王者榮耀靠電競(jìng)再火十年？小屏幕里走出電競(jìng)大“破圈” | 電競(jìng)世界

從正在經(jīng)歷苦寒冬季的北方來(lái)到溫暖的南國(guó)，在2026年的開(kāi)年我也享受了一把持續(xù)時(shí)間兩天的“避寒游”。這幾天三亞的“熱”除了氣候之外，還有火熱的電競(jìng)氛圍。

這次電競(jìng)熱潮的輻射核心，則是承接過(guò)周杰倫、鄧紫棋演唱會(huì)，可以容納4.5萬(wàn)名觀眾的三亞市白鷺體育館。

1月2日，2025年王者榮耀挑戰(zhàn)者杯決賽；1月3日，2025年王者榮耀巔峰之夜；白鷺體育場(chǎng)在兩天的時(shí)間里變成了“《王者榮耀》主題公園”，帶給了《王者榮耀》玩家和KPL粉絲一個(gè)難忘的元旦假日。

一場(chǎng)決賽日比賽、一場(chǎng)榮耀之夜儀式、再加上囊括了線下挑戰(zhàn)者杯觀賽、有獎(jiǎng)水友賽、快閃和文創(chuàng)活動(dòng)等等覆蓋三亞頂流商圈的《王者榮耀》線下主題活動(dòng)，構(gòu)成了三亞跨年的“電競(jìng)底色”。

從西安到三亞白鷺體育館

親臨決賽現(xiàn)場(chǎng)，看著人氣歌手黃霄雲(yún)在開(kāi)幕式和中場(chǎng)秀上兩次登臺(tái)兩次點(diǎn)燃全場(chǎng)，我的思緒卻隨著歌聲飄回了七八年前。

彼時(shí)新誕生的KPL被玩家戲稱為CTBZ，因?yàn)樾〉綄?dǎo)播失誤（其實(shí)不小了），大到舞臺(tái)事故（2019西安線下），當(dāng)年的KPL在組織比賽的時(shí)候“梗”太多了。

而到了九周年的尾巴上，此時(shí)的“挑戰(zhàn)者杯”展現(xiàn)給我們的可以說(shuō)是九年來(lái)KPL在賽事組織方面取得的進(jìn)步，是成熟的電競(jìng)決賽日理想的樣子：

決賽場(chǎng)上是北京WB和濟(jì)南RW俠兩支隊(duì)伍恩怨局的BO9殊死較量（勝者組決賽就是北京WB零封濟(jì)南RW俠），十位天才少年站上《王者榮耀》最高競(jìng)技舞臺(tái)的意氣風(fēng)發(fā)；決賽場(chǎng)外是圍繞著電競(jìng)賽事的一系列，囊括流行文化、文創(chuàng)元素、玩家互動(dòng)等等要素的周邊活動(dòng)。當(dāng)下的語(yǔ)境中，電競(jìng)比賽早已不是簡(jiǎn)單的“線下賽”。

最終，北京WB以5-0的比分戰(zhàn)勝濟(jì)南RW俠，斬獲2025年挑戰(zhàn)者杯冠軍。兩個(gè)從未染指“挑戰(zhàn)者杯”冠軍的隊(duì)伍會(huì)師決賽，注定有人會(huì)創(chuàng)造歷史，也注定有人會(huì)錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。遺憾也是電競(jìng)魅力的一種，《王者榮耀》也不例外。

從被大風(fēng)掀翻的“草臺(tái)班子開(kāi)始，KPL的組織功力在一次次犯錯(cuò)中不斷成長(zhǎng)。到如今，九歲的KPL已經(jīng)能在大型室內(nèi)外場(chǎng)館，游刃有余地組織頂級(jí)移動(dòng)電競(jìng)賽事。

3號(hào)舉行的“2025王者榮耀巔峰之夜”則更像是一篇對(duì)KPL的年終總結(jié)。

在入場(chǎng)之前，我隨機(jī)抓了幾個(gè)幸運(yùn)觀眾聊了聊天，不同的票價(jià)除了座次的區(qū)別之外，還有周邊的差別，比如688的票價(jià)檔就比其他價(jià)位的票多了很多人氣戰(zhàn)隊(duì)、明星選手相關(guān)的小周邊。

這給我的感覺(jué)就變成了：《王者榮耀》已經(jīng)不僅是一個(gè)游戲而是一種文化現(xiàn)象，KPL也不單純是電競(jìng)聯(lián)賽而是一個(gè)娛樂(lè)綜合體了。

至于巔峰之夜的內(nèi)容，關(guān)于正經(jīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)我這里倒是沒(méi)什么好講的，職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)相關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)AG超玩會(huì)旗下的選手基本實(shí)現(xiàn)了包攬。現(xiàn)場(chǎng)都有鏡頭拍到狼隊(duì)的職業(yè)選手櫻花因?yàn)閷?shí)在過(guò)于無(wú)聊，直接在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)倒頭就睡。

不正經(jīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)就有意思多了，解說(shuō)席的“小獎(jiǎng)狀”環(huán)節(jié)，“癲瘋之夜”四個(gè)字一出，我直接繃不住笑場(chǎng)了。按照這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以后KPL選手一喊“心理委員我不得勁”，飛牛Fly就得上工了。

現(xiàn)場(chǎng)的大屏也不忘來(lái)插一腳，左一個(gè)年度行為藝術(shù)獎(jiǎng)（這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)屬于LGD的九尾選手），右一個(gè)我不是躺神獎(jiǎng)（這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)花落AG超玩會(huì)的長(zhǎng)生）。各種搞怪獎(jiǎng)項(xiàng)一出，現(xiàn)場(chǎng)頓時(shí)充滿了快活的空氣。

至于KPL2026的電競(jìng)藍(lán)圖，這個(gè)我之后會(huì)和大家詳聊。

“挑戰(zhàn)者杯”的賽事小巧思

聚焦到“挑戰(zhàn)者杯”的賽制本身，如果我們把時(shí)間線拉長(zhǎng)到整個(gè)“挑戰(zhàn)者杯”的賽程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的，獨(dú)屬于《王者榮耀》的“賽事小巧思”。

比如往年“挑戰(zhàn)者杯”的參賽隊(duì)伍，除了KPL的頂級(jí)隊(duì)伍之外，還有甲級(jí)聯(lián)賽隊(duì)伍、全國(guó)聯(lián)賽隊(duì)伍和兩支主播隊(duì)伍參賽。說(shuō)通俗點(diǎn)，大家可以理解為頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)、次級(jí)聯(lián)賽、網(wǎng)吧隊(duì)和主播隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技。而今年除了這些“常駐嘉賓”，“挑戰(zhàn)者杯”更是新增了高校聯(lián)賽賽道、女子公開(kāi)賽賽道及全球賽道，堪稱“王者電競(jìng)大亂斗”。

這種“高參與度”“強(qiáng)下沉”的賽事模式既是《王者榮耀》電競(jìng)的成功路徑之一，也是《王者榮耀》電競(jìng)需要面臨的一大挑戰(zhàn)——當(dāng)隊(duì)伍實(shí)力存在客觀差距，如何增加比賽懸念讓比賽更精彩？

于是我們看到了“挑戰(zhàn)者杯”中，《王者榮耀》給出的答案：BO7單敗增加了上級(jí)戰(zhàn)隊(duì)面臨的淘汰壓力；“挑戰(zhàn)者的祝福”這一設(shè)計(jì)更是在英雄ban選這一環(huán)節(jié)讓天平傾向于更低賽道級(jí)別的戰(zhàn)隊(duì)，讓他們有更多的機(jī)會(huì)選出自己的獨(dú)有體系。

于是呈現(xiàn)在我們面前的“挑戰(zhàn)者杯”變成了：各個(gè)賽道的隊(duì)伍都有機(jī)會(huì)拿下比賽，KPL豪門頂住壓力展現(xiàn)硬實(shí)力，下級(jí)賽道隊(duì)伍利用機(jī)制也能連克職業(yè)隊(duì)打出風(fēng)采。在盡可能尊重電競(jìng)比賽“強(qiáng)者為王”基本規(guī)律的情況下，比賽制造出足夠的“節(jié)目效果”。

夢(mèng)想之路再次升級(jí)

2025年“挑戰(zhàn)者杯”決賽為KPL九周年畫下了一個(gè)圓滿的句號(hào)。而在KPL2026的電競(jìng)規(guī)劃里，“挑戰(zhàn)者杯”被賦予了新的意義——“連接全年各項(xiàng)賽事的重要樞紐”。

賽程時(shí)間前置、獎(jiǎng)金大幅增加、增加賽事年度積分影響KPL資格，三項(xiàng)舉措使得“挑戰(zhàn)者杯”更具吸引力：對(duì)非職業(yè)隊(duì)伍來(lái)說(shuō)，翻了三倍的獎(jiǎng)金就足夠沖上一把；對(duì)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)來(lái)說(shuō)，和年度總決賽資格掛鉤就是一個(gè)強(qiáng)力的參賽理由。

除了“挑戰(zhàn)者杯”的更新，KPL2026的電競(jìng)規(guī)劃還為我們展示了2026年的KPL電競(jìng)地圖：春季賽落地海口、挑戰(zhàn)者杯橫跨京滬、夏季賽首次造訪廈門、而總決賽則回到了KPL的“熱點(diǎn)城市”——長(zhǎng)沙和成都。

整體來(lái)說(shuō)，KPL還是堅(jiān)持“決賽級(jí)別的KPL賽事盡可能多覆蓋國(guó)內(nèi)的一線城市”。一線城市，往往意味著更多的關(guān)注、更強(qiáng)的消費(fèi)能力、更好的賽事基礎(chǔ)設(shè)施、更豐富的大型活動(dòng)組織經(jīng)驗(yàn)……這些無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)。

熟悉足球、籃球這樣傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的讀者應(yīng)該很清楚：小城市往往有更高的球迷忠誠(chéng)度和更狂熱的體育氛圍，但是對(duì)于賽事體系經(jīng)濟(jì)收益、曝光度的貢獻(xiàn)還是大城市的豪門占據(jù)大頭。

比如成都，除了作為KPL的“龍興之地”自帶場(chǎng)地Buff之外，他們還是國(guó)內(nèi)最具人氣戰(zhàn)隊(duì)之一，王朝戰(zhàn)隊(duì)“AG超玩會(huì)”的主場(chǎng)所在地。強(qiáng)大的戰(zhàn)隊(duì)帶來(lái)的粉絲虹吸效應(yīng)是無(wú)法忽視的。

除此之外，今年新進(jìn)入決賽圈的兩個(gè)城市，廈門是改革開(kāi)放的窗口城市，海口則在海南封關(guān)之后有著政策紅利和地理優(yōu)勢(shì)。他們的共同點(diǎn)是：在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化開(kāi)放程度、對(duì)電競(jìng)賽事的接納程度，乃至于文化政策對(duì)電競(jìng)的重視程度上都足夠承載大型的移動(dòng)電競(jìng)賽事。

如果讓我總結(jié)一下KPL2026年電競(jìng)地圖傳遞來(lái)的信息，那大概會(huì)是“良禽擇木而棲”——想要辦好大型移動(dòng)電競(jìng)賽事，軟硬件缺一不可。

出圈的前提是做大蛋糕

講到這里我們不妨再思考一個(gè)問(wèn)題：一個(gè)城市可以給KPL扎根的土壤，那KPL又要如何結(jié)出果實(shí)回報(bào)這個(gè)城市的厚愛(ài)？電競(jìng)帶來(lái)的“潮汐客流”真的有這么大的力量嗎？

我找到了今年在“鳥(niǎo)巢”舉辦的KPL年度總決賽的一個(gè)數(shù)據(jù)：“鳥(niǎo)巢"吸引了超過(guò)6萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，而根據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)KPL總決賽北京本地觀眾不足15%。也就是說(shuō)，85%的外地觀眾需要解決來(lái)北京觀賽的衣食住行生活起居。這些外地游客直接帶動(dòng)了北京相關(guān)區(qū)域酒店預(yù)訂、交通出行和餐飲娛樂(lè)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。

當(dāng)很多本身偏向于“宅家”的電競(jìng)粉絲，選擇“因?yàn)橐粓?chǎng)比賽奔赴一座城”，“電競(jìng)動(dòng)量”在此時(shí)就轉(zhuǎn)化為了線下活動(dòng)中的“消費(fèi)動(dòng)能”。這帶動(dòng)的不僅是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，更是能夠與比賽舉辦地的文化、旅游等相關(guān)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形成的聯(lián)動(dòng)。

最新的官方數(shù)據(jù)顯示，元旦假期三亞接待游客65.08萬(wàn)人次，同口徑比增長(zhǎng)17.84%，游客總花費(fèi)12.99億元，同口徑比增長(zhǎng)18.37%。這一塊“元旦文旅”軍功章，理應(yīng)也有KPL官方和粉絲們的一份。

在經(jīng)濟(jì)下行壓力仍在的今天，通過(guò)電競(jìng)與文旅的結(jié)合，形成更活躍的線下共振效應(yīng)，對(duì)粉絲、KPL和當(dāng)?shù)卣允且粋€(gè)三贏的局面。

而在KPL2026年的電競(jìng)規(guī)劃中，是這么描述破圈的：

“王者榮耀電競(jìng)生態(tài)已經(jīng)形成了以KPL職業(yè)體系為黃金主軸，以大眾賽事賦能城市文旅為輔，并在海外穩(wěn)步搭建國(guó)際賽事體系的全面電競(jìng)生態(tài)。

同時(shí)還兼顧產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，孵化出電競(jìng)綜藝、城市快閃等賽事衍生IP內(nèi)容，覆蓋線上線下人群，將電子競(jìng)技的版圖拓展到了更多領(lǐng)域。”

電競(jìng)的所謂“破圈”，讓圈外人因?yàn)楣D、段子、二創(chuàng)視頻會(huì)心一笑并不是全部。從移動(dòng)設(shè)備的小屏幕里跳出來(lái)，做大蛋糕，讓移動(dòng)電競(jìng)的影響力擴(kuò)展到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的每一個(gè)部分，讓產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)參與者都能從賽事中受益，這才是“破圈”深層次的意義。