鳴鳴很忙進場新鮮零食賽道，“有.推薦”首店開武漢，長沙即將開城

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有市場人士告訴《商業(yè)觀察家》，鳴鳴很忙（零食很忙+趙一鳴）已入場新鮮零食賽道，當(dāng)下正在低調(diào)“測試”其的新鮮零食品牌項目——有.推薦。有.推薦到目前為止只開了一家店，該店開在武漢武商夢時代購物中心負一層B區(qū)，于2026年1月22日正式開門營業(yè)。

有.推薦的下一個拓展城市，可能是長沙，有市場人士對《商業(yè)觀察家》稱，有.推薦長沙新店馬上就要開了。

一

形態(tài)

從有.推薦的一個形態(tài)來看，其與同樣來自湖南的金粒門、幾多全的形態(tài)類似，都是做一個寬類窄品、精選推薦、多溫層商品引入、現(xiàn)制表演、產(chǎn)品自控、倡導(dǎo)健康功能理念、高中低頻場景都覆蓋、打造短保鮮品冷鏈供應(yīng)鏈，及做零食消費升級的新鮮零食賽道。

比如，在消費場景層面，這三家彼此的商品結(jié)構(gòu)都有類似，有.推薦也在做一日三餐、休閑解饞、健康補劑、兒童成長等多維場景，場景做得很寬。

在氛圍營造上也有類似，這三家似乎都是在通過“現(xiàn)代極簡風(fēng)”的設(shè)計風(fēng)格來營造出潔凈、精致、時尚的質(zhì)感與調(diào)性。區(qū)別可能在于，有.推薦將藍色作為彼此之間的“區(qū)分色”，從商品到門頭到燈光等，充斥著藍色的背景與點綴。而藍色在商業(yè)上的一大功用是：人們?nèi)绻L時間待在“藍色背景”下，會變得越來越興奮。

二

湖南“差異”

新鮮零食賽道與零食量販一樣，湖南冒出來的品牌都做得很強勢，甚至，在現(xiàn)階段的新鮮零食賽道表現(xiàn)更甚，一下冒出了多家品牌。而且這些品牌當(dāng)下的拓展速度更快，“上線”一兩年時間就設(shè)置了千店目標(biāo)，目前則都已經(jīng)鋪開全國做布局了。

那么，不可避免的，我們也要將當(dāng)下從湖南冒出的三家新鮮零食品牌——金粒門、幾多全、鳴鳴很忙要大搞的有.推薦來做對比。

它們之間有差異嗎？批次有差異化優(yōu)勢嗎？

湖南當(dāng)?shù)氐囊恍┦袌鋈耸繉Α渡虡I(yè)觀察家》就此做了一些分析。

他們認為雖然這三家都是新鮮零食賽道里玩家，賽道是一樣的，但是這三家企業(yè)的基因不同，由此，彼此之間也有一些差異。

“金粒門是做炒貨出身的，所以，它的門店現(xiàn)制項運營，包括消費者的感覺、氣氛氛圍營造，還是做得比較好，做得更到位一些，金粒門的現(xiàn)場制作做的很好。”

這一點其實跟來自沈陽的新鮮零食品牌——一栗nutco可能也有類似，一栗nutco也是做堅果炒貨出身，在一栗nutco的門店，可以看到門店設(shè)置了比較大的現(xiàn)制區(qū)，現(xiàn)烤堅果、板栗、面包、紅薯等。由此，“炒貨基因”的公司做新鮮零食的現(xiàn)制項上，似乎表現(xiàn)得都更好。

“金粒門的另一個優(yōu)勢，是它的調(diào)性做得不錯，與新鮮零食較匹配。金粒門的整個調(diào)性與設(shè)計品味，整個定位的檔次，跟消費者的互動、溝通，包括產(chǎn)品、包括設(shè)計語言，還有它的服務(wù)體系，金粒門其實更成熟一些。我覺得在湖南的這三家品牌中，金粒門這塊做得更到位。”

目前，金粒門也要全國“狂奔”了，有市場人士告訴《商業(yè)觀察家》：“金粒門在廣東東莞、深圳，已經(jīng)開始要投工廠了，年前就在簽項目。它談了幾個省，廣東則確定了，馬上就要啟動了，要開店了。”

而對于湖南的另一家新鮮零食品牌——幾多全的“基因差異”，湖南當(dāng)?shù)氐氖袌鋈耸縿t對《商業(yè)觀察家》稱：“幾多全，以前是做黑色經(jīng)典的，是黑色經(jīng)典的原班人馬出來做的這個品牌。黑色經(jīng)典以前則主要是做旅游產(chǎn)品、代加工，所以，幾多全的優(yōu)勢在物流、配送上，然后，在代工體系方面，幾多全其實更健全，它的上游資源比較好。”

截至到2026年2月，幾多全已開出69家店，2026年，其的目標(biāo)是，要開出600-1000家店。在生產(chǎn)基地方面，幾多全已于全國規(guī)劃了20個生產(chǎn)基地，其中，重慶、廣州、南京三地的新工廠將于2026年上半年陸續(xù)投產(chǎn)。

最后，對于本篇的“主角”，零食大鱷——鳴鳴很忙做的新鮮零食項目——有.推薦，一些市場人士對《商業(yè)觀察家》稱，它優(yōu)勢是商業(yè)模式打造能力與資本優(yōu)勢。

“有.推薦最近才開出的首店，它背靠鳴鳴很忙集團。鳴鳴很忙（零食很忙+趙一鳴）在籌備做新鮮零食項目時，它還沒有正式IPO上市，但是鳴鳴很忙也是看到新鮮零食賽道的市場熱度，消費者的這種消費理念變化與市場趨勢的變化，所以，鳴鳴很忙趕緊跟上做了一個新鮮零食項目，有.推薦就屬于快速跟上的類型，它與零食很忙之前做零食量販賽道一樣，都是快速跟上的類型。”

“之前，在做零食量販?zhǔn)袌鰰r，零食很忙不是最先做的，在其做之前，零食量販這種形態(tài)早就已經(jīng)有了。但是零食很忙把零食量販的標(biāo)準(zhǔn)化跟加盟體系、服務(wù)體系等各方面做成了一個非常標(biāo)準(zhǔn)、能夠快速復(fù)制的商業(yè)模式，所以，這能看出來的是，這家公司更擅長商業(yè)模式的打造，跟加盟體系的運營。”

“鳴鳴很忙做新鮮零食的另一大優(yōu)勢，則可能是其的資本能力。截至今日收盤，鳴鳴很忙市值為888億港元。”

“總體來說，新鮮零食這個賽道肯定是跑通了的，大家蜂擁而進說明了這點。而這三家誕生于湖南的新鮮零食品牌，彼此有相同的地方，但每個品牌背后都有一些不同的基因與運營邏輯。而且我覺得這也是一個非常有前景的賽道。

商業(yè)觀察家

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