江蘇
若說芒果臺的基因里刻著“創(chuàng)新”二字，那最近讓大家熱議的創(chuàng)業(yè)宣傳片便是將這份基因玩出了新境界——徐浩倫和譚湘文那句“來湖南 搞事情”的口號一出，就把熱氣騰騰的青春創(chuàng)業(yè)敘事，變成年輕人喜聞樂見的“創(chuàng)業(yè)脫口秀”
徐浩倫和譚湘文的插科打諢，像極了大學(xué)宿舍里半夜臥談的兄弟——一個愁眉苦臉唱衰，一個插科打諢打氣。從“人才App”的荒誕腦洞，到“政策指南”的段子式解讀，硬是把“院士數(shù)量全國第一”“5億創(chuàng)投基金”這些直觀數(shù)據(jù)，燉成了一鍋“香辣入味”的市井煙火，融成短視頻里讓人會心一笑的爆梗。
更絕的是“有人、有路、有味”的三幕劇結(jié)構(gòu)，看似碎碎念的臺詞，實則是刀刀見血的痛點直擊：怕沒團(tuán)隊？高校扎堆的湖南遴選了500名大學(xué)生創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)；愁沒資金？首批規(guī)模5億元，存續(xù)期10年的創(chuàng)投基金，貼息50%的創(chuàng)業(yè)貸款，創(chuàng)業(yè)政策“像湖南菜一樣實在管飽”；焦慮內(nèi)卷？凌晨兩點嗦粉談合作，周末岳麓山滿血復(fù)活。那句讀起來很押韻的“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)去哪里，三湘四水等著你”口號，無異于發(fā)出了“最強(qiáng)集結(jié)號”，“高品質(zhì)生活，低成本創(chuàng)業(yè)”的理念已經(jīng)深入人心，這哪是宣傳片？分明是給創(chuàng)業(yè)青年的“創(chuàng)業(yè)寶典”。宣傳片里的每一幀仿佛都在說，湖南的創(chuàng)業(yè)，不是北上廣的瘋狂內(nèi)卷，而是“邊恰粉邊搞錢”的快樂哲學(xué)。徐浩倫和譚湘文略帶夸張的演技，配上書法特效的“江湖體”標(biāo)語，竟有種《武林外傳》式的草莽喜感——政策宣講？不，這是一場湖南方言版的“創(chuàng)業(yè)脫口秀大會”。 芒果臺深諳“年輕人不愛聽道理，只愛看故事”的傳播密碼，硬是把創(chuàng)業(yè)扶持政策拍成了“熱血漫”——還是帶湖南塑普配音的那種。
都說芒果臺的文案是“百萬級別”，“人才多、導(dǎo)師牛、伙伴遍地走”像三連押韻的hook句；“政策人性全是路，創(chuàng)業(yè)無需事事通”比政府工作報告多了三分接地氣；“凌晨2點的解放西路還在談合作”更是一句封神的城市slogan——長沙的夜經(jīng)濟(jì)、慢生活、快創(chuàng)業(yè)，全在這12個字里沸騰。
方言梗的運用更是神來之筆：“么子路”“搞起”“嗦碗粉”，這些浸泡著辣椒味的詞匯，讓政策宣講瞬間有了“塑普老友”的親切感。而“畢業(yè)別emo”的喊話，看似網(wǎng)絡(luò)爛梗，實則暗藏芒果臺的“年輕化心機(jī)”——用00后的語言，解構(gòu)70后的政策，最終讓所有創(chuàng)業(yè)者拍腿叫好。
這個創(chuàng)業(yè)宣傳片，最狠的一招，是把“湖南”本身打造成了創(chuàng)業(yè)IP。它不說“支持大學(xué)生就業(yè)”，而說“來湖南搞事情”；不吹“政策優(yōu)勢”，而曬“江景房月租800”；不喊“艱苦奮斗”，而聊“邊嗦粉邊談合作”。當(dāng)別家宣傳片還在用航拍大樓和領(lǐng)導(dǎo)握手時，芒果臺早已用一碗辣椒炒肉，炒香了整個江湖——這哪是拍宣傳片？分明是給湖南寫了一封“創(chuàng)業(yè)情書”，還是能讓年輕人轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的那種。
果然，你永遠(yuǎn)可以相信芒果臺的創(chuàng)意——連創(chuàng)業(yè)政策都能讓你笑出淚來，這份功力，當(dāng)真對得起“百萬文案”的金字招牌。
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