北京
本文轉自：人民網-安徽頻道
在城鄉融合發展的背景下，城市近郊田園項目正成為文旅消費的新熱點。合肥職業技術學院“青禾守護隊”以暑期“三下鄉”社會實踐為契機，走進瑤海青年創意田園，圍繞“IP營銷活動及宣傳方案策劃”課題，開展實地調研、問卷走訪與方案研討，致力于通過創意策劃激活園區活力，為城市文旅建設貢獻青春智慧。
實地走訪：深入感知田園IP底蘊
7月8日，團隊師生一行來到位于合肥市瑤海區大興鎮鐘油坊社區的青年創意田園，重點考察了園區特色IP形象——卡通貓“鐘理想”，深入了解洪武非遺代表性傳承館等園區文創空間、鐘油坊記憶館等文化載體，以及園區“城市中的最后一片田園”的目標定位和“城市田園理想家”的品牌理念，為后續IP營銷方案策劃積累第一手素材。
實地走訪，深入感知田園IP底蘊。
問卷調研：傾聽市民真實聲音
白天實地考察結束后，團隊馬不停蹄趕往園區附近商場，開展問卷調查工作。前期團隊已精心設計了涵蓋市民對青年創意田園的認知度、對“鐘理想”IP的知曉與喜愛程度、參與園區活動的意愿與偏好等維度的調研問卷。當晚，隊員們兵分多路，既有引導市民掃碼填寫電子問卷，也有面對面發放紙質問卷進行訪談。
“您知道青年創意田園嗎？”“您是否了解‘鐘理想’這個IP形象？”“什么樣的活動會讓您愿意周末來田園打卡？”一個個貼近生活的問題，拉近了與受訪者的距離。有受訪者表示：“聽說過‘鐘理想’，那只貓挺可愛的，但不知道在哪里能買到周邊。”也有年輕游客建議：“可以多做些線上的宣傳，在小紅書、抖音上多發些好看的照片和視頻。”這些鮮活的市民反饋，為團隊后續策劃精準有效的營銷方案提供了寶貴參考。
頭腦風暴：以“IP”激活品牌傳播新勢能
7月9日上午，團隊召開專題研討會議。結合實地調研數據和問卷反饋，隊員們圍繞“IP營銷活動及宣傳方案策劃”展開了熱烈討論。團隊以園區已有IP“鐘理想”為核心抓手，深入研究如何通過系列營銷活動提升IP知名度、擴大品牌影響力。
隊員們結合園區現有場地條件與景觀資源詳細討論了劇本設計、動線設計、運營方式等核心板塊，形成統一思路并進行詳細分工。
頭腦風暴，以“IP”激活品牌傳播新勢能。
成果產出：為城市文旅提交“合職方案”
后期，團隊成員將根據分工，各展所長，合力完成“IP營銷活動及宣傳方案策劃”的完整內容。本次暑期社會實踐是該校“青禾守護隊”備戰第十二屆“挑戰杯”安徽省大學生創業計劃競賽創意設計專項賽的重要一環。賽事要求參賽團隊以創意設計賦能鄉村田園更新，為瑤海青年創意田園煥新發展注入青春動能。
合肥職業技術學院“青禾守護隊”。
從實地勘測到問卷走訪，從頭腦風暴到方案成形，合肥職業技術學院的這支“青禾守護隊”用腳步丈量田園，用專業服務社會，以實際行動踐行“把創意方案書寫在瑤海土地上”的賽事號召。未來，團隊將繼續打磨完善方案，力爭在第十二屆“挑戰杯”安徽省大學生創業計劃競賽中展現合職青年的風采與擔當。（孫雙美 文/圖）
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