周星馳的粉絲基本盤太硬了

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周星馳的粉絲基本盤太硬了

作者●晏凌羊

01

可能是對(duì)周星馳的預(yù)期太高了，我覺得《功夫女足》真的不好看。然后，我被《功夫女足》給失望到了，又再次重溫他以前的電影。

《少林足球》里周星馳第一次遇到用太極功夫做饅頭的趙薇，唱的居然是劉三姐的旋律。

歌詞是：“嘿——太極功夫做饅頭來(lái)，驚天動(dòng)地。饅頭看來(lái)又香又甜，誰(shuí)都想吃。只見阿梅雙臂好力，直叫阿哥五體投地...”

還有，周星馳在街頭跟人打架，一對(duì)多，有個(gè)使螳螂拳的瘦子在跟他對(duì)決之前，放了個(gè)屁。

這種無(wú)厘頭正是“周星馳式”喜劇的精髓。

奇了怪了，我覺得只有周星馳能演出那種“尷尬又不失禮貌的笑”。而且，“無(wú)厘頭”這個(gè)詞，好像只能跟他綁定在一起，換其他人都不行。

我不喜歡最近這幾部他導(dǎo)的片子，可能是因?yàn)樗辉俪鲅萘耍矣X得《西游降魔篇》和《美人魚》都還算佳作。

《少林足球》的好，好在周星馳拍了一群被生活踩在腳下的人。他們不是英雄，不是天才，不是生來(lái)就自帶光環(huán)的主角。

他們是撿破爛的、是洗馬桶的、是在超市打工的、是洗碗的、是做饅頭的、是在街頭被人打的。

他們?cè)谏鐣?huì)最底層，做著最不起眼甚至被人看不起的事，但他們是隱藏在民間的高手，依然保持著一種近乎固執(zhí)的善良和堅(jiān)韌。

《少林足球》好看，不是因?yàn)樗v了一個(gè)逆襲的故事，而是因?yàn)樗v了一群被生活反復(fù)踩踏的人，依然選擇站起來(lái)的故事。

我不喜歡《功夫女足》是我對(duì)周星馳的預(yù)期太高了。我覺得它偏離了“拍底層”這條軌道。

它可能不再拍那些被生活踩在腳下的人，不再拍那些在無(wú)人問津的地方堅(jiān)持的人，不再拍那些即使被嘲笑也不放棄的人。

它可能變成了一部更符合市場(chǎng)預(yù)期的電影，也失去了我曾經(jīng)在他電影里確認(rèn)過的、與我們的生活相連的情感共振。

02

但是，我不得不說(shuō)，周星馳的粉絲基本盤，確實(shí)是一個(gè)很值得琢磨的現(xiàn)象。

《少林足球》拍決賽戲，球場(chǎng)需要很多人來(lái)看賽，劇組沒錢請(qǐng)群演，周星馳就想了個(gè)辦法——登報(bào)說(shuō)他在球場(chǎng)拍戲，歡迎粉絲免費(fèi)來(lái)看，還能抽獎(jiǎng)合影。

消息一出，數(shù)萬(wàn)市民和粉絲涌進(jìn)球場(chǎng)。周星馳一分錢沒花，造就了影史經(jīng)典。粉絲不是來(lái)打工的，是來(lái)赴約的。

就連《新喜劇之王》和《功夫女足》這樣的普通之作（我真的覺得這兩部片不好看，你可以有別的認(rèn)為，咱們求同存異，別罵），前者票房6.28億人民幣，后者到今天截止也能破14億。

這票房號(hào)召力太強(qiáng)了，而且絕大多數(shù)人可能是沖著周星馳來(lái)的。

周星馳早期電影，可能沒賺到多少錢。

當(dāng)年他紅透半邊天，但被迫以極低的片酬拍戲。

像《九品芝麻官》《家有囍事》《鹿鼎記》這些經(jīng)典，部部賣破千萬(wàn)港幣，但據(jù)說(shuō)他只能拿70萬(wàn)港幣的片酬，連一成不到。

而且，他拿的是演員的錢，干的是導(dǎo)演+編劇+監(jiān)制的活，主打一個(gè)：作品是你的，掌聲是你的，但錢不是你的。

所以，現(xiàn)在粉絲們對(duì)周星馳的這種感情，是幾十年一部部作品攢下來(lái)的，是“你給過我快樂，我陪你走一程”的樸素交換。

別人想復(fù)制也復(fù)制不來(lái)，因?yàn)槟鞘菚r(shí)間堆出來(lái)的信任。

我覺得，這就是持續(xù)積累的力量。

所以，請(qǐng)少抱怨自己多勞但少得，“但行好事，莫問前程”吧，很多事的回報(bào)弧只是會(huì)稍微長(zhǎng)一點(diǎn)。

03

2014年，一篇名為《為什么這么多人黑周星馳》的網(wǎng)絡(luò)文章成了導(dǎo)火索。

文章提及了向華強(qiáng)夫婦，這徹底激怒了向太陳嵐。

她隨即掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的 “倒周運(yùn)動(dòng)” ，公開列舉周星馳的“五宗罪”，包括“忘恩負(fù)義”“吝嗇”“欠錢不還”等多項(xiàng)指控。

更關(guān)鍵的是，向太憑借其在港圈的影響力，發(fā)起了一場(chǎng) 站隊(duì) 行動(dòng)，要求圈內(nèi)藝人與周星馳劃清界限（這控制欲太強(qiáng)了吧）。

在巨大的江湖壓力下，許多藝人選擇了表態(tài)，王晶等人也加入了指責(zé)的行列。

也有少數(shù)人選擇支持周星馳。張雨綺稱贊他“人超好”；鄭佩佩直言“我不能忘恩負(fù)義，沒有星仔，內(nèi)地幾億人口怎么會(huì)認(rèn)識(shí)我”；莫文蔚也發(fā)聲力挺其專業(yè)與人品。

而作為風(fēng)暴中心的周星馳，自始至終沒有公開辯解過一句。

他為什么不辯解？我覺得是因?yàn)樗呀?jīng)練就了很智慧的生存哲學(xué)和很穩(wěn)固的內(nèi)心秩序。

這不是個(gè)人恩怨，而是一場(chǎng)權(quán)力博弈。辯解只會(huì)陷入無(wú)休止的輿論消耗戰(zhàn)，而他的戰(zhàn)場(chǎng)在片場(chǎng)。

周星馳被指責(zé)“忘恩負(fù)義”，但他的體面在于，從未公開說(shuō)過向太一句壞話。他不愿用私事炒作，也不需要。

在被問及此事時(shí)，他只說(shuō)了一句“對(duì)不起，我老了”。這不是認(rèn)輸，而是“我不陪你玩了”。

當(dāng)口水仗慢慢平息，周星馳用一部部作品給出了最響亮的回應(yīng)。2016年，《美人魚》狂攬33億票房。

所以，他不靠嘴贏，靠作品贏。

這種定力，真的很強(qiáng)。像我這種沒才華和沒代表作的，就受不了別人那樣的污蔑和霸凌。哎。

04

向太跟周星馳的矛盾，就是老板跟銷冠的矛盾。

它跟感情、人品、恩情都沒太大關(guān)系，它只是一個(gè)關(guān)于定價(jià)權(quán)的問題。

向太說(shuō)他們把周星馳捧紅了，這話在邏輯上是成立的。

但那不是恩情，那是投資啊——平臺(tái)給了機(jī)會(huì)，人才創(chuàng)造了回報(bào)，這是一種互利關(guān)系。

但問題在于，當(dāng)周星馳已經(jīng)成為票房的絕對(duì)保證時(shí)，他的片酬依然被死死地壓在七十萬(wàn)港幣。

一個(gè)頂級(jí)銷冠，拿的是實(shí)習(xí)生的底薪，還要被老板要求感恩戴德，這本身就是一種失衡。換誰(shuí)受得了。

所以，向太念念不忘的提攜，在周星馳看來(lái)更像是壓榨。平臺(tái)提供了舞臺(tái)，但他才是把舞臺(tái)下的觀眾填滿的人。

銷冠一旦離開，老板往往要面對(duì)一個(gè)尷尬的事實(shí)：平臺(tái)還在，但那個(gè)能把平臺(tái)觀眾填滿的人不在了。

周星馳選擇沉默離開之后，用一部部作品證明了自己的價(jià)值，而向太的敘事則逐漸變成了一種“我失去了一個(gè)銷冠”的不斷重復(fù)。所有道德指控，本質(zhì)上就是在重申這個(gè)。

向太反復(fù)強(qiáng)調(diào)的那些事，比如借錢買車沒打欠條、拿酒沒打招呼，其實(shí)都是無(wú)關(guān)緊要的邊角料。

但這些小事之所以能被她反復(fù)使用，恰恰說(shuō)明她能拿出來(lái)的實(shí)在證據(jù)并不多。

說(shuō)白了，她不是真的在意那個(gè)欠條、那幾瓶酒，她在意的是“你小子居然敢不聽我的話”。

所以，這個(gè)矛盾之所以能持續(xù)這么多年（向太不是又在短視頻里蛐蛐周星馳了嘛），不是因?yàn)樗卸嗌睿且驗(yàn)樗湫土恕鼛缀跏撬小安畼放c千里馬”故事的另一個(gè)版本。

伯樂希望千里馬永遠(yuǎn)記得是自己發(fā)掘了它，但千里馬記得的，只是自己跑了多少路。

而那位千里馬，最終自己也成了伯樂。而向家，大有每況愈下的趨勢(shì)....果然是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)啊

05

周星馳怎么可能沒有商業(yè)能力？他的商業(yè)能力可能比馮小剛都強(qiáng)，這是他電影才華的另一面。

在港片黃金時(shí)代，周星馳并沒有選擇固守本土班底，而是開始大膽啟用當(dāng)時(shí)在內(nèi)地最具票房號(hào)召力的演員鞏俐，兩人拍了《唐伯虎點(diǎn)秋香》（周星馳的電影雖然掛著別人的名但實(shí)際上幾乎是他在執(zhí)導(dǎo)）。當(dāng)時(shí)鞏俐剛剛在國(guó)際上拿獎(jiǎng)，在內(nèi)地炙手可熱，他幾乎是香港第一批重視內(nèi)地市場(chǎng)的導(dǎo)演。

后來(lái)拍《少林足球》，又找了當(dāng)時(shí)非常當(dāng)紅的趙薇。丑女變光頭美女的反差角色，誰(shuí)都可以演，但為啥找趙薇？其實(shí)跟現(xiàn)在他找迪麗熱巴、張小斐等頂流女星，也是一樣的考量。

當(dāng)他自己成為星爺，成為絕對(duì)的票房招牌，成為造星達(dá)人后（誰(shuí)參演他的電影幾乎都可以火，收入都可以增長(zhǎng)），他又開始找些用工成本很低的演員甚至是素人演員，不為演員的名氣支付巨額溢價(jià)。

后來(lái)，雖然黃圣依、張雨綺、徐嬌、林允等等都陸續(xù)跟他解約，但這幾位“星女郎”都算是吃到了與星爺合作的巨大紅利。

就連《功夫女足》的檔期選擇，也是神來(lái)之筆。學(xué)生一放假就上映，再疊加世界杯熱點(diǎn)，精準(zhǔn)打擊了特定人群的觀影預(yù)期。

馮小剛更偏向于“內(nèi)容商人”，周星馳則更像一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理型的戰(zhàn)略家。他能在一個(gè)看似不商業(yè)的賽道里，用最商業(yè)的邏輯，把“周星馳”這三個(gè)字做成了一個(gè)可持續(xù)增值的大IP。

這種把個(gè)人才華規(guī)模化、體系化的能力，怎么不是頂級(jí)商業(yè)智慧？

真的別小看每一個(gè)賺到錢的導(dǎo)演的商業(yè)能力。

有的人的能量只能攪動(dòng)池水，但周星馳是有能量攪動(dòng)海水的人。

*作者：晏凌羊，女，80后，中國(guó)作協(xié)會(huì)員，2001年云南省麗江市高考文科狀元。著有暢銷書《離婚七年》《所有的逆襲，都是有備而來(lái)》《公文寫作》等暢銷書十幾部以及兒童繪本《媽媽家，爸爸家》。擁有十幾年金融從業(yè)(管理)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)為廣州某文化信息咨詢公司創(chuàng)始人、某文化傳媒公司聯(lián)合創(chuàng)始人。出生于云南麗江，現(xiàn)居廣州。樂以文字為窗，見自己，見天地，見眾生。有血有肉，有淚有笑，有錯(cuò)有對(duì)，期待與您共成長(zhǎng)。

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一點(diǎn)碎碎念

朋友們，幫我個(gè)忙呀。沒有在這個(gè)平臺(tái)下過單的客人，幫忙我下一單，任何產(chǎn)品都行，然后我就可以得到一套我很喜歡的護(hù)膚品套裝……哈哈哈哈，就差那么一單。

比如，可以買這款大蝦。很好的高蛋白、低脂肪食物。關(guān)鍵是味道真的好。我九號(hào)剛買，現(xiàn)在又吃完了。

平臺(tái)的東西還是很劃算的，因?yàn)楹芏嗍瞧放品街苯尤腭v，用的是博主的私域流量（而不是買公域排名，流量費(fèi)省了一筆，再加上集中發(fā)售，成本又降一點(diǎn)，所以不會(huì)比別的地兒貴的）。

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