河南
快科技8月1日消息，近日，大量海外寶馬車主在社交平臺爆料，車輛啟動之后，中控屏幕自動彈出《蜘蛛俠：嶄新之日》宣傳橫幅，點擊橫幅即可播放全屏主題動畫，同步聯(lián)動車內(nèi)氛圍燈與配樂。
面對車主質(zhì)疑，寶馬對外媒體回應(yīng)稱，車內(nèi)蜘蛛俠主題動畫，是品牌與漫威《蜘蛛俠：嶄新之日》大范圍合作的組成部分。
據(jù)介紹，本次聯(lián)動屬于寶馬與索尼、漫威的全球跨界營銷項目，宣傳周期為7月27日至8月10日，覆蓋全球 70 多個國家及地區(qū)，適用車型為2020年7月之后生產(chǎn)、搭載BMW OS7/8/8.5/9、OSX 車機系統(tǒng)的寶馬車型。
按照合作方案，寶馬iX3、全新5系在影片中完成出鏡，品牌還打造專屬iX3特別版亮相電影首映紅毯，車載動畫是整套合作宣傳環(huán)節(jié)之一。
盡管官方將其定義為聯(lián)名互動內(nèi)容，但大量車主并不買賬，有網(wǎng)友指出，寶馬高管早年曾公開表態(tài)，不會出售車載屏幕投放商業(yè)廣告，車輛屬于私人空間，高價購入的私家車，不應(yīng)當被動接收第三方影視宣傳。
此外還有不少車主擔憂，一旦本次車機推送宣傳內(nèi)容常態(tài)化，后續(xù)各類商業(yè)彈窗廣告或?qū)⒊掷m(xù)增加，干擾正常駕駛操作。
不過也有身為漫威影迷、《蜘蛛俠》粉絲的車主欣然接受，甚至將這件事描述為寶馬給自己的"小驚喜"，要向其致敬。
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