上海
7月22日，上汽乘用車MG07快閃店動員會在上海汽車會展中心召開，上汽集團總裁賈健旭、上汽集團副總裁周郎輝出席會議，來自志愿者所屬14家下屬企業(yè)的負責人，以及257名即將奔赴一線的志愿者代表共同參會。
現(xiàn)場士氣高昂，七大戰(zhàn)區(qū)負責人集體登臺簽署軍令狀時，全場齊聲吶喊：“07出征，旗開得勝！”這場覆蓋全國57城的營銷戰(zhàn)役正式吹響沖鋒號。
作為MG品牌向上的重磅力作，MG07定位“年輕人的智能純血轎跑”。智能化是新車的最大亮點，也對志愿者提出了更高挑戰(zhàn)。這正是MG品牌踐行“做難而正確的事”的生動體現(xiàn)——從用戶真實體驗出發(fā)打磨終端服務(wù)、沉淀品牌口碑，讓MG的智能化走入用戶心田，全力推動MG品牌再打一場勝仗。
這已經(jīng)是上汽MG第二次采用快閃店模式推廣新車。2025年，為期3個月的MG4快閃店項目累計斬獲12萬條線索、近萬張大定。快閃店銷量占品牌總銷量的20%，線索貢獻占比達四分之一，助力MG4在進入平銷期后月銷量仍穩(wěn)定保持在1.2萬輛以上。今年上半年，MG4累計銷量突破7萬輛，6月單月銷量達14397輛，躋身純電市場前十；同時帶動經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)新增100余家，實現(xiàn)銷量與渠道的雙重突破。
“快閃店志愿者的積極和真誠帶動了整個銷售層面意識轉(zhuǎn)變，這比訂單貢獻更令人欣喜。”MG品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳萃表示，去年志愿者團隊的主動服務(wù)意識，推動整個銷售體系服務(wù)能力實現(xiàn)實打?qū)嵣墶Ｒ舱蚩扉W模式的價值得到認可，今年的快閃項目即便需要經(jīng)銷商承擔部分場地租賃費用，經(jīng)銷商依然踴躍報名，甚至有經(jīng)銷商直到動員會前一天還在追問陳萃：“快閃店什么時候能更快鋪開？”
今年，MG07快閃項目實現(xiàn)全方位升級。運營機制上，運營手冊從去年的十幾頁迭代至七八十頁，全流程精細化指導覆蓋終端每個細節(jié)；團隊構(gòu)成上，從去年的志愿者普遍缺乏零售一線工作經(jīng)驗，升級為“老志愿者回歸+新員工加入+睿創(chuàng)零售團隊”的多元化作戰(zhàn)單元，優(yōu)勢互補、銜接更高效；后勤保障上，集團黨組織、工會、HR與團委同步配套專項立功競賽與全方位后勤支持，讓一線將士沒有后顧之憂。
“我唯一的要求就是口碑。”賈健旭在動員會上明確提出，要讓每一位走進快閃店的用戶都能感受到溫暖。據(jù)悉，上海、成都、武漢等7城首批試點快閃店已經(jīng)開業(yè)運營；7月29日，100家快閃店將在全國同步正式開業(yè)，為MG07打響市場突圍戰(zhàn)。
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