茉莉奶白賠LV千萬元 冤嗎？

2026年6月底，蘇州中院一紙判決讓整個新茶飲賽道為之震動。深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司（以下簡稱“茉莉奶白”）因門店、包裝大量使用近似路易威登（LV）四葉花卉圖形商標，被判賠總額1030萬元，成為國內首個被國際奢侈品牌跨界重罰的茶飲品牌案例。消息一出，引爆全網激烈討論。

盡管在官司上吃了虧，但茉莉奶白卻收到了大量“支持”的聲音，“誰喝茉莉奶白是因為LOGO和LV相似？”“LV很差錢嗎？”更有不少網民連夜下單茉莉奶白，用消費表示支持。LV這邊雖然“拿到了錢”，卻被一些聲音形容為“丟了路人緣”。更有人翻出唐代文物上的寶相花圖案，認為LV的LOGO也不過是借鑒中國文化而來，頗有為茉莉奶白喊冤的意思。

茉莉奶白冤枉嗎？

企查查數據顯示，2020年5月，茉莉奶白成立，截至2026年7月初，茉莉奶白全球門店總數已超過2400家，遍布美國等7個國家，是新茶飲圈子里的黑馬。

據國家知識產權局官網公開信息，2023年9月12日，“茉莉奶白”首次在第43類申請含有四葉花的商標被駁回，并于之后的兩年間，在第30類、第35類、第43類申請了7件帶有四葉花卉的商標，均遭駁回。

官方公開的駁回決定書中顯示：“茉莉奶白申請注冊的商標與先注冊的多件引證商標在文字構成、呼叫、表現形式等方面相近，若共同使用在同一種或類似服務上，易導致相關公眾混淆誤認，已構成《中華人民共和國商標法》第三十條所指，使用在同一種或類似服務上的近似商標”。

那么，作為自然花卉的四葉花為何能成為受法律保護的商標？如此高額的賠償款項何以成立？多位知識產權領域專家就茉莉奶白與LV商標權糾紛案進行解答。

華東政法大學知識產權學院教授 ?王艷芳

法院審理商標侵權案件，會綜合多重要素作出判定：首先要考慮雙方商品、服務是否同類或近似；其次是涉案標識視覺上是否構成近似；三是在先商標的顯著性、市場知名度高低等。

若涉案圖形取材于公共傳統紋樣，法院還會重點核查該圖案經過長期商用后，是否形成專屬品牌識別度，再據此確定它的保護范圍到底有多大。

北京市中聞律師事務所合伙人 戴嘉鵬

法院審理商標侵權案件時，侵權人的主觀惡意程度是核心裁量要素。

茉莉奶白2024年申請的同款四葉花卉圖形商標已被國家知識產權局駁回，駁回引證商標包含LV四葉花標識，該事實會直接被法院認定為主觀惡意的關鍵佐證。

北京工業大學經濟與管理學院法律系副教授 周賀微

LV的四葉花Monogram紋飾商標，即使使用了公用領域的元素，但因為具有一定的商標設計，而且經過長久的市場經營活動，公眾可能已經將圖案與品牌形成了一一對應的緊密關系，對品牌有較高認知，涉案商標四葉花的標志已經脫離了自然花草基礎視覺含義，形成專屬擁有且與品牌形象對應相關的商業含義。

上海百一律師事務所知識產權律師 王奎宇

涉案標識全渠道、長時間、大范圍落地商用，屬于情節嚴重的商標侵權情形。

企業“明知+持續+大規模”的行為模式，會觸發極高的法律風險。不知情前提下的輕微侵權尚有從輕空間，但明知存在侵權隱患卻執意商用，企業必將承擔高額賠償等沉重法律代價。

跨行業也會造成侵權？

一邊是全球頂級奢侈箱包品牌，一邊是均價20元的鮮奶茶飲連鎖，完全不同的兩個行業，怎么會構成侵權？

周賀微認為，雖然判決書尚未完整公示，但LV能夠勝訴，大概率被確認為馳名商標，主要判斷依據是：“馳名商標跨類保護”。

近年來，國內知識產權保護力度持續升級，經過長期市場運營、具備高認知度的馳名商標，依法獲得跨品類保護，這也是法律對品牌長期積累商譽的正向保護。

王奎宇律師針對本案跨行業侵權進一步解讀：普通商標僅在注冊及近似商品、服務類別內受保護，而馳名商標不受品類限制，可在完全不相干的行業主張商標權利。商標自身顯著性越高、市場知名度越高，馳名商標的保護范圍就越廣，不同行業并不能成為規避侵權責任的擋箭牌。

王奎宇補充說明馳名商標認定存在嚴格門檻。1996年8月14日，原國家工商行政管理局出臺《馳名商標認定和管理暫行規定》，確立商標局統一認定機制，采用主動認定、批量認定并行模式，認定效力有效期為三年。

同時，馳名商標認定有明確適用場景，除商標注冊審查、商標行政執法、商標民事與行政案件訴訟外，不正當競爭案件審理也納入認定范圍。

企業以反不正當競爭為由維權時，可在同一案件中同步申請馳名商標認定，無需另行單獨走認定程序。

出海為何屢遭知產重創？

LV訴茉莉奶白千萬賠償判決，絕非單一品牌的個案悲劇，而是海外知識產權保護體系對崛起國貨釋放的明確信號：知識產權無賽道邊界，任何搭侵犯國際品牌商譽、漠視商標專利規則的行為，最終都會付出沉重經濟代價。

“蝴蝶”縫紉機案（1992）：上海協昌縫紉機廠的“蝴蝶”商標在印度尼西亞被當地企業搶注，協昌廠在印尼訴訟中兩審失利。1992年，商標局應請求認定“蝴蝶”為馳名商標，印尼法院據此依巴黎公約國民待遇原則重新審理，最終判決印度尼西亞當地企業搶注注冊無效，歷時八年的糾紛以中國企業勝訴告終。

泰國皇家50R集團2020年搶先注冊與瑞幸鹿頭高度近似的商標，僅將鹿頭朝向翻轉，同步復制門店裝潢、包裝視覺，搶先開設多家線下門店。

2021年瑞幸發起維權，一審勝訴后對方上訴，2023年泰國知識產權法院改判瑞幸敗訴，對方反倒索賠100億泰銖（約20億元人民幣）。直至2025年，瑞幸才歷經多輪上訴拿回商標權利，累計賠償、訴訟成本折合千萬元人民幣。

國內面板龍頭京東方在美市場遭遇專利訴訟，美國企業Longitude Licensing手持多件液晶顯示基礎專利，主張京東方多款顯示產品落入專利保護范圍，侵犯了原告持有的三項核心專利，并駁回京東方三項專利的無效抗辯。

美國法院審理后認定企業存在故意侵權行為，最終判賠折合人民幣4.66億元。從新消費連鎖品牌到高端制造企業，國貨崛起的過程必然伴隨海外企業的知識產權競爭與壁壘。

以往靠模仿、借鑒快速擴張的粗放發展模式，早就難以適配當下日趨嚴苛的知識產權司法保護環境。

無論是國內商標侵權，還是海外商標搶注等各類糾紛，都會讓企業付出高昂經濟代價。而這些割肉般的陣痛無疑暴露了大量品牌企業發展擴張或拓展海外市場，對知識產權的模式和相關知識的匱乏，也為全行業敲響了合規警鐘。

該避開哪些風險雷區？

知識產權從來不是企業的額外成本，而是品牌長久經營的核心護城河。

對品牌企業而言，必須有風險意識。對此，王奎宇律師給出幾個重要建議：

堅持市場未動、商標先行。商標注冊申請與市場落地使用相輔相成，二者密不可分。在商標注冊制度下，品牌必須前置布局商標，優先選用已完成注冊的標識開展經營。注冊商標既能大幅降低法律風險，也是企業沉淀品牌商譽的法定根基。

企業應當常態化重視商標風險管控。多數品牌經營時極易輕視知識產權隱患，不少主體在商標未核準注冊前便大規模投入商用，茉莉奶白涉訴一案，正是品牌擴張階段忽視該規則引發的典型糾紛。

無論全新品牌創立，還是成熟品牌視覺煥新，都必須提前開展商標近似檢索，全面排查法律風險。

應當主動規避與知名品牌高度近似的文字、圖形；商標知名度越高、達到馳名狀態，保護范圍越廣，企業更要主動避讓。品牌知名度等同于商標的保護邊界，一旦觸發商標侵權糾紛，對消費類企業而言，極易造成毀滅性經營打擊。

商標申請被駁回后，企業要綜合評估后續維權路徑。當前國內商標整體駁回率達35%～40%，需理性判斷是否啟動駁回復審，復審失利后是否繼續提起行政訴訟。若該圖形是品牌核心標識，可爭取后續確權程序，但即便推進復審訴訟，也絕不能在商標獲準注冊前大規模商用。

企業需主動與他人馳名商標保持清晰距離。馳名商標承載品牌長期積累的商譽，各國法律均對其設置特殊保護規則，衍生出商標反淡化理論。

辨識度極強的馳名商標保護范圍極寬，企業應當主動規避模仿、近似設計。品牌發展貴在獨立，正所謂“大樹之下無美草”。

依據新版《中華人民共和國商標法》，馳名商標保護范圍進一步拓寬，無論商標是否完成注冊，均可享受跨類保護；針對惡意搶注馳名商標的行為，權利人提起無效宣告不受五年期限限制。

企業切忌明知標識存在權利沖突仍持續商用，否則極易觸發懲罰性賠償，同時還會被認定為持續性侵權。

本案一審判決作出后，茉莉奶白僅將線上點單頁面黑色LOGO更換為紅色，該操作無法消除侵權屬性，甚至會被法院認定為持續侵權行為。

若侵權事實最終認定成立，該行為還會成為法院調高賠償金額的考量依據。

商標自身的顯著性，直接決定企業維權的難易程度。對比近期“遇見小面”起訴“渝見小面”一案，原告最終選擇致歉和解，除去雙方品牌知名度差距，核心原因在于商標顯著性強弱不同。兩案被告前期均未做好風險排查，“渝見小面”雖暫時得以繼續經營，但因缺少穩固的商標權屬，長期仍存在侵權隱患。

如何做好前置監測和布局？

品牌出海更要做好知識產權前置監測與布局，品牌問題從來都是商業經營中的核心問題，穩健的品牌法律基礎至關重要。關于預警與布局，王奎宇律師強調，重視四個“必須先行”：

品牌升級、更名、推新之前，新標志確定后、公開發布前完成申請，避免發布會當天被“截胡”，最好能在發布前獲得注冊，建議提前6至12個月啟動申請。

產品、服務出海之前，建議提前12至18個月啟動目標國申請，覆蓋審查周期與可能的駁回復審。

參加境內外展會之前，展會公開即喪失保密性，且極易被職業搶注人捕捉；建議參展前完成申請，或充分利用展會優先權（展出之日起6個月）防止搶注。

簽署代理、經銷、代工協議之前，代理人、代表人及業務往來關系人搶注是跨境貿易的重災區，務必在協議中明確商標權屬、禁止搶注及違約責任條款，并在合作所在區域先行注冊，防止代理人搶注，甚至以此為合作談判籌碼。

盡量做好萬全準備，將風險減到最低，才能盡量為企業杜絕一些不必要的隱患，企業才能更快更好地發展。