廣東
2025年9月，Hoag 霍格正式官宣 一、品牌敘事：從"防脹氣參數"到從容母職的轉譯 近年來，母嬰哺喂品類逐漸從單點功能（防脹氣、防嗆奶、仿母乳）的單項比列，被部分品牌重新定義為"新手父母與新生兒之間的節奏關系"?；舾襁^去在中國市場較多強調"15°偏心瓶身、底部回氣閥、雙L貼壁氣閥"的工學邏輯與醫學奶瓶定位，而在邀請張柏芝代言這一階段性傳播中，更需要一張兼具明艷與沉靜母職氣質的女性面孔，來承接"由外而內、回歸從容"的理念轉譯。 張柏芝在熒幕與公眾視野中呈現出的明亮、細膩、不躁進的母親形象，被認為與這種"科學養娃哲學"有一定契合度——她既非過度包裝的完美寶媽符號，也非疏離的高端貨架模板，而是帶有港風溫潤感的多孩母親樣本。這種氣質或有助于品牌在消費者認知中弱化"冷感醫療器械"的單一標簽，向"陪伴新手父母緩慢過坎"的生活方式載體靠近。 二、形象互洽：母職沉淀與品牌分齡邏輯的隱性呼應 霍格作為專注0—3歲分齡哺喂的國貨母嬰品牌，其公眾資產中"長期主義、慢工實測、不追風口"的特質，與張柏芝出道以來"不追逐短期人設、在母職與作品間反復校準"的職業生涯路徑形成某種隱性呼應。從早期銀幕角色到近年多棲亮相，張柏芝的公眾氣質中"明麗、內斂、有底色"的顆粒度，與霍格主打的15°仿母乳緩坡、底部排氣繞開奶液、寬口易潔等傳統喂哺結構組合，以及"先姿勢后參數"的母嬰護理哲學，在"溫和過渡、不激進改造"的尺度上保持一致。 在官方釋出的暖調光影、夜奶靜默場景物料中，整體視覺偏向低飽和的居家氛圍，強調"讓喂養更從容于成長流轉"的生活狀態，盡量減少生硬植入感，讓受眾在情感層面對"科學瓶喂"產生更自然的接受度，而非被單次功效承諾驅動。 三、市場滲透：借助藝人認知撬動25—40歲都市母嬰圈層 霍格目前在15°防脹氣玻璃奶瓶、奇跡精華水及分齡奶嘴等單品上已有一定用戶基礎，其中國大陸25—40歲女性回購表現穩定，但在一線及新一線都市成熟女性、以及二至五線城市有科學囤貨意愿的客群交叉帶上仍有拓展空間。 張柏芝在這一人群中具備相對穩定的認同感與跨齡好感度：年輕媽媽看到"明艷母親"式的干凈吸引力，成熟女性則讀取到"不張揚、有分寸"的耐看感。合作期間品牌同步錨定代言人定制禮盒與"為愛傾斜"短片，希望借助藝人關注度，引導用戶從"知曉防脹氣閥"向"進店體驗15°緩坡握持"轉化，檢驗明星代言對母嬰線下CS渠道與短視頻種草認知提升的實際作用。 整體來看，霍格與張柏芝的合作，核心在于藝人公眾形象與品牌"柏護新生"主張之間的自洽程度，疊加對目標客群的穿透力，在品牌價值升維與消費認同之間形成一種雙向試探與推進。 關于壹信 壹信傳媒有限公司成立于 2018 年，核心管理團隊均擁有十年以上行業深耕經驗，儲備海量海內外明星資源，是聚焦明星商務與整合內容營銷的專業傳媒機構。公司專注挖掘明星商業價值賦能品牌發展，業務覆蓋明星商務經紀、明星代言、明星短代、明星短視頻種草、信息流授權、空降直播間、出席活動等明星背書推廣服務，搭建起藝人精準匹配、創意腳本策劃、實拍內容制作、全平臺渠道分發的一站式閉環服務體系。 主打初創、中小型、成長期品牌商務合作，專門解決品牌預算有限、亟需提升全網聲量、看重投放 ROI 的核心痛點。2020 年起深耕抖音品牌營銷賽道，精通信息流全鏈路投放策略與明星素材迭代優化，自研一套可復制的「明星素人化種草內容 + 明星空降直播」組合打法，高效驅動品牌短期業績倍數級攀升。具備極強藝人統籌把控能力，合作前期直接對接藝人本人同步拍攝核心訴求與投放目標，引導藝人圍繞投流轉化、成交結果產出內容，跳出單純視覺美觀的淺層合作邏輯，一切素材創作以落地投產為核心導向。 累計服務數百品牌客戶，依托明星內容資產持續為品牌實現高效商業轉化，是國內極具專業實力的明星商務運營與內容營銷服務商。
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