adidas戶外線啟用中文名「山川里」；雅詩蘭黛 2026 雅創(chuàng)未來創(chuàng)新大賽啟動(dòng)招募；AMIRO覓光完成D+輪融資｜消研所周報(bào)

消費(fèi)動(dòng)態(tài)

耐克將終止滔搏、寶勝國際在中國內(nèi)地的線上授權(quán)

7月22日，Nike在中國的兩家主力經(jīng)銷商：滔搏、寶勝國際發(fā)布公告確認(rèn)，2027年1月1日起，將全面終止 NIKE產(chǎn)品在中國內(nèi)地線上平臺(tái)的銷售。耐克大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理 Cathy Sparks 透露，自明年1月起，中國內(nèi)地的主力運(yùn)動(dòng)零售商將全面停止線上耐克鞋服產(chǎn)品銷售，轉(zhuǎn)而專注線下門店經(jīng)營。線上渠道將全面轉(zhuǎn)向品牌直營，未來耐克產(chǎn)品將僅通過天貓、京東、抖音三大主流電商平臺(tái)的品牌官方旗艦店，以及耐克官網(wǎng)、官方APP進(jìn)行售賣。耐克希望，能夠借由限制批發(fā)經(jīng)銷商的線上銷售業(yè)務(wù)，進(jìn)一步規(guī)范線上產(chǎn)品銷售模式，引導(dǎo)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)官方正規(guī)渠道，以此重塑中國消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品正價(jià)售賣，提振營收。滔搏是耐克在中國最大的經(jīng)銷商，雙方合作已逾27年。滔搏表示，理解并尊重耐克基于品牌長期發(fā)展戰(zhàn)略所做出的渠道調(diào)整決策。從中長期來看，這一舉措將有助于耐克進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)、增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，并推動(dòng)市場(chǎng)生態(tài)更加健康、有序和可持續(xù)發(fā)展。

adidas戶外線啟用全新中文名「山川里」

7月21日，adidas宣布旗下戶外線正式啟用全新中文名稱「山川里」，提出「自由流動(dòng)」的新理念，并同步發(fā)布品牌概念片。這標(biāo)志著adidas在TERREX多年專業(yè)積淀的基礎(chǔ)上，正式以「山川里」之名開啟戶外生活方式領(lǐng)域的新探索，將品牌視野從功能性的專業(yè)戶外裝備延伸至人與山川的關(guān)系。作為adidas在戶外領(lǐng)域的重要產(chǎn)品線，TERREX長期圍繞登山、徒步、越野等專業(yè)場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，在戶外鞋服、功能裝備等領(lǐng)域積累了技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。而此次“山川里”的推出，并非對(duì)TERREX專業(yè)屬性的替代，而是在專業(yè)基礎(chǔ)上的一次定位延展。

AMIRO覓光完成D+輪融資

AMIRO覓光母公司深圳市宗匠科技有限公司完成D+輪融資，新進(jìn)投資方為安徽濉溪縣新興產(chǎn)業(yè)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）。覓光憑借差異化的產(chǎn)品路線和亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，贏得資本方的持續(xù)青睞。2017年，覓光完成由小米科技、順為資本領(lǐng)投的Pre-A輪千萬級(jí)融資，正式納入小米生態(tài)鏈體系。此后，小紅書、騰訊等機(jī)構(gòu)相繼入場(chǎng)，而此次濉溪縣新興產(chǎn)業(yè)投資基金的投資，則是覓光時(shí)隔兩年后再次獲得外部融資。成立于2015年的覓光，最初以智能化妝鏡切入市場(chǎng)，憑借差異化定位和小米生態(tài)鏈資源，覓光較早完成了品牌認(rèn)知積累。此后，它的產(chǎn)品類別從美妝工具延伸至脫毛儀、射頻美容儀、光療面罩等產(chǎn)品，逐步轉(zhuǎn)向功效型美容設(shè)備。（關(guān)于AMIRO覓光，更多內(nèi)容回顧：精準(zhǔn)護(hù)膚時(shí)代，誰在追問確定性答案？）

絲芙蘭上海向陽旗艦店煥新升級(jí)

近日，絲芙蘭上海向陽旗艦店完成煥新升級(jí)，絲芙蘭全球總裁兼首席執(zhí)行官 Guillaume Motte 與大中華區(qū)總經(jīng)理丁霞共同出席。步入門店，首先映入眼簾的是趨勢(shì)策展區(qū)域，目前正集中展示毛戈平光韻、JOOCYEE酵色、Red Chamber 朱棧等中國美妝品牌的最新趨勢(shì)集合。這也折射出絲芙蘭在戰(zhàn)略層面對(duì)中國市場(chǎng)的進(jìn)一步聚焦與深耕。過去三年，其全球銷售收入增長近50億美元，連續(xù)22個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長。在中國市場(chǎng)，自2024年第四季度以來，線下門店客流已連續(xù)21個(gè)月保持雙位數(shù)增長，帶動(dòng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步回暖。目前，絲芙蘭中國已經(jīng)引入了26家中國美妝品牌，覆蓋彩妝、香水、護(hù)膚多個(gè)細(xì)分賽道，價(jià)格段也更加多元。在 Guillaume Motte 看來，中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略權(quán)重體現(xiàn)在三個(gè)維度：規(guī)模上，作為僅次于美國的全球第二大美妝市場(chǎng)，它構(gòu)成了絲芙蘭堅(jiān)實(shí)的增長基石；創(chuàng)新上，中國本土涌現(xiàn)的新銳品牌與產(chǎn)品迭代，不僅精準(zhǔn)回應(yīng)了本地消費(fèi)需求，更為全球選品體系注入了多元靈感與文化視角；技術(shù)上，中國在數(shù)字生態(tài)構(gòu)建與 AI 應(yīng)用上的領(lǐng)先實(shí)踐，為絲芙蘭的全球運(yùn)營提供了具有價(jià)值的參考范式。

雅詩蘭黛集團(tuán)中國「雅創(chuàng)未來 Beauty X」創(chuàng)新大賽2026啟動(dòng)招募

7月21日，雅詩蘭黛集團(tuán)中國「雅創(chuàng)未來 Beauty X」創(chuàng)新大賽2026年度招募正式啟動(dòng)。作為集團(tuán)深化本土創(chuàng)新生態(tài)建設(shè)的重要平臺(tái)，本屆賽事聚焦重塑產(chǎn)品未來、激發(fā)AI新勢(shì)能、革新增效全鏈路三大前沿領(lǐng)域，為優(yōu)質(zhì)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)搭建連接產(chǎn)業(yè)資源、科研能力與商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景的合作平臺(tái)。目前，大賽招募通道已全面開啟，面向全球深耕美妝相關(guān)前沿領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)初創(chuàng)企業(yè)開放報(bào)名，報(bào)名截止至2026年8月15日。「雅創(chuàng)未來 Beauty X」自2024年落地以來，始終立足中國美妝市場(chǎng)趨勢(shì)，以消費(fèi)者需求為核心，建立涵蓋科技創(chuàng)新度、需求匹配度及解決方案成熟度的三維評(píng)估體系，構(gòu)建“需求洞察–技術(shù)篩選–聯(lián)合研發(fā)–落地商用”的高效創(chuàng)新閉環(huán)，累計(jì)吸引超800家本土科創(chuàng)企業(yè)參與，甄選20家優(yōu)勝企業(yè)并推進(jìn)多維度深度合作。在推動(dòng)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化同時(shí)，雅詩蘭黛集團(tuán)也在持續(xù)升級(jí)開放創(chuàng)新生態(tài)建設(shè)。今年3月，集團(tuán)獲評(píng)上海市閔行區(qū)首批大企業(yè)開放創(chuàng)新中心并揭牌落地。依托該平臺(tái)，本屆大賽將深度鏈接區(qū)域創(chuàng)新資源，升級(jí)本土創(chuàng)新平臺(tái)服務(wù)能力，深化與本土初創(chuàng)及新興科技企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，為參賽項(xiàng)目提供更完善的孵化生態(tài)與落地保障。

Wagas全新概念店WAGAS SKAGEN全國首店入駐成都太古里

近日，Wagas在成都開出了全新概念店WAGAS SKAGEN，把一座“丹麥小鎮(zhèn)”搬進(jìn)成都太古里。在新店的空間設(shè)計(jì)上，Wagas跳出傳統(tǒng)輕食空間的清冷感，通過紅色瓦片、木質(zhì)船型長椅等元素，搭配自然材質(zhì)與明亮色調(diào)，營造出北歐小鎮(zhèn)般溫暖而包裹的氛圍。從而讓食客能夠暫時(shí)離開城市節(jié)奏，慢下來好好吃一餐、喝一杯。在產(chǎn)品方面，Wagas Skagen也帶來了專屬的北歐風(fēng)味菜單，門店限定的7款定制化產(chǎn)品，如飲品“北歐冰川”、“Skagen淺灘”酸奶碗等，不再只是簡(jiǎn)單的“健康補(bǔ)給”，而是一場(chǎng)關(guān)于遠(yuǎn)方的味覺旅行。過去二十余年，Wagas一直圍繞“EAT WELL，LIVE WELL｜健康飲食，活出好狀態(tài)”的生活方式建立用戶認(rèn)知。作為國內(nèi)健康輕食的代表性品牌，Wagas創(chuàng)立于1999年。品牌從一家咖啡館逐漸發(fā)展成輕食簡(jiǎn)餐連鎖，品牌產(chǎn)品線涵蓋沙拉、意面、三明治、鮮榨果汁與精品咖啡等，持續(xù)引領(lǐng)都市健康餐飲風(fēng)尚。

Alo推出首個(gè)太陽鏡系列

近日，Alo推出首個(gè)太陽鏡系列，共有六款全新鏡型，兼顧潮流設(shè)計(jì)、經(jīng)典風(fēng)格與日常實(shí)穿性。該系列于洛杉磯完成設(shè)計(jì)，并由日本匠人全手工制作，采用高端Takiron醋酸纖維板材，部分款式搭配定制鈀金及鍍金五金配件。該系列將品牌所倡導(dǎo)的活力運(yùn)動(dòng)、正念心境與現(xiàn)代輕奢理念融入日常配飾，鼓勵(lì)佩戴者以全新視角觀察和感受世界。Alo首席商品設(shè)計(jì)官Abby Gordon說道：“本次太陽鏡首發(fā)系列，我們打造了六款標(biāo)志性鏡框，兼顧潮流設(shè)計(jì)與經(jīng)久不衰的經(jīng)典格調(diào)。為打造該系列，我們攜手日本專業(yè)匠人，每一副鏡框的制作工藝，都承載著品牌對(duì)品質(zhì)始終如一的嚴(yán)苛追求，上手便能直觀感受到出眾質(zhì)感。”

迪桑特BLANC概念店落地上海環(huán)貿(mào)iapm

近日，迪桑特位于上海環(huán)貿(mào)iapm的BLANC概念店正式開業(yè)。店內(nèi)空間留白通透，去除繁雜元素，采用獨(dú)特木質(zhì)結(jié)構(gòu)，為簡(jiǎn)約空間注入質(zhì)感，將機(jī)能科技與都市美學(xué)相結(jié)合。在產(chǎn)品呈現(xiàn)上，迪桑特上海環(huán)貿(mào)商場(chǎng)BLANC店鋪集中展示ALLTERRAIN系列產(chǎn)品。該系列以「形隨意動(dòng)」為理念，將先進(jìn)功能科技融入簡(jiǎn)約外觀之中，適配城市與輕戶外場(chǎng)景的多場(chǎng)景穿著需求。作為迪桑特BLANC店鋪概念在上海核心商圈的重要落地，上海環(huán)貿(mào)商場(chǎng)BLANC店鋪以鮮明的空間語言與零售表達(dá)，進(jìn)一步豐富品牌在高端都市零售場(chǎng)景中的布局。

FILA AURA“菁英跑”第三站落地深圳

近日，F(xiàn)ILA「菁英跑」系列活動(dòng)第三站落地深圳，F(xiàn)ILA菁英運(yùn)動(dòng)代言人王陽與來自華潤集團(tuán)等企業(yè)的40位商務(wù)人士及媒體，身著全新FILA AURA商務(wù)跑鞋，以一場(chǎng)清晨慢跑，共驗(yàn)“穩(wěn)馭萬象”的全場(chǎng)景生活哲學(xué)。這是品牌繼香港維港、上海陸家嘴濱江之后，再次將這一融合運(yùn)動(dòng)與商務(wù)社交的獨(dú)特體驗(yàn)帶到深圳。FILA AURA的研發(fā)將"穩(wěn)"拆解為多重技術(shù)落點(diǎn)：中底內(nèi)置FILA獨(dú)家「魔鬼魚穩(wěn)定板」，鞋面采用Sorona高端服裝面料，鞋面質(zhì)感提升，鞋面剪裁更修飾，模糊運(yùn)動(dòng)與商務(wù)邊界；鞋楦專為亞洲人腳型定制，修飾腳型同時(shí)給到全天穿著的包裹感。通過持續(xù)舉辦菁英跑系列活動(dòng)，F(xiàn)ILA傳遞了明確的產(chǎn)品理念：不在專業(yè)跑鞋紅海追逐碳板競(jìng)速，而是開辟“商務(wù)跑鞋”新品類。用菁英跑這一場(chǎng)景與都市商務(wù)人群產(chǎn)生共鳴，再用AURA這雙鞋承接他們通勤、商務(wù)、運(yùn)動(dòng)的全場(chǎng)景切換。未來，F(xiàn)ILA將繼續(xù)圍繞AURA延伸產(chǎn)品與場(chǎng)景，將“穩(wěn)馭萬象”的自信與生活之道帶給更多都市人群。

瑞幸咖啡馬來西亞門店突破120家

瑞幸咖啡馬來西亞市場(chǎng)門店總數(shù)突破120家，其第120家門店已于7月18日在柔佛州首府新山開業(yè)，標(biāo)志著瑞幸咖啡正式布局馬來西亞南部市場(chǎng)。2025年1月，瑞幸咖啡首兩家特許經(jīng)營門店落地吉隆坡，馬來西亞是瑞幸首個(gè)以特許經(jīng)營模式布局的海外市場(chǎng)。瑞幸攜手本土上市公司大資工業(yè)(Hextar Industries Berhad)深耕本地運(yùn)營，為馬來西亞消費(fèi)者打造兼具高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利性的咖啡消費(fèi)選擇，為本土咖啡市場(chǎng)不斷增添新活力。隨著本土化運(yùn)營體系日臻完善，馬來西亞市場(chǎng)成為瑞幸在亞太市場(chǎng)的重要布局，也為瑞幸的進(jìn)一步全球化發(fā)展提供了有效經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)瑞幸咖啡2026年一季度財(cái)報(bào)，截至今年3月31日，瑞幸海外門店總數(shù)已達(dá)177家。未來，瑞幸咖啡將繼續(xù)堅(jiān)持長期主義，穩(wěn)步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略縱深布局，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)、運(yùn)營能力和服務(wù)體驗(yàn)，為全球更多消費(fèi)者帶來高質(zhì)量的咖啡消費(fèi)體驗(yàn)，穩(wěn)步朝世界級(jí)咖啡品牌愿景邁進(jìn)。

雅詩蘭黛集團(tuán)獲得多項(xiàng)國際權(quán)威大獎(jiǎng)

近日，雅詩蘭黛集團(tuán)斬獲素有 “香氛界奧斯卡”之稱的香水基金會(huì)大獎(jiǎng)（Fragrance Foundation Awards）三項(xiàng)殊榮，旗下多個(gè)高端香氛品牌憑借卓越創(chuàng)造力、精湛工藝與出眾品質(zhì)，獲得全球行業(yè)權(quán)威高度認(rèn)可。其中，馥馬爾香水出版社（Editions de Parfums Frédéric Malle）經(jīng)典作品“肖像”入選“香水名人堂”；湯姆福特（TOM FORD）“緋境烏木”摘得 “年度頂奢香水獎(jiǎng)”；祖·瑪瓏（Jo Malone London）“伊甸之果”榮獲 “年度最具聲望中性香水獎(jiǎng)”。

Moncler集團(tuán)上半年?duì)I收增長9%

近日，Moncler集團(tuán)發(fā)布2026年上半年業(yè)績(jī)。上半年集團(tuán)總營收12.9億歐元，同比增長5%，按固定匯率計(jì)算增長9%，營業(yè)利潤達(dá)到2.454億歐元，同比增長9.1%，凈利潤1.647億歐元，同比增長7.3%。其中，Moncler主品牌實(shí)現(xiàn)營收10.9億歐元，直營渠道仍是最主要增長動(dòng)力，Stone Island實(shí)現(xiàn)營收2億歐元，同比增長7%。按區(qū)域市場(chǎng)劃分：亞洲2026上半財(cái)年?duì)I收5.929億歐元，同比增長19%。第二季度該區(qū)域營收同比增長12%，區(qū)域內(nèi)所有國家均實(shí)現(xiàn)正向增長，中國、韓國增速領(lǐng)跑。EMEA（歐洲、中東與非洲）2026上半財(cái)年?duì)I收3.497億歐元，同比下滑4%。第二季度該區(qū)域營收同比下跌8%。美洲2026上半財(cái)年?duì)I收1.47億歐元，同比增長6%。第二季度營收同比增長4%，DTC渠道持續(xù)表現(xiàn)穩(wěn)健，本土消費(fèi)需求強(qiáng)勁形成支撐。

聯(lián)合利華攜“AI for Packaging”亮相2026 WAIC

近日，2026世界人工智能大會(huì)（WAIC）在上海正式召開。聯(lián)合利華第二次重磅亮相，重點(diǎn)展示了AI賦能包裝創(chuàng)新的最新成果“AI for Packaging”。這是繼去年發(fā)布“AI for Science”平臺(tái)后，企業(yè)AI創(chuàng)新布局的又一重要里程碑。該數(shù)字化平臺(tái)將包裝設(shè)計(jì)周期縮短50%，讓創(chuàng)意方案產(chǎn)出提升10倍，顯著提升產(chǎn)品上市速度，為消費(fèi)者帶來更具美感、更可持續(xù)、更符合個(gè)性化需求的產(chǎn)品體驗(yàn)。據(jù)了解，該平臺(tái)通過生成式AI、數(shù)字孿生、工程仿真、3D數(shù)字化及供應(yīng)鏈智能體協(xié)同等技術(shù)，重構(gòu)包裝研發(fā)全流程，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意生成、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、工程驗(yàn)證到快速落地的全流程智能化。本次大會(huì)期間，聯(lián)合利華還圍繞“AI for SASSY Innovation”舉辦了圓桌論壇，邀請(qǐng)來自科研機(jī)構(gòu)、高校、科技企業(yè)及產(chǎn)業(yè)界的專家代表共同探討AI如何賦能消費(fèi)品創(chuàng)新。通過跨學(xué)科、跨產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)碰撞，論壇展現(xiàn)了AI正從單一技術(shù)工具發(fā)展為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的核心能力，也進(jìn)一步體現(xiàn)了聯(lián)合利華攜手生態(tài)伙伴共創(chuàng)未來創(chuàng)新生態(tài)的實(shí)踐探索。

東方甄選發(fā)布公告：進(jìn)一步聚焦產(chǎn)品和品控，2026財(cái)年?duì)I收和利潤增速加快

7月23日，東方甄選發(fā)布公告，預(yù)期在2026財(cái)年（注：2025年6月1日至2026年5月31日），總營收及溢利均實(shí)現(xiàn)大幅增長。2026財(cái)年，東方甄選總營收預(yù)計(jì)達(dá)56-58億元，相較2025財(cái)年同比增長約27.3%至31.8%。本財(cái)年，東方甄選凈溢利預(yù)計(jì)為5.2-5.5億元，相較2025財(cái)年的凈溢利，同比增長8,566.7%至9,066.7%。具體而言，2026財(cái)年下半年，東方甄選的總營收預(yù)計(jì)達(dá)到33-35億元，相較2025財(cái)年下半年同比增長約50.0%至59.1%。2026財(cái)年下半年，東方甄選的凈溢利預(yù)計(jì)達(dá)到了2.81-3.11億元，相較2025財(cái)年下半年，同比增長了172.8%至201.9%。東方甄選表示，凈溢利增加，主要由于東方甄選自營產(chǎn)品的穩(wěn)步推出、持續(xù)豐富，第三方代銷產(chǎn)品也更加多元且均衡，讓公司整體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。同時(shí)，東方甄選開啟多渠道發(fā)展戰(zhàn)略，東方甄選App增長、矩陣直播賬號(hào)開設(shè)等因素，也推動(dòng)了公司凈溢利實(shí)現(xiàn)同比大幅增長。

潮流新品

奈雪「奇異果超C小綠瓶」全新上線

近日，奈雪的茶「奇異果超C小綠瓶」全國全新上線。作為品牌深耕健康茶飲賽道、歷經(jīng)三輪持續(xù)迭代打磨的標(biāo)志性單品，奈雪此次攜手全球知名鮮果品牌佳沛，升級(jí)天然維C核心價(jià)值。依托初代瘦瘦小綠瓶、低GI升級(jí)款、奇異果超C新款的完整進(jìn)化路徑，奈雪以超級(jí)大單品持續(xù)深耕、系列化延伸，構(gòu)建起體系化、標(biāo)準(zhǔn)化的纖果茶產(chǎn)品矩陣，領(lǐng)跑新茶飲健康化、營養(yǎng)化升級(jí)浪潮。

有創(chuàng)意營銷

Crocs官宣樊振東為全球品牌代言人

7月17日，Crocs正式官宣乒乓球奧運(yùn)冠軍樊振東成為全球品牌代言人，并同步發(fā)布全新產(chǎn)品宣言「我控場(chǎng)」（Let Them Talk），攜手呈現(xiàn)全新運(yùn)動(dòng)風(fēng)格鞋款。此次合作并非簡(jiǎn)單的商業(yè)代言，Crocs同步推出全新品牌宣言“我控場(chǎng)（Let Them Talk）”，將樊振東在賽場(chǎng)上的專注自律精神與品牌“天生敢不同”的理念深度綁定。從奧運(yùn)冠軍到時(shí)尚品牌全球代言人，樊振東完成了從體育領(lǐng)域到潮流文化的跨界突破，也讓“洞洞鞋”這一曾經(jīng)的“小眾單品”借助頂級(jí)體育IP的影響力，真正走進(jìn)大眾視野。在代言之外，品牌同步推出多款名周邊與玩法，包括卡駱馳樊振東筆記本套裝、乒乓球拍發(fā)聲玩具等趣味單品。