廣東
耐克一紙通知，把27年的老交情劃出了新邊界。
7月21日盤后，滔搏國際對(duì)外確認(rèn)，已收到耐克正式告知。自2027年1月1日起，其在內(nèi)地的耐克產(chǎn)品線上平臺(tái)銷售將全面終止。從6月底的傳聞四起，到如今的官宣落地，中間只隔了不到30天。
7月22日開盤，滔搏股價(jià)跳空低開，盤中一度重挫超29%，最后收盤跌幅為24.08%。
7月23日，股價(jià)繼續(xù)下探，截至目前港股股價(jià)報(bào)1.37港元，跌幅達(dá)5.52%，短短兩個(gè)交易日下跌約28%。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2026年2月28日止財(cái)年，來自耐克產(chǎn)品線上平臺(tái)銷售的收入貢獻(xiàn)，約占滔搏集團(tuán)總收入的22%。
面對(duì)沖擊，滔搏展現(xiàn)的是老牌經(jīng)銷商的體面。
公司在回應(yīng)中稱“理解并尊重耐克基于品牌長期發(fā)展戰(zhàn)略所做出的渠道調(diào)整決策”，并表示未來將繼續(xù)秉持互利雙贏原則，就線下銷售安排與耐克保持緊密合作，充分發(fā)揮自身在線下零售運(yùn)營、本地消費(fèi)者服務(wù)以及本土市場深耕等方面的優(yōu)勢。
換句話說，線上渠道“交回去”，線下門店接著做。用27年時(shí)間搭建的零售網(wǎng)絡(luò)，不至于一夜歸零。
耐克大中華區(qū)總經(jīng)理申凱希以署名文章形式給出了官方解釋，稱目前的線上市場有些“散”，消費(fèi)者體驗(yàn)不夠統(tǒng)一。接下來，耐克要把天貓、京東、抖音的官方旗艦店，以及自有App和官網(wǎng)作為核心陣地，逐步叫停第三方線上經(jīng)銷。同期寶勝國際等其他核心經(jīng)銷商也收到相同通知。
通俗點(diǎn)來說，耐克不想再看著同一雙鞋在各個(gè)網(wǎng)店被隨意打折、比價(jià)，把品牌溢價(jià)一點(diǎn)點(diǎn)磨平。收權(quán)，是為了把定價(jià)和用戶數(shù)據(jù)拿回自己手里。
耐克此舉絕非心血來潮。
2026財(cái)年，耐克大中華區(qū)第四季度按固定匯率計(jì)算的銷售額下跌17%，全年?duì)I收同比下降11%至58.47億美元。自2025財(cái)年第一季度起，耐克大中華區(qū)已連續(xù)八個(gè)季度營收下跌。與此同時(shí)，安踏、李寧等本土品牌，以及On、Lululemon等新興海外品牌正在雙面夾擊。
渠道碎片化帶來的惡果，是定價(jià)權(quán)流失、折扣內(nèi)卷、品牌溢價(jià)被一點(diǎn)點(diǎn)磨平。收回線上經(jīng)營權(quán)，本質(zhì)是耐克奪回價(jià)格掌控力的關(guān)鍵一刀。
消息沖上熱搜后，輿論場分裂成兩派。
有人舉雙手贊成清退亂象。這些年線上耐克店確實(shí)多到離譜，正品店、授權(quán)店、掛名店混在一起，買雙鞋像掃雷。收歸官方，至少能少點(diǎn)套路。
也有人并不買賬。吐槽集中在產(chǎn)品本身：普款定價(jià)偏高、設(shè)計(jì)少有驚喜、產(chǎn)地切換后質(zhì)感參差。更實(shí)際的顧慮是——以后沒了經(jīng)銷商沖量時(shí)的瘋狂折扣，官方直營會(huì)不會(huì)變成“全價(jià)硬扛”？
滔搏和耐克的合作關(guān)系并未終結(jié)，只是分工被重新劃定。
來源：星河商業(yè)觀察
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