北京
來源：市場(chǎng)資訊
（來源：趙興偉 遼望觀天下）
作者：趙興偉
強(qiáng)迫幼童生吞蟲蟻野草博眼球，編排姐弟互毆、兄妹反目制造沖突，將兒童模特包裝成“情侶”炒作帶貨……媒體近日?qǐng)?bào)道，在一些商業(yè)平臺(tái)上，不少賬號(hào)正把孩子的身體、情緒和生活變成吸引流量、承接廣告的素材。
這類亂象并不總以明顯違規(guī)的面目出現(xiàn)。單看一條視頻，可能只是一段表演或爭(zhēng)吵；只有連續(xù)翻看賬號(hào)的內(nèi)容，才會(huì)發(fā)現(xiàn)孩子已被固定為人設(shè)，生活被編排成劇情，流量最終導(dǎo)向廣告和直播間。因此，如果治理仍停留在逐條審核的層面，這類問題就很難被及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處。
在平臺(tái)上，家長(zhǎng)偶爾分享孩子的生活本是人之常情。但當(dāng)孩子成為賬號(hào)的固定主角，劇情、廣告和商品都圍著孩子轉(zhuǎn)，哭鬧、窘態(tài)、身體和隱私被設(shè)計(jì)成吸引點(diǎn)擊的“內(nèi)容”，這就不再是簡(jiǎn)單記錄成長(zhǎng)，而是拿孩子當(dāng)商品經(jīng)營(yíng)。今年3月1日起施行的《可能影響未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)信息分類辦法》，已對(duì)不當(dāng)使用未成年人形象、誘導(dǎo)未成年人參與可能影響身心健康的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等情形作出明確規(guī)定，相關(guān)法律法規(guī)也對(duì)平臺(tái)、監(jiān)護(hù)人及相關(guān)主體的責(zé)任提出了明確要求。當(dāng)前更突出的問題是，內(nèi)容生產(chǎn)方式不斷翻新，而識(shí)別、執(zhí)行和利益追溯的機(jī)制卻未能同步跟上。
具體表現(xiàn)為，常見處置往往停留在刪除一條視頻、封禁一個(gè)賬號(hào)。但內(nèi)容下架后，已經(jīng)獲取的流量和收益該如何處理？賬號(hào)被關(guān)閉后，運(yùn)營(yíng)者會(huì)不會(huì)換個(gè)賬號(hào)、換種劇情“復(fù)活”？背后的MCN機(jī)構(gòu)、廣告商家和關(guān)聯(lián)店鋪是否應(yīng)當(dāng)擔(dān)責(zé)？如果違規(guī)收益能夠保留，商業(yè)鏈條未被真正觸碰，就很可能陷入“發(fā)現(xiàn)一個(gè)、處理一個(gè)、再冒出一個(gè)”的循環(huán)。
正因如此，平臺(tái)不僅要審查視頻，更要審查賬號(hào)的連續(xù)行為。對(duì)未成年人高頻出鏡、長(zhǎng)期劇情化運(yùn)營(yíng)、廣告帶貨密集的賬號(hào)，應(yīng)結(jié)合內(nèi)容、變現(xiàn)路徑和關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)進(jìn)行綜合識(shí)別。一旦確認(rèn)以低俗、獵奇、成人化方式利用兒童牟利，不能只下架內(nèi)容，還應(yīng)取消其營(yíng)利權(quán)限，追查關(guān)聯(lián)賬號(hào)、MCN機(jī)構(gòu)和商業(yè)主體，讓責(zé)任順著流量和收益找到真正的獲利者。
視頻里的孩子并不懂?dāng)[拍意味著什么，也難以拒絕成年人的安排。越是這樣，平臺(tái)和監(jiān)管越不能把“家長(zhǎng)同意”當(dāng)作保護(hù)已經(jīng)到位的證明，必須替孩子守好那道他們還無力守住的防線。
↓“遼望觀天下”，歡迎您投稿↓
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
未來展望
