好評(píng)中國(guó)丨經(jīng)濟(jì)新脈動(dòng)：研學(xué)經(jīng)濟(jì)“熱”力全開

盛夏暑期正酣，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)熱浪翻滾，當(dāng)下最火的出行新風(fēng)尚早已悄然更迭——傳統(tǒng)觀光游穩(wěn)步降溫，沉浸式研學(xué)旅行強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，成為全民出行的主流選擇。

數(shù)據(jù)見證火熱勢(shì)頭，2024年我國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1791億元，同比增長(zhǎng)21.9%；2025年突破2132億元，增速持續(xù)保持高位。全國(guó)研學(xué)旅行參與人次屢創(chuàng)新高，2025年已突破7200萬人次。北京、西安、成都、杭州等城市研學(xué)訂單爆滿，部分研學(xué)發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)生出游比例已超過85%。各地博物館、文化遺址、科創(chuàng)基地、鄉(xiāng)村研學(xué)點(diǎn)位客流扎堆。不少熱門研學(xué)線路提前半月售罄，小眾特色研學(xué)目的地持續(xù)走紅，親子研學(xué)、青少年團(tuán)體研學(xué)、成人文化研學(xué)多線開花，徹底點(diǎn)燃夏日文旅消費(fèi)熱潮。

研學(xué)經(jīng)濟(jì)憑什么持續(xù)出圈？靠的是文旅底蘊(yùn)賦能、實(shí)景課堂提質(zhì)。

告別走馬觀花的打卡式旅游，當(dāng)代研學(xué)早已實(shí)現(xiàn)“旅游+教育”的深度融合，從簡(jiǎn)單的資源拼接升級(jí)為專業(yè)化、場(chǎng)景化的沉浸式育人體驗(yàn)。在西安兵馬俑、河南殷墟遺址，學(xué)子們循著千年文脈足跡，觸摸秦漢風(fēng)骨、溯源華夏文明，在文物古跡旁讀懂史書典籍里的文字故事，讓傳統(tǒng)文化不再是書本符號(hào)；在徽州古村落，研學(xué)參與者親手體驗(yàn)徽派建筑搭建、傳統(tǒng)徽墨制作，近距離感受古建美學(xué)與非遺技藝的獨(dú)特魅力。

在粵港澳、江浙滬等科創(chuàng)基地，各類科技研學(xué)活動(dòng)火熱開展，學(xué)生們走進(jìn)科創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室、智能制造車間，近距離觀摩人工智能、航天模型、智能設(shè)備運(yùn)作原理，親手操作科創(chuàng)設(shè)備、完成趣味實(shí)驗(yàn)，解鎖硬核科技知識(shí)。在山野鄉(xiāng)村、生態(tài)保護(hù)區(qū)，自然研學(xué)團(tuán)隊(duì)徒步探秘植被群落、觀測(cè)野生動(dòng)物、學(xué)習(xí)生態(tài)保護(hù)知識(shí)，沉浸式感受自然之美，踐行生態(tài)文明理念。數(shù)字化技術(shù)的深度融入，更讓研學(xué)體驗(yàn)全面升級(jí)，VR復(fù)原古場(chǎng)景、數(shù)字文博講解、智能研學(xué)測(cè)評(píng)等功能，讓行走的課堂更具趣味性與專業(yè)性。

如今的研學(xué)經(jīng)濟(jì)，早已擺脫粗放低端的發(fā)展模式，邁入質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的全新階段。市場(chǎng)不再是單一的觀光游學(xué)，而是細(xì)分出文化非遺、科創(chuàng)科普、自然生態(tài)、紅色研學(xué)、農(nóng)耕體驗(yàn)等多元賽道，適配不同年齡段、不同需求的研學(xué)群體。各大研學(xué)基地不再單純依托資源引流，而是深耕課程研發(fā)，打造系統(tǒng)化、階梯式的研學(xué)課程，實(shí)現(xiàn)“游有所學(xué)、學(xué)有所獲、悟有所得”，徹底破解“游而不學(xué)”的行業(yè)頑疾。

配套服務(wù)也在持續(xù)迭代升級(jí)，從研學(xué)路線精準(zhǔn)規(guī)劃、專業(yè)導(dǎo)師全程帶隊(duì)，到安全保障全覆蓋、研學(xué)成果專屬記錄，形成一站式標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系。同時(shí)，研學(xué)周邊消費(fèi)持續(xù)升溫，研學(xué)文創(chuàng)、定制教具、主題住宿、特色美食等衍生業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，形成“研學(xué)體驗(yàn)+文旅消費(fèi)+文化傳播”的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)模式，不斷拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、釋放消費(fèi)新潛力。

而這股研學(xué)熱潮的底色，無非是升級(jí)二字，既升級(jí)了文旅業(yè)態(tài)，更升級(jí)了教育場(chǎng)景。

政策持續(xù)賦能素質(zhì)教育發(fā)展，各地精準(zhǔn)落地研學(xué)扶持政策，規(guī)范行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)、培育優(yōu)質(zhì)研學(xué)基地，為研學(xué)經(jīng)濟(jì)筑牢發(fā)展根基。文旅行業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型，跳出傳統(tǒng)觀光模式，深挖本土文化、生態(tài)、科創(chuàng)資源，打造差異化、特色化研學(xué)IP。大眾教育理念持續(xù)更新，家長(zhǎng)與青少年愈發(fā)重視實(shí)踐育人的價(jià)值，讓走出教室、知行合一的研學(xué)出行，成為暑期生活的剛需選擇。供需雙向升級(jí)、業(yè)態(tài)持續(xù)迭代，讓研學(xué)經(jīng)濟(jì)擺脫短期流量紅利，擁有長(zhǎng)效發(fā)展動(dòng)能。

旅行是行走的課堂，研學(xué)是成長(zhǎng)的修行。這波持續(xù)火爆的研學(xué)熱潮，絕非偶然的市場(chǎng)跟風(fēng)，而是文旅轉(zhuǎn)型、教育升級(jí)、消費(fèi)提質(zhì)的必然結(jié)果，是中國(guó)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、素質(zhì)教育縱深推進(jìn)的生動(dòng)縮影。

萬千學(xué)子奔赴山海，覽的是山河盛景，學(xué)的是古今智慧，奔赴的是成長(zhǎng)新未來。