AI明星強勢出道

記者 張銳

7月23日上午，AI演員方桃子在其抖音賬號發布了最新一期“桃子的八點半”系列生活vlog（視頻日志）。

方桃子是熱播AI短劇《被裁掉的女孩》的女主角。上述視頻長約30秒，講述桃子與朋友米米相約打網球，其間兩人嬉笑玩鬧的聲音，噴防曬霜、揮拍的神態動作與真人極為相似。

截至當天19時許，《被裁掉的女孩》在其官方賬號下的播放量已突破1.6億；方桃子抖音賬號粉絲量達到35萬，獲贊2624.1萬。隨后，“第一代爆火AI明星出現了”登上抖音熱榜。

同日，“兩個AI演員比內娛待爆藝人都火”在微博熱搜榜單的話題閱讀量超過4322.9萬。這一熱搜討論的AI演員正是方桃子和同劇的男主角周以衡。

不僅如此，7月以來，曾在香港影視劇中塑造多個經典角色的港星王祖賢、吳啟華相繼表示，已授權其AI形象籌備影視作品。其中，網易（杭州）網絡有限公司旗下的《天下》手游與王祖賢合作的AI短片《倩影》在7月17日正式上線。

從AI短劇女主角“爆火”出圈，到老牌港星授權AI形象“復出”，盡管面臨諸多爭議，AI明星還是強勢出道了。

爭議

根據《被裁掉的女孩》公開的信息，該片出品方為廣州我的影視文化傳媒有限公司，導演抖音賬號名為“菲菲飛”。該片故事主要講述一個小鎮女孩來到上南城做模特，卻在合影里一次次被裁掉、被忽視，后來通過學習不斷成長，要“奪回自己的位置”。

6月12日至7月16日，《被裁掉的女孩》共播出10集，每集時長3分鐘至10分鐘不等。經濟觀察報記者注意到，該片播出以來，關于方桃子“融了誰的臉”等話題引發不少討論。其中，一些網友指出方桃子某些角度像日本明星小松菜奈和韓國明星金玟池等，也有聲音認為應當嚴肅對待AI演員“融臉”涉及的版權與倫理問題。

與以往的AI角色不同，方桃子的“活人感”開始走出影視作品。例如，方桃子通過vlog的方式，像真人博主一樣展現日常“生活”，網友甚至覺得她已經可以“接商務、拍廣告”。

菲菲飛曾在直播中回應方桃子長相時表示，接受網友的對比。“關于人物形象，方桃子以及所有角色都已登記版權。”菲菲飛稱，《被裁掉的女孩》是其原創的AI短劇，采用“邊播邊做（制作）”形式，目前第二季正在加速制作中。

關于AI演員的爭議，不只存在于方桃子和《被裁掉的女孩》這一影視角色和作品中。7月23日，經濟觀察報記者聯系菲菲飛，希望就AI明星等話題進行采訪，截至發稿暫未獲得回應。

陳華供職于業內一家知名的影視公司，主要負責IP（知識產權，也泛指一個內容資產或品牌）商業化相關工作。他認為，AI與真人演員最近一次正面沖突發生在今年4月。事件起因是愛奇藝（NASDAQ:IQ）推出的“AI藝人庫”計劃，“這個事情到現在爭議也很大，讓大家對AI授權、維權的意識大幅提高”。

“AI藝人庫”計劃是愛奇藝旗下的納逗Pro平臺推出的一個項目。該項目稱，已有超100位愛奇藝深度合作藝人同意入駐納逗Pro藝人庫。愛奇藝官方信息顯示，未來AIGC（人工智能生成內容）創作者可在庫中遴選藝人，并可通過平臺快速與藝人溝通合作權益及執行細節。

然而，這一計劃被外界解讀為愛奇藝要“煉化演員”，進一步引發于和偉、張若昀等藝人否認簽署AI授權協議。

陳華說，他所在的公司也在推進明星藝人AI方面的合作，但主要合作對象是知名度較低的演員，“這樣的（藝人）版權比較好談，擔心太大的IP處理不好會引發抵制”。

從商業化的角度考慮，如果抵制AI演員的聲音持續下去，會影響投資人的決策。陳華稱，投資方其實不太在意一個作品的內容全是AI還是部分是AI，更在意內容能否持續產生價值和商業回報，“抵制的聲音太大，也會淹沒好故事”。

趨勢

抵制與擁抱，正在同時發生。并非所有演藝人員都將AI視為威脅。近期，演員王珞丹就在社交平臺公開分享了她自己“手搓”的AI短片《都可以拍賣會》。

7月初，港星吳啟華公開表示，已將自己的AI肖像權授權給影視公司，以其20歲左右的年輕形象籌備作品。

藝人個體的主動入局，只是AI滲透影視行業的冰山一角。

中國網絡視聽協會報告數據顯示，2026年一季度，中國全行業上線微短劇約12.8萬部，其中AI微短劇約為12.2萬部，占比超95%，日均新增超1300部。報告認為，從產能增速來看，AI微短劇只用不到一年時間，就完成了真人短劇此前三四年才走完的產量爬坡。

面對這一變化，影視從業者們也看到了更多合作的可能性。陳華認為，王祖賢與吳啟華授權AI形象參與影視創作是很好的行業范例。

“這不是單純的‘賣臉’，他們的‘臉’承載了故事和價值，是他們作為演藝人員的成績。”陳華說，王祖賢、吳啟華的經典影視形象本身已經是超高辨識度的IP，如吳啟華在香港電視劇《倚天屠龍記》飾演的張無忌，在《妙手仁心》中飾演的腦外科醫生程至美等。

“老牌藝人經典形象+AI”的模式已落地，但具體授權方式和合作細節，雙方均守口如瓶。7月，記者就授權AI肖像權一事，先后聯系了王祖賢、吳啟華。兩位藝人團隊工作人員均表示，因簽署保密協議，近期不能接受相關話題的采訪。

不過，從已公開的項目仍可一窺這種授權的落地形態。7月17日，《天下》手游在《倩影》的上線公告中表示，此次合作經王祖賢授權，以AI技術重構其往日經典熒幕形象。同時，這也是國內游戲行業首部由明星授權的純AI制作廣告片。

在《倩影》短片中，一只狐貍幻化成人形，其整體造型、神態動作，與王祖賢在香港電影《倩女幽魂》中飾演的聶小倩角色極為相似。

與此同時，更多“真人+AI”的影視項目已在籌備中。成都西漫云創文化科技有限公司的制作人王峙正在參與一部名為《錦衣不死》的“真人+AI”電影拍攝。據其介紹，《錦衣不死》是該公司與快看世界（北京）科技有限公司（業內又稱“快看漫畫”）共同籌備的電影，由知名漫畫作品改編而來。

王峙告訴經濟觀察報，《錦衣不死》是一部完整的電影作品，該片的技術亮點是融合了“真人動捕實拍與AIGC工業化制作”，未來電影中的“人物的表情、形象都來自真人”。

“AI是工具，就像攝影機，它沒有改變行業本質。”王峙認為，“真人+AI”的制作方式是在保留真人表演質感的同時，進一步提升了影視制作的效率與視覺表現力。

王峙覺得AI也不會淘汰所謂沒有作品、沒有演技的流量明星，“長得帥、漂亮，本身就是一個優質IP或資源”。

快看漫畫創始人陳安妮則表示，AI會給內容形態帶來顛覆式創新。

盡管目前AI與真人的合作模式還在探索中，但上述多位影視行業受訪者認為，行業趨勢已然形成。

（應受訪者要求，陳華系化名）