品牌熱點 | 泡泡瑪特與孫燕姿破次元聯名、愛慕續寫粉紅絲帶的故事、聞獻以香氣聆聽三城呼吸…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

泡泡瑪特與孫燕姿破次元聯名

◎ 圖源：泡泡瑪特

繼周深聯名款熱銷后，泡泡瑪特再度攜手華語歌手孫燕姿，實現「Hirono小野」IP與音樂人的跨次元合作。本次聯名以「向前走，一直走到壞天氣放晴」為主題，巧妙呼應孫燕姿經典作品《壞天氣》的意境，傳遞溫暖治愈的力量。

聯名手辦深度融入孫燕姿的個人元素，如兒子手繪畫像、拼接設計風衣、致敬「克卜勒演唱會」的復古鐘表等細節，在保留小野「情緒治愈」內核的同時，也與歌迷建立起情感共鳴。

◎ 圖源：泡泡瑪特

從品牌戰略看，此次合作是泡泡瑪特繼2025年8月周深聯名后的又一明星聯名動作，進一步加速其IP娛樂化布局，拓展內容邊界。

作為泡泡瑪特旗下重點IP，Hirono小野近年來持續釋放商業潛力。據財報顯示，2025年上半年Hirono小野IP營收達7.28億元，同比大幅增長197%，成為品牌增長的重要引擎。

在IP運營層面，泡泡瑪特不斷拓寬小野的衍生邊界，不僅在線下開設生活方式類快閃店，覆蓋潮玩、服裝、家居等多品類，更將快閃店拓展至曼谷，織就一張全球化的「小野生活網絡」；同時，IP品牌化進程持續提速，除了今年上半年落地上海旗艦店外，其獨立社交媒體賬號也接連上線，通過故事化、畫報式內容強化人設，加深粉絲情感連接。

從衍生業務到粉絲生態，Hirono小野正以多元觸點滲透用戶生活，憑借高黏性的粉絲基礎與持續的內容創新，為泡泡瑪特注入穩定而強勁的增長動力。

愛慕續寫粉紅絲帶的故事

◎ 圖源：愛慕

十月「粉紅絲帶月」，愛慕「請愛慕自己」公益行動再度啟航，以更豐富的形式呼吁公眾關注乳腺健康，持續為女性提供溫暖陪伴與有力支持。

在公眾參與層面，一場粉紅公益跑在北京拉開序幕。參與者以城市奔跑響應健康倡導，借「粉紅浪潮」的視覺語言傳遞勇氣與溫暖，將防治意識融入城市律動。

◎ 圖源：愛慕

藝術也成為傳遞力量的載體。愛慕將門店櫥窗轉化為能量場域，通過藝術家的創作，展現女性柔韌而蓬勃的生命力；愛慕美術館同步推出女性藝術家群展《瀾庭》，致敬女性與生命的創造力。此外，愛慕更攜手藝術家王睿妤、蔣睿瑩，以粉紅絲帶為靈感、舊衣物為媒介，邀請女性共同創作，在舊物煥新中編織愛與生命的聯結，讓關懷從旁觀走向共創。

◎ 圖源：愛慕

公益行動始終是愛慕的核心。2025年粉紅絲帶月期間，愛慕公益基金會在全國近40個城市開展義乳捐贈活動。粉紅絲帶關愛日當天，更于北京世紀金源購物中心舉行「粉紅馨愛義乳捐贈」專場活動，現場捐贈義乳200個，以實際行動傳遞對術后女性的深切關懷。

「請愛慕自己」是愛慕公益基金會每年十月發起的公益項目，旨在提升乳腺癌防治意識，鼓勵女性關愛自身健康。自2013年成立以來，愛慕持續致力于失乳人群的支持工作，截至2025年7月，已累計為50,779位失乳患者提供免費義乳，將絲帶所象征的堅毅與自信，轉化為十余年如一日的溫暖守護。

聞獻以香氣聆聽三城呼吸

◎ 圖源：聞獻

于不同城與事之間展開在地感官敘事，聞獻還在鋪陳。

今秋，聞獻在青島、北京、上海同步揭幕三家全新空間，以「香氣」為媒介展開一場城市氣味實驗。香氣與城市肌理交融，在東方氣韻與當代精神之間，建立起可被感知的聯結。

在青島「潮坊」，空間語言呼應港口的開放與包容，香氣的流轉則如文化的遠航。這座關于匯聚與啟航的零售空間，讓東方的內斂與當代的豐盈相遇，令「中國香」自港口啟程，化作「世界禮」傳向遠方。

◎ 圖源：聞獻

北京「薈堂」將古時「堂」的精神轉譯為當代日常，在商業與生活的交匯處，構建一個聚合東方厚度與當代感官的場域。空間兼具廳堂的包容與當代的節奏，東方的器物與現代的設計語言相互交融，香氣不僅是嗅覺體驗，更成為視覺、觸覺與精神的共同敘事。

◎ 圖源：聞獻

上海「丹亭」取意丹砂之色，呼應中國文化中雋永的吉祥寓意，也貼合空間紅綴金的視覺基調。在這里，東方的熱烈與當代的精致交織共生，營造出一處兼具儀式感與溫度的香氛藝境。

◎ 圖源：聞獻

三城三景，三香三境。聞獻以空間為紙、香氣為墨，記錄城市的文化印記，在多重感官的沉浸中，持續書寫東方香氛的無盡豐饒。

JNBY

以書為媒，串聯創作對話

在2024秋冬，JNBY啟動「BE YOURSELF個創作者計劃」，與不同領域的創作者在不同場域持續探索創新實踐，記錄多元創作群像，構建創作者社群。首期特邀非遺傳承人龍女三九、導演楊圓圓、作家周嘉寧與青年藝術家蔡文悠，以「記憶」為軸，分享「她們的成長故事」，傳遞面向未來的勇氣。

延續創作對話，2025年秋季第九期欄目以「書」為線索，邀請作家兼譯者周嘉寧、摸摸藝術書店主理人柴老詩、二手書商Timothy Wang-Holborn及社群伙伴，共同探討與書籍不期而遇的溫暖瞬間。盡管書店與出版行業面臨挑戰，但鏡頭引領我們走近那些為書籍傾注熱忱的人們，重新尋回與書對話的路徑。

作為品牌價值表達的重要一環，JNBY將支持創作者表達與成長視為品牌責任。以「普通人如何創造新生活」為議題核心，「100個創作者計劃」既在創作領域持續發聲，也在生活層面保持清醒思考，將「Just Naturally Be Yourself」的品牌哲學融入其中，為都市女性傳遞文化中的趣味與新奇體驗。

7or9

秋冬企劃「自己暖暖自己」溫暖啟動

◎ 圖源：7or9

這個秋冬，7or9以經典「被窩暖暖靴」推出更多款式為引，發起一場名為「自己暖暖自己」的特別企劃，邀請用戶換一種方式取暖，將暖意，從腳底溫柔遞達內心。

內容層面，7or9攜手聚焦女性成長的播客「寧浪別野」與「心都野了Heartbeast」，用聲波傳遞輕松治愈的故事，將暖流注入日常時光。節目已同步上線蘋果播客與小宇宙，讓溫暖隨行。

◎ 圖源：7or9

除了線上用聲音支撐用戶的冬日暖調，7or9于線下同步舉辦同名沙龍，「心都野了Heartbeast」兩位主播分享了她們的溫暖見解，女性健康專家凌醫生也在現場親授冬日呵護身心的實用方法。

與此同時，7or9同步發起#自己暖暖自己#話題征集，邀請用戶分享日常溫暖瞬間，讓品牌關懷融入真實的生活場景。

從一雙暖暖靴開始，7or9將產品化為情感紐帶，鼓勵每位女性在寒冷中關懷自己，用微小的行動積蓄內心的溫暖與能量。

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