洛南：深挖千年文脈 文創(chuàng)產(chǎn)品出圈

近年來(lái)，洛南縣深耕本土深厚歷史文脈，依托紅陶人頭壺遠(yuǎn)古文明、倉(cāng)頡造字傳說(shuō)、洛惠渠寶貴傳統(tǒng)等特色資源，持續(xù)豐富文創(chuàng)產(chǎn)品供給、創(chuàng)新文旅表達(dá)形式，讓千年古韻煥發(fā)新時(shí)代活力，推動(dòng)本土文創(chuàng)持續(xù)出圈走紅，為全縣文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

近日，在保安鎮(zhèn)倉(cāng)頡小鎮(zhèn)游客服務(wù)中心文創(chuàng)展區(qū)，微縮復(fù)刻的紅陶人頭壺文創(chuàng)產(chǎn)品人氣高漲，吸引眾多游客駐足觀賞、拍照選購(gòu)，成為當(dāng)?shù)乇钗穆卯a(chǎn)品。

“以前只在電視上見(jiàn)過(guò)紅陶人頭壺，現(xiàn)在能買(mǎi)到精致的復(fù)刻版，特別有紀(jì)念意義。”游客黃霞笑著說(shuō)。

據(jù)了解，紅陶人頭壺為1953年從洛南出土的國(guó)寶級(jí)仰韶文化文物，擁有6000多年歷史，其獨(dú)特的仰望姿態(tài)也被稱作“最初的凝望”。此次推出的文創(chuàng)產(chǎn)品嚴(yán)格參照文物原貌精細(xì)復(fù)刻，完整保留了器物原生紅陶質(zhì)感、經(jīng)典造型與仰望人面神態(tài)，最大程度復(fù)原了6000年前的遠(yuǎn)古文明風(fēng)貌。

洛南縣文旅集團(tuán)品牌營(yíng)銷部副部長(zhǎng)寇嶠介紹，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，讓沉寂的國(guó)寶文物“活起來(lái)、火起來(lái)”，能夠讓更多人了解洛南、走進(jìn)洛南、讀懂洛南的悠久文明。

繼紅陶人頭壺微縮文創(chuàng)出圈走紅后，洛南縣立足國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)倉(cāng)頡造字傳說(shuō)，精心打造專屬國(guó)風(fēng)文旅IP“倉(cāng)小頡”。IP設(shè)計(jì)深挖倉(cāng)頡造字文化內(nèi)核，融合象形文字、傳統(tǒng)漢服紋樣，風(fēng)格古樸靈動(dòng)、形象萌趣新穎，貼合年輕群體審美需求，讓厚重的漢字文化變得可觸可感、深入人心。

洛南縣倉(cāng)頡有禮文創(chuàng)體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人黨佳介紹：“我們依托國(guó)家級(jí)非遺‘倉(cāng)頡傳說(shuō)’打造‘倉(cāng)小頡’IP，摒棄傳統(tǒng)刻板的文化傳播模式，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的潮流方式，生動(dòng)講述倉(cāng)頡造字的千年故事。”

“倉(cāng)小頡”以造字圣人倉(cāng)頡為原型，還原“重瞳四目”的經(jīng)典形象，采用Q版萌趣風(fēng)格創(chuàng)新演繹千年造字文明，形象靈動(dòng)新穎、圓潤(rùn)可愛(ài)，精準(zhǔn)貼合年輕群體審美偏好。目前，該系列已推出冰箱貼、香薰片、車載掛件、帆布包等多款文創(chuàng)產(chǎn)品，巧妙融入漢字紋樣、鳥(niǎo)獸足跡、結(jié)繩記事等傳統(tǒng)文化元素，結(jié)合秦嶺獨(dú)特草木風(fēng)物特色，讓古老的中華漢字文化煥發(fā)新生活力。

自上線以來(lái)，“倉(cāng)小頡”系列文創(chuàng)產(chǎn)品迅速走紅，線上線下銷量持續(xù)攀升，全網(wǎng)曝光量突破百萬(wàn)，成功帶動(dòng)青年游客打卡熱潮，有效激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)，成為洛南縣極具辨識(shí)度的文旅名片。立足“倉(cāng)頡在洛南首創(chuàng)二十八字”的獨(dú)有文化資源，洛南縣還創(chuàng)新推出倉(cāng)頡碑林拓片、漢字茶磚等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客近距離觸摸漢字源頭文脈、收藏專屬洛南文化印記。

“我特別喜歡倉(cāng)頡碑林拓片和漢字茶磚，拓片是純手工制作的，質(zhì)感獨(dú)特，茶磚印有倉(cāng)頡首創(chuàng)的二十八字，文化底蘊(yùn)十足，很有收藏價(jià)值。”游客趙宇對(duì)兩款文創(chuàng)產(chǎn)品贊不絕口。

在倉(cāng)頡大殿文創(chuàng)區(qū)，獨(dú)具特色的洛惠渠主題紅磚茯茶廣受好評(píng)。該產(chǎn)品以涇陽(yáng)茯茶為原料，致敬洛惠渠總技術(shù)負(fù)責(zé)人曹建民。當(dāng)年，曹建民扎根洛南、攻堅(jiān)克難，帶領(lǐng)群眾開(kāi)鑿“人工天河”洛惠渠，用實(shí)干擔(dān)當(dāng)書(shū)寫(xiě)了艱苦奮斗的治水篇章。如今，一方磚茶承載先輩奮斗記憶，成為可品可賞、可傳可承的精神信物。

洛南縣洛惠渠講解員屈文雅介紹，曹建民是陜西涇陽(yáng)人，他將畢生心血都奉獻(xiàn)給了洛南水利，造福一方百姓。以其家鄉(xiāng)涇陽(yáng)茯茶為原料打造主題文創(chuàng)，既是對(duì)先輩奉獻(xiàn)精神的致敬，也是傳承洛惠渠寶貴傳統(tǒng)。

從紅陶人頭壺追溯遠(yuǎn)古文明，到“倉(cāng)小頡”活化非遺漢字文化，從倉(cāng)頡碑林拓片、漢字茶磚留存文脈根脈，再到洛惠渠主題茶品傳承寶貴傳統(tǒng)，洛南縣已構(gòu)建起涵蓋遠(yuǎn)古文明、非遺、寶貴傳統(tǒng)、秦嶺風(fēng)物的完整文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)為文旅融合注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

“接下來(lái)，我們將立足全縣深厚的歷史文化底蘊(yùn)和特色地域資源，深挖本地非遺、特色文化資源，打造獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，提升文創(chuàng)品質(zhì)，做出有內(nèi)涵、接地氣、受歡迎的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。”洛南縣文化和旅游局副局長(zhǎng)劉欣表示，此外，還會(huì)加大宣傳推廣力度，線上線下同步發(fā)力，積極扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力把文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擦亮文旅名片。（呂效騫 吳東飛 孫楊）

責(zé)任編輯：安心 審核：楊勇

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