北京
今年，暑期文旅市場迎來明顯轉向，游客不再執著于走馬觀花式打卡，更偏愛能收獲知識、觸摸歷史的深度體驗。從全國博物館延時夜游、省市聯動盤活基層館藏，到圖書館非遺科創活動、課本研學旅行走紅，多元文化場景撐起夏日休閑。
2025年，提質升級后的岳陽市博物館重新開放，游客被精美的青銅器深深吸引
博物館成夏日首選
入夏之后，博物館兼具納涼與研學雙重屬性，成了親子游的優先選擇，全國文博場館也在硬件、活動上持續升級，改善游覽體驗。國家文物局數據顯示，2025年全國博物館接待觀眾15.6億人次；截至2025年底，全國備案博物館總數達7188家，免費開放率超91%，龐大的場館基數為暑期文化游提供充足載體。
今年，不少場館完成設備改造，解決往年夏季悶熱難題。陜西歷史博物館歷經半年空調更新，展廳實現溫濕度精準調控，室內常設22℃，去年游客吐槽悶熱，今年反倒有游客反映偏冷，館方持續收集反饋優化溫控。
各地同步推出暑期專屬活動，黑龍江全省各級博物館打造沉浸式研學課堂，大慶博物館開放猛犸象化石展區，省博物館開設小小考古家體驗營特色項目；江蘇70余家博物館延時開放，19家打造夜游品牌，累計上線362場研學活動。
除博物館外，圖書館也同步承接文化消夏需求。安徽省巢湖市圖書館從7月至8月下旬不間斷推出活動，詩詞拓印、團扇手作、簡易電路科普、紅色英烈主題展覽全部免費參與，每場活動限定家庭名額，兼顧非遺傳承、科創啟蒙與紅色教育。數字化技術也融入線下觀展，無錫博物院開展3D數字文物巡展活動，讓觀眾借助3D技術“觸摸”文物細節，讓文物真正“活”起來。三星堆文物修復、古蜀文明講解等互動項目，讓青少年在親手操作中建立文化認同感，不用遠行，在家門口就能觸摸千年歷史。
政策引領打通“最后一公里”
長久以來，國內文博場館存在頭部大館人流爆滿、市縣鄉村小館資源匱乏、客流稀少的失衡問題，湖南省推出的博物館“省市聯動”體系改革，給出了可復制的解決方案。
改革核心是打通省、市、縣三級文物流通渠道，統籌調配館藏、人才、資金資源，補齊基層博物館缺文物、缺策劃、缺專業人員的短板。升級后的湘潭市博物館是典型案例，湖南省博物館借出包括“鎮館之寶”青銅豕尊在內的173件文物，湘鄉市博物館提供戰國楚簡，湖南省文物考古研究院移交百余箱出土文物，讓當地館藏從1.1萬件增至2.07萬件，兩大專題展上線后迅速收獲超高人氣，觀眾滿意率突破98%。
當地創新推行“一核多元”總分館模式，在湘潭市設立省博物館分館、考古工作站，省級專家團隊手把手帶教基層館員，組建8個業務互助小組，人才互派超50人次。同時社會力量被充分調動，民間藏家長期無償出借清代古街展品，全省累計吸引社會資本投入2000多萬元，上線數字化文物資源1325件，跨區域巡回展覽落地25個。
改革紅利直觀體現在客流數據上，2025年湖南全省博物館接待8556萬人次，同比上漲29.7%。衡陽、岳陽、懷化市級博物館客流實現數倍增長，79家鄉村（類）博物館扎根田間地頭，涵蓋農耕民俗、非遺傳承、紅色記憶等多種主題，打通文化服務“最后一公里”。文創產業同步增收，截至今年年初，岳陽博物館文創銷售額達63萬元。
“游中學”成出行新趨勢
2026年全國暑運開啟后，親子研學成為出行主流，同程旅行數據顯示親子旅客占暑運民航客流近四成，親子文旅產品預訂量同比上漲45%，大眾出游邏輯從單純觀光轉向“游中學”，衍生出課本研學、非遺體驗、旅居避暑三類熱門路線。
國內博物館也持續走出國門，以文物為紐帶搭建全球文明對話通道。故宮博物院“生生不息”文創主題展走出國門，把東方美學帶到海外；浦東美術館引進法國奧賽博物館館藏藝術展，去年吸引超百萬本地觀眾；中國考古團隊還與埃及最高文物委員會合作，參與埃及早期都城聯合考古發掘，在實地研究中互通文保技術。這些交流讓國內游客在“家門口”就能觀賞海外古文明珍寶，也讓海外民眾透過文物讀懂立體完整的中華文明。
“跟著課本去旅行”仍是今年最突出趨勢，古詩、課文直接帶動目的地熱度，相關研學線路咨詢量增幅超130%。《葡萄溝》帶動新疆親子長線熱度同比增長72%，《富饒的西沙群島》讓海南產品預訂增長67%，飛往北京、太原、昆明、蘭州等地的機票預訂熱度同比增長超30%。
無論是短途逛本地博物館，還是長線奔赴課文里的遠方，今夏出行的核心底色都是文化，讓游客在旅途里讀懂歷史、感受非遺、見證文明交融，在行走與觀察中沉淀獨屬于少年的文化底氣。
來源：《中國品牌》雜志
記者：王曉璐
責編：高萬鵬
中國品牌
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