LV一條道走到黑，回應(yīng)在中國打官司，再現(xiàn)狂傲言論，被抵制急眼了

作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

前言

巴黎高級定制周剛過，LV轉(zhuǎn)身在上海丟出一枚啞彈。

7月24日，這場大秀，沒有預(yù)告片，沒有紅毯直播，受邀明星集體失聲。

CFO迫不及待想找回場子，再現(xiàn)狂傲言論，她說了什么？

1.

7月24日，上海LV把一場預(yù)算千萬的大秀辦成地下派對。

主辦方提前三天才通知媒體行程，取消常規(guī)的藝人出發(fā)圖拍攝環(huán)節(jié)，現(xiàn)場不設(shè)任何可供公開傳播的合影背板。

受邀明星不官宣，不發(fā)博，不回應(yīng)，大秀當(dāng)晚，唯一在鏡頭前完成全套亮相的只有品牌摯友此沙。

他穿著品牌未發(fā)布的新款針織衫，全身濕發(fā)造型，在媒體長槍短炮前站足三分鐘，有人說他敬業(yè)，有人罵他看不清形勢。

林一被粉絲拍到在秀場外便利店買水，隨后快速從員工通道入場。

屈楚蕭也趕過來，全程戴著棒球帽，散場后混在工作人員里一同離開，兩人工作室最終一張圖都沒發(fā)出來。

網(wǎng)傳，受邀名單里，劉亦菲、朱一龍、王嘉爾、時代少年團全部在列。

但大秀當(dāng)晚，這些明星幾乎集體停擺，沒有出發(fā)照，沒有后臺合影，也沒有任何人點贊品牌官方的秀場內(nèi)容。

這種沉默更耐人尋味，明顯就是在避風(fēng)頭，這個時間點出現(xiàn)在LV的公開物料里，不是時尚資源，是公關(guān)危機。

上海大秀做它該做的商業(yè)展示，但一張明星集體照都湊不出來。

一家進入中國二十多年的頂奢品牌，何曾受過這種待遇？

2.

秀場冷清，LV官方也壓力倍增，7月28日，集團業(yè)績會上，CFO做出回應(yīng)。

這也是茉莉奶白案一審判決后，集團高管首次直面回應(yīng)相關(guān)提問。

她的原話不長，信息量卻足夠大，CFO聲稱，知識產(chǎn)權(quán)是核心資產(chǎn)，團隊定期在全球多國處理商標(biāo)侵權(quán)，不只是在中國，案件仍在司法流程內(nèi)不便評論。

翻譯過來就，官司照打，紋樣照爭，中國市場沒有特殊性。

這場官司始于2024年底，茉莉奶白品牌標(biāo)志中帶有四瓣花卉元素，2025年7月，LV正式提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。

今年6月29日，一審判決下達，法院認定茉莉奶白構(gòu)成侵權(quán)，判賠1030萬元。

創(chuàng)始人張伯丞當(dāng)庭表示上訴，案件目前在北京知識產(chǎn)權(quán)法院二審審理中。

此期間，大量網(wǎng)友翻出敦煌壁畫、唐代織錦中的寶相花紋樣，與LV標(biāo)志性的四葉花卉圖案逐幀對比。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這種紋樣最早出現(xiàn)在中國唐代文物上，那就不得不多問一句，LV憑什么通過商標(biāo)注冊把它變成自己的獨家資產(chǎn)？

CFO在財報會上對中國傳統(tǒng)紋樣只字未提，她沒有回應(yīng)文化溯源的問題，也沒有解釋為什么LV在歐盟、葡萄牙同類紋樣商標(biāo)訴訟中多次被駁回。

當(dāng)CFO說全球常態(tài)化維權(quán)時，中國消費者聽到的是，你們的傳統(tǒng)紋樣，我們拿來做商標(biāo)，你們還不能用。

一句不提茉莉，句句都是茉莉，這種姿態(tài)在法律上滴水不漏，在人情上刀刀見血。

3.

LV選擇一條沒有退路的方向，業(yè)績會之后，品牌沒有啟動任何面向中國市場的溝通計劃，沒有文化溯源專題，沒有紋樣傳承故事，全盤交由司法程序推進。

代價來得比預(yù)想中快，消費者端的情緒更直觀，LV官方微博近一個月新增評論中，負面評價占比超過六成。

7月26日，有網(wǎng)友在LV上海門店前拉起橫幅，被保安勸離后拍攝視頻上傳，播放量破千萬。

藝人和時尚從業(yè)者的考量很現(xiàn)實，和LV同框，社交平臺評論區(qū)大概率淪陷，而品牌方不會為此買單。

法律層面LV步步為營，文化層面卻節(jié)節(jié)敗退。

當(dāng)一家以歷史底蘊為賣點的奢侈品公司，拒絕承認自身核心視覺元素與東方美學(xué)的關(guān)聯(lián)時，它在中國講述的故事還能讓人信服多久？

明星可以不出席活動，消費者可以不進門店，LV要在中國繼續(xù)做百年生意，靠的不是律師函，是態(tài)度。

上海大秀落幕后的那場集體沉默，或許只是更冷風(fēng)暴的前奏，連劉亦菲都不發(fā)出發(fā)圖了，下一個會輪到誰？

一個品牌如果只是在法庭上贏了所有官司，卻在中國人的心里輸了全局。

那它的一條道走到黑，走到最后還剩下什么？