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華為智選車和HI Plus模式的PK
近日，奕境汽車通過其官方微博接連釋放兩條重要動態(tài)，引發(fā)行業(yè)與市場關注。
4月20日，奕境汽車宣布旗下首款旗艦車型正式定名為奕境X9，并首次公開車型信息與外觀；而在此前的4月15日，品牌已透露其經(jīng)銷商網(wǎng)絡建設取得關鍵進展。
在華為賦能汽車行業(yè)的多元路徑中，奕境正在走出一條差異化的“乾崑旗艦”之路。
從曝光的官圖與信息來看，奕境X9定位為“全新9系旗艦SUV”，基于東風與華為聯(lián)合定義、聯(lián)合開發(fā)。在尺寸上，其以5.3米車長、3.1米軸距超越傳統(tǒng)5米級旗艦SUV標準，瞄準“大六座SUV”市場，力圖在空間與氣場上重塑旗艦車格。
更具戰(zhàn)略意義的是其科技配置。官方明確，奕境X9將首批搭載新一代華為乾崑智能駕駛、新一代鴻蒙座艙，以及896線雙光路圖像級激光雷達等華為最新技術，并強調(diào)這是“全棧方案”、“100%上車”。這標志著華為乾崑智能汽車解決方案首次以“全棧落地”形式承載于一款旗艦SUV。
新車將于4月23日華為乾崑生態(tài)技術大會首次亮相，隨后于4月24日北京車展全球展出，節(jié)奏緊湊，聲勢漸起。
在產(chǎn)品亮相之前，奕境已在渠道布局上悄然推進。4月15日，奕境汽車宣布首批百強經(jīng)銷商全部簽約落定，未來數(shù)月將在全國79個城市開設超過300家“奕境的家”。從簽約節(jié)奏與網(wǎng)絡規(guī)?？?，其渠道建設速度在新生品牌中頗為突出。
值得注意的是，奕境在招商時尤其吸引了來自BBA等傳統(tǒng)豪華車體系的經(jīng)銷商投資人。據(jù)品牌方透露，這些從業(yè)者認為“科技已重新定義豪華”，而奕境具備“央企硬核實力與華為領先科技的雙重賦能”。這反映出渠道端對“科技定義新豪華”賽道的認同，以及對東風與華為合作背景的信心。
乾崑首款旗艦，為何是奕境？
從“華為乾崑首款旗艦SUV”的標簽不難看出，奕境X9在華為智能汽車生態(tài)中承擔著明確的技術承載與市場卡位作用。與鴻蒙智行（智選車）模式旗下問界、智界等品牌不同，華為乾崑主要面向行業(yè)提供智能駕駛、智能座艙等全棧解決方案，更偏向供應鏈與技術賦能角色。
對華為而言，乾崑方案需要一款在尺寸、定位、科技搭載上都具有標桿意義的車型來驗證與展示其技術實力，奕境X9正是這樣一個載體。而對奕境來說，牽手華為乾崑，既能獲得華為最新技術全棧賦能，也能在傳播上借助“華為乾崑首款”形成差異化認知，尤其在乾崑方案尚未大規(guī)模搭載于其他旗艦車型的窗口期，搶占用戶心智。
綜合兩條動態(tài)，奕境汽車正在構建一個清晰的品牌敘事：一方面依托東風集團的整車研發(fā)、制造與供應鏈體系，另一方面深度融合華為在智能駕駛、智能座艙、激光雷達等領域的尖端技術，以“央企實力+華為科技”的雙重賦能，切入“科技定義新豪華”的賽道。
在華為汽車業(yè)務多條路徑并行、內(nèi)部賽馬（參數(shù)丨圖片）的局面下，奕境沒有選擇與問界、智界等在智選車模式中直接競爭，而是抓住了乾崑方案需要旗艦車型樹立標桿的機會，以更大車身、全棧華為科技作為差異化支點，定位清晰。
隨著4月下旬乾崑生態(tài)技術大會與北京車展的接連曝光，奕境X9的產(chǎn)品全貌與市場定位將更加清晰。在智能汽車競爭進入“科技定義豪華”的新階段，奕境能否憑借“東風+華為乾崑”的組合，在高端大六座SUV市場打開局面，值得持續(xù)關注。
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