三位一體 協同推進 “總局、省、平臺”多維護航真人微短劇精品化

為進一步推動真人微短劇精品化創作傳播，近日，國家廣播電視總局召開“微短劇精品創作傳播計劃”工作部署推進會，抖音、騰訊視頻、快手、芒果TV、咪咕、點眾等六大重點平臺參會并分享相關規劃，會議通報《“微短劇精品創作傳播計劃”實施方案》（以下簡稱《方案》）。

《方案》提出，健全完善“總局引領、省局支持、平臺激勵”三位一體的協同推進機制，更好發揮有效市場和有為政府作用，拓寬微短劇題材類型維度，暢通創作傳播鏈路，激發優秀微短劇創作動力和創新活力，培育微短劇精品持續迭出的良性生態。實施“微短劇精品創作傳播‘五個一批’工程”，推出一批培根鑄魂、弘揚主流價值的精品，推出一批反映時代新氣象、謳歌人民新創造的精品，推出一批具有鮮明地域特色、突出文化標識的精品，推出一批聚焦人間煙火、反映美好新生活的精品，推出一批面向世界、講好中國故事的精品，全年打造千部優秀微短劇。6家重點平臺，將投入至少60億元資金支持優秀真人微短劇創作傳播。

抖音：鼓勵創新題材，扶持資金預計45億元

在廣電總局指導下，抖音持續加大對真人微短劇，尤其是精品內容的扶持力度，并推出多項專項激勵政策。僅今年5月，抖音集團短劇版權中心就連發多項真人微短劇扶持政策，一是調高真人微短劇內容分成比例；二是宣布2026年真人微短劇保底預算超15億元；三是真人劇本可疊加享受保底和激勵政策；四是真人微短劇新增“平臺排播”功能；五是啟動抖音端原生真人劇專項活動；六是全面升級真人微短劇創新題材獎，擴大成片、劇本激勵范圍。

在創作端，抖音集團將通過題材激勵、系列劇激勵、頭部劇激勵、創新專項激勵等形式，細化激勵機制，通過對不同題材、不同形式的微短劇作品展開創作激勵，持續扶持新銳題材作品，鼓勵創作者嘗試真人劇內容精品化迭代。

紅果方面，平臺已于2025年完成25億元保底投放，2026年在此基礎上持續加碼，計劃再追加5億元，全年保底總投入30億元。

綜合抖音集團聚焦真人微短劇推出的扶持政策和相關規劃，扶持總資金預計達到45億元，且不設置資金投入上限，平臺將根據市場精品產出情況持續追加投入。

騰訊視頻：扶持資金同比增長20%—30%，四大維度落實扶持舉措

響應國家廣播電視總局號召，騰訊視頻全力投入真人微短劇精品化建設；堅持長期主義，持續戰略布局精品真人微短劇賽道；攜手行業共建優質內容生態，推動產業邁向更高發展水平。

2026年騰訊視頻真人微短劇整體扶持資金規模預計同比增長20%—30%，全力承接市場擴容與內容升級需求。此外，騰訊視頻還從IP、人才、精品化、數據賦能四大維度落地相關扶持舉措，推動真人微短劇健康、可持續發展。

IP維度，平臺開放自有IP，以IP占股模式降低片方前期成本；升級“火星計劃plus”，聯合版權方挖掘優質故事，聯合打造標桿作品。

人才維度，平臺推出制作廠牌激勵，精品作品所屬廠牌最高可獲500萬元獎勵；優秀導演、編劇個人年度獎勵最高100萬元。2025年至今，平臺相關人才激勵資金已超3000萬元。

精品化維度，平臺鼓勵優質IP與作品系列化開發，對系列化IP額外疊加10%—15%現金獎勵。標桿作品《賢婿》第二季《賢婿之憨婿》目前分賬已破1500萬元，成為行業首個享受系列化獎勵的IP。系列化作品的播出帶動前作《賢婿》熱度，分賬票房超2800萬元，內容聯動效應顯著。

數據賦能維度，平臺向合作方全面開放用戶洞察后臺與創作分析報告，助力團隊精準創作、長效運營。

快手：投入超2億元，全鏈路扶持真人微短劇創作

2026年，快手將全面落實微短劇精品化創作部署。近期，快手成立短劇生態業務中心，并推出“磁力新劇計劃”，持續推動包括真人微短劇在內的微短劇作品精品化創作。2026年，平臺計劃投入2億元以上，扶持上千部精品劇集，構建資金、內容、產業鏈、宣發一體化全鏈路保障體系。

舉措落地方面，快手將強化資金扶持，穩定創作根基，獲得扶持的單部優質項目最高可獲200萬元現金激勵，優化分賬規則，提升合作方收益，提振創作端信心。同時，平臺為扶持劇集開放高階流量與專項算法資源，根據播出表現動態追加流量，實現全周期流量保障。

內容創作上，快手將緊扣重大節點，打磨優質內容，比如，聚焦長征勝利90周年，重點打造一部長征題材真人微短劇。對于重大革命題材微短劇，快手將聘請專家指導劇本，并匹配專業制片人協助項目落地，確保內容質量。

此外，快手計劃建立優質創作團隊名錄，對持續產出精品的機構給予項目優先權、資源傾斜等權益；整合拍攝基地、服化道等產業資源，壓縮制作成本；定期拆解精品案例、分享創作方法論，通過社群復盤、經驗交流反哺行業。

芒果TV：內容+IP雙輪驅動，推動真人微短劇精品化

2026年以來，芒果TV深耕內容研發，陸續成立多個微短劇工作室與創新小組，搭建文學中臺，全面對接頭部文學IP公司挖掘優質題材，通過分賬數據反哺創作，幫助創作者精準把握用戶需求，實現內容與流量的良性循環。

除了傳統的資金激勵模式，芒果TV還在平臺推出的定制模式合作中加入后驗獎勵，增加激勵樣態；在分賬劇方面，落地現金階段激勵、“保底+摸高”激勵及純分賬升級激勵四大政策，扶持優質創作者。

此外，針對行業劇本稀缺、項目試錯成本高的痛點，芒果TV從IP源頭發力，推出兩大核心計劃：千部IP聯合創制生態計劃，從閱文、番茄等平臺精選1000個優質IP面向行業公開競標，中標項目可獲得最高相當于制作成本50%的預付款，款項在開機時一次性撥付，平臺不干預創作；編劇星火計劃，由平臺孵化劇集前三集劇本后對外招標，降低片方前期創作成本、加快項目落地。

中國移動咪咕：投入2億元，重點推進三大“工程”

圍繞國家廣播電視總局微短劇精品化發展要求，咪咕從創作、傳播兩大板塊推進工作。未來計劃投入2億元，重點扶持精品微短劇創作。在創作端，咪咕堅守“向善向美、品質為先”的創作理念，聚焦真人微短劇，打造“精品引流”新模式，重點推進重大主題“鑄魂工程”、“微短劇+”賦能工程和商業精品提質工程，即緊扣重要時間節點開展主題創作；推動微短劇與體育、非遺、文學經典、鄉村振興等領域深度融合；摒棄低俗套路，攜手知名演員、頭部導演提升整體制作水準。

生態扶持方面，咪咕深化“繁星·沐光”計劃，持續開放IP資源。平臺擁有超20萬名注冊創作者，2萬余名簽約作者，海量內容將持續為真人精品微短劇提供創作素材支撐。

此外，面對AI技術發展，咪咕將同步推進技術應用與行業治理，并開放優質IP為AI創作筑牢內容根基，同時建議強化AI劇播出標識提示，兼顧中老年用戶的內容辨識需求。

傳播端，咪咕將持續發揮運營商渠道優勢，布局海內外市場。目前，咪咕累計出海作品3000余部次、覆蓋全球50多個國家和地區。咪咕已聯合中國移動香港上線UTV短劇產品，未來將攜手海外合作方，進一步推動業務落地歐洲、日韓、東南亞、巴基斯坦、越南等地區。

點眾：投入超1億元，探索“微短劇+”多元創新可能

響應國家廣播電視總局號召，點眾計劃2026年在真人微短劇方面投入超1億元資金，推出不少于200部精品作品，其中，重點扶持真人精品劇20部，從劇本、制作、發行及精品廠牌的單劇獎勵等方面給予扶持，扶持資金規模不低于2000萬元。

圍繞點眾平臺擅長的現實題材，探索“微短劇+”多元創新可能。同時在優質影視IP/小說IP改編、主題/品牌系列化影視作品方向上均衡布局，爭取每季度至少推出1部標桿作品；持續夯實常規都市家庭、都市愛情、世情日常等現實題材品類，同時在歷史年代、小人物成長、懸疑推理等品類方向上重點突破。

在今年4月的中國網絡視聽大會上，點眾旗下免費平臺河馬劇場攜手海外頭部平臺DramaBox，共同推出“雙十億”全球共創計劃，以國內10億元+海外1.5億美金的“雙十億”資金池為核心，面向全球創作者開放8萬部存量優質小說IP授權，全面扶持真人精品微短劇及AI微短劇的創作與發行，激勵內容覆蓋劇本創作、內容制作、宣發推廣、海外發行等全鏈條。

此外，點眾2025年發布“河馬劇場合伙人”計劃，并結合市場持續迭代扶持方案，最新發布的“河馬劇場合伙人”計劃3.0版本，提出“基礎時長收益×激勵系數+爆款單劇激勵”的可量化分賬模式，通過“可量化分賬模式+精準品類卡位”，幫助中腰部制作方實現精細化成本控制，并通過收益增長和精準品類扶持實現精品化升級。

（部分內容根據網絡公開資料整理，以官方發布為準）

如需轉載請在文章開頭注明來源，并附上原文鏈接。