潮汕人托舉出“阿嬤”，全國(guó)人哭麻了，潮汕人賺麻了

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沉寂已久的電影院終于等來(lái)了爆款。

《給阿嬤的情書(shū)》以1400萬(wàn)元投入，換來(lái)18億元預(yù)測(cè)票房，上次這樣的投資回報(bào)率還要追溯到《哪吒2》。除了制作方和發(fā)行方，投出這部電影的“百位潮汕青年”也走了大運(yùn)，獲得超出預(yù)期的回報(bào)。

影片爆火，潮汕成了最大贏家，影院、景點(diǎn)、奶茶店都在瘋狂賺錢(qián)，精明的潮汕人還在田間地頭發(fā)掘打卡點(diǎn)，就地做起一門(mén)生意。

影片的成功來(lái)自潮汕人的托舉，也來(lái)源于導(dǎo)演精心設(shè)計(jì)出的一個(gè)“純粹”故事。“下南洋”大背景下的“小”切片，里里外外都在呈現(xiàn)一種純粹的美好和情義，盡管可能犧牲了“深刻”，卻精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下觀眾的情感需求——純粹的愛(ài)情、坦蕩的友情、不計(jì)得失的親情。

文 |謝韞力

編輯 |張輕松

運(yùn)營(yíng) |芋頭

“阿嬤”火了，潮汕人賺麻了

最近的潮汕影院，比過(guò)年還爽。進(jìn)入5月，徐達(dá)終于松了一口氣。

他是廣東揭陽(yáng)一家影院的店長(zhǎng)，今年心一直都懸著，經(jīng)歷了最冷的一次春節(jié)檔，端午也沒(méi)等到爆款，新開(kāi)業(yè)影院一直冷冷清清的，虧損一度把老板都搞得焦慮了，上個(gè)月凌晨3點(diǎn)，忍住不給徐達(dá)發(fā)消息：“壓力好大。”

直到《給阿嬤的情書(shū)》上映。這部小成本電影，沒(méi)有大導(dǎo)演，演員也都是素人，到了宣發(fā)階段，捉襟見(jiàn)肘，片方發(fā)放給影院的宣傳物料，稱(chēng)得上寒酸，沒(méi)有立牌，沒(méi)有海報(bào)，只有一些信封周邊，“一部分影院甚至這些都沒(méi)有”。

但靠著口耳相傳，它像一匹黑馬沖了出來(lái)，而且越跑越快。上映第10天票房破億元，第15天突破2億元，第16天實(shí)現(xiàn)單日票房過(guò)億元。截至5月25日，《給阿嬤的情書(shū)》票房已突破10億元，貓眼預(yù)測(cè)其最終票房將達(dá)到18億元。這或許是近年電影行業(yè)最值的一筆投資，1400萬(wàn)元投入，撬動(dòng)128倍以上的票房。票房走高，評(píng)分卻不降反升，截至目前，超67萬(wàn)人在豆瓣上打下9.2分的高分。

網(wǎng)友戲稱(chēng)：“今年哪兒的影院都有可能虧，但潮汕地區(qū)的影院不會(huì)虧。”

據(jù)徐達(dá)觀察，五一前，被統(tǒng)稱(chēng)為潮汕地區(qū)的潮州、汕頭、揭陽(yáng)三市排片占比就已經(jīng)在40%左右，他自己排片，第一天也大膽排了55%，這是一種放手一搏，今年行業(yè)很慘淡，徐達(dá)的心態(tài)是，“看到有一個(gè)電影具備超級(jí)影片的潛力，全排它就對(duì)了！”

揭陽(yáng)觀眾陳歡歡，隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)附近的影院，一場(chǎng)比一場(chǎng)滿(mǎn)。“在潮汕，《給阿嬤的情書(shū)》排片5分鐘一場(chǎng)，比班車(chē)還密集。”走進(jìn)電影院，觀眾的畫(huà)像遠(yuǎn)超想象，不少穿著碎花襯衫的老太太，白T恤黑短褲的老爺爺，都被晚輩陪同來(lái)看電影。她印象里，潮汕的老一輩還是很節(jié)儉的，有時(shí)勸他們來(lái)看電影，都擺擺手拒絕，“花那個(gè)錢(qián)干嘛”。

▲《給阿嬤的情書(shū)》在潮汕地區(qū)極驚人的上座率。圖 / 講述者提供的截圖

徐達(dá)告訴每日人物，“這是潮汕影院的‘哪吒’，拯救了一批電影院。”沒(méi)有爆款時(shí)，影院每天票房進(jìn)賬只有兩三千元，現(xiàn)在保守算也翻了20倍。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，上影國(guó)際影城潮州東寶店、汕頭萬(wàn)象影城等幾家潮汕大影院，靠《給阿嬤的情書(shū)》斬獲單日百萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額，超過(guò)不少一線城市影院。

除了院線被“救活”，收益最大的還是這部電影的片方（制作方和發(fā)行方）。徐達(dá)介紹，中國(guó)的票房分為幾步走，扣除繳納稅費(fèi)、電影專(zhuān)項(xiàng)基金比例，約有91%為可分賬票房。按照18億元票房預(yù)測(cè)估算，有16.38億元可以分。按業(yè)內(nèi)情況，院線和影院約可分得57%，片方與發(fā)行方合計(jì)分約43%。

影片主要由深圳市金螞蟻影視傳媒有限公司、北京大麥娛樂(lè)文化有限公司、榮德控股集團(tuán)有限公司、深圳市立春影業(yè)有限公司等出品。除北京大麥娛樂(lè)屬于影視行業(yè)知名公司外，其余三家均非影視頭部企業(yè)。多家媒體報(bào)道，電影投入約為1400萬(wàn)元，業(yè)內(nèi)人士推斷，按照18億元預(yù)測(cè)票房，主要投資方的回報(bào)率預(yù)計(jì)能輕松超過(guò)30倍。制片人鄭萱軒曾回應(yīng)稱(chēng)，影片并不像外界傳言的“那么小成本”“我們還沒(méi)有完全結(jié)算很多后期的東西，大概也不是大家說(shuō)的那么小，但也不會(huì)那么大。”

作為導(dǎo)演、編劇和第四大出品公司深圳市立春影業(yè)有限公司的負(fù)責(zé)人，導(dǎo)演藍(lán)鴻春將成為獲益最多的個(gè)人之一，而他的前兩部電影，《爸，我一定行的》和《帶你去見(jiàn)我媽》，票房分別只有約4700萬(wàn)元和2374萬(wàn)元。

而作為出品方里唯一的上市公司，大麥娛樂(lè)也接住了這波富貴。據(jù)花旗銀行最新研報(bào)，作為主宣發(fā)方，港股上市公司大麥娛樂(lè)預(yù)計(jì)憑《給阿嬤的情書(shū)》獲得1億元至1.49億元人民幣的總利潤(rùn)，要知道，大麥娛樂(lè)2025財(cái)年（2024年3月31日—2025年3月31日），凈利潤(rùn)為3.64億元。公司股價(jià)也隨之上漲。5月18日，大麥娛樂(lè)盤(pán)中一度暴漲超16%。

除了出品公司，一些草根投資人也靠《給阿嬤的情書(shū)》翻了身。

在5月22日的一場(chǎng)論壇上，前央視主持人樊登講述他在進(jìn)場(chǎng)前遇到一個(gè)年輕人，對(duì)方自稱(chēng)是這部電影的投資人，電影背后是“100多個(gè)潮汕青年，每人出幾萬(wàn)塊湊出來(lái)的”。按照目前的投資回報(bào)率，幾萬(wàn)元投資也可能撬動(dòng)對(duì)普通人來(lái)說(shuō)的一大筆錢(qián)。

影片中的一位配角演員敏姐，也在抖音上稱(chēng)自己這波投資是“想無(wú)浮了個(gè)老年運(yùn)氣（想無(wú)到，老來(lái)反而走運(yùn)了）”。她本是潮汕當(dāng)?shù)匾晃恢辈ж浀闹鞑ィ瑳_著女主閨蜜角色來(lái)，進(jìn)組才被告知實(shí)際演布行老板娘。劇組條件簡(jiǎn)陋到不行，敏姐自己掏錢(qián)請(qǐng)大家喝咖啡，最后甚至直接投資了劇組。這樣無(wú)心插柳的草根投資人還有很多。

▲敏姐記錄自己拍攝《給阿嬤的情書(shū)》時(shí)的日常。圖 /抖音@敏姐唔閑（給阿嬤的情書(shū)必看版）

隨著影響力越來(lái)越大，圍繞《給阿嬤的情書(shū)》的IP“生意”，已經(jīng)滾動(dòng)起來(lái)了，原本因?yàn)闆](méi)錢(qián)而缺席的聯(lián)名、周邊，正快速補(bǔ)齊。

從廣西走出來(lái)的網(wǎng)紅茶飲品牌阿嬤手作，推出聯(lián)名飲品“柑欖與單叢”，選用潮汕地區(qū)的青橄欖和油柑，搭配潮州單叢茶底，契合了電影中“余甘”的主題，該套餐25元，憑票根19.9元。

買(mǎi)聯(lián)名飲品還會(huì)附贈(zèng)手寫(xiě)信，大量影迷沖著手寫(xiě)信，喝了一杯又一杯。手寫(xiě)信包括6封電影主角淑柔、木生之間往來(lái)的信件，一張空白信紙，和盲盒玩法類(lèi)似，買(mǎi)聯(lián)名飲品附贈(zèng)任意一張。為湊齊手寫(xiě)信，有影迷一口氣買(mǎi)了7杯，花了175元，有人嗅到了商機(jī)，在閑魚(yú)上掛出30元一封。

潮汕當(dāng)?shù)夭栾嬈放埔槐辈瑁渤脵C(jī)推出聯(lián)名套餐咸法酪潮州鴨屎香，聯(lián)名冰箱貼。一杯潮茶主要開(kāi)在廣東和福建，沒(méi)有全國(guó)擴(kuò)張，為了更大的銷(xiāo)量，老板迅速開(kāi)通微信小店，推出49元掛耳茶和冰箱貼套餐，88元的高山有機(jī)原葉茶套餐。

▲一杯潮茶推出《給阿嬤的情書(shū)》聯(lián)名。圖 / 講述者提供

會(huì)做生意的潮汕人，不一定要有品牌才能賺錢(qián)，生意可以在廣袤的田間地頭發(fā)掘。

他們首先就盯上了汕頭、潮州、揭陽(yáng)各大取景地。電影里，男女主相遇、郵差騎單車(chē)必經(jīng)的那座石橋，旁邊就支了個(gè)綠色的牌子，寫(xiě)著：“潮汕史詩(shī)電影《給阿嬤的情書(shū)》拍攝地——家鄉(xiāng)的石橋。”這座橋，就被開(kāi)發(fā)出了兩類(lèi)商機(jī)，一是8元/次騎單車(chē)；二是扛標(biāo)旗走過(guò)10元/次。

電影里賣(mài)的無(wú)米粿也火了，原取景地是揭陽(yáng)一條百年老街，平時(shí)根本沒(méi)人，跟著電影上市，有人原封不動(dòng)地支起一個(gè)攤位，1:1復(fù)刻賣(mài)無(wú)米粿，10元一盒，成了電影打卡地。

“阿嬤”痛城

跟著電影，許多人也第一次真正注意到潮汕人那些隱秘而牢靠的連接。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，《給阿嬤的情書(shū)》是被整個(gè)潮汕“托舉”出來(lái)的。潮汕人形容：就像村里終于出了個(gè)考上清華北大的孩子，大家都會(huì)忍不住想幫一把，想把TA送出去。

最直接的是真金白銀地“送”錢(qián)。導(dǎo)演藍(lán)鴻春是土生土長(zhǎng)的汕頭人，大學(xué)畢業(yè)后定居在深圳。和多數(shù)電影導(dǎo)演不同，他籌拍電影，幾乎沒(méi)參加過(guò)電影節(jié)創(chuàng)投，也很少在行業(yè)里“混圈子”。接受采訪時(shí)，他提到，融資主要靠身邊人籌錢(qián)，“這樣主動(dòng)性會(huì)更大一點(diǎn)兒”。

他的底氣，就是一批潮汕商人。《給阿嬤的情書(shū)》的出品方里，除了大麥娛樂(lè)，還有藍(lán)鴻春自己的立春影業(yè)，以及一家叫榮德控股的公司。

榮德控股主要做房地產(chǎn)，從汕頭起家，總部扎根在深圳，此前并沒(méi)有多少投資電影的經(jīng)驗(yàn)，但董事長(zhǎng)陳俊林是深圳市潮汕青年商會(huì)常務(wù)理事（以下簡(jiǎn)稱(chēng)深潮青會(huì)）。藍(lán)鴻春和深潮青會(huì)頗有淵源，2016年他拍攝第一部電影《爸，我一定行的》，就是深潮青會(huì)副主席李錦隆參與投資，常委莊慶建擔(dān)任電影出品人，殺青儀式上請(qǐng)了一批深潮青會(huì)的人員。

▲藍(lán)鴻春拍攝的第一部電影。圖 /《爸，我一定行的》

藍(lán)鴻春拍電影的過(guò)程，也和電影里“下南洋”的敘事很像。他帶著不算充裕的預(yù)算起步，一層層依靠熟人關(guān)系、鄉(xiāng)情去推進(jìn)項(xiàng)目。

潮汕老板除了大方打錢(qián)，還愿意出力，直接參演了電影。

在泰國(guó)拍攝，是潮汕商會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊經(jīng)緯和旅居泰國(guó)的潮汕籍短視頻創(chuàng)作者“泰國(guó)V姐”，帶著劇組在異國(guó)他鄉(xiāng)“拜碼頭”、聯(lián)絡(luò)商會(huì)資源。同鄉(xiāng)幫助下，電影里出鏡的潮汕商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、潮州會(huì)館主席，不是演員，而是由本尊出演。

潮州人林培鈺稱(chēng)，潮汕人的團(tuán)結(jié)，很多時(shí)候是從艱難環(huán)境里一點(diǎn)點(diǎn)“練”出來(lái)的。潮汕語(yǔ)言有較高的壁壘，文化是小眾的，相當(dāng)一段時(shí)間，潮汕在社會(huì)上和“男尊女卑”“生孩子”等負(fù)面色彩的詞掛鉤，她出去讀書(shū)，一些人會(huì)排擠潮汕人，他們不得不團(tuán)結(jié)。

▲潮汕擁有許多自有特色文化，圖為潮汕扛標(biāo)旗活動(dòng)。圖 / 講述者提供

曾經(jīng)，很多人初到海外，其實(shí)也是在信息不對(duì)稱(chēng)甚至被騙的情況下被帶過(guò)去的，在極端的生存條件下，單打獨(dú)斗只有死路一條。在異鄉(xiāng)落地、生存，最現(xiàn)實(shí)的路徑就是依靠老鄉(xiāng)。就像電影里表現(xiàn)的那樣，男主角木生下南洋，剛到曼谷時(shí)，就是一名潮汕老鄉(xiāng)出于同鄉(xiāng)義氣，悄悄把他收留在自己的小房間里。在僑批局，潮汕人聽(tīng)到同鄉(xiāng)家里母親重病，都會(huì)湊一份錢(qián)。

這是弱勢(shì)群體的生存哲學(xué)，進(jìn)入陌生環(huán)境時(shí)，缺乏支持，只能依靠熟人網(wǎng)絡(luò)與互助關(guān)系生存下去。長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)，這種“抱團(tuán)取暖”的方式，就慢慢變成一種文化習(xí)慣。

潮汕內(nèi)部靠宗族網(wǎng)絡(luò)運(yùn)轉(zhuǎn)，靠情感連接，全力托舉的力量也更有力。林培鈺介紹，在日常生活中，潮汕地區(qū)不少宗祠設(shè)有基金會(huì)，例如考上一本、二本等不同層級(jí)的高校，會(huì)按宗族門(mén)檻發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)金。潮汕會(huì)，某種程度也是在外打拼潮汕人的宗族，緬北詐騙最嚴(yán)重那幾年，很多同鄉(xiāng)會(huì)去找東南亞的潮汕會(huì)，救回了不少潮汕青年。

在這部電影上映時(shí)，除了普通潮汕觀眾會(huì)看幾遍進(jìn)行支持，潮汕老板也在主動(dòng)包場(chǎng)。林培鈺朋友圈里，一位做日化用品的老板豪氣地說(shuō)，包下了某一場(chǎng)電影，“親朋好友都可以來(lái)”。

導(dǎo)演藍(lán)鴻春也很在意維系與潮汕人的關(guān)系。回微信成了他每天的“日課”。“盡量別漏回。都是曾幫助過(guò)我的朋友，不想讓人覺(jué)得我突然變得很拽。”藍(lán)鴻春一度最在意的是“不要讓投資方虧錢(qián)”。 抖音上，西安、海南等地潮汕商會(huì)包場(chǎng)，他會(huì)專(zhuān)門(mén)錄制視頻感謝。

電影初期的宣傳則主要靠潮汕大街小巷的商鋪。

▲潮汕各地都張貼著海報(bào)，設(shè)置打卡點(diǎn)。圖 / 講述者提供

在電影尾聲，一長(zhǎng)串贊助商名單出現(xiàn)，不少網(wǎng)友調(diào)侃“出了潮汕，都沒(méi)幾個(gè)人認(rèn)識(shí)這些品牌”。贊助商包括潮汕街邊的奶茶店“一杯潮茶”、只有三家分店的冰淇淋鋪?zhàn)印叭c參山”、牛肉火鍋店“陳記順和”、水果店“哆果果”等。

它們并沒(méi)有直接投資電影，而是以其它方式回饋觀眾。“哆果果”是一家潮汕甘草品牌，創(chuàng)始人陳俊輝告訴每日人物，上映期間，他們提供了一批水果贊助，并參與票根打折、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。

▲哆果果為《給阿嬤的情書(shū)》提供水果贊助。圖 / 小紅書(shū)@哆果果

達(dá)成合作也很簡(jiǎn)單，大麥娛樂(lè)找到他：一個(gè)抖音私信，加上微信溝通，“說(shuō)是潮汕電影，聊了幾句就答應(yīng)了”；而“一杯潮茶”則是贊助了100杯奶茶和一些冰箱貼，免費(fèi)送給買(mǎi)票的觀眾。

這種心態(tài)，就是潮汕生意人常有的，順手幫扶一把。陳俊輝是1997年出生的新一代潮汕創(chuàng)業(yè)者。創(chuàng)業(yè)初期，有一些潮汕的供應(yīng)商，知道他在外面去做潮汕品牌，會(huì)主動(dòng)降低供貨價(jià)，支持創(chuàng)業(yè)。

他稱(chēng)，在家鄉(xiāng)人面前，很多賬算得沒(méi)那么細(xì)。就像這個(gè)電影贊助一樣，如果什么都算得太清楚，可能反而不會(huì)有現(xiàn)在的結(jié)果，“很多時(shí)候就是靠情誼帶來(lái)的驚喜。”

而這種情誼，也和《給阿嬤的情書(shū)》里強(qiáng)調(diào)的“做人要有情有義”形成了巧妙的呼應(yīng)。

“純粹”的情感，讓打工人哭麻了

《給阿嬤的情書(shū)》爆紅背后，是導(dǎo)演在熒幕內(nèi)外，都在講一個(gè)純粹的故事，搭建一個(gè)情感的烏托邦。

如果用短視頻里“3分鐘看完一部電影”講述，《給阿嬤的情書(shū)》的故事并不復(fù)雜。

窮小子鄭木生與鄉(xiāng)下富家女葉淑柔一見(jiàn)鐘情。攜手私奔，幾年后，為躲避戰(zhàn)亂抓壯丁，鄭木生獨(dú)自下南洋謀生，葉淑柔留在潮汕，獨(dú)自撫養(yǎng)3個(gè)孩子。此后20多年，兩人始終靠書(shū)信聯(lián)系，但葉淑柔不知道的是，丈夫早已客死異鄉(xiāng)。后來(lái)那些持續(xù)寄回來(lái)的信件、錢(qián)和物資，是木生在暹羅認(rèn)識(shí)的女人謝南枝，一直在替他完成這場(chǎng)漫長(zhǎng)的“守護(hù)”。

三個(gè)主角是一男兩女這樣敏感的設(shè)定，這也是電影最難處理的部分。電影上映后，討論得最多的是，木生和南枝之間有沒(méi)有愛(ài)情。

▲圖 / 《給阿嬤的情書(shū)》

但導(dǎo)演從戲里到戲外都拒絕了愛(ài)情解讀的空間。在電影里，木生和南枝住在同一家旅店，導(dǎo)演刻意壓縮了兩人的相處時(shí)間，把早期的人物關(guān)系設(shè)定為“冤家”，甚至要讓南枝罵他。后半段木生入獄，出獄后又遠(yuǎn)行跑船，就是要減少相處時(shí)間。從頭到尾，木生甚至從來(lái)沒(méi)有叫謝南枝的名字，這也是演員專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的，“為了避免曖昧”。

兩人的感情不能在磨合與理解中升溫，這太像情侶了，推進(jìn)關(guān)系主要靠大轉(zhuǎn)折來(lái)奠定感情分量。第一次是木生幫助南枝識(shí)字；第二次是大火中，木生救了南枝的父親，直接成為南枝的救命恩人，奠定南枝順理成章的報(bào)恩。到最后，南枝有點(diǎn)像木生和淑柔的CP粉頭子，記得兩夫妻的許諾、信物，根據(jù)感情走向腦補(bǔ)情書(shū)。

戲外，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也避免愛(ài)情解讀，導(dǎo)演一再?gòu)?qiáng)調(diào)，“拍一個(gè)純粹的情感”。飾演鄭木生的王彥桐稱(chēng)，木生不叫南枝名字，是因?yàn)樗闹兄挥惺缛徇@個(gè)美麗女人的名字。他對(duì)妻子一直有虧欠感，就不會(huì)在外面對(duì)別的女人有想法。南枝扮演者李思潼則解釋?zhuān)现Φ慕K身不嫁跟木生沒(méi)有關(guān)系的，她見(jiàn)過(guò)木生夫妻的美好愛(ài)情后，對(duì)婚姻有自己的標(biāo)準(zhǔn)和理解，不愿意妥協(xié)。

如果木生和南枝之間稍微流露出一點(diǎn)超越“情義”的表現(xiàn)，電影很容易立刻滑向另一套輿論審判，“窮小子誘拐富家女，但男的終成負(fù)心漢”。雖然真實(shí)情況中，很多下南洋的祖輩的確是重新成立了家庭，形成了“兩頭家”的現(xiàn)象，但電影著重放大了純粹的守望和情義。

除了情節(jié)設(shè)計(jì)要符合當(dāng)下觀眾的道德理解，一部成功的商業(yè)片，還要耦合當(dāng)下的社會(huì)情緒。

在林培鈺看來(lái)，下南洋的設(shè)定，雖然是潮汕獨(dú)有的，但年輕人并不難理解，“一代人有一代人的南洋。”社會(huì)快速發(fā)展，年輕人都帶著行李和高鐵票，成了“番客”，大多數(shù)背井離鄉(xiāng)，在大城市打拼的年輕人都很容易代入這個(gè)故事。

▲圖 /《給阿嬤的情書(shū)》

陳俊輝記得有一場(chǎng)戲是，旅店房子發(fā)生火災(zāi)了，木生把所有積蓄都放在里面，他不顧一切想去拿回積蓄，這是他回家鄉(xiāng)的路費(fèi)，但是在救人和拿積蓄之間，他選擇了救人。他瞬間代入了創(chuàng)業(yè)者，好不容易完成的累積，被一把大火燒完了，那種心碎，一下子擊中了他。但木生選擇了救人，也選擇了人性里面最善良的東西。

高速變化的社會(huì)里，被擠壓的不只是時(shí)間，還有人與人之間純粹的情感。很多人開(kāi)始渴望重新觸碰某種更簡(jiǎn)單的關(guān)系，更純粹的愛(ài)情、更坦蕩的友情、更不計(jì)得失的親情。

人們?cè)陔娪霸豪餃I流滿(mǎn)面，形成一種集體的情緒釋放和情感連接。“哭麻了”“看給阿嬤的情書(shū)后的我belike”也成為影片口碑不斷發(fā)酵的助推器。有人詬病電影對(duì)純粹的美好的追求必然損失了深刻；也有人稱(chēng)贊這部電影就像陰雨連綿之后出了太陽(yáng)，讓孤島一樣的現(xiàn)代人，不需要理由就會(huì)受到感染；還有人被“電影里每個(gè)人物都是積極向上的”氛圍感動(dòng)，而自己就缺這種“向上的生命力”。

不少游客涌入了電影同款打卡點(diǎn)，搜尋電影相關(guān)元素，企圖重溫這種純粹。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，影片上映20天（5月1日至20日），潮汕地區(qū)潮州、汕頭、揭陽(yáng)三城整體餐飲團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額環(huán)比上月增長(zhǎng)28%，其中90后下單量占比近七成。潮汕三地相關(guān)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)短視頻投稿量增長(zhǎng)31%。

老年淑柔和南枝的相見(jiàn)地點(diǎn)——汕頭澄海東里鎮(zhèn)起鳳陳公祠，寄僑批的地方、汕頭小公園萬(wàn)安街的陶芳酒樓等，都迅速成為頂流打卡點(diǎn)。

最近，林培鈺去了汕頭僑批文物館。她是土生土長(zhǎng)的潮州人，之前從博物館前路過(guò)，“都不會(huì)注意到”，電影上映后，她第一次去。工作日下午三四點(diǎn)，小學(xué)生背著書(shū)包在做作業(yè)，博物館在籌備主題展覽，掛出了巨型電影海報(bào)。她和表哥也專(zhuān)門(mén)去找了爺爺?shù)膬S批，以前他們并不在意，搬家就扔掉了，只剩下最后一封。里面沒(méi)有情話，主要是錢(qián)怎么分配。沒(méi)有電影里的書(shū)信那么戲劇性，但也是一次跨越時(shí)間的身份確認(rèn)和情感認(rèn)同。

▲不少影迷跟著電影去打卡，僑批局取景地。圖 / 講述者提供

2000公里外，被“看阿嬤哭麻了”刷屏的北京打工人張欣，下班后迫不及待趕晚上7:10場(chǎng)過(guò)了哭癮。前排的一位阿姨全程在哭泣和抽紙。張欣也哭了，但作為影迷，她能感受到這部電影能獲得這樣的口碑和票房，背后有一股超越影片本身的強(qiáng)烈情緒在共振。

當(dāng)走進(jìn)電影院變成一件沉沒(méi)成本越來(lái)越高的事情，一部電影能否被選中，成為黑馬甚至現(xiàn)象級(jí)奇觀，越來(lái)越難以提前押中。而這也給了影視行業(yè)的創(chuàng)作者們新的機(jī)會(huì)：真誠(chéng)地講好一個(gè)故事，還是有被看到的可能性。

（文中除徐達(dá)外，其余講述者均為化名）

參考資料：

1、網(wǎng)易上流工作室，《最近的潮汕人，堪比家里有人考上了清華北大》

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