廣東
免費使用AI助手在國內屬于基操，是行業營造出來的一種心照不宣的默契。
但在最近，一個信號打破了這種默認認知。
據36氪獨家消息，豆包將于6月下旬正式上線付費內容，并加速打通抖音電商。
這是中國用戶量最大的AI助手首次試探付費模式，也標志著國內大模型行業的核心命題正在悄然改寫。
據QuestMobile數據顯示，2026年第一季度，豆包月活躍用戶已飆升至3.45億，遠超二三名之和。龐大的用戶基數背后，日均Token使用量突破120萬億，比2024年發布時翻了整整1000倍。
●圖源：QuestMobile
這種指數級的算力消耗引出了一個無法回避的問題：燒錢圈地的免費邏輯，還能撐多久？
而豆包用行動給出了答案：是時候講講商業變現這件事了。
豆包收費，全網炸鍋
豆包收費，并非平地一聲雷。早在今年5月初，其AppStore頁面就悄悄更新了四檔收費版本：
●圖源：微博
雖然官方強調免費服務始終存在，增值服務還在測試，但詞條#豆包付費#還是沖上了熱搜。
橫向對比來看，月之暗面的Kimi此前已推出單月49元到699元的訂閱方案；海外Chat GPT的Plus版和Pro版每月分別收費$20和$200。豆包68元至500元的價格區間，與其功能定位基本吻合。
只是專業版包年要花5088元，比很多人日常用的手機都要貴。
自消息曝光以來，網友已經分成了兩派。
一派態度明確：“只要收費就卸載”，甚至把豆包 笨還收費了熱搜。
另一派則表示，高強度AI服務背后是實實在在的算力成本，海外產品早已分層收費，國內走向分級定價只是時間問題，合理的收費體系反而能讓行業走得更遠。
而豆包選擇在這個節點實施收費，原因就藏在算力賬單里。
據悉字節跳動2025年凈利潤同比下滑超過70%，核心原因正是對AI業務的大幅加碼。《彭博社》5月27日報道，字節跳動正在考慮投入最高700億美元的資本支出推進AI發展。
1000倍的Token使用量也意味著，每一輪對話背后都是持續運轉的GPU集群和電費，用戶越多，成本越重。
●圖源：微博@紅星資本局
從行業層面來看，早已暗流涌動，智譜年內多次上調API價格，百度文心曾試水付費后又回歸免費。
高昂的算力成本、全球供應鏈漲價、以及AI軍備競賽的白熱化，都在倒逼大模型公司盡快找到自我造血的路徑。
免費紅利早已透支，如今豆包率先堅定落地，本質上還是行業從“燒錢圈地”轉向“造血生存”的必然。
比收費更扎心的是：值不值
而抵觸收費的核心顧慮，繞不開AI幻覺。今年豆包的幻覺翻車事件頻頻出圈，也成了大眾質疑其付費價值的核心原因。
前段時間，有用戶咨詢機票退票手續費，豆包篤定回復僅扣5%，該用戶信以為真操作后實際被扣40%，直接損失600元。
諷刺的是，用戶追責時豆包承諾全額賠付，最后卻以“AI無法轉賬”耍賴，甚至建議用戶起訴時又說“自己能贏”，荒誕感拉滿。
●圖源
還有網友搜索歷史人物黎元洪，豆包卻給出演員范偉的PS合成照片。
官方解釋稱，這一烏龍源于早期網絡上“黎元洪和范偉長得像”的惡搞梗，相關P圖被大量傳播，導致AI優先匹配了高熱度的錯誤素材，才鬧了這低級笑話。
●圖源：小紅書
以上只是AI幻覺的縮影，還有虛構餐廳預約成功截圖，導致用戶到店被拒絕社死事件、家長聽豆包給嬰兒每頓只喂60ml奶等爭議性事件。
AI幻覺的本質，是模型將網絡上并不準確的信息當作事實輸出，而且“錯得非常自信”。
專家指出，大模型依賴網絡數據學習，生成一個“看起來最合理”的結果，但缺乏自我校驗能力，當錯誤信息反復出現時，AI極易當真。
低級的錯誤，恰恰暴露出技術與信任之間的鴻溝。這就不難理解為什么部分網友對收費如此抵觸了。
但客觀而言，AI幻覺并不是豆包的專屬bug，它是當前全球所有大語言模型的通病。
所以，AI提供的信息可以參考，但不該不加過濾地信任。事關重要決策時，動手核實一手信息，依然是必不可少的步驟。平臺也需持續優化，減少幻覺，才是行業進步的方向。
加速打通抖音電商，豆包的底牌
如果說付費訂閱是豆包商業化的第一步，那么加速打通抖音電商，就是它在AI世界里埋下的更大一盤棋。
而這種打通早在2025年10月就已啟動。當時不少用戶發現，在詢問消費類問題時，答案中會嵌入商品鏈接，點擊可跳轉至抖音商城。
但字節的野心遠不止于此。據36氪消息，上線付費內容后，豆包計劃在第三季度進一步結合電商功能，完善付費場景，并通過補貼為抖音商城精準引流，第四季度進入穩定運行期。
從用戶提問到商品推薦，再到一鍵跳轉下單，豆包正在構建“問-推-買”的完整閉環。
●圖源：微博
這一模式能跑通的底層邏輯是：AI工具手握大規模活躍用戶和海量需求數據，天然具備消費決策入口的潛力。用戶在對話中不斷“泄漏”自己的需求，豆包通過智能推薦把最相關的商品推送到眼前。
與粗暴的廣告不同，這種方式用戶接受度會更高。
5月11日，阿里旗下的千問App宣布與淘寶全面打通，用戶同樣可以通過對話完成商品挑選、對比和下單。
●圖源：中國基金報
字節和阿里即將正面交鋒，說明AI在電商領域的爭奪戰已經拉開帷幕。前有阿里，后有騰訊元寶、智譜AI追趕，行業競爭格局正在變得復雜而激烈。
過去兩年的競爭邏輯無異于“參數競賽”。誰的模型更大、參數更多，誰就能吸引更多用戶。如今競爭重心已轉向商業回報率多高，以及能否在生態中完成閉環。
而字節在這步棋上的決心不可謂不大。僅2026年就有近1600億元預算投向AI，其中過半用于芯片采購，約200億元用于大模型和應用迭代，50億元用于招募頂尖人才。
巨額的投入都指向了：讓AI從技術玩具變成能自我造血的商業引擎。
但這條路絕非坦途，用戶對付費內容的接受度仍有待驗證。
據悉字節今年不會將付費用戶滲透率作為核心考核指標，重點在于服務和生態的打磨。這表明它在商業化節奏上仍保持克制，寧可慢一點，也不想因過度商業化傷害用戶信任。
目前騰訊元寶和阿里千問尚未有收費計劃曝光。業內人士推測，這兩家可能會借機爭取豆包的部分潛在用戶。
而一旦豆包的付費模式跑通，其他玩家大概率也會迅速跟進，大模型行業的商業模型將迎來一輪系統性重塑。
收費之后，一個時代結束了
從豆包收費的消息傳出，到社交平臺上“一個時代結束了”的聲音此起彼伏，這種感慨并非空穴來風。
過去幾年，國內大模型應用幾乎都奉行同一個策略：免費使用、燒錢圈地、靠融資續命。
用戶習慣了免費，也習慣了把各種日常問題隨手丟給AI，甚至過度信任它。
如果豆包的付費模式能夠順利落地，也許AI將不再是免費的賽博玩具，而會真正走向分層定價、按需服務的新階段。
基礎功能繼續保持免費，滿足日常需求；而專業任務、高頻使用、高階需求，則通過訂閱付費來實現。
這將徹底終結一個靠補貼和流量堆出來的草莽時代，進入一個更理性、也更殘酷的商業化競爭期。
留給用戶的選擇也會更清晰：要么繼續享受免費版的基礎服務，要么為更好的體驗和更高階的功能買單。
到時真正考驗的，將是各大廠在產品和體驗上給出的答卷，是否能值回票價。
豆包收費，到底是一個時代的句號，還是另一個時代的冒號？時間會給出答案。
但如果連月活3.45億的豆包都無法靠用戶付費養活自己，那整個大模型行業的商業模式，或許真的需要重新思考了。
*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊
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