廣電總局：要打破傳統(tǒng)的條條框框，利用新技術實現視聽的全景式展現

國家廣播電視總局媒體融合發(fā)展司副司長孫劍圍繞“創(chuàng)新的力量”提出三點要求：

一是創(chuàng)新傳播方式，讓主流聲音傳播的更廣更深入，無論媒介形態(tài)如何變化，主流價值永遠是我們視聽傳播的定盤星。在堅守初心的同時更要打破傳統(tǒng)的條條框框，要擁抱視聽形態(tài)無邊界的理念，把宏大敘事轉化為可感知、可共鳴的個體體驗。更要利用新技術、新形態(tài)實現視聽的全景式展現，讓內容不僅被看到，更能被感知到。此外，還要發(fā)揮視聽滲透性強的優(yōu)勢，讓主流價值像空氣一樣無處不在、無時不在，潤物細無聲的抵達受眾內心。

二是創(chuàng)新服務形態(tài)，讓視聽與千行百業(yè)緊密相連。服務形態(tài)的創(chuàng)新是我們視聽贏得未來的關鍵，視聽傳播不能自娛自樂，而必須發(fā)揮它的社交屬性和共創(chuàng)特點，深入人民群眾，建立密切聯系，從我想傳播什么轉向群眾需要什么。

三是創(chuàng)新合作模式，融合聚合形成合力。我們的媒體邊界正在打破，只有擁抱千行百業(yè)，廣泛凝聚合力，才能行穩(wěn)至遠。

來源：廣電頭條—視聽快評

綜合自首都廣電

5月12日，第六屆中國（北京）廣電媒體融合發(fā)展大會創(chuàng)新的力量——視聽傳播創(chuàng)新主題研討活動在北京舉行。來自學界、業(yè)界的專家學者齊聚一堂，圍繞視聽傳播創(chuàng)新的前沿議題展開深入研討，凝聚思想共識，回應時代命題，共同探索視聽傳播高質量發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

國家廣播電視總局媒體融合發(fā)展司副司長孫劍指出，當前，新一輪科技革命和產業(yè)革命深入發(fā)展，視聽傳播正肩負著光榮而艱巨的使命快速前行。如何在數字化浪潮中堅守主流價值？如何在多元需求中提升服務效能？如何在復雜格局中凝聚發(fā)展合力這是擺在我們面前的時代課題。

孫劍圍繞本次論壇的主題“創(chuàng)新的力量”給大家進行三點交流。

一是創(chuàng)新傳播方式，讓主流聲音傳播的更廣更深入。

當前，大家都知道，傳播格局深刻重塑，受眾的習慣快速迭代，但是無論媒介形態(tài)如何變化，主流價值永遠是我們視聽傳播的定盤星。我們在堅守初心的同時更要打破傳統(tǒng)的條條框框，我們要擁抱視聽形態(tài)無邊界的理念，把宏大敘事轉化為可感知、可共鳴的個體體驗。更要利用新技術、新形態(tài)實現視聽的全景式展現，讓內容不僅被看到，更能被感知到。此外，我們還要發(fā)揮視聽滲透性強的優(yōu)勢，讓主流價值像空氣一樣無處不在、無時不在，潤物細無聲的抵達受眾內心。

二是創(chuàng)新服務形態(tài)，讓視聽與千行百業(yè)緊密相連。

服務形態(tài)的創(chuàng)新是我們視聽贏得未來的關鍵，視聽傳播不能自娛自樂，而必須發(fā)揮它的社交屬性和共創(chuàng)特點，深入人民群眾，建立密切聯系，從我想傳播什么轉向群眾需要什么。這意味著三個轉變，從普遍化到個性化的轉變，就需要深入精準的洞察不同用戶的差異化需求。從粗放式向精細化轉變，要提供更加便捷更有質感、更富黏性的視聽服務，最終實現內容到品牌的轉變，打造具有強大影響力和美譽度的視聽服務品牌，讓用戶真正成為參與者、擁護者和受益者。

三是創(chuàng)新合作模式，融合聚合形成合力。

經濟學家熊彼特說：“創(chuàng)新的本質是要素的重新組合”，現在我們的媒體邊界正在打破，只有擁抱千行百業(yè)，廣泛凝聚合力，才能行穩(wěn)至遠。這需要我們主流媒體之間相互賦能，加強資源共享，還需要主流媒體商業(yè)平臺的優(yōu)勢互補，探索互利共贏合作新模式，更需要媒體與其他行業(yè)跨界融合，構建開放多元協同的視聽傳播新格局。

創(chuàng)新合作模式不是簡單的資源互換，而是圍繞著共同目標凝聚各方力量，構建共生共贏的生態(tài)。凝聚共識、攜手前行正是我們齊聚一堂的意義所在。

孫劍表示，今天的研討既是思想的碰撞，更是行動的起點，讓我們以傳播方式的創(chuàng)新奏響時代強音，以服務形態(tài)的創(chuàng)新滿足人民群眾美好生活新需要，以合作方式的創(chuàng)新凝聚各方力量，讓我們共同運用創(chuàng)新力量書寫視聽高質量發(fā)展的嶄新篇章。

主題研討期間，北京市發(fā)展和改革委員會二級巡視員徐凌崴，北京市廣電局副局長級領導孟銳，天津市文化和旅游局（市廣播電視局）黨組成員、副局長于健，河北省廣播電視局二級巡視員席敬從，北京市供銷總社常務理事、副主任沙海英，河北省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任賈兵，天津市供銷合作總社市場運行處處長李偉共同見證了“京津冀節(jié)節(jié)高服務共同體”的成立。