SFC動(dòng)漫主題影院：國(guó)漫國(guó)潮引流，Z世代影院好看好玩也好購(gòu)

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：上觀新聞）

“第一次感覺看完電影時(shí)間不夠用。”下午四點(diǎn)的SFC動(dòng)漫主題影院美羅城店，研究生小李剛看完《八仙！》，正打算去樓上的影元社轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，“暑假實(shí)習(xí)在上海，偶然來這里看電影，結(jié)果發(fā)現(xiàn)一路國(guó)漫國(guó)潮，好看也好玩。”

精準(zhǔn)貼合青年需求，國(guó)內(nèi)首個(gè)動(dòng)漫主題影院在去年此時(shí)亮相上海。徐家匯核心商圈的美羅城內(nèi)，原五樓的影院升級(jí)重啟，從2000平方米的觀影空間擴(kuò)容為5000平方米、躍層的動(dòng)漫主題影院綜合體。一年來，動(dòng)漫放映、首映禮、IP主題展、聲優(yōu)工坊、播客空間等“影院+”持續(xù)延展，商業(yè)端布局也在“IP+餐飲/演藝/零售”的全業(yè)態(tài)矩陣中日益豐富，一個(gè)跨界互動(dòng)娛樂消費(fèi)空間煥然新生。

如今，在五樓觀影、買周邊，去六樓影元社參加國(guó)漫派對(duì)，動(dòng)漫主題與跨次元商業(yè)的雙引擎加持下，SFC動(dòng)漫主題影院已是Z世代青年鐘愛的觀影目的地。

上影股份影元社市場(chǎng)品牌推廣高級(jí)經(jīng)理申子燁透露，得益于Z世代消費(fèi)群體聚集，2026年上半年，SFC動(dòng)漫主題影院的“非票”收入占比超30%。眼下，匯聚了《全職高手》等四大國(guó)民IP的國(guó)內(nèi)首個(gè)動(dòng)漫沉浸樂園“樂·見次元”大幕剛啟。國(guó)漫國(guó)潮持續(xù)引流，一間“好看好玩又好購(gòu)”的Z世代影院，正待撬動(dòng)更大消費(fèi)市場(chǎng)。

不限于動(dòng)漫不同圈層年輕人都能找到專屬共鳴

星空穹頂之下，孫悟空、哪吒、葫蘆兄弟、浪浪山小妖怪、八仙等輪番來作伴，隨電梯升上美羅城五樓，仿佛進(jìn)入爛漫的動(dòng)畫世界。不僅“顏值”與眾不同，SFC動(dòng)漫主題影院對(duì)于“會(huì)玩”的觀眾而言，總有新花樣等待解鎖，包括但不限于在裸眼3D三折屏前與IP主視覺合影、到影院入口處的上影元IP周邊商店搜羅好物，再沉浸式感受一番XR虛擬現(xiàn)實(shí)空間。簡(jiǎn)言之，在這里，電影院不僅提供“看”，還能帶觀眾步入IP的奇境宇宙。

一部《浪浪山小妖怪》足見影院的“跨次元變革”，配合裸眼3D、全息投影、XR等數(shù)字化手段，電影里的名場(chǎng)面轉(zhuǎn)化為可進(jìn)入、可互動(dòng)的沉浸體驗(yàn)。去年夏天，影院不僅破天荒地在一天之內(nèi)100%單片排映，五層、六層還整體化身“浪浪山宇宙”，開啟“嘻游日”。文創(chuàng)售賣、電影場(chǎng)景打卡、“浪浪山”開放麥、主題派對(duì)等新鮮活動(dòng)，吸引觀眾在觀影前后進(jìn)行二次體驗(yàn)、多次消費(fèi)。上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉海波對(duì)那天的盛況記憶猶新：“IP的漫游讓‘電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)’，把單純的看電影延展成了綜合性、全方位的消費(fèi)體驗(yàn)。”那天，“嘻游日”活動(dòng)吸引5000余人到場(chǎng)，單日票房達(dá)17.5萬元，單店文創(chuàng)周邊銷售金額超同期四倍。

“浪浪山”的全域體驗(yàn)既是動(dòng)畫電影嘉年華的范本，也是主題影院消費(fèi)多觸點(diǎn)探索的牛刀小試。一年來，從《時(shí)間之子》上海首映嘉年華暨主題“痛樓”，涵蓋偶戲、皮影、魔術(shù)等多重內(nèi)容的合家歡新春游園會(huì)，融入非遺元素的動(dòng)畫《燃比娃》首映，國(guó)產(chǎn)游戲《重返未來：1999》三周年箱中電影節(jié)主題快閃，到今年上影節(jié)期間攜手華納兄弟電影舉辦《空中大灌籃》30周年主題展映等，不僅上美影出品影片在此迎來廠牌最忠實(shí)的擁躉，更多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP、國(guó)產(chǎn)游戲IP、甚至華納與迪士尼開發(fā)運(yùn)營(yíng)的全球知名動(dòng)畫IP或音樂演出等，都在SFC動(dòng)漫主題影院實(shí)現(xiàn)與Z世代的雙向奔赴。

“國(guó)漫影視、頭部游戲、音樂演出、非遺元素等IP快閃輪番落地，不同興趣圈層的年輕人都能找到專屬共鳴。”申子燁說，“周周有活動(dòng)、月月有展陳”的活動(dòng)模塊宛如磁場(chǎng)。數(shù)據(jù)亦佐證活動(dòng)對(duì)電影的引流作用。僅以2026年“五五購(gòu)物節(jié)”為例，通過空間聯(lián)動(dòng)，動(dòng)漫主題影院客流同比增長(zhǎng)34%、票房增長(zhǎng)28%。

不止于“谷子經(jīng)濟(jì)”光影開啟IP文化消費(fèi)之旅

電影值得看，周邊值得入手，對(duì)于一家電影院，這就夠了嗎？SFC動(dòng)漫主題影院的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)暢想過什么才是“未來影院”的理想模樣。他們參照一部好電影能為觀眾提供滿足的“觀影離場(chǎng)感”概念，延伸出IP場(chǎng)景化實(shí)驗(yàn)基地，目標(biāo)打造“未來IP發(fā)聲場(chǎng)”。

影元社的名稱即由此而來：“影”源自電影基因，“元”意味啟元與開始，“社”指向社群與社團(tuán)。如果說傳統(tǒng)電影院里客流停留時(shí)間取決于一部電影的時(shí)長(zhǎng)，銷售額上限大體等于票房與可樂爆米花乃至部分電影周邊賣品的總和，那么影元社打造的IP場(chǎng)景化實(shí)驗(yàn)基地，能讓觀眾愿為光影駐足、為消費(fèi)場(chǎng)景流連。

現(xiàn)在的影元社業(yè)態(tài)由八大主題空間組成：IP魔法商店、劇樂園、多元主題餐廳、IP人會(huì)客廳、XR未來影院、潮玩社區(qū)、內(nèi)容共創(chuàng)區(qū)、主題快閃X空間等，覆蓋全天候消費(fèi)場(chǎng)景。在經(jīng)營(yíng)上，影元社也打破過往對(duì)動(dòng)漫周邊局限于“谷子經(jīng)濟(jì)”的單一零售模式。IP+餐飲，開發(fā)主題套餐，為粉絲提供“餐秀”體驗(yàn)；IP+演藝，利用環(huán)幕劇場(chǎng)舉辦粉絲見面會(huì)、播客觀影會(huì)、情景喜劇等；IP+新零售，開設(shè)IP魔法商店，匯聚上影元、疊紙、米哈游等頭部IP衍生品，實(shí)現(xiàn)“種草—打卡—購(gòu)買”的一站式消費(fèi)閉環(huán)。

今年5月，《給阿嬤的情書》跑出市場(chǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)，SFC動(dòng)漫主題影院推出五樓觀影疊加六樓映后環(huán)幕圓桌對(duì)話，提供觀影增值體驗(yàn)。3月，夢(mèng)龍樂隊(duì)上海巡演期間，影元社運(yùn)營(yíng)官方主題快閃空間全國(guó)首站，活動(dòng)期間，商場(chǎng)票根聯(lián)動(dòng)20余家商戶，更有演唱會(huì)夜間散場(chǎng)后的Afterparty等夜間經(jīng)濟(jì)，打造了15萬人次狂歡的搖滾周末。

這兩天，國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)漫沉浸樂園“樂·見次元”在影元社開幕，《全職高手》《一人之下》《詭秘之主》《道詭異仙》四大IP，首次以室內(nèi)主題樂園形態(tài)完整落地線下，超2500平方米內(nèi)布設(shè)8000余件定制道具、30余個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，整個(gè)活動(dòng)將持續(xù)到10月。“樂·見次元”啟動(dòng)當(dāng)天，近百位coser自發(fā)來到影元社，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，形成社群生態(tài)的起點(diǎn)，將一次性的線下體驗(yàn)延展為可持續(xù)的IP消費(fèi)生態(tài)。

“現(xiàn)在客流平均停留時(shí)間從觀影的兩小時(shí)延長(zhǎng)到了四小時(shí)以上，影院‘非票’收入也從賣多少可樂爆米花，延展為由光影開啟的半天到一整天的IP文化消費(fèi)之旅。”申子燁希望，影元社這一系列生態(tài)化聯(lián)動(dòng)、規(guī)模化變現(xiàn)，能讓更多人看到電影經(jīng)濟(jì)真正的力量。

原標(biāo)題：《SFC動(dòng)漫主題影院：國(guó)漫國(guó)潮引流，Z世代影院好看好玩也好購(gòu)》

欄目主編：邢曉芳

來源：作者：文匯報(bào) 王彥