北京
易藥人
中保協發〔2025〕14號
各相關單位：
為保護消費者合法權益，維護公平競爭的市場環境，共同抵制虛假宣傳行為，中國保健協會行業自律和道德委員會組織制定了《中國保健行業從業者合規宣傳守則》，現印發給你們。協會倡導各會員單位認真學習，自覺遵守，共同維護保健行業的良好形象，推動中國保健產業持續健康高質量發展。
附件：《中國保健行業從業者合規宣傳守則》
中國保健協會
2025年6月13日
附件
中國保健行業從業者合規宣傳守則
第一條 為保護消費者合法權益，維護公平競爭的市場環境，共同抵制虛假宣傳行為，切實履行社會責任，促進保健產業健康發展，制定本守則。
第二條 從事保健產業的單位和個人應當秉持守法、真實、科學、誠信的原則，嚴格遵守國家相關法律法規、行業規范要求，加強自律，為維護保健行業良好社會形象做出自己的貢獻。
第三條 保健品的宣傳不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。
第四條 保健品應當準確宣傳、描述，表述清晰、易懂，避免誤導消費者。
第五條 不使用絕對化用語。宣傳中不使用“國家級”“最高級”“最佳”以及與其含義相同或者近似的其他用語來形容產品（服務）或其功效。
第六條 避免虛假、夸大宣傳。不對產品（服務）的功效、成分、適用人群等進行虛假或夸大描述。不虛構產品獎項、榮譽或認證等信息。
第七條 規范使用數據和案例。廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。不偷換、混淆、模糊相關邊界或者概念。
第八條 不使用特定名義或者形象作推薦、證明。不使用國家機關、國家機關工作人員、軍隊單位、軍隊人員的名義或者形象、軍隊裝備、設施等進行宣傳活動。不使用科研單位、學術機構、行業協會商會或者專家、學者、醫師、藥師、臨床營養師、患者等名義或者形象進行宣傳。
第九條 明碼標價透明化。不使用誤導性價格標識混淆“市場價”“建議零售價”與實際銷售價等，不模糊表述套餐（組合銷售）、贈品規格、價格優惠或者夸大價格對比等。
第十條 不制造“健康焦慮”。宣傳內容不應當引起消費者對自己健康狀況產生不必要的擔憂和恐懼。嚴禁通過變相恐嚇、威脅等方式使消費者購買產品。
第十一條 嚴格遵守廣告管理制度。依法應當提出廣告審查申請的，廣告應當按照審查通過的內容發布，不擅自進行二次剪輯、拼接、修改。
第十二條 避免變相廣告。不通過介紹健康、養生知識等形式變相進行產品（服務）廣告宣傳。
第十三條 維護科普活動的公益性。不借用科普的名義開展銷售活動，嚴禁以贈送禮品的形式進行產品營銷宣傳。
第十四條 有效規范員工宣傳行為。制定全面的合規宣傳相關制度，確保員工正確宣傳產品（服務），熟知并避免違規宣傳行為。
第十五條 本守則由中國保健協會行業自律和道德委員會負責解釋，自2025年6月13日起施行。
來源：中國保健協會
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