薇爾×王玉雯官宣：一場關于“敢”的雙向奔赴

8月5日，女性護理品牌Libresse薇爾正式宣布青年演員王玉雯出任品牌代言人。一個是始終走在行業前端、推動月經正名化的先鋒品牌，一個是憑借真實松弛的個性被稱為 “內娛活人” 的青年演員。這場官宣，是兩種“敢”的精神在2026年夏天的一次雙向奔赴。

敢的品牌：從“月經不隱藏”到“不怕大動作

作為國內較早推動月經正名化、持續打破經期刻板印象的先鋒品牌，薇爾始終以“敢”為品牌底色，走在行業觀念迭代的前端。

在行業普遍以委婉隱喻模糊化表達經期需求時，2019年，薇爾率先提出“月經不隱藏”的品牌理念，成為首個在傳播中以紅色液體直觀指代經血的主流護理品牌，推動月經羞恥話題進入公共討論視野。2022年，薇爾進一步發起“把衛生巾放上臺面”的倡議，讓月經不隱藏從口號變成日常生活中切實可行的行動。

2026 年，薇爾基于女性需求的迭代完成品牌主張再升級，當“月經不羞恥”成為越來越多人的共識，女性的經期需求正在從“敢說”走向“敢動”。她們帶著月經去運動、去攀巖、去跑步、去探索邊界。基于這一洞察，薇爾提出全新品牌主張 “不怕大動作”。三八婦女節前夕，薇爾在深圳、杭州等核心地鐵站點投放“別怕大動作”系列廣告，以直白而有力的文案打破經期羞恥；528國際月經日，薇爾將《月色坦蕩》月經藝術展升級至3.0版本，聚焦月經友好運動話題。

理念升級的背后，是扎實的產品力作為底層支撐。薇爾基于人體工學打造立體剪裁、V型貼合衛生巾，可跟隨肢體動作貼合臀部曲線，解決傳統直條型衛生巾在運動、大動作場景下移位、卷邊、側漏的痛點。

從打破行業表達禁忌，到打破產品設計定式，薇爾實現了品牌理念與產品技術的“敢”之閉環，用一款真正能讓女性“不怕大動作”，適配動態場景的產品，支持女性去突破邊界。

敢的相遇：當敢的品牌遇上敢的她

如果說薇爾是衛生巾行業最“敢”的品牌，那王玉雯就是內娛最“敢”的女明星之一。兩者的理念和精神高度契合。

從《少年派》里帶著少女鋒芒、一路成長蛻變的校花鄧小琪，到《膽小鬼》中滿含破碎感卻藏著堅韌底色的黃姝，再到《值得愛》里鮮活熱烈、敢愛敢闖的北漂女孩代大吉，王玉雯用多部作品塑造了多元熒幕形象，演技實力獲得行業與觀眾的認可。而讓大家更熟知她的，是她熒幕之外真實松弛、不被框架束縛的鮮明個性。

在熱播綜藝《地球超新鮮》中，她不刻意迎合綜藝人設，敢于直白表達真實想法。米蘭時裝周看秀當日，抵達場館下車時，她一時沒站穩踉蹌了一下。面對這個小插曲，她大方坦然、毫不刻意掩飾的松弛應對，反倒收獲了大量觀眾的好感與認可。

這種不囿于標準化形象、始終保持真實狀態的特質，與薇爾一貫的先鋒姿態高度同頻。薇爾打破月經的“隱藏”規則，王玉雯打破女明星的“刻板”規則，二者內核都是對刻板標準的突破，也是對“真實自有力量”的踐行。王玉雯的個人形象，正是“不怕大動作”品牌主張的具象化人格符號，能夠將抽象的價值觀轉化為可感知、可共鳴的女性樣本。

在8月3日的官宣預告上，薇爾官方賬號發布拍攝花絮片段，主動放出隨性、搞怪的鏡頭，并配文詢問“這組鏡頭可以發嗎”；王玉雯直接回應“發，沒規定一定是什么樣的，我就是這樣的”，瞬間引發全網討論。而這些鏡頭，最終正式出現在品牌TVC正片之中，完整呈現了女性經期最自然的狀態。

8月5日當天，薇爾與王玉雯微博共創發布創意TVC，發起話題#不怕大動作。品牌全平臺上線王玉雯產品種草視頻與明星 ID，王玉雯則以二創網梗BGM的年輕化玩法參與傳播，進一步放大了話題聲量。

從預熱期的互動式懸念，到官宣期的內容引爆，薇爾以真實感替代精致感，并與代言人雙向互動，成為明星代言營銷的一次創新表達。

長期陪伴：以“敢”為核護航女性多元成長

對于薇爾而言，品牌與女性的連接不止于消費場景，而是在長期陪伴中理解并回應女性需求的變化。

過去，女性護理品牌更多關注經期中的舒適與安心；如今，隨著女性生活方式日益多元，品牌更需要回應她們對于自由表達、積極行動和自我實現的深層期待。“敢”所代表的，正是一種更加開放的女性狀態，敢于追求熱愛，敢于挑戰新的可能，也敢于接受真實的自己。

業內人士表示，中國女性護理行業的競爭已從產品功能比拼升級為價值共鳴的較量。薇爾始終站在女性需求前端，以先鋒理念打破偏見，以技術實力支撐體驗，此次與王玉雯的雙向奔赴，既是品牌人格化的一次深化，也將再次推動行業對女性經期真實需求的認知升級。

從“月經不隱藏”到“不怕大動作”的品牌主張，薇爾始終緊跟女性需求的成長步伐。而王玉雯的加入，為這份品牌主張注入了更鮮活的人格化注解，來月經不是束縛，更沒有“必須怎樣”的標準，每一位女性都可以不必迎合外界期待，大膽、自由地完成每一個大動作。這份底氣，既來自產品的穩穩支撐，更源于女性本身的自由內核。

據悉，8月中旬王玉雯將空降薇爾品牌直播間，真實體驗并分享產品的動態貼合表現。與此同時，薇爾×天貓寶藏新品牌專屬禮盒也已同步上線，以定制化產品滿足用戶需求。