訊、網易、三七互娛、貪玩游戲等廠商都有露面，各家展示的內容、信息點，或許代表著下半年的趨勢走向。具體情況如何？DataEye研究院根據文博會見聞以及相關信息對下半年趨勢進行總結、研判。

研判一：大主題是AI！但不局限于游戲、漫劇

本屆文博會以AI技術應用為核心主旋律，展會現場集中展出一大批落地化的AI應用成果，其中包括騰訊、網易、三七互娛等游戲企業。

騰訊展臺以“游戲+科技”為核心，現場演示《和平精英》智能AI隊友、《洛克王國：世界》精靈生態AI系統，展示大模型能力優化人機交互邏輯，提升玩家整體體驗。

網易亮相文化創意展廳，現場展出網易AI網劇出海平臺相關成果。

在三七互娛的展位上，AI小游戲生成平臺、AI動作動畫師、AI視頻創作平臺是核心展示點。AI小游戲生成平臺無需編程基礎，僅憑文字描述即可快速生成可玩H5小游戲，實現創意到產品的極速轉化；用戶上傳2D角色首幀圖并輸入指令，AI動作動畫師即可自動生成連續動作序列幀，大幅提升游戲角色制作效率；而AI視頻創作平臺以“自動化創作+專業協作”為核心，實現從快速出片到專業內容批量生產的能力升級。

整體而言，頭部游戲企業已經在AI領域逐步形成完整的運營思路，一方面運用AI的便捷性，來創作素材、簡化游戲制作流程。另一方面，建立自身AI大模型，搭上行業快車。

可以說，國內頭部游戲企業已完成AI技術從早期單點試驗、局部試用，向研發、創作、運營、傳播、出海的戰略轉型。AI不再是輔助工具，而是貫穿游戲產業全流程的生產力，成為企業降本增效、創新突破的關鍵抓手。

研判二：AI漫劇雙刃劍：一面搶游戲用戶，一面游戲也借力獲量

基于目前AI劇漫劇廣告金額消耗情況，DataEye研究院預估：2026年全年國內AI劇漫劇市場規模將達400億，較2025年增長138%。此外，三七互娛、網易在內的廠商都開出高價爭奪相關人才。而字節跳動、IGG、掌玩則是在搶灘海外漫劇人才，且開出最高百萬年薪的競爭價。

國內游戲頭部廠商紛紛跨界下場布局劇漫劇業務，三七互娛、網易等企業重金招募IP改編、劇本創作、AI內容制作等核心人才。人才、資源的持續涌入，會進一步推動AI劇漫劇內容提質增量，使其對游戲行業的用戶分流效應持續加劇。

在此背景下，AI劇漫劇的雙刃劍效應更為凸顯。

在負面沖擊端，劇漫劇主打碎片化、輕量化、高爽感的娛樂體驗，大量搶占用戶休閑娛樂時長。相較于需要深度體驗、耗時更長的游戲產品，低成本、快節奏的AI劇漫劇對手游輕度用戶、休閑用戶形成強力分流，尤其擠壓中小游戲產品的生存空間，導致行業獲客成本攀升、用戶留存難度加大。

在正向賦能端，游戲企業主動化競爭為賦能，借力AI劇漫劇實現高效獲量。通過AI工具快速將游戲劇情、角色、世界觀改編為劇漫劇內容，借助短視頻、流媒體平臺廣泛傳播，實現IP破圈曝光。

整體來看，AI劇漫劇與游戲行業的博弈與融合將長期并存，是下半年游戲行業跨賽道發展的核心趨勢。

研判三：AI沖擊下，游戲企業或邊賺錢邊裁員

當前，AIGC技術已深度滲透游戲素材制作、美術生產、內容創作、多語種出海、運營投放等核心場景。

DataEye研究院統計到AIGC創意素材應用占比持續提升，2025Q4網易智選投放AI素材占比已超80%。

本次深圳文博會中，頭部游戲企業也披露AI落地核心成果：

三七互娛：自研"小七"大模型，AI美術資產占比超80%，多語種翻譯準確率95%；貪玩游戲：素材生成滲透率超85%，制作周期縮短70%；網易：《蛋仔派對》AIGC賦能，UGC地圖流水環比增長40%。

不可否認，AI的出現，大幅度降低了游戲企業的素材制作以及研發成本，但由此而來的就是企業發現既然AI可以做得更多，裁掉多余的人員，則可以進一步降低企業消耗。

根據游戲新知統計的數據來看，49家以游戲為主業的上市公司，在去年共計減員了3688人，約占年初的5.15%。49家公司中，有27家的員工人數有所下降，約占總數的55%。其中裁員幅度最大的公司已達到30%左右的降幅，更有公司大幅減員達五成甚至六成（圖表中最左端的公司）。

整體而言，游戲行業已徹底告別傳統人力堆疊的粗放式發展模式，正式進入AI提效增收、結構性精簡人員的全新發展階段，“邊賺錢、邊裁員”將成為2026年下半年游戲行業的常態化發展特征。

研判四：新興游戲崗位或是新的趨勢

據相關新聞報道，一個全新的崗位正在崛起：AI Game Director，AI游戲策劃。目前北美這個崗位平均年薪比傳統游戲總監高出不少，有些大廠也已經在內部設了對應職位。

具體而言，這個崗位能力要求復合型人才：既要懂游戲設計，又要摸透AI模型的能力邊界，還得能同時調度十幾個AI工具協同工作。最核心的能力是判斷AI的輸出里，哪個是優質內容。

原因在于，隨著AI能力的進步，策劃有更多的時間放在體驗思考和設計上，而以前的時代，精力放在更多在生產端。

其實對于玩家而言，設計底層邏輯是否源于AI并不重要，重點在于游戲呈現的內容、美術、邏輯是否能打動玩家，這個邏輯過去幾十年的發展一直被提及，但游戲行業的重心會更多集中在研發端、營收側等方面。

這是企業人員架構以及營收壓力所導致的，而如今研發端被更多釋放出來，過去一周可能才產出的程序編碼，如今AI一天甚至更短就能產出，這就導致企業可以把精力更多的聚焦在設計邏輯方面。

基于此，AI游戲策劃才會成為游戲企業新興的關注點，雖然現階段仍是較少企業設置相關崗位，但后續或許會成為游戲企業爭搶的“香餑餑”。

總結、判斷

綜合各大頭部游戲廠商動態、落地成果以及DataEye研究院數據來看，AI技術已然成為2026年國內游戲行業發展的核心，顛覆了游戲行業傳統體系。結合前文四大核心研判，對2026年下半年游戲行業整體發展趨勢總結如下：

從產業層面而言，游戲行業或完成AI產業升級。過往游戲行業依賴大量人力堆疊的發展模式徹底落幕，AI技術不再是單一的輔助工具，而是貫穿游戲研發全流程核心生產力。同時，漫劇賽道高速擴容帶來的用戶分流，將重塑游戲行業的市場競爭格局，加速行業洗牌，倒逼中小廠商轉型升級。

從企業發展維度來看，AI提效增收、結構性優化成為企業經營核心常態，“降本、提質、創新、破圈”成為頭部游戲企業的核心發展關鍵詞。一方面，騰訊、網易、三七互娛等頭部廠商已建成成熟的自研AI大模型與智能化生產體系，AI素材創作、美術制作、內容生成等核心環節滲透率大幅提升，極大壓縮了生產周期、降低了人力與生產成本；另一方面，行業呈現“邊賺錢、邊優化人員結構”的常態化特征，AI替代基礎重復性生產崗位，推動企業開啟結構性裁員與人員精簡，淘汰低效人力產能。

從行業未來趨勢來看，AI深度融合將成為行業長期發展主旋律，賽道融合、崗位革新、精細化創新將成為未來核心發展方向。短期來看，AI劇漫劇與游戲行業的博弈融合、AI降本增效下的行業結構優化、新型人才爭奪將持續貫穿2026年下半年行業發展全程。長期來看，行業競爭將徹底從“人力、產能競爭”轉向“AI技術應用、內容創新”的核心競爭。以AI游戲策劃為代表的新型復合型崗位，將逐步從小眾新興崗位發展為行業核心剛需崗位，成為企業核心競爭力的關鍵組成。

總體而言，2026年下半年是游戲行業智能化轉型的關鍵攻堅期，AI帶來的不僅是技術層面的革新，更是產業模式、經營邏輯、人才體系、競爭格局的全方位重塑。