坐馬桶10小時(shí)、喝馬桶飲料，5人仍在爭(zhēng)1276美元，主辦方：很衛(wèi)生

“飲料是倒進(jìn)杯子再放進(jìn)馬桶里的，很衛(wèi)生?！泵鎸?duì)大眾的質(zhì)疑，俄羅斯管道品牌EvaGold給出這樣一個(gè)解釋。但看到從馬桶里吸飲料的視頻后，沒(méi)幾個(gè)人愿意相信這個(gè)說(shuō)法。這就是最近在社交平臺(tái)刷屏的一場(chǎng)奇葩競(jìng)賽——“Game of Thrones”馬桶耐力挑戰(zhàn)，10萬(wàn)盧布（約1276美元）獎(jiǎng)金，讓一群普通人對(duì)著新馬桶又喝又坐。

作為一個(gè)在游戲里被各種陰間支線虐過(guò)無(wú)數(shù)次的玩家，我第一反應(yīng)是：這任務(wù)哪怕塞進(jìn)開(kāi)放世界游戲里，都得被玩家罵上熱搜，沒(méi)想到現(xiàn)實(shí)里真有人接單。事情發(fā)生在俄羅斯斯塔夫羅波爾一家Domix商店，由本地管道品牌EvaGold一手策劃。比賽規(guī)則極其簡(jiǎn)單粗暴，分兩輪淘汰，活脫脫一個(gè)低配版體能與羞恥心雙重考驗(yàn)。

第一輪，參賽者被分成七人一組，每人面前擺放一只全新的馬桶。工作人員往馬桶里倒入無(wú)酒精氣泡飲料，接著要求選手用長(zhǎng)吸管以最快速度喝完。誰(shuí)先見(jiàn)底誰(shuí)晉級(jí)。現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面里，選手們彎著腰，頭幾乎埋進(jìn)馬桶圈，吸管攪得氣泡水咝咝響，周?chē)斯恼萍饨?，氛圍一度像在打某個(gè)混亂的大亂斗游戲。最終，每組最快的人進(jìn)入第二輪決賽。

剩下的七名選手進(jìn)入真正的“王座”環(huán)節(jié)。他們需要坐在合上蓋的馬桶上，比誰(shuí)撐得久。規(guī)則很簡(jiǎn)單，不準(zhǔn)離開(kāi)，堅(jiān)持到最后的那個(gè)人贏走10萬(wàn)盧布。起初大家覺(jué)得頂多兩三個(gè)小時(shí)就會(huì)有人認(rèn)輸，結(jié)果硬是坐出了馬拉松的架勢(shì)。據(jù)報(bào)道，十個(gè)小時(shí)后，只有兩名參賽者退出，剩下五個(gè)人像被馬桶吸住一樣還在較勁。不知道最后誰(shuí)拿了獎(jiǎng)金，但可以肯定的是，這場(chǎng)面遠(yuǎn)比某些游戲里“等待24小時(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)間才能完成”的任務(wù)更考驗(yàn)?zāi)托浴?/p>

視頻傳開(kāi)后，網(wǎng)友直接破防了。大多數(shù)評(píng)論并不關(guān)心誰(shuí)贏誰(shuí)輸，而是集中在“這活動(dòng)到底圖啥”。不少人用“有辱人格”來(lái)定性，覺(jué)得為了區(qū)區(qū)一千多美元就讓人當(dāng)眾趴在馬桶上，實(shí)在沒(méi)必要。而斯塔夫羅波爾本地居民更是抱怨，這場(chǎng)鬧劇把城市形象都拉低了。主辦方顯然沒(méi)料到負(fù)面聲浪這么大，趕緊出來(lái)澄清：飲料不是直接倒馬桶里的，而是提前倒進(jìn)單獨(dú)的一次性杯子，放了吸管，再擱進(jìn)全新未使用過(guò)的馬桶里，所以絕對(duì)衛(wèi)生。但解釋歸解釋?zhuān)曈X(jué)沖擊擺在那，再怎么強(qiáng)調(diào)衛(wèi)生，大家腦海里浮現(xiàn)的還是“一個(gè)人在馬桶里喝水”的別扭畫(huà)面。

從這里開(kāi)始，正反兩方的立場(chǎng)就徹底攤開(kāi)了。正方說(shuō)，這就是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，就像游戲里那些故意整活兒的主播一樣，目的就是搏眼球。100萬(wàn)盧布的獎(jiǎng)金、零門(mén)檻參與、足夠獵奇的噱頭，短時(shí)間內(nèi)讓一個(gè)地方管道品牌獲得全俄乃至國(guó)際關(guān)注，從曝光量來(lái)說(shuō)，這波操作幾乎零成本出圈。主辦方保證所有器具全新，且飲料在獨(dú)立容器中，至少在客觀上符合衛(wèi)生要求，參與者都是自愿報(bào)名，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，談不上什么侮辱。

反方則死死咬住觀感不放。他們指出，無(wú)論實(shí)物上多干凈，馬桶在日常語(yǔ)境里就是排泄物的代名詞，把吃喝行為與之綁定，即便隔著杯子吸管，也抹不掉那股心理上的臟。這種營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上是在消費(fèi)人的尊嚴(yán)，靠喚起大眾的惡心感換取流量。當(dāng)人們看到同胞為了錢(qián)俯身馬桶，第一反應(yīng)絕不是“這個(gè)管道好像挺靠譜”，而是“這家公司為了賣(mài)貨什么都干得出來(lái)”。加上當(dāng)?shù)鼐用竦牟粷M，說(shuō)明品牌在當(dāng)?shù)氐拿雷u(yù)度甚至可能不升反降。

站在冷靜拆解的視角看，這場(chǎng)“馬桶挑戰(zhàn)”很像某些游戲里設(shè)計(jì)失敗的高難任務(wù)——開(kāi)發(fā)者以為整了個(gè)好活，玩家只覺(jué)得策劃是不是腦袋被馬桶蓋夾了。噱頭確實(shí)能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量點(diǎn)擊，但如果互動(dòng)方式本身令用戶不適，這份關(guān)注就很難轉(zhuǎn)化為好感。打個(gè)比方，一個(gè)游戲靠充滿惡意的強(qiáng)制小游戲刷了存在感，玩家確實(shí)會(huì)討論它，但討論的大概率是“求求了把這坨東西刪掉”。EvaGold現(xiàn)在的處境就是如此：大家都記住了這個(gè)比賽，卻未必想買(mǎi)它家的馬桶。

有意思的是，在同一個(gè)賽道上，中國(guó)廠商的操作完全是另一條路線。一些公司已經(jīng)研發(fā)出能自己移動(dòng)到你床邊、完事后自動(dòng)回去清洗的自動(dòng)駕駛馬桶，甚至有車(chē)企拿到了車(chē)內(nèi)語(yǔ)音控制馬桶的專(zhuān)利。一邊是讓人主動(dòng)湊到馬桶上喝飲料爭(zhēng)一千多美金，另一邊是把馬桶變得像服務(wù)型機(jī)器人一樣，省心又體面。這中間的落差，恰好說(shuō)明了一個(gè)簡(jiǎn)單道理：純靠“出位”營(yíng)銷(xiāo)也許能搶到片刻眼球，但真正留住人的，還是實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品創(chuàng)新和尊重用戶的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

如果把這個(gè)競(jìng)賽當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)品來(lái)看，它的游戲化激勵(lì)機(jī)制（獎(jiǎng)金驅(qū)動(dòng)、闖關(guān)賽制）其實(shí)有一些巧思，但任務(wù)本身定錯(cuò)了方向。樂(lè)趣應(yīng)該建立在玩家自愿且愉悅參與的基礎(chǔ)上，而不是強(qiáng)塞一個(gè)讓人生理心理雙重抗拒的挑戰(zhàn)。就像游戲里的“吃書(shū)”設(shè)定，推翻原有世界觀的硬改會(huì)勸退老玩家；同樣，推翻大眾對(duì)馬桶基礎(chǔ)認(rèn)知的營(yíng)銷(xiāo)，也很難贏得審美上的認(rèn)同。

目前還沒(méi)有消息確認(rèn)最后是誰(shuí)在那只馬桶上坐了最久、帶走了10萬(wàn)盧布。但有一件事已經(jīng)很清晰：這輪“Game of Thrones”游戲，主辦方雖然贏了點(diǎn)擊量，卻在輿論場(chǎng)上結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)被噴成了一只“翻車(chē)”馬桶。下次再想類(lèi)似整活時(shí)，或許可以問(wèn)問(wèn)自己：換成我，愿意為了這點(diǎn)錢(qián)，在朋友的注視下拿吸管捅進(jìn)馬桶嗎？如果答案是“不”，那這個(gè)策劃可能真得回廠重造了。