北京
Brand Finance最新分析顯示，國際足聯（FIFA）將從2026年世界杯中獲得約38億英鎊（52億美元）營收。這家全球領先的品牌估值咨詢公司發現，本屆賽事創造了450億英鎊的“企業價值”，其中20億英鎊贊助投入帶來了22倍回報。在整個賽事期間，贊助商的聯合品牌價值增長約53億英鎊。
研究結合了Brand Finance的估值模型與21家官方合作伙伴的贊助建模。數據顯示，“2026世界杯品牌”本身估值達38億英鎊，其中14億英鎊來自贊助收入，為品牌價值的最大單一來源。這屆在美加墨三國舉辦的賽事是有史以來賽程最長的世界杯，首次擴軍至48支球隊，在16個主辦城市進行104場比賽，但贊助商需求仍在持續超過席位供給。
Brand Finance全球董事總經理Richard Haigh指出：“FIFA已建立起體育領域最強大的商業模式之一，在贊助商具體營銷活動成敗未定之前就鎖定了贊助收入。贊助商承擔了執行風險，但很多仍在從賽事中獲得顯著價值。”針對賽會持續擴軍的討論，他表示：“歷史上，更大規模的賽事可能稀釋贊助價值，但FIFA似乎實現了相反效果——每次擴張都強化了其商業邏輯。但贊助商遲早會追問邊界究竟在哪里。”
賽場方面，英格蘭隊在一場激動人心的季軍戰中以6比4擊敗法國隊，隊長哈里·凱恩率隊展現了體面的勝利姿態。法國隊的基利安·姆巴佩本場攻入兩球，以22球成為世界杯歷史射手王。進球功臣埃茲里·科恩薩賽后表示：“我們擁有一群特別的球員，抱歉沒能再進一步，希望我們為球迷帶來了一些歡樂。”
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