天津
想和潮玩頂流LABUBU做朋友？得先問(wèn)問(wèn)法院答不答應(yīng)。
近日，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院一錘定音，奈雪的茶因擅自“綁定”泡泡瑪特旗下的LABUBU搞營(yíng)銷，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，須賠償對(duì)方32萬(wàn)元。雙方均未上訴，判決已生效。
事情回到2025年9月。奈雪高調(diào)推出一款名為“米布布”的茶飲，海報(bào)、公眾號(hào)、小程序全上陣，直接用了LABUBU的經(jīng)典形象，還打出“喝米布布抽L(zhǎng)ABUBU”“布布們集合！免費(fèi)喝布布，抽L(zhǎng)ABUBU！”等口號(hào)。
乍一看，誰(shuí)都覺(jué)得這是一場(chǎng)官方聯(lián)名。
然而，藏在角落的小字號(hào)卻寫著“活動(dòng)獎(jiǎng)品與泡泡瑪特?zé)o官方合作”。但法院的判決卻毫不含糊地駁回了這一套說(shuō)辭。
大字加粗喊“布布”，免責(zé)小字藏貓膩，這不是明擺著讓消費(fèi)者誤會(huì)嗎？
LABUBU那標(biāo)志性的九顆尖牙、怪萌表情，早已是頂流IP。奈雪既知其為知名商品，還非要搞出“米布布”“布布”等高度近似的名稱，這就是企圖“搭便車”。
32萬(wàn)買來(lái)的教訓(xùn)，這波學(xué)費(fèi)確實(shí)不便宜。
有些“朋友”，不是你想蹭就能蹭。奶茶想和潮玩“合影”，請(qǐng)先買票，別等判決書下來(lái)，才發(fā)現(xiàn)這杯“聯(lián)名”貴得離譜。
任何企圖蹭熱點(diǎn)、模棱兩可的“認(rèn)親式營(yíng)銷”，最終都會(huì)把品牌方送入既賠錢又丟人的尷尬境地。
這次只能說(shuō)，泡泡瑪特真夠剛的！
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